이 슬라이드는 한국외국어대학교 2012년도 2학기 '영상컨텐츠와 이용자'(박주연 교수)에 사용된 발표 슬라이드입니다. 새롭게 부상하는 영상컨텐츠 서비스가 무엇인지 개괄적으로 소개하는 내용입니다.

1. 뉴미디어 시대의
* 영상컨텐츠 소비

2. * NEW MEDIA

3. * NEW MEDIA
Television
Smart Set-Top
phone Box
Game
Tablet
Console

4. * NEW MEDIA
다양한 플랫폼과 터미널을 통해서 컨텐츠의 배급이 이루어짐
기존의 TV에서 불가능했던 사용 패턴이 등장 (VOD, Interactive TV)
편성이 아닌 Curating의 기능을 수행
기존 영상컨텐츠 사업자들을 크게 위협,
기존 사업자들도 대응책을 마련하고 있음

5. * NEW MEDIA
100%
80%
60%
40%
20%
0%
평균 아르헨티나브라질 스페인 이탈리아 영국 미국 독일 프랑스
전세계 주요 국가별 OTT 동영상 시청 경험률 조사 (Source: Accenture)

6. * NEW MEDIA
스마트 TV: 웹2.0의 요소가 기존 TV와 셋탑박스와 결합하고 이와 더불어
컴퓨터와 TV의 결합한 형태. 인터넷TV, OTT 컨텐츠, 인터렉티브 미디어가
스마트TV가 촛점을 맞추는 서비스
Contents Platform Terminal Network
TVing Google TV
슈퍼스타K SK Broadband
Hoppin Boxee
무한도전 Comcast
Netflix Roku
... ...
... ...

7. * 국내 서비스

8. 1 POOQ 서비스 개요
시작: 2011년 10월, MBC와 SBS합작으로 출시,
사실상 실시간 스트리밍만 지원

9. 1 POOQ 서비스 개요
폭발적 사용자 증가: DMB를 지원하지 않는 스마트폰으로 주요 지상파
채널을 시청 가능하다는 점 때문에 빠르게 인기를 얻고 사용자 수를 확보
2M 고화질 영상 트래픽을 유지하기 위한 서버 비용을 감당하지 못함:
최근 유료화 서비스로 전환, 더불어 KBS 컨텐츠도 흡수
이후로 본격적인 지상파 사업자들의 연합 플랫폼
MBC와 SBS가 각각 40억 원씩 투자하여 50%씩 지분을 소유

10. 1 POOQ 시청 가능 채널
MBC, MBC Life, MBC
KBS1, KBS2, KBS
Music, MBC Drama, MBC
WORLD, KBS Drama,
Every1, MBC 표준FM,
KBS Joy, KBS Prime
MBC FM4U
EBS, EBSu, EBS+1,
EBS+2, EBS English
SBS, SBS Plus, SBS E, Pooq Music, Pooq Talk,
SBS 파워FM, SBS 러브FM, Pooq Travel, Pooq Quiz,
SBS Golf, SBS CNBC Pooq Surprise
이 외에도 방송사 아카이브를 통합한
10개의 자체 편성 채널 서비스를 준비 중

11. 1 POOQ 이용 가격 및 이용 방법
On-Air + 다시보기
상품 On-Air 이용권 다시보기 이용권
이용권
이벤트 기간 가격 1,900원 3,900원 4,900원
12년 11월 30일 이후 2,900원 8,900원 9,900원
PC를 통해 인터넷으로 시청 또는
스마트폰이나 태블릿의 앱을 통해 시청 가능

12. 1 POOQ 한계
지상파 TV의 컨텐츠를 다른 단말기에 옮긴 것에 지나지 않음
10개의 새 채널로 실험적 큐레이션을 도모할 예정, 하지만 자체 컨텐츠가 없음
불안전한 수익 모델:
광고주들은 뉴미디어에 대해 소극적인 태도,
한국 사용자들의 높은 컨텐츠 가격 거부감
결합상품, 연계상품은 현재 법적 제약으로 인한 장벽이 높음
망중립성 침해로 인해 서비스 자체가 위협받을 수 있음

13. 2 TVING 서비스 개요
CJ헬로비전에서 시작한 VOD 서비스
방대한 컨텐츠를 들고 사업에 뛰어든 것이 장점
Seamless N-Screen
지상파 방송을 포함한120개의 다양한 채널을 제공
(CJ Media 산하의 채널들)
Tving에서만 시청 가능한 자체 컨텐츠 제작의 노력: 락방

14. 2 TVING 서비스 개요
Seamless N-Screen ?
00:39:46 On Mobile Playing
00:39:46 On Desktop Playing

15. 2 TVING 한계
단, VOD서비스는 CJ E&M 산하의 채널들만 가능
특히, 지상파 채널의 VOD서비스가 불가능한 점이 큰 Drawback
전체 채널 스트리밍 월 5천원, 지상파 채널 스트리밍 월 1,900원 등
가격이 비교적 비쌈
최근 Pooq의 서비스 개편 이후 지상파 컨텐츠가 앞으로도 서비스가
가능할지 불투명

16. 3 기타 국내 서비스
Hoppin 손바닥TV EveryOn TV
SK플래닛, 현대HCN+판도라TV,
지상파 방송 스트리밍, ‘리얼리티 라이브 소셜 TV’ 160개 실시간 스트리밍 서비스,
VOD Cinema SNS Interactive TV Free but NO VOD,
Relatively Expensive Lack of Contents NO Territorial
Late-Runner Dilemma Broadcasting
사실상 전부 실험적 망작(亡作) 수준

17. * 해외 서비스
Platforms
Terminals

18. * PLATFORMS

19. 1 NETFLIX 서비스 개요
Reed Hastings가 DVD반납하는게 귀찮아서 시작한
우편배달/반납 형식의 DVD대여 사업

20. 1 NETFLIX 서비스 개요
99년부터 디지털 스트리밍 서비스를 시작하고 최근 스마트폰을 위한 앱을 내놓는
등 시대에 발맞춰 빠르게 대응
Digital Era: Smart Device:
Netflix
VOD/Online Seamless Streaming
Watch Instantly
Streaming Service Service

21. 1 NETFLIX 서비스 개요
$7.99/mon 무제한 스트리밍이 가능
99년부터 시작해 방대한 컨텐츠 확보
‘Netflix Original: Lilyhammer’
시장 점유율 절대적: Blockbuster 파산의 직접적 원인

22. 1 NETFLIX 서비스 개요
작년, DVD렌탈 서비스와 온라인 스트리밍 서비스를 분사하려는 시도
100만 가입자 이탈 등 강력한 반발에 발표 11일만에 계획 취소

23. 2 HULU 서비스 개요
NBCUniversal Disney-ABC
Fox Broadcasting
Television Group Television Group
Company
(Comcast/General (The Walt Disney
(News Corp 소유)
Electric 소유) Company 소유)
Joint Venture

24. 2 HULU 서비스 개요
VOD Streaming Service:
Netflix는 영화 컨텐츠가 풍부한 반면, Hulu는 방송사들의 TV Series가 촛점
Business Model: Freemium
‘Hulu Plus’
Charging
Locating Ad
Subscription Fee for
Before Contents
Premium Contents
$7.99/month

25. AMAZON
3
INSTANT VIDEO
Amazon Unbox: 2006년 9월 시작
아마존의 다른 상품(DVDs, Books 등) 구매 유도
방대한 양의 TV Series와 영화를 Pay Per View 형식으로
Rent/Purchase 가능
2011년 Prime AIV Launching: Netflix의 경쟁 서비스
Monthly Fee Subscription 방식의 프리미엄 요금제 운영

26. AMAZON
3
INSTANT VIDEO
APIV: Kindle Fire
$79/yr +
Free 2 day Shipping Free 1 month
Unlimited Streaming APIV
Amazon의 Ecosystem에 속한 사용자들의 편의 극대화
Kindle과 연계된 할인/이벤트
But, Netflix에 비해 컨텐츠 부족

27. 3 OTHER FLATFORMS
FiOS: Xfinity
미국 1위 통신사 Verizon이 미 1위 ISP Comcast가
제공하는 VOD 제공하는 VOD

28. * TERMINALS

29. 1 XBOX LIVE
사실상 지구상에서 가장 ‘Smart TV’에 가깝고,
많이 보급된 Terminal
Games
Videos Kinect+Voice Control 인터페이스는
Musics
차세대 TV를 대표
Internet Contents
Kinect Interface
Bing Search Engine Netflix, Hulu, AIV
Youtube, Dailymotion
VEVO, Last.fm
Fox, NBC News, WSJ Live, HBO, ESPN
...

30. 2 GOOGLE TV
2010년 Google이 야심차게 내놓은 ‘Smart TV’,
뒤늦은 진입으로 컨텐츠 부족
TV+Web을 지향: Google Search Engine
Search Engine
Youtube
Gmail
Integration with
Google Plus
Android
Google Store
Google Offers
...

31. 2 GOOGLE TV

32. 3 APPLE TV
1080p의 고화질로 Google TV에 비해 많은 컨텐츠
Apple Ecosystem 내의 사용자에게 큰 편의를 제공
iOS가 각광받는
Home Sharing 게임 플랫폼임을 고려했을 때,
+ Game Console 시장을 위협
AirPlay

33. 3 APPLE TV

34. OTHER
4
OTT SERVICES
Tivo Boxee Roku
최초의 DVR
무제한 DVR 서비스
($9.99/mon) 저렴하고 단순한 가능의 OTT
Netflix, Hulu, AIV, Pandora,
Rhapsody, Youtube Netflix, Vudu, Youtube,
Netflix, Vudu, Hulu, AIV, HBO
Vimeo, WSJ Live, Pandora,
서로 다른 플랫폼의 GO, Disney...
Spotify...
교차 검색 서비스
녹화 컨텐츠를 아이폰, 가격이 저렴한 대신 기능이 제한적
원격 녹화 기능 아이패드에서 시청 가능
DVR: Digital Video Recording

35. * 생각해 볼 문제들
Distributor’s
Network Business Lean-Back
Window
Neutrality Model Lean-Forward
Policy

36. * THE END

37. 333 Rules of Mobile Video 모바일 컨텐츠 이야기 http://mobizen.pe.kr/1196
http://digxtal.com/insights/20121104/new-media-live-
뉴미디어 라이브 방송의 고민 Dixital
broadcasting/
지상파 방송사 연합의 도전, pooq 유료화 모바일 컨텐츠 이야기 http://mobizen.pe.kr/1182
Pooq Pooq 공식 홈페이지 http://www.pooq.co.kr/customerCenter/jv_main.html
TVing TVing 공식 홈페이지 http://www.tving.com/etc/ma/ETCMA011Q.do
Hoppin Hoppin 공식 홈페이지 http://www.hoppin.nate.com
손바닥TV 손바닥TV 공식 홈페이지 http://www.sonbadaktv.com/index.aspx
EveryOn TV EveryOn TV 공식 홈페이지 http://everyon.pandora.tv/
국가정보전략위원회 ICT
훌루의 비지니스 모델은 어떻게 바뀌고 있을까 http://goo.gl/2x7Tc
산업정책 전문위원
http://www.forbes.com/sites/erikkain/2012/10/09/pandora-
Hulu Wikipedia Article Wikipedia Article founder-reveals-big-earnings-and-high-fees-for-musicians-
online/
REFERENCE
http://blog.pandora.com/pandora/archives/2012/10/pandora-
Netflix Wikipedia Article Wikipedia Article
and-art.html
Xbox Live Xbox Live 공식 홈페이지 http://www.xbox.com/en-US/live/partners
OTT 서비스의 이해와 전망. 한국방송 http://img.kisti.re.kr/originalView/originalView.jsp?url=/soc_img/
OTT 서비스의 개념 공학회지 제 16권 제 1호 (2011년 3월) society//ksbe/BSGHBH/2011/v16n1/
91pg, LG경제영구원 서기만 BSGHBH_2011_v16n1_91.pdf
[칼럼] Apple TV와 멀티미디어 http://www.zdnet.co.kr/column/column_view.asp?
Zdnet Korea column
콘텐츠 플랫폼의 비전 artice_id=20120213161206
PAGE
Roku Roku 공식 홈페이지 http://www.roku.com/meet-roku
Boxee Boxee 공식 홈페이지 http://www.boxee.tv/#/features
Tivo Tivo 공식 홈페이지 http://www.tivo.com/
http://www.amazon.com/b/ref=sa_menu_aiv_piv0?
Amazon Instant Video Amazon 공식 홈페이지
ie=UTF8&node=2676882011

38. * THANK YOU
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