Går det an å få et ordentlig inntrykk av folk gjennom sosiale medier? Foredrag på Rekruteringsdagene 2013

1. Hvem skjuler seg bak
profilen?
Førsteinntrykk og selvrepresentasjon i
sosiale medier
Ida Aalen
Rekrutteringsdagene
21. mars 2013

2. Hei, jeg heter
Ida Aalen
Interaksjonsdesigner hos Netlife Research
Mastergrad i Medier, kommunikasjon
og IT ved NTNU

9. Over 300
forskningsartikler
- også fra 2012

11. 100%
Kilde: SSB
90%
83 83
80%
70
70% 65
60% 61
55
5255 52
51
50% 47
46
37 39
40%
30 30
30% 26
22
23
20% 18 15
13 13 11
13
10% 5
20 1 3
0%
2007 2008 2009 2010 2011
Alle Internett-brukere 9-15 år 16-24 år 25-44 år 45-64 år 67-79 år

12. 80%
Kilde: TNS Gallup
70%
60%
50%
40%
30% Twitter Blink
Myspace Nettby
Windows Live Spaces LinkedIn
20% Facebook Google+
Instagram
10%
0% Q1-07 Q2-07 Q3-07 Q4-07 Q1-08 Q2-08 Q3-08 Q4-08 Q1-09 Q2-09 Q3-09 Q4-09 Q1-10 Q2-10 Q3-10 Q4-10 Q1-11 Q2-11 Q3-11 Q4-11 Q1-12 Q2-12 Q3-12 Q4-12

14. Informasjon
Hvorfor skal Underholdning
Fellesskap og sosial
vi bruke interaksjon
Personlig identitet
det?

15. Informasjon
McQuail Underholdning
Fellesskap og sosial
(1987) interaksjon
Personlig identitet

16. • finding out about relevant
Information events and conditions in
immediate surroundings,
society and the world
• seeking advice on practical
matters or opinion and
decision choices
• satisfying curiosity and
general interest
• learning; self-education
• gaining a sense of security
through knowledge

17. • gaining insight into
Integration circumstances of others;
social empathy
and social • identifying with others and
gaining a sense of belonging
interaction • finding a basis for
conversation and social
interaction
• having a substitute for real-
life companionship
• helping to carry out social
roles
• enabling one to connect with
family, friends and society

18. • finding reinforcement for
Personal personal values
• finding models of
Identity behaviour
• identifying with valued
other (in the media)
• gaining insight into one's
self

19. • escaping, or being
Entertain- diverted, from problems
• relaxing
ment • getting intrinsic cultural or
aesthetic enjoyment
• filling time
• emotional release
• sexual arousal

20. Teknologien forandrer
seg raskt. Mennesker
forandrer seg mye
saktere.

21. Hvorfor er det så mye
småprat i sosiale
medier?

22. Foto: Flickr-bruker slurv CC BY NC SA
På Facebook-
veggen?

23. – Fatisk kommunikasjon ofte
er formålsløs, innledende,
åpenbar, uinteressant, noen
ganger [...] til og med
irrelevant, [men] del av
Wang et al (2011:47-48)

24. prosessen for å fylle våre
iboende menneskelige
behov for sosialt fellesskap
og gjensidig anerkjennelse
Wang et al (2011:47-48)

25. Foto: Flickr-bruker LWY CC-BY

26. – I get anxious if my last wall
post was from a week ago
because it looks like you're a
nerd. It really matters.
Jente, andre trinnet på high school
Sitert i “Alone together”

27. – People know it is a way that
people are going to judge
you.
Jente, andre trinnet på high school
Sitert i “Alone together”

28. Skrive på veggen
Hva er Si hei, gratulere med
dagen, gi komplimenter
social
Legge ut bilder
grooming Mimre og dele opplevelser
på Oppdatere status
Humør, hvor vi er, hva vi
Facebook? skal

29. Typisk innhold:
Twitter er • Småprat om hva man gjør
er den største og vanligste
også full av bruken
• Samtaler
social
Brukerne
grooming • 80% har hverdagslige,
småpratende
oppdateringer
• 20% deler informasjon og
lenker

30. Foto: Flickr-bruker jaime.silva CC-BY-NC-ND

31. Men hvorfor så mye
skryt?

32. Men hva har det
på Instagram å
gjøre?
Foto: Flickr-bruker kroolik CC BY NC SA

33. Vi har behov for aksept
og samhørighet.

34. Hvordan danner vi oss
inntrykk i sosiale
medier?

35. – Det er jo ofte det er greit å
vite hva en person gjør uten
å måtte spørre. Bare sånn
for nysgjerrighetens skyld
Norsk Facebook-bruker
Brandtzæg & Lüders (2009: 55)

36. 5
3.75
2.5
Hvem virker
mest ålreit?
1.25
0
102 venner 302 venner 502 venner 702 venner 902 venner
Extraversion Social attractiveness

37. The Warranting Principle
Hva andre sier betyr mest

38. Negativitetseffekten
Vi stoler mer på negativ informasjon

39. Sjenanse
For • Om du selv sier du er
sjenert, har det lite å si hva
eksempel... veggpostene tyder på
Utseende
• Om du selv hevder du er
pen, har det mye å si hva
veggpostene tyder på
• Du virker penere om de
som skriver på veggen er
pene!

40. Avvik mellom opptreden i
Men vi er sosiale medier og
“virkeligheten” gjør at vi
ikke like kan oppfatte folk som
• dobbeltmoralske
sjenerøse • lite tillitsverdige
• villedende
mot alle.

41. Meg selv.

42. – My profile states that I am
in a relationship. [...] My
relationship status changes
with the wind. Today it is
misleading, but who is to say
College-student 1
DeAndrea & Walther (2011: 820)

43. that tomorrow it will go
back to what the status
reads [...] it’s a huge hassle
changing my status every
time.
College-student 1
DeAndrea & Walther (2011: 820)

44. Kompisen min.

45. – My friend’s Facebook status
displays ‘studying hard’. [...]
Before I came to this study I
was playing N64 with him
College-student 2
DeAndrea & Walther (2011: 820)

46. and I know he is not
studying. [...] he is insecure
and he always thinks people
are doing more things than
him.
College-student 2
DeAndrea & Walther (2011: 820)

47. Facebook-vennen min.

48. – I have never seen her wear a
pantsuit, she was always
known for being more
promiscuous
College-student 3
DeAndrea & Walther (2011: 820)

49. She is now entering the job
market and her family may
be on Facebook so she
doesn’t want to be seen as a
slut.
College-student 3
DeAndrea & Walther (2011: 820)

50. Er folk seg selv i sosiale
medier?

54. Internett = anonymitet
Internett = publisitet?

55. Jo lettere vi er å
identifisere, jo ærligere
er vi

56. Enklere
Ikke alt er • Utadventhet
• Åpenhet
like lett å • Politisk ideologi
• Religiøsitet
se fra en • Hvor likandes man er
profil.. Vanskeligere
• Nevrotisisme

57. – De har så spreke,
innholdsrike liv, og
dokumenterer det med
bilder av barn med syltetøy i
munnvikene [...]
Aftenposten (12.03.2011)

58. – Noe har skjedd med oss. En
stille forvandling. Idet vi
logget oss på fjesboka, ristet
vi av oss janteloven og ble til
superhelter.
Aftenposten (12.03.2011)

59. Foto: Flickr-bruker SemperNovus CC-BY-NC-ND

60. Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND

61. Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND

62. Foto: Flickr-bruker SemperNovus CC-BY-NC-ND

63. Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND

64. Foto: Flickr-bruker jennandjon CC-BY-NC-ND

65. Foto: Flickr-bruker jennandjon CC-BY-NC-ND

66. Foto: Flickr-bruker jennandjon CC-BY-NC-ND

67. Spørsmål?
@idaAa
ida@netliferesearch.com
http://idaaalen.wordpress.com

68. Takk for meg!
Ida Aalen
ida@netliferesearch.com slideshare.com/
45 24 24 12 idaiskald
@idaAa