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#dmemuc
Tools & Workflows für
SEO Competitive Intelligence
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#dmemuc
André Goldmann
2
• Seit 1996 Front-End Entwickler
& Optimierer aus Leidenschaft
• Chief Operating Officer bei der 121WATT
Geschäftsinhaber bei Pixeldreher
• Seminare bei der 121WATT:
Mobile SEO
Technical SEO & OnPage
SEO-Grundlagen & SEO für E-Commerce
Instagram-Seminar NEU
• Twitter: @pixeldreher
E-Mail: andre.goldmann@121watt.de
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#dmemuc
Google als Wettbewerber!
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#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
5
6. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
6
Reduzierung der
Sichtbarkeit durch:
• Mehr „Antworten“ von Google.
Beispiel: Wetter oder Fußball
Ein paar Gedanken zu dem Thema:
http://bit.ly/seoper2014
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#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
7
Reduzierung der
Sichtbarkeit durch:
• Mehr „Antworten“ von Google.
Beispiel: Wetter oder Fußball
Ein paar Gedanken zu dem Thema:
http://bit.ly/seoper2014
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#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
8
Reduzierung der
Sichtbarkeit durch:
• Mehr „Antworten“ von Google.
Beispiel: Wetter oder Fußball
• Knowledge Graph
Ein paar Gedanken zu dem Thema:
http://bit.ly/seoper2014
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#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
9
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#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
9
11. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
9
Seit dem 16. Mai 2012 zeigt
Google immer mehr die entsprechenden
Antworten zu einer Suchanfrage
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#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
9
Seit dem 16. Mai 2012 zeigt
Google immer mehr die entsprechenden
Antworten zu einer Suchanfrage
• Traffic-Einbruch bei Wikipedia DE um 17%
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#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
9
Seit dem 16. Mai 2012 zeigt
Google immer mehr die entsprechenden
Antworten zu einer Suchanfrage
• Traffic-Einbruch bei Wikipedia DE um 17%
• Hier ein paar mehr Informationen:
http://bit.ly/1pT8pAG
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#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
10
Reduzierung der
Sichtbarkeit durch:
• Mehr „Antworten“ von Google.
Beispiel: Wetter oder Fußball
• Knowledge Graph
• Google AdWords Anzeigen
• …
Ein paar Gedanken zu dem Thema:
http://bit.ly/seoper2014
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#dmemuc
Google AdWords vs. SEO
11
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#dmemuc
Google AdWords vs. SEO
11
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#dmemuc
Google AdWords vs. SEO
11
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#dmemuc
Google AdWords vs. SEO
11
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#dmemuc
Google AdWords vs. SEO
11
Google AdWords
Universal Search
Organische Treffer
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Google SERP Feature Graph
12
http://mozcast.com/features
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#dmemuc
Google Compare: Autoversicherungen
13
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#dmemuc
Google Compare: Kredite und Kreditkarten
14
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#dmemuc
Google Compare: Preisvergleiche
15
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#dmemuc16
http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-
google-serps/
Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
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#dmemuc
• Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615
Klicks und ihrer CTR in den SERPs
16
http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-
google-serps/
Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
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#dmemuc
• Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615
Klicks und ihrer CTR in den SERPs
• Navigatorische Suchen haben neben den normalen
Snippets meist zusätzliche „Sitelinks"
Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen
16
http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-
google-serps/
Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
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#dmemuc
• Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615
Klicks und ihrer CTR in den SERPs
• Navigatorische Suchen haben neben den normalen
Snippets meist zusätzliche „Sitelinks"
Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen
• Informations- und transaktionsorientierte Suchen haben
meist eine gleichmäßigere Verteilung der CTR in den
SERPs. Meta-Title in den SERPs beeinflusst hier stark die
CTR
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http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-
google-serps/
Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
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#dmemuc
• Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615
Klicks und ihrer CTR in den SERPs
• Navigatorische Suchen haben neben den normalen
Snippets meist zusätzliche „Sitelinks"
Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen
• Informations- und transaktionsorientierte Suchen haben
meist eine gleichmäßigere Verteilung der CTR in den
SERPs. Meta-Title in den SERPs beeinflusst hier stark die
CTR
16
http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-
google-serps/
Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
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#dmemuc
Wettbewerber-Analysen
Automatisierte Prozesse nutzen & anwenden.
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#dmemuc
Wie finde ich meine
Wettbewerber?
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#dmemuc19
https://www.google.de/webhp?sourceid=chrome-instant&ion=1&espv=2&ie=UTF-8#q=related%3Awww.121watt.de
related:www.121watt.de
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#dmemuc20
http://www.similarweb.com/website/121watt.de#similarSites
SimilarWeb
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#dmemuc21
https://www.facebook.com/search/str/seo%2Bseminar%2Bin%2Bgermany/keywords_pages
Facebook Search
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#dmemuc
Fachmagazine für NEUE Wettbewerber nutzen
22
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#dmemuc
Was sollte ich grundsätzlich unternehmen?
23
36. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich grundsätzlich unternehmen?
• Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten
23
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#dmemuc
Was sollte ich grundsätzlich unternehmen?
• Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten
• Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren
23
38. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich grundsätzlich unternehmen?
• Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten
• Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren
• Blog vorhanden? RSS Feed abonnieren
23
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#dmemuc
Was sollte ich grundsätzlich unternehmen?
• Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten
• Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren
• Blog vorhanden? RSS Feed abonnieren
• Social Kanäle: Wettbewerbern auf Facebook, Twitter und Co. folgen (+abonnieren)
23
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#dmemuc
Was sollte ich grundsätzlich unternehmen?
• Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten
• Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren
• Blog vorhanden? RSS Feed abonnieren
• Social Kanäle: Wettbewerbern auf Facebook, Twitter und Co. folgen (+abonnieren)
• Updates & Alerts per E-Mail aktivieren…
23
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#dmemuc24
https://www.google.com/alerts?hl=de
Google Alerts – Interessante neue Inhalte im Web verfolgen
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#dmemuc
Google Alerts – Suchbegriff eingeben & Ergebnisse kontrollieren…
25
43. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google Alerts – Suchbegriff eingeben & Ergebnisse kontrollieren…
25
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#dmemuc
Google Alerts – Suchbegriff eingeben & Ergebnisse kontrollieren…
25
45. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google Alerts – Optionen wählen.
26
46. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google Alerts – Optionen wählen.
26
47. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google Alerts – Optionen wählen.
26
48. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Ähnlich zu Google Alerts – jedoch einige Extras
die bezahlt werden müssen.
27
https://de.alert.io/
alert.io – Bleiben Sie auf dem Laufenden!
49. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Ausführliches Monitoring über die Kanäle:
Online-Medien, Social Media & Print
28
https://www.echobot.de/index/echobot
Echobot bündelt alle Artikel und Meinungen in einem zentralen Tool
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#dmemuc29
http://www.testomato.com/
Testomato – Alerts fast in „Echtzeit“ erhalten
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#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
30
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#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)
30
53. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)
• Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc.
30
54. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)
• Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc.
Jetzt mal SEO…
30
55. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)
• Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc.
Jetzt mal SEO…
• Link-Alerts für neue eingehende Links
30
56. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)
• Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc.
Jetzt mal SEO…
• Link-Alerts für neue eingehende Links
• robots.txt – neue Bereiche auf der Website? Ändert mein Mitbewerber seine Strategie?
30
57. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)
• Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc.
Jetzt mal SEO…
• Link-Alerts für neue eingehende Links
• robots.txt – neue Bereiche auf der Website? Ändert mein Mitbewerber seine Strategie?
• sitemap.xml – neue Inhalte aufdecken & Rückschlüsse daraus ziehen
30
58. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)
• Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc.
Jetzt mal SEO…
• Link-Alerts für neue eingehende Links
• robots.txt – neue Bereiche auf der Website? Ändert mein Mitbewerber seine Strategie?
• sitemap.xml – neue Inhalte aufdecken & Rückschlüsse daraus ziehen
• HREFLang Tags – expandiert mein Wettbewerber? Wenn ja: Wohin?
30
59. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Mit den richtigen Tools
die SEO von Wettbewerbern ermitteln.
60. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Mögliche Analyse-Punkte:
• Visibility
• Rankings
• Markt- & Branchen-Analysen
• Linkmarketing
• Social
• Content Marketing
32
http://suite.searchmetrics.com/
Searchmetrics Suite
61. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc33
http://suite.searchmetrics.com/de/research/domains/comparison/organic
Searchmetrics Suite – Organischer Vergleich
62. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc34
https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/competition
SISTRIX Toolbox: Wettbewerbs-Tools
Mögliche Analyse-Punkte:
• neue Wettbewerber finden
• Sichtbarkeitsverlauf
63. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc35
https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/competition
SISTRIX Toolbox: Wettbewerbs-Tools
Mögliche Analyse-Punkte:
• Wo ranked mein Wettbewerb?
• Low-hanging fruits ermitteln
64. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc36
https://de.sistrix.com/check24.de/seo/hosts
„Versteckte“ Ressorts finden
65. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc37
https://www.ghostery.com/de/
Welche Systeme nutzt mein Wettbewerb?
66. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Content Marketing Kampagnen
durch Re-Engineering Prozesse sichtbar machen.
67. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Lösung 1
Link Re-Engineering
68. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc40
https://ahrefs.com/labs/domain-comparison
Domain Comparison – ahrefs.com
69. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Mögliche Analyse-Punkte:
• Fehlerhafte externe Links
• unbekannte Content-Ressorts
41
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Screaming Frog SEO Spider
70. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc42
https://ahrefs.com/site-explorer/backlinks/broken/subdomains/all/1/ahrefs_rank_desc
Broken Backlinks nutzen – ahrefs.com
71. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Lösung 2
Top-Rankings
72. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc44
https://ahrefs.com/site-explorer/overview/v2/top-pages/subdomains/social/1/ahrefs_rank_desc
Top-Content – ahrefs.com
73. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc45
https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/list
Aktuelle Rankings – SISTRIX Toolbox
74. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Mögliche Analyse-Punkte:
• Startseite des Wettbewerbers
• Kategorie-Übersichten
• Themen-Ressorts
• Wikipedia-Artikel zum Thema
• HTML-Sitemaps
46
https://adwords.google.com/KeywordPlanner
Google Keyword Planer
75. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc47
http://suite.searchmetrics.com/de/research/domains/content?url=121watt.de&cc=DE
Content Performance – Searchmetrics Suite
76. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Lösung 3
Social Buzz analysieren
77. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc49
https://app.buzzsumo.com/
Buzzsumo
78. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc50
http://topsy.com/s?q=onpage.org&window=a&sort=date
TOPSY
79. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Mögliche Analyse-Punkte:
• Indexierung
• Social Sharing (Hot-Content)
• Backlinks
• Robots-Einstellungen
51
http://urlprofiler.com/
URL Profiler
80. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
ToDos für morgen früh…
(Google) Alerts für wichtige Produkte & Marken einrichten
Newsletter abonnieren & Social Media Kanäle verfolgen
Wettbewerber + mögliche Affiliates/Partner analysieren
Low-hanging fruits ermitteln und projektieren
Eigene API mit import.io erstellen, die automatisch den Wettbewerb
überwacht & täglich zur Verfügung stellt!
52
81. © 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Fragen?
53
André Goldmann
andre.goldmann@121watt.de
@pixeldreher
121WATT
Luise-Ullrich-Str. 20
80636 München
Tel.: 089 / 416 126 993
@121WATTT | info@121watt.de
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