Presentación para la inscripción de los Premios IAB Conecta 2013

2. Agenda
18:00 – 18:10 Bienvenida del Presidente del Jurado
18:10 – 19:20 Revisión de Categorías
Proceso de inscripción y bases
Calendario
19:20 – 19:30 Q&A
19:30 Brindis
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3. Presidencia del Jurado
• El jurado de los Premios IAB Conecta está
presidido por un directivo de la empresa
ganadora del Premio a Agencia del Año
anterior.
• Regresa Mike Calderón, Director General de
Grupo W, quien aportará su perspectiva y
experiencia en certámenes como Cannes, Ojo
de Iberoamérica, etc.
La agencia que preside el jurado no participa
en el proceso de votación.
En la junta de deliberación, el presidente del
jurado tiene voto decisivo en empates.
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4. ¿Cuál es el objetivo de los Premios?
Reconocer los mejores trabajos de publicidad digital
del año, que hayan destacado por su contribución al
cumplimiento de los objetivos de las marcas en
México, y que sobresalgan en su planteamientos
estratégico, creativo, así como en sus resultados.
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5. Categorías 2013

6. Campañas
- Posicionamiento y Branding
- Respuesta Directa
- Responsabilidad Social y
Herramientas Específicas
Servicio Público - Search
- Integración crossmedia - Social Media
- Branded Content - Sitios web
- Plataformas móviles (SMS, APPS, sitios,
otros)
- Display Advertising (Web, Video y Mobile)
Premios Especiales - Advergaming
- OOH Interactivo
- Agencia del Año - eMail Marketing
- Anunciante del Año - Video (Online Film / Video Interactivo)
- Best in Show
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7. Definiciones de Campañas

8. 1. Construcción de Marca
Campañas que tienen como objetivo construir, fortalecer y/o posicionar
una marca utilizando medios digitales (display, video, mobile, search,
social media, etc).
KPIs a tomar en cuenta:
• Conocimiento de marca (top of mind, share of mind)
• Preferencia de marca
• Atributos de imagen
• Equity / lealtad
• Cualquier otra variable de marca que demuestre el cumplimiento de los objetivos de la
campaña
• Alcance
• Frecuencia
• Recordación de marca
• Impactos/usuarios únicos
• Impresiones
• Costo por impacto (effective CPM)
• Clics/Visitas
• CTR
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9. 2. Respuesta Directa
Campañas con el objetivo de generar una respuesta directa del
consumidor (Promociones especiales, Ventas, Conversiones, Pruebas
de producto), y reunir información para calificar y aprovechar la
oportunidad de un contacto posterior.
KPIs a tomar en cuenta:
• Impactos/usuarios únicos
• Impresiones
• Clics/Visitas
• CTR
• Costo por impacto
• Costo por clic
• Costo por visita
• Conversion rate(s)
• Registros (si aplica)
• Cotizaciones (si aplica)
• # Ventas/adquisiciones (si aplica)
• Costo por adquisición
• $ Monto total de ventas (si aplica
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10. 3. Responsabilidad Social y Servicio Público
Campañas ejecutadas por una organización sin fines de lucro o
Gobierno y con el propósito de beneficiar a la sociedad en su
conjunto, con propósitos de servicio público.
KPIs a tomar en cuenta:
• Alcance
• Impactos/usuarios únicos
• Impresiones
• Clics/Visitas
• CTR
• Costo por impacto
• Conversion rate(s)
• Conversiones (ejemplo: exámenes médicos realizados, donaciones,
etc)
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11. 4. Campaña Crossmedia
Cualquier campaña que demuestre la efectividad en la integración de
medios online y offline.
KPIs a tomar en cuenta:
• Exposición offline vs visitas online
• Visitas online vs llamadas
• Visitas online vs tráfico a piso
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12. 5. Branded Content
Cualquier campaña que utilice recursos de entretenimiento o
contenido informativo que se utilice para cautivar a los usuarios,
para cumplir así los objetivos de marketing
KPIs a tomar en cuenta:
• Costo por vista
• Segundos vistos
• Dwell rate
• % compartidos a amigos
• Visitas
• Conversion rate
• CTRs internos (clics dentro del sitio)
• Registros (si aplica)
• Cotizaciones (si aplica)
• # Ventas/adquisiciones (si aplica)
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13. Definiciones de Herramientas Específicas

14. 1. Search
Cualquier ejecución que presente tácticas ejemplares de Search
Marketing.
Los finalistas de search se definirán como el Top 3 de ejecuciones
presentadas en esta categoría
KPIs a tomar en cuenta:
• Quality Score
• CPC
• Posición promedio
• Impresiones
• Clics/Visitas
• CTR
• Costo por impacto
• Conversion rate(s)
• Registros (si aplica)
• Cotizaciones (si aplica)
• # Ventas/adquisiciones (si aplica)
• Costo por adquisición
• $ Monto total de ventas (si aplica)
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15. 2. Social Media
Ejecuciones que utilicen canales de Persona-a-Persona y
Comunidades, tales como Word-of-mouth, contenido generado
por el usuario o redes sociales.
KPIs a tomar en cuenta:
• Alcance
• Fans
• People talking about
• Amplificación
(cuántos amigos trajo cada amigo)
• Alcance total
(incluyendo amigos del amigo que ven un post)
• % Repost
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16. 3. Sitios Web
Cualquier sitio, micrositio o destino online que tienen el propósito
de dar una excepcional experiencia de usuario con la marca o el
producto.
KPIs a tomar en cuenta:
• Visitas
• Tiempo de navegación
• Page views
• Conversion rate
• CTRs internos (clics dentro del sitio)
• Registros (si aplica)
• Cotizaciones (si aplica)
• # Ventas/adquisiciones (si aplica)
• Costo por adquisición
• $ Monto total de ventas (si aplica)
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17. 4. Plataformas Móviles
Cualquier aplicación o recurso de mobile marketing que tienen el
propósito de dar una excepcional experiencia de usuario con la marca
o el producto.
KPIs a tomar en cuenta:
• Descargas o aplicaciones instaladas
• % de uso de aplicaciones descargadas
• Costo por descarga (si aplica)
• Tiempo de uso de aplicación
• Visitas a sitio o aplicación instalada
• Conversion rate (si aplica transacción)
• Registros (si aplica)
• Cotizaciones (si aplica)
• # Ventas/adquisiciones (si aplica)
• Costo por adquisición detro de plataforma móvil (si aplica)
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• $ Monto total de ventas (si aplica)

18. 5. Display Advertising
Todas las ejecuciones publicitarias de carácter visual en sitios y
portales, como banners, botones, Rich-Media, en los que los usuarios
pueden interactuar con el contenido en un entorno de rich-media que
incorpore movimiento, video y/o audio.
KPIs a tomar en cuenta:
• Impresiones
• Costo por impacto (effective CPM)
• Clics/Visitas
• CTR
• Dwell rate
• tiempo de interacción (si aplica)
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19. 6. Advergaming
Piezas de publicidad interactiva integradas a un entorno de juegos,
incluyendo in-games, advergames, así como juegos basados en web,
vídeo PC o plataformas móviles.
KPIs a tomar en cuenta:
• Jugadores inscritos
• Jugadores activos
• Jugadores que comparten con amigos
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20. 7. Publicidad Exterior Interactiva (OOH)
Cualquier elemento digital activo en localizaciones exteriores,
aplicando el uso de elementos interactivos enfocados en
usuarios "en tránsito" en lugares públicos y comerciales o en
vías de comunicación.
KPIs a tomar en cuenta:
• Alcance
• Interaction rate
• Visits / Downloads / QR codes escaneados
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21. 8. eMail Marketing
Esfuerzos de comunicación a través de eMail Marketing y/o utilización
de bases de datos como medio de contacto con el consumidor para
entregarle información de una marca.
KPIs a tomar en cuenta:
• Envíos
• Envíos devueltos
• Open rate
• CTR
• Clics/Visitas
• Costo por envío
• Costo por clic
• Costo por visita
• Conversion rate(s)
• Registros (si aplica)
• Cotizaciones (si aplica)
• # Ventas/adquisiciones (si aplica)
• Costo por adquisición
• $ Monto total de ventas (si aplica)
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22. 9. Video (Online Film / Video Interactivo)
Cualquier video de entretenimiento y/o contenido informativo que se
utilice para cautivar a los usuarios, para cumplir así los objetivos de
marketing
KPIs a tomar en cuenta:
• Costo por vista
• Segundos vistos
• Dwell rate
• % compartidos a amigos
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23. Premios Especiales

24. 1. Agencia del Año
A la agencia que haya acumulado más puntos
por los premios recibidos.
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25. 2. Anunciante del Año
Al anunciante que haya acumulado más puntos
por los premios recibidos
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26. 3. Best In Show
Premio a la mejor campaña presentada en el
certamen.

27. Proceso de Inscripción

28. 1 Ingresa a la página: www.premiosiabconecta.mx
2 Haz click en la liga “Bases y Registro”
3 Lee las instrucciones y
haz click en el botón de
registra tu campaña
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29. 4 Ingresa la
información
solicitada en los
campos
5 Al terminar
recibirás un mail
de confirmación
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30. 6. Realizar el pago de las campañas a
inscribir (Fecha límite 22 Marzo)
• Deposita tu pago a nombre
de: Asociación Interactiva
en Publicidad, A.C. El costo de inscripción
Campañas $3,000
No. de cuenta 1237810-0 Herramientas $1,500
(depósitos en el banco IXE)
Clabe: 032180000123781000
(transferencias bancarias)
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31. Novedades del proceso de inscripción
• Introducción de proceso de validación de cada trabajo
presentado por parte del cliente (eMail con liga de
Autorización)
• Obligatorio: Incluir un video del caso (entre 1 minuto y
medio y 2 máximo)
• Integración de KPI s base para cada categoría
• En caso de campañas con la participación de 2 agencias
o más el puntaje va para la agencia que los inscriba a
partir de que el cliente lo acepte.
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32. Novedades del proceso de inscripción
Las campañas y piezas que obtengan ORO
en los Premios IAB CONECTA tendrán
inscripción directa a los MIXX AWARDS en
NY (Octubre 2013)

33. Ejemplos de Videos
Chevrolet Nissan GT The Smallest
Sonic Bungee Academy IKEA Store of
Lunch the World
http://youtu.be/32Vt8cW0uWU
http://youtu.be/sB6ZOr2JMTE http://youtu.be/LlOuaVDqmWY

34. Proceso del Jurado

35. Proceso del Jurado 2013
El jurado se conforma por 36 personas de las cuales 10 son
convocadas por IAB MX
Cada juez evalúa los 3 criterios de las campañas asignadas:
Estrategia
33%
Creatividad
33%
Resultados
33%
Los trabajos inscritos se dividen entre 4, asignando a cada juez
el 25% de las campañas de manera aleatoria.
Cada uno revisa caso por caso y asigna una calificación del 1 al
10 (ascendente) a cada criterio.
Las calificaciones se suman y se promedian, dando una
puntuación por cada criterio y para cada campaña.
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36. Definición de Shortlist
• El shortlist se define al ordenar
descendentemente las campañas a partir de la
calificación final y aplicando el Top 35 percentil
y superior a 6 puntos mínimos en cada criterio
de jurado
• Esta lista conforma a los finalistas, los cuales
se evalúan de manera presencial en la Junta de
Deliberación del día 4 de abril
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37. Junta de Votación 2013
• Los jurados se reúnen en IAB México el día 4 de abril y se
revisa la lista de finalistas caso por caso, siguiendo el
siguiente proceso:
1. Se muestra el video de cada caso
2. Se abre la discusión de manera objetiva y constructiva sin especificar la
asignación a metal.
3. Cada juez asigna una puntuación secreta (3,2,1, 0)
4. Se suman y promedian las votaciones y se asignan los premios con base en la
siguiente tabla:
Rangos de promedio
Oro
2.55 a 3
Plata
1.65 a 2.54
Bronce
0.8 a 1.64
NOTA: Los miembros del jurado NO pueden participar en la discusión ni votar
por una campaña de su agencia o empresa, abandonando la sala durante la
deliberación.
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38. Premios Especiales
– Se hace la sumatoria de puntos para definir a la Agencia del Año
con base en los siguientes criterios:
• Campañas: Oro (5 Puntos), Plata (4) y Bronce (3)
• Herramientas específicas: Oro (3 puntos); Plata (2) y Bronce (1)
• Best in Show: Se vota a mano alzada entre los Oros obtenidos
entre Piezas y Herramientas.
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39. Calendario Premios IAB Conecta 2013
• 22 ene-28 feb
Inscripción Piezas y Campañas
• 4- 29 Marzo
Votación de piezas y campañas
• 4 Abril
Junta de deliberación
• 25 Abril
Ceremonia de Premiación.
Foro Plaza Condesa
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