Internet - un futuro presente - Conferencista: Misael Martinez - Arkix

2. Bienvenidos
Bogotá
26 de noviembre de 2008

3. Agenda
• Contexto global
• ¿Qué esta ocurriendo en Colombia?
• Reflexión: Internet: Un futuro, presente…

4. Contexto global

5. Grandes ganadores 2008

6. YouTube
• 52% de crecimiento 3T-07 a 3T-08
• 329 millones de usuarios
• 3 lugar de participación en minutos online
• 2 sitio mundial en motores de búsqueda

7. Skype
• 51% de crecimiento 3T-07 a 3T-08
• 370 millones de usuarios
• Si fuera un carrier tradicional de
telecomunicaciones, sería la segunda compañía
del mundo después de CHINA MOBILE
• Ingresos anuales de 1,55 US$ por usuario
registrado
• 2,2 Billones de minutos Skype-Out
• 16 Billones de minutos Skype-Skype

8. facebook
• 119% de crecimiento 3T-07 a 3T-08
• 161 millones de usuarios registrados
• 120 millones de usuarios activos
• 24.000 aplicaciones
• 5 lugar de participación en minutos online

9. Relevo de líderes
Fuente: Internet Advertising Trends , nov 2008. Morgan Stanley.

10. Relevo de líderes
• Yahoo! + MSN
– Participaban con el 5% del total de minutos online
en 09/08 versus el 11% en 06/06.
• YouTube + Facebook
– Participaban con el 5% en el 09/08 versus 0% en el
06/06.

11. Comportamiento de la industria
de pauta digital
(USA Market)

12. Internet Ads
Crece la oferta rápidamente, bajan los precios
Fuente: Internet Advertising Trends , nov 2008. Morgan Stanley.

13. Se consolidan los motores de
búsqueda como fuente de cliente
Fuente: Internet Advertising Trends , nov 2008. Morgan Stanley.

14. Marketing en Motores de búsqueda, el
gran ganador
Fuente: Internet Advertising Trends , nov 2008. Morgan Stanley.

15. El gasto en pauta online crece
consistentemente
Fuente: Internet Advertising Trends , nov 2008. Morgan Stanley.

16. Malas noticias: el costo por click de
GOOGLE no disminuye su precio
Fuente: Internet Advertising Trends , nov 2008. Morgan Stanley.

17. Buenas noticias: gana participación
modelos de cobro por rendimiento
52%
41% Fuente: Industry Survey
Conducted by
PricewaterhouseCoopers
and Sponsored by the
Interactive Advertising
Bureau (IAB)

18. Los grandes anunciantes consolidan
gasto en medios digitales
Fuente: Internet Advertising Trends , nov 2008. Morgan Stanley.

19. ¡SMARTPHONES!
Una realidad

20. Dispositivos para adoptadores
tempranos a dispositivos de moda
Fuente: Comscore M:Metrics, Agosto 2008.

21. Crecimiento anual del 144%
Fuente: Comscore M:Metrics, Agosto 2008.

22. Se marca una clara diferencia de
utilización de servicios de datos
Fuente: Comscore M:Metrics, Agosto 2008.

23. ¿Qué esta ocurriendo en
Colombia?

24. Crecimiento base de suscriptores de
Internet en Colombia
1,969,023
1,381,473
887,784
687,637
460,977 501,200
351,041
DIC 2002 DIC 2003 DIC 2004 DIC 2005 DIC 2006 DIC 2007 SEP 2008
Fuente: Informe trimestral de conectividad, marzo y noviembre 2008. CRT

25. 2007: Crecimiento del 55,6% en
contratos de suscripción a Internet.

26. Acumulado 2008: Crecimiento del
42,5% en los contratos de
suscripción a Internet.
Para accesos dedicados 47%.

27. ¡BUENAS NOTICIAS!
Seguimos creciendo
Fuente: Informe trimestral de conectividad, nov 2008. CRT

28. Los operadores están creciendo…
Los 4 grandes
jugadores
mantienen el ritmo
de crecimiento
Fuente: Informe trimestral de conectividad, nov 2008. CRT

29. Se esta consolidando el acceso en
ciudades intermedias, grandes
ciudades pierden participación relativa
Fuente: Informe trimestral de conectividad, nov 2008. CRT

30. En donde podemos jugar…

31. Acceso móvil, una realidad…
Fuente: Informe trimestral de conectividad, nov 2008. CRT

32. Reflexión
Internet: Un futuro, presente…

33. Internet: Un futuro, presente…
Una mirada tecnológica

34. El aparato del año
Invention of the year
Gift of the year Best seller gaming 2008
Invention of the year Product of the year Amazon/ Circuit city 2007
Time 2007 CNet 2007
INTERACTIVIDAD

35. El usuario de hoy
WII Plaza Play Station 3 HOME Nueva plataforma XBOX
2007 2007 Nov 2008
HUMANIZACIÓN

36. El juego del año
INTERACTIVIDAD
+
HUMANIZACIÓN

37. A resaltar
Alto direccionamiento en BRAIN GAMES

38. Internet: Un futuro, presente…
Una mirada a sus actores

39. Una mirada a sus actores
• Entendimiento del poder de las masas
– El valor de YO como individuo y mi potencial de
creación de masas / opinión

40. Una mirada a sus actores
• Entendimiento del poder de las masas
– Caso marcha en contra del secuestro
Virtual
Grupos: Mas de 600.000 miembros
Apps: Mas de 250.000 Instalaciones

41. Otros ejemplos

42. Una mirada a sus actores
• El valor de mi opinión…

43. Una mirada a sus actores
• …posiblemente la de miles!!!
Looks like FUH2 has a little bit more life left in it — we've
now determined the Hummer H2 will die in 2014. Sorry
for the inconvenience and thanks for not reversing the
charges.

44. Una mirada a sus actores
• Construcción en conjunto: COLABORACIÓN!

45. Una mirada a sus actores
• GENERACION ‘CASH’
No solo se trata de crear contenido…se trata
de percibir por ellos!!!

46. Regreso a lo básico
• La idea del millón de dólares (Mashable)
• Apoyada por HP
• Galardonada por 3M como la mejor
implementación de necesidades en Internet

47. Internet: Un futuro, presente…
Un caso memorable

48. QUE VIDA MAS TRISTE
- Comienzo Marzo 2005
Video Blog
- Emisión semanal
(domingos)
- http://www.youtube.co
m/watch?v=cpqs-
d9fU2s&NR=1

49. QUE VIDA MAS TRISTE

51. Conclusiones

52. La penetración a Internet en
Colombia esta creciendo y las
marcas no están ajustando su oferta
a los nuevos usuarios.
¡Estamos lentos!

53. El sector de comercio detallista no
tiene una oferta robusta en el canal.
Hay una gran oportunidad para
consolidación de jugadores de comercio
electrónico en Colombia.

54. Se deben resolver rápidamente de forma
simultánea, las problemáticas de
implementación y generación de tráfico
de propiedades digitales.
¿Cómo estamos generando tráfico?

55. Debemos construir la competencia
corporativa de pautar en Internet,
en especial la de realizar marketing
en motores de búsqueda.

56. El mundo móvil ofrece grandes
oportunidades, ya llegaron los
dispositivos, pero los usuarios no
tienen contenido y servicios
Debemos explorar...

57. Muchas gracias

58. Fuentes
• Internet Advertising Trends , nov 2008. Morgan Stanley.
• Technology / Internet Trends, nov 2007. Morgan Stanley.
• Industry Survey Conducted by PricewaterhouseCoopers and
Sponsored by the Interactive Advertising Bureau (IAB), 2008.
• ITU, Information and Communication Technology (ICT)
Statistics, 2008
• Comscore M:Metrics, Agosto 2008.
• Informe trimestral de conectividad, marzo y noviembre 2008.
Comisión de Regulación de Telecomunicaciones.