Henrik Bondtoftes oplæg fra Digital Markedsføring 2015

1. S E O I 2 0 1 5
F R E M T I D E N S S E O &
https://bondtofte.dk

2. G O D S E O E R
• Teknik
• PR
• Markedsføring
• Branding
• Storytelling
• Usability
• Det handler om at gøre dig selv og dit website populært
• Google vil følge efter!.
S E O H A R U D V I K L E T S I G
https://bondtofte.dk

3. G O O G L E E G N E S E R V I C E S
F Y L D E R M E R E O G M E R E !
O G B R A N D S T A G E R
O V E R
D E T G I V E R M I N D R E
P L A D S T I L D I G !
D E O R G A N I S K E R E S U L T A T E R S K R U M P E R

4. https://bondtofte.dk
Billetter

5. https://bondtofte.dk
Vejret

6. https://bondtofte.dk
Knowledge graph

7. https://bondtofte.dk
Shopping ads & Google images

8. B R A N D S
S T O R E S I D E R O G
Overtager søgeresultaterne. Hvordan kan vi
udnytte dette, som mindre webshopejere?
https://bondtofte.dk

9. K Ø B E L L E R L E J
D I G P L A D S H O S
D E M D E R
R A N K E R
V Æ R T I L S T E D E P Å D E
S I D E R O G P O R T A L E R D I N E
K U N D E R B R U G E R

10. U S E R
E X P E R I E N C E
• Sider der leverer en god brugeroplevelse har en tendens til at
klare sig bedre i SERPs!
• Sørg for at dine brugere ikke bouncer og pogo-sticker videre!
• Forøg ’Time on site’ og ’Side per bruger’
• Få dine brugere til at foretage interaktioner
• Brug video for at forøge ’Time on site’
• Brug også Podcasts og grafik!
• Gør dit website lynende hurtigt!
G O O G L E M Å L E R P Å O G
V I L M Å L E M E R E P Å :
https://bondtofte.dk

11. B R U G D E T T I L
D I N F O R D E L
• Vine, Periscope, Snapchat øger brugen af video og
forventningen om at finde video på et website
• Google eksperimenterer med video ads i SERPs
• Video har altid givet højere CTR i SERPs
• Video forøger ’Time on site’
• Video skaber engagement (Klik på Play)
• Transcripts (Talesprog til stemmesøgning)
V I D E O V I N D E R M E R E O G
M E R E F R E M
https://bondtofte.dk

12. J E G B R U G E R O G S Å S E L V
V I D E O :

13. M E N D E T V I R K E R !
D U S K A L M Å S K E I K K E F O R V E N T E D E T S A M M E M E D E N
E N K E L T V I D E O
https://bondtofte.dk

14. H V A D E R S E M A N T I S K S Ø G N I N G ?
D E T S E M A N T I S K E W E B E R K O M M E T F O R A T B L I V E
Semantisk søgning går ud på at forbedre søgemaskinernes
nøjagtighed i forhold til en brugergenereret forespørgsel, ved at
forstå søgerens hensigt og den kontekstuelle betydning af termer
som de opstår i det søgningsbaserede datasæt.
https://bondtofte.dk

15. S E M A N T I K O G S Ø G E M A S K I N E R
D E T S E M A N T I S K E W E B E R K O M M E T F O R A T B L I V E
• Hensigt bag en søgning
• Tænk ikke i søgeord men i behov og løsninger!
• Google vil levere svar på brugeres spørgsmål!
• Direkte svar på forespørgsler (Rich Answers)
• Search engines bliver til Prediction engines
• Vores søgemønstre har gradvist ændret sig med ny teknologi
https://bondtofte.dk

16. S T E M M E S T Y R I N G V Æ K S T E R
B R U G E R N E B E G Y N D E R A T S P Ø R G E G O O G L E M E D S T E M M E N
• Siri, Google Now og Cortana Voice
• Mobilbrugere vil have hurtigere svar på deres små skærme
• 55% af alle teenagere brugere voice-søgning (Kilde: Google)
• 41% af alle voksne bruger stemmesøgning
• Udnyt dette! Implementer talesprog i kombination med det
skrevne ord. Brug eksempelvis transcripts (Fra Podcasts eller
video)
https://bondtofte.dk

17. F R E M T I D E N S C O M P U T E R ?
D E S K T O P C O M P U T E R E E R P Å V E J U D
https://bondtofte.dk

18. R A N K B R A I N
G O O G L E B R U G E R K U N S T I G I N T E L L I G E N S
• Kunstig intelligens er ikke nyt for Google de har aktivt brugt machine
learning siden 2011 (Panda)
• Hummingbird omskrev med et måden Google håndterede forespørgsler
på, men hummingbird var ikke intelligent nok.
• Rankbrain har været en aktiv del af Google i op til 7 måneder.
Rankbrain er den intelligens Hummingbird mangler.
• Rankbrain skal være deep learning! (Behøves ingen input som Panda,
kun datasæts)
• Rankbrain har pt. stadig brug for inputs!
• Rankbrain prøver at forstå forespørgsler og ikke bare finde relevant
information https://bondtofte.dk

19. S T R U K T U R E R E T D A T A
D E T S E M A N T I S K E W E B E R K O M M E T F O R A T B L I V E
• Kun 0.3% af alle websites, bruger struktureret data!
• Semantisk markup bruges til at fortælle søgemaskiner hvad
din data betyder og ikke bare hvad den siger!
• Der findes 3 standarder, W3C.org, Microformats.com og
Schema.org
• Struktureret data, giver Google og de andre søgemaskiner en
bedre forståelse af dit website, dets indhold og det giver
samtidig mulighed for fremhævelser direkte i søgeresultaterne!
https://bondtofte.dk

20. H V A D K A N T A G G E S O P ?
S Å D A N B R U G E R D U D E T I P R A K S I S
• Artikler
• Anmeldelser
• Lokale forretninger
• TV episoder og film
• Begivenheder
• Produkter
• Boganmeldelser
• Personer
https://bondtofte.dk

21. S Å D A N G Ø R D U
S Å D A N B R U G E R D U D E T I P R A K S I S
• Brug Schema.org – samarbejde mellem de etablerede
søgemaskiner
• Brug Googles strukturerede Data markup hjælper til at at tagge
op og implementer herefter koden
• Brug plugins, der findes masser til alle de mest populære
CMS-systemer
https://bondtofte.dk

22. M A R K U P I P R A K S I S O G I S E R P S
R E V I E W O G P R O D U K T M A R K U P
https://bondtofte.dk

23. E L L E R I R E A L I T E T E N S M Å T !
L O K A L S Ø G N I N G B L I V E R S T O R T
• Wearables som Apple Watch og andre smarture vil gøre lokal
søgning meget mere udbredt!
• De lokale indekses vil lede til mere specifikke lokale søgninger
• I stedet for fokus på byer og områder, vil gader og boligblokke
diktere rankings!
https://bondtofte.dk

24. G O O G L E V E D H V O R D U E R O G
H V A D D U L A V E R
L O K A L S Ø G N I N G B L I V E R S T O R T
https://bondtofte.dk

25. G O D E L I N K S
V I L S T A D I G
S T Y R E
G O O G L E
• Fortsæt med at arbejde på at få gode indgående links, det er
dem der i sidste ende, sikrer Jer sejren!
• Sociale links er stadig ikke en faktor, men vil blive det i
fremtiden! Hvornår er usikkert. Mit bud er ca. 2-3 år ude i
fremtiden.
L I N K S E R S T A D I G
K O N G E N
https://bondtofte.dk

26. H V A D I S K A L A R B E J D E M E D !
S P Æ N D E N D E , M E N H V A D E R D E T V I S K A L S T I L L E O P M E D
D E T H E R ?
• Forsøg at svare på spørgsmål, som Google gerne vil give svar på direkte i
SERPs. Bliv denne kilde!
• Forøg load-hastigheden på dit website, et langsomt website giver en dårlig
brugeroplevelse
• Marker og tag så meget data som muligt med Schema.org
• Sænk bouncerate og hæv tiden dine besøgende bruger på din side
• Splittest dit indhold
• Links (Selvfølgelig ;-) )
• Kvalitet er vejen frem, det er det Google vil have, levér det!
https://bondtofte.dk

27. T A K F O R J E R E S T I D !