Irei palestrar no dia 2 de Dezembro no evento da IQPC

1. Marketing
8 CASOS
uma divisão do IQPC PRÁTICOS
1 e 2 de dezembro de 2011
Hotel Staybridge Suítes São Paulo
São Paulo, SP
Estratégias de Construção e Manutenção de
DEMOCRÁTICAS
Vença o desa o de se comunicar, desenvolver produtos e propiciar experiências inovadoras a diferentes
públicos com o objetivo de expandir o consumo de sua marca dentro do mercado brasileiro
Participe da conferência e:
■ Avalie as oportunidades que surgem com o crescimento da Nova Classe Média
■ Fortaleça suas estratégias de marketing conhecendo a fundo o per l do mercado IQPCLatam
consumidor brasileiro para os próximos anos
■ Entenda o que é uma marca democrática para o Luxo e identifique opções de expansão IQPC Brasil
da marca
■ Saiba como as mídias sociais ajudam a democratizar sua marca @IQPCLatinAmeric
■ Conheça estratégias de comunicação inovadoras e que reforçam uma percepção
positiva dos consumidores IQPC Brasil
Workshops IQPClatam
A A Nova Classe Média - Conheça o perfil da classe que mais cresce no Brasil e avalie como
transformar os desejos deste público emergente em oportunidades que podem democratizar Casos e
sua marca apresendad sucesso
t os por
:
Participações de: MA
LEO BURNSTERCARD
B Marcas democráticas para o luxo - é possível democratizar
sua marca sem perder o posicionamento Premium? DATAPOPULAR
MCF CONSULTONCA
RI
ET TAILO
TIM CELULA R MADE
PORTO SEGU R
IBOPE INTELIGÊ IA TAM LINHAS RO
A
MUNDO DO MARKETING TECNISAÉREAS
SKY BRAS
WHIRLPOOL IL
S.A.
Apoio
Inscreva-se pelo telefone: (11) 3463-5600 ■ e-mail: atendimento@iqpc.com ■ Site: www.marcasdemocraticas.com

2. Quinta-Feira
1º de Dezembro de 2011
08:30 Recepção e credenciamento
a um aumento de vendas e criação de valor nos últimos anos, fazendo
08:50 Abertura da conferência pelo Presidente de Mesa com que os produtos da Consul estejam hoje presentes em 50% dos
lares brasileiros.
CENÁRIO E TENDÊNCIAS
■ Posicionamento da marca
09:00 Classe C é a Classe Média? Entenda o perfil do consumidor brasileiro ■ Público-alvo e diferenciação com as outras marcas do grupo
após o aumento de renda que ocorreu nos últimos anos e identifique ■ Casos práticos – refrigeração, fogão e lavanderia
oportunidades para democratizar sua marca
Débora Anger CASO
O aumento do poder aquisitivo dos brasileiros gera uma classe Gestão da Marca Consul prático
emergente com necessidades específicas que são oportunidades para WHIRLPOOL S.A.
todas as empresas que souberem identificá-las e atendê-las. Conheça
mais sobre o fenômeno de enriquecimento da população e identifique Mariana Rhormens
oportunidades de expansão de sua marca Gestão da Marca Consul
■ Razões para o aumento do poder aquisitivo WHIRLPOOL S.A.
■ Mercados que crescem e necessidades a serem atendidas
■ Tendências para os próximos 10 anos
E S T R AT É G I A S D E P O S I C I O N A M E N T O
Marcia Cavallari
CEO
IBOPE INTELIGÊNCIA 14:20 Saiba como o reposicionamento de marca e a definição de um
portfólio de produto foi decisivo para a mudança de comportamento
09:50 Networking coffee break da Classe C para telefonia móvel
E S T R AT É G I A S D E P R O D U T O Nesta apresentação, conheça a estratégia utilizada pela TIM, que tem
crescido nos últimos anos apoiada, principalmente, no crescimento da
10:20 Como construir uma estratégia de comunicação para públicos classe média brasileira.
específicos utilizando os mesmos veículos de mídia
■ Reposicionamento da marca
Nesta palestra, saiba como a bandeira Mastercard conseguiu aumentar ■ Revisão do portfólio de produtos
sua característica de marca democrática entre os meios de pagamento ■ Case TIM Infinity
ao criar uma estratégia segmentada de comunicação para diferentes
clientes e utilizando os mesmos canais de mídia. Flavia Maria Miguez CASO
prático
■ Conhecimento dos hábitos e das necessidades dos públicos-alvo: Corporate Identify Manager
Alta renda, Mulheres Classe C e Jovens TIM CELULAR
■ Posicionamento dos produtos e serviços aliado às estratégias de
comunicação Fernanda Cozac
■ Campanhas de marketing e comunicação – práticas que deram Advertising Consumer Manager
certo TIM CELULAR
Camila Maranezzi 15:10 Encerramento do 1º dia da Conferência e credenciamento para o
Director – Brand & Digital Marketing workshop
MASTERCARD WORLDWIDE
11:10 Como o consumidor foi envolvido em todas as etapas – da criação a
conceituação - e conseguiu reforçar a característica democrática da A A Nova Classe Média - Conheça o perfil da classe que mais
cresce no Brasil e avalie como transformar os desejos
marca em suas campanhas no mercado deste público emergente em oportunidades que podem
democratizar sua marca
Workshop
Conheça nesta apresentação qual foi a estratégia de comunicação e
marketing para o lançamento do Novo Uno Novo Tudo, que considerou Início 15:40 | Término 17:40
o Fator Humano como centro de todo o processo de concepção e Avalie neste workshop como é a atual classe C e de que forma
divulgação do produto estar um passo a frente na criação de produtos para atender suas
necessidades
■ Como construir uma campanha sob a ótica das aspirações do Ser
Humano ■ Qual o perfil da Nova Classe Média Brasileira
■ Ações planejadas e coordenadas para atender aos objetivos da ■ Como pensa o mercado emergente na hora de consumir
FIAT e reforçar seu conceito de acessibilidade ■ Visualizando o perfil deste público para os próximos anos
■ Processo de concepção das campanhas feita a 6 mãos: Agência Renato Meirelles
de Publicidade, Instituto de Pesquisa e FIAT Sócio-Diretor
■ Conceitos da marca reforçados nas campanhas DATA POPULAR
Tiago Lara NOVO UNO
Diretor de Planejamento CASO
prático
NOVO TUDO
LEO BURNETT TAILOR MADE INSCrEvA-SE AgorA MESMo!
12:00 Almoço
Website: www.marcasdemocraticas.com
G E S TÃ O D E M A R C A Telefone: (11) 3463-5600 | Fax: (11) 3463-5610
13:30 Como construir uma marca democrática por meio de produtos que E-mail: atendimento@iqpc.com
fortalecem os conceitos de inovação, criatividade e intimidade
Nesta apresentação, será possível conhecer como o posicionamento
da marca Consul foi trabalhado em diferentes categorias. Além disso, LoCAL do EvENto
avaliar como o desenvolvimento de produtos mais democráticos levou
STAYBRIDGE SUITES SAO PAULO
Alteração do Programa Rua Bandeira Paulista | 555 | Itaim Bibi | São Paulo-SP
Possíveis mudanças no programa da conferência podem acontecer por motivos alheios ao IQPC. Em caso 04532-011 | Brazil
de impossibilidade de comparecimento por parte de algum palestrante, o IQPC fará tudo o que estiver
ao seu alcance para substituí-lo por outro profissional qualificado a proferir sobre o assunto proposto.
Entretanto, o IQPC não garante a substituição. Salientamos que disponibilizaremos ou não o material das
apresentações, de acordo com a autorização de cada palestrante. © 2011 IQPC. Todos os direitos reservados. O formato, diagramação,conteúdo
e arranjo deste folheto constituem uma marca registrada do IQPC.
Inscreva-se pelo telefone: (11) 3463-5600 ■ e-mail: atendimento@iqpc.com ■ Site: www.marcasdemocraticas.com

3. Sexta-Feira
2 de Dezembro de 2011
08:30 Recepção e credenciamento para o workshop B 15:30 Uso das mídias digitais como uma estratégia de reforço de uma marca
democrática no mercado brasileiro
B Marcas democráticas para o luxo - é possível democratizar sua
marca sem perder o posicionamento Premium?
Discuta nesta apresentação o uso das mídias sociais e canais de vendas
pela internet como forma de democratizar seu produto e tornar mais
acessível para consumidores de todas as classes
Workshop
Início 09:00 | Término 11:00
■ Crescimento das Mídias Sociais no Brasil e no mundo
O poder aquisitivo do brasileiro cresce a cada dia e isso gera ■ Comportamento do consumidor e perfil do internauta brasileiro
oportunidades para empresas de todos os tipos e portes. Mas ■ Como as mídias sociais facilitam a venda de imóveis
como as marcas de luxo se inserem neste contexto? Ser uma marca ■ Desafios para uso das redes sociais corporativas
democrática pode ser um benefício para todas elas? Nesta palestra,
avalie criticamente esta questão. Israel Scussel Degásperi CASO
prático
Analista de Mídias Sociais
■ O que faz uma marca de luxo ser democrática? TECNISA
■ Quais as principais demandas do mercado emergente que
podem ser supridas por uma marca de luxo?
■ Que tipo de impactos uma empresa de luxo pode ter ao 16:20 Networking coffee break
“democratizar” sua marca
PA I N E L E S P E C I A L D E E N C E R R A M E N T O
Representante a confirmar
MCF CONSULTORIA 16:50 Speakers Questions & Answers Panel
11:25 Abertura do 2º dia da conferência pelo Presidente de Mesa Sessão dinâmica e interativa de perguntas e respostas com enfoque nos
temas mais relevantes da conferência. Neste painel você terá oportunidade
E S T R AT É G I A S D E C O M U N I C A Ç Ã O de tirar todas as suas dúvidas sobre os temas mais polêmicos levantados
durante todo o evento, ressaltando as seguintes questões:
11:30 Avalie como aproveitar a expansão da Nova Classe Média oferecendo ■ O que faz uma marca ser democrática?
serviços de qualidade, facilidade na compra e preços acessíveis ■ Quais os perigos e as vantagens de investir na democratização de
uma marca?
Nesta palestra você poderá conhecer como a Sky está aproveitando o ■ Como serão os hábitos de consumo dos brasileiros nos próximos
potencial de compra da Classe C para TV por assinatura, oferecendo um anos?
portfólio de produtos diferenciado e moderno. ■ Uma marca Premium pode ser democrática?
■ Potencial do mercado brasileiro para TV por assinatura Moderador:
■ Aspirações atendidas na hora da compra
■ Plano de comunicação voltado para essas classes Bruno Mello
CASO
prático Editor Executivo
Marcelo Miranda MUNDO DO MARKETING
Diretor de Marketing
SKY BRASIL Convidados Especiais:
Renato Meirelles
CASO
prático
12:20 Almoço
Sócio-Diretor
DATA POPULAR
13:50 Como uma marca Premium chega a públicos diversos sem perder sua
essência Israel Scussel Degásperi
Analista de Mídias Sociais
Nesta apresentação, saiba como a Porto Seguro tem conquistado TECNISA
públicos distintos por meio de comunicação e da manutenção de seu
DNA de qualidade no atendimento e serviços, nos universos jovem, Tanyze Marconato
classe média emergente, taxista e, principalmente o público feminino, Gerente de Marketing
cada vez mais dinâmico e ocupado. PORTO SEGURO SEGUROS
■ Características do mercado de seguros e perfil do canal de 17:30 Encerramento da conferência pelo Presidente de Mesa
vendas
■ Oportunidades de conhecer o cliente e a estratégia de
comunicação focada nele INvEStIMENto
■ Um caso prático de plano de comunicação e resultados
alcançados até o momento Aproveite o desconto para inscrição e pagamentos antecipados!
Tanyze Marconato CASO De 24/10 a
Gerente de Marketing prático Até 21/10/2011 De 23/11 a
22/11/2011 30/11/2011
PORTO SEGURO SEGUROS
Conf + 2WS R$ 3.480,00 R$ 3.885,00 R$ 4,385,00
CANAIS DE VENDA DIFERENCIADOS
Conf + 1WS R$ 2.800,00 R$ 3.190,00 R$ 3,690,00
14:40 Elasticidade da marca: utilizando um canal de venda popular para
tornar acessível seu produto sem perder seu posicionamento Conferência R$ 2.495,00 R$ 2,995,00
Conheça nesta palestra a experiência da TAM Linhas Aéreas que, com
sua campanha de varejo de elasticidade da marca, conseguiu atingir Workshop (cada) R$ 795,00 R$ 895,00
um público que nunca havia antes utilizado o avião como meio de * Os descontos mencionados não são cumulativos a outros descontos.
transporte * Os valores contêm impostos que devem ser retidos e recolhidos pela fonte pagadora em conformidade com a legislação vigente (Lei
116/2003, art. 5º da Lei 10.925/04 e art. 647 do RIR). Entre em contato com nossa Central de Atendimento, antes de efetuar o pagamento,
■ Estudo de viabilidade da campanha de elasticidade de marca para obter detalhes do valor total a ser pago.
■ Características dos postos de venda e avaliação sobre como atrair SOBRE
a atenção deste público CONSULTE-NOS GRUPOS
■ Resultados alcançados em meses de trabalho DESCONTOS PARA
PAtroCíNIo
Herbert Polizel
Supervisor de Inteligência de Mercado CASO
prático Caso tenha interesse em patrocinar o evento entre em contato com
TAM LINHAS AÉREAS Patrocinio pelo telefone (11) 3463-5600 ou e-mail patrocinio@iqpc.com
Inscreva-se pelo telefone: (11) 3463-5600 ■ e-mail: atendimento@iqpc.com ■ Site: www.marcasdemocraticas.com

4. IVA RA
SESSÃO INTERATMASPAAIS
M
DISCUSSÃO DOS TENFERÊNCIA
POLÊMICOS DA CO
Caro(a) Executivo(a),
ram aumento de ESTRATÉGIAS INOVADORAS QUE
as as classes econômicas tive
Nos últi mos anos, brasileiros de tod um enorme
renda e as classes D e E não param
de encolher. Com isso, surge
idades e poder de
LEVARAM A DEMOCRATIZAÇÃO DE
grupo de potenciais consum
idores, com anseios, necess MARCAS EM DIVERSOS SETORES
compra cada vez maiores.
égias de Construção e
esenta a conferência “Estrat
Pensando nisso, o IQPC apr S”, que tem como objetivo reu
nir marcas
Manutenção de MARCAS DEMOCRÁTICA novo tipo de
s para se comunicar com um
que utilizam diferentes prática desejos de consumo
i maior poder aquisitivo e tem
consumidor, que hoje possu
que só agora podem ser ate
ndidos. IQPCLatam
is reúne casos práticos
conhecimento aplicável, po
Esta será uma conferencia com conosco suas estratégias
de sucesso de diferentes ind
ústrias, que compartilharão IQPC Brasil
es no Brasil.
a atrair as classes emergent
de marketing formuladas par
osco para garantir sua @IQPCLatinAmeric
eto e entre em contato con
Ava lie a programação deste folh ncias que será
m certeza a troca de experiê
par ticipação neste encontro. Co plano de comunicação
stimáveis para enriquecer o
pro movida trará benefícios ine IQPC Brasil
ou serviço.
e marketing do seu produto
IQPClatam
Um abraço,
ssão
PS: Se a para
iv
interat dos temas
ssão icos da
discu polêm
mais ferência
ula con
Fernanda Rodrigues de Pa
Gerente de Conferências
IQPC INTERNATIONAL QUALITY
& PRODUCTIVITY CENTER
O IQPC é uma multinacional de informação empresarial,
com sede nos EUA e escritórios em 10 países. No Brasil, a
empresa segue a missão do grupo de levar conteúdo
atrativo e atualizado para executivos, promovendo, assim,
o desenvolvimento de diversos setores da economia. A
elaboração de nossos produtos é baseada na imparciali-
dade e na qualidade do conteúdo, respeitando as expecta- Após o sucesso das conferências Baixa
tivas e as necessidades de informação de cada mercado.
Para mais informações e para conhecer nossos eventos, Renda e Mercado de Luxo, o IQPC
visite o site: www.iqpc.com.br apresenta a conferência Estratégias de
Construção de Marcas Democráticas
Inscreva-se pelo telefone: (11) 3463-5600 ■ e-mail: atendimento@iqpc.com ■ Site: www.marcasdemocraticas.com