Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Маркетинг чрез съдържание -
защо, как, успешни примери
Toxity Group | www.toxity.biz
ЗАЩО: Двигателят зад промяната
Zero Moment of Truth
1 Влиянието на дигиталния свят
Промяната...
Toxity Group | www.toxity.biz
ЗАЩО: Необходимата промяна в маркетинг подхода
От маркетинг на „продаването“ към маркетинг
с...
Toxity Group | www.toxity.biz
КАК: Маркетинг чрез съдържание
Публикуванане и управление
1 Проучване и дефиниране на цели
С...
Toxity Group | www.toxity.biz
КАК: Инструментите и прегрешенията
Съдържанието не се интегрира с другите
маркетингови дейно...
Toxity Group | www.toxity.biz
КАК: Дистрибуция на съдържанието
ОГРАНИЧЕН бюджет и време за изпълнение
1 Почти безкраен бро...
Toxity Group | www.toxity.biz
Примери
14 години качествено авторско съдържание
1 WWW.AVTORA.COM
Lifestyle & Entertainment ...
Toxity Group | www.toxity.biz
Примери
Създаване и
публикуване
на материали
Създаване и
обслужване на
FB, G+, Twitter
кампа...
Toxity Group | www.toxity.biz
ПРОДУКТ:
 Beats by Dre
 Лайфстайл продукт
 Цена 599 лв.
ПРОДУКТОВА КАМПАНИЯ:
 2 материал...
Toxity Group | www.toxity.biz
ПРОДУКТ:
 Sexwell Balls
 Лайфстайл продукт
 Цена 49 лв.
ПРОДУКТОВА КАМПАНИЯ:
 1 материал...
Toxity Group | www.toxity.biz
ПРОДУКТ:
 Сивият път
 Литература
 Цена 19 лв.
ПРОДУКТОВА КАМПАНИЯ:
 1 материал в Avtora....
Toxity Group | www.toxity.biz
ПРОДУКТ:
 Аксесоари за iPhone 6
 Техника
 Цена 29 - 199 лв.
ПРОДУКТОВА КАМПАНИЯ:
 1 мате...
Toxity Group | www.toxity.biz
Примери: Red Bull
 Цяла категория
 Три типа съдържание: новини, видео, събития
 Секция в ...
Toxity Group | www.toxity.biz
КРАСЕН ХИНКОВ
М: +359 888 618 780
email: hinkov@toxity.biz
За контакти и въпроси:
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

IAB FORUM 2015 Маркетинг чрез съдържание - защо, как, успешни примери Красен Хинков, Управляващ Партньор, Avtora.com

815 vues

Publié le

Inspiration and Insight for Digital Leaders

IAB FORUM 2015 Маркетинг чрез съдържание - защо, как, успешни примери Красен Хинков, Управляващ Партньор, Avtora.com

Publié dans : Marketing
  • Login to see the comments

  • Soyez le premier à aimer ceci

IAB FORUM 2015 Маркетинг чрез съдържание - защо, как, успешни примери Красен Хинков, Управляващ Партньор, Avtora.com

  1. 1. Маркетинг чрез съдържание - защо, как, успешни примери
  2. 2. Toxity Group | www.toxity.biz ЗАЩО: Двигателят зад промяната Zero Moment of Truth 1 Влиянието на дигиталния свят Промяната в клиентското поведение2 3
  3. 3. Toxity Group | www.toxity.biz ЗАЩО: Необходимата промяна в маркетинг подхода От маркетинг на „продаването“ към маркетинг създаващ добавена стойност 1 От еднопосочна към двупосочна (интерактивна) комуникация От „медийно преследване“ към „покана за разговор“ с клиента 2 3 От маркетинг на „прекъсването“ към маркетинг на информирането, забавлението, образоването 4
  4. 4. Toxity Group | www.toxity.biz КАК: Маркетинг чрез съдържание Публикуванане и управление 1 Проучване и дефиниране на цели Създаване на съдържание2 3 Дистрибуция и трафик4 Измерване и коригиране5
  5. 5. Toxity Group | www.toxity.biz КАК: Инструментите и прегрешенията Съдържанието не се интегрира с другите маркетингови дейности 1 Не се проучват клиентите и нуждите им Бъркане на информация важна за бизнеса с информация важна за клиента 2 3 Опити търговска информация за да преоблече като качествено съдържание 4 Липсата на процес за измерване и KPIs преди да се започне кампанията Визуалните елементи не са интергирани със съдържанието 5 6 Качеството/нивото на съдържанието не отговаря на клиентите 7
  6. 6. Toxity Group | www.toxity.biz КАК: Дистрибуция на съдържанието ОГРАНИЧЕН бюджет и време за изпълнение 1 Почти безкраен брой канали Почти безкраен брой инструменти2 3 Качественото съдържание генерира интеракции и конверсия при много ниска себестойност 4 ...но таргетираните платени канали изпълняват целите ви! 5
  7. 7. Toxity Group | www.toxity.biz Примери 14 години качествено авторско съдържание 1 WWW.AVTORA.COM Lifestyle & Entertainment медия2 3 Пълен фокус върху маркетинг чрез съдържание4 За последната година над 140 продуктови кампании5
  8. 8. Toxity Group | www.toxity.biz Примери Създаване и публикуване на материали Създаване и обслужване на FB, G+, Twitter кампании Добавяне на дисплей реклама, брандинг и промо модул Насочване на лийдове към страницата на клиента КАК СЕ СЛУЧВА? Дефиниране на аудитория, цели и план за работа Измерване и анализ: Reach, Pageviews, Clicks/Leads, Sales, CTR, CPR, CPPv, CPC, CPA, etc.
  9. 9. Toxity Group | www.toxity.biz ПРОДУКТ:  Beats by Dre  Лайфстайл продукт  Цена 599 лв. ПРОДУКТОВА КАМПАНИЯ:  2 материала в Avtora.com  Дисплей, брандинг, Топ позиции  Микро-кампания в социални мрежи  Достигнати клиенти: 60478  Продължителност: 2 седмици РЕЗУЛТАТИ:  Прочели съдържанието: 1324 (2.2%)  Заведени при клиента: 1123  Конверсия: 84.81%  Средна конверсия в Електроника: 38.09% Примери: Електроника
  10. 10. Toxity Group | www.toxity.biz ПРОДУКТ:  Sexwell Balls  Лайфстайл продукт  Цена 49 лв. ПРОДУКТОВА КАМПАНИЯ:  1 материал в Avtora.com  Дисплей, брандинг, Топ позиции  Микро-кампания в социални мрежи  Достигнати клиенти: 43627  Продължителност: 1 седмицa РЕЗУЛТАТИ:  Прочели съдържанието: 1573 (3.6%)  Заведени при клиента: 357  Конверсия: 22.7%  Средна конверсия : N/A Примери: Играчки
  11. 11. Toxity Group | www.toxity.biz ПРОДУКТ:  Сивият път  Литература  Цена 19 лв. ПРОДУКТОВА КАМПАНИЯ:  1 материал в Avtora.com  Дисплей, брандинг, Топ позиции  Микро-кампания в социални мрежи  Достигнати клиенти: 27968  Продължителност: 1 седмицa РЕЗУЛТАТИ:  Прочели съдържанието: 1593 (5.7%)  Заведени при клиента: 249  Конверсия: 15.6%  Средна конверсия в Книги: 22.89% Примери: Книги
  12. 12. Toxity Group | www.toxity.biz ПРОДУКТ:  Аксесоари за iPhone 6  Техника  Цена 29 - 199 лв. ПРОДУКТОВА КАМПАНИЯ:  1 материал в Avtora.com  Дисплей, брандинг, Топ позиции  Микро-кампания в социални мрежи  Достигнати клиенти: 10220  Продължителност: 1 седмицa РЕЗУЛТАТИ:  Прочели съдържанието: 2851 (27.9%)  Заведени при клиента: 2170  Конверсия: 76.1%  Средна конверсия в Книги: 38.09% Примери: Аксесоари
  13. 13. Toxity Group | www.toxity.biz Примери: Red Bull  Цяла категория  Три типа съдържание: новини, видео, събития  Секция в основната навигация  Начална страница  Widget с извадки  Супер дистрибуция ГЕНЕРИРАНЕ: 214 материала в 6 теми 1 Redbull е еталон за content marketing, но съдържанието не е на български Съдържанието идеално пасва на аудиторията2 3 ДИСТРИБУЦИЯ: 17 тематични канала/групи4 ИНТЕРАКЦИИ: 89 279 пъти5
  14. 14. Toxity Group | www.toxity.biz КРАСЕН ХИНКОВ М: +359 888 618 780 email: hinkov@toxity.biz За контакти и въпроси:

×