6. Google Playの月別売上の状況: 上半期の不振を下半期で取り返す
Note
104
110
Jan
Feb
Mar
Apr
May
Jun
Jul
Aug
Sep
Oct
Nov
Dec
2014年Google Play: 月間売上Index
•2014年上半期のGoogle Playのマンスリー売上は非常に低調。
•特に2月の場合、生徒が学校の準備を始めたり、年初の余裕資金がなくなったりすることで全般的に売上が急激に低下。
•上半期はセウォル号の事故など外的要因も重なり不振だったが、7月を起点に下半期には漸進的に回復基調。
Source: IGAWorks,Inc.100= 2014年1月から11月の平均月間売上
2. 2014年売上の状況及びマーケティング戦略
100
6/29
2014年Google Play ゲームカテゴリ総決算–第1部
8. Google Playのデイリー売上の状況: 明確な「月初効果」を確認
Note
•毎月繰り返されるユーザーの実際の支出パターンを見ると、月初めに支出が集中する月初の効果を確認。
•キャリア決済がメインである韓国市場では、毎月1日に更新されることと関連性が高いと考えられる。
•毎月の初日の売上は平均的にその月の支出の12.1%を占める。
•また第1週目の効果もあり、平均的に月初7日間の支出が月全体の支出の35.8%を占める。
•一方で毎月の最後の7日間は月の支出の18.6%のみ。
Source: IGAWorks, Inc. 100= 8日から31日間の平均デイリー売上
452
100
1일
2일
3일
4일
5일
6일
7일
8일
9일
10일
11일
12일
13일
14일
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16일
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19일
20일
21일
22일
23일
24일
25일
26일
27일
28일
29일
30일
31일
2014年Google Play : デイリー売上Index (2014年の平均)
100
8/29
2014年Google Play ゲームカテゴリ総決算–第1部
1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日
2. 2014年売上の状況及びマーケティング戦略
9. 売上は月初に集中、ランキングブーストは月末に集中
Note
Source: IGAWorks, Inc.100= 8日から31日間の平均デイリー売上
452
117
1일
2일
3일
4일
5일
6일
7일
2014年Google Play : デイリー売上(2014年平均)
•毎月、月初の7日間に売上が集中。よって、第1週目に高いランキングを記録している状態にして売上を上げる戦略が必要。
•一方でランキングは毎月の最後の7日間に集中的なプロモーションを通じて上げる戦略が有効。
•更に月末の給料日(通常25日頃)の効果で売上がまた伸びる25日以降のことも考慮し、その月の20日から25日の間にランキングブーストを実施 するのが有利。
112
100
8일
10일
12일
14일
16일
18일
20일
22일
24일
26일
28일
30일
100
100
9/29
2014年Google Play ゲームカテゴリ総決算–第1部
1日2日3日4日5日6日7日
8日10日12日14日16日18日20日22日24日26日28日30日
2. 2014年売上の状況及びマーケティング戦略
10. 曜日別の売上は、金曜日に最大値を記録
Note
•月曜日の課金が最も低く、それ以降は引き続き上昇し、金曜日にピークになるパターンを確認。
•金曜日から日曜日の間の週末には大きな差がなく、同程度のレベルを維持。
•これは、サラリーマンや学生・生徒らが月曜日に職場や学校に戻るにつれゲームの起動と課金が低下するものの、ウィークデイの間に徐々に改善し、 金曜日から週末効果で課金が集中すると推測される。
91
104
월요일
화요일
수요일
목요일
금요일
토요일
일요일
2014年Google Play : 曜日別売上Index (2014年平均)
Source: IGAWorks, Inc.100= 月曜日-日曜日の平均デイリー売上
100
10/29
月曜日
火曜日
水曜日
木曜日
金曜日
土曜日
日曜日
2014年Google Play ゲームカテゴリ総決算–第1部
2. 2014年売上の状況及びマーケティング戦略
12. Google Play Top Grossing : 20位がデイリー平均1,700万KRWの売上を達成
Note
•Google PlayのTop Grossing Chart中のランキング圏内別の平均デイリー売上を見ると、1位から20位までは平均1.28億KRWを記録、
1億KRW以上のデイリー売上発生を確認。
•ただ、これは1位のゲームの売上が平均を大幅に上げているため、実際に20位の平均デイリー売上は1億KRWには満ない水準。
Source: IGAWorks, Inc.
128,000,000
17,000,000
7,000,000
3,000,000
2,000,000
1,000,000
-
20,000,000
40,000,000
60,000,000
80,000,000
100,000,000
120,000,000
140,000,000
1위~20위
21위~50위
51위~100위
101위~200위
201위~300위
301위~540위
Google Play Top Grossing:ランキング圏内別平均デイリー売上
3. Google Play Top Grossingの状況
12/29
1位∼20位
21位~50位
51位~100位
101位∼200位
201位~300位
301位~540位
2014年Google Play ゲームカテゴリ総決算–第1部
13. Google Play Top Grossing : 上位と下位グループの格差が大きい
Note
•実際の売上のRangeを各順位別に確認すると、全般的にGoogle Playの売上は上位30位のゲームに集中。
0
100
200
300
400
500
Google Play Top Grossing: ランキング別売上分布
Source: IGAWorks, Inc.基準線= 100位∼200位の平均デイリー売上
100
順位
13/29
2014年Google Play ゲームカテゴリ総決算–第1部
3. Google Play Top Grossingの状況
14. Google Play Top Grossing:が、下位グループにも意味のある売上が発生
Note
•上位30位の中でも、1位のゲームと30位のゲーム間の売上も平均42倍の差を確認
•しかし、30日間150位以内をキープするだけで、トータルの売上は1億KRW以上をキープ
•また、下位グループも継続的に意味のある売上が発生。また、Google Playで公開されるTop Grossing Chartの最下位である540位を30日間記 録しても、月の売上は2,400万KRW程度発生するものと推定。
0
5
10
15
20
25
30
Google Play売上ランキング 1~30位までの累積売上分布
100
500
510
520
530
540
Google Play Top Grossing:順位別売上の分布:
500-540位
100
Source: IGAWorks, Inc.基準線= 100位∼200位の平均デイリー売上
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2014年Google Play ゲームカテゴリ総決算–第1部
3. Google Play Top Grossingの状況
15. Google Play Top Grossing : 累積売上が100億KRW以上のゲームは19本
Note
•2014年、Google Playで100億KRW以上の累積売上を達成したゲームは、19本と全体の1.1%
•累積売上が3億KRW未満のゲームは1,286本と全体の73.6%を占める。
•累積売上が3億KRW100億KRWのゲームは443本で25.3%
Source: IGAWorks, Inc.
Source: IGAWorks, Inc.
19
38
113
135
157
1,286
-
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
100억원이상
30~100억원
10~30억원
5~10억원
3~5억원
3억원미만
2014年Google Play売上毎のアプリ本数
19
38
113
135
157
2014年Google PlayTop Grossingランクインゲームのうち 2014年累積売上の基準
100억원이상
30~100억원
10~30억원
5~10억원
3~5억원
15/29
100億KRW以上
30~100億KRW
3~5億KRW
5~10KRW
30~100億KRW
3億KRW未満
2014年Google Play ゲームカテゴリ総決算–第1部
100億KRW以上
30~100億KRW
10~30億KRW
5~10億KRW
3~5億KRW
3. Google Play Top Grossingの状況
16. Google Play Top Grossing : 2014年リリースタイトル中8本が100億KRW以上の 累積売上達成
Note
•2014年にリリースされたゲームで100億KRW以上の累積売上を達成したゲームは8タイトル。
•3億KRW以上の累積売上を達成したゲームは全部で351本、2014年リリースタイトルでGoogle Play Top Grossing Chart 540位以内に ランクインしたゲームで、5分の1程度の21.4%が3億KRW以上の累積売上を達成。
Source: IGAWorks, Inc.
Source: IGAWorks, Inc.
8
21
70
101
151
2014年リリースタイトルの累積売上の分布
100억원이상
30~100억원
10~30억원
5~10억원
3~5억원
8
21
70
101
151
-
20
40
60
80
100
120
140
160
100억원이상
30~100억원
10~30억원
5~10억원
3~5억원
2014年リリース作中累積売上の基準分布
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2014年Google Play ゲームカテゴリ総決算–第1部
100億KRW以上
30~100億KRW
10~30億KRW
5~10億KRW
3~5億KRW
100億KRW以上
30~100億KRW
3~5億KRW
5~10億KRW
30~100億KRW
3. Google Play Top Grossingの状況
26. 2014年月間売上ランキング: 1月~4月
順位
1月
2月
3月
4月
1位
モンスターを育てるfor Kakao
AnyPang2 for Kakao
AnyPang2 for Kakao
AnyPang2 for Kakao
2位
Cookie Runfor Kakao
モンスターを育てるfor Kakao
モンスターを育てるfor Kakao
モンスターを育てるfor Kakao
3位
Candy Crush Sagafor Kakao
Cookie Runfor Kakao
Everybody Dungeon Kingfor Kakao
Seven kinghtsfor Kakao
4位
みんなのマーブルfor Kakao
Candy Crush Sagafor Kakao
みんなのマーブルfor Kakao
星になれ! for Kakao
5位
AnyPang2 for Kakao*
みんなのマーブルfor Kakao
星になれ! for Kakao*
みんなのマーブルfor Kakao
6位
ポコパンfor Kakao
ポコパンfor Kakao
Seven kinghtsfor Kakao*
Cookie Runfor Kakao
7位
AnyPangfor Kakao
水滸志for Kakao
Cookie Runfor Kakao
Everybody Dungeon King
for Kakao
8位
AnyPangSichuan for Kakao
Dragon knightsfor Kakao*
Candy Crush Sagafor Kakao
Candy Crush Sagafor Kakao
9位
水滸志for Kakao
Everybody Dungeon King
for Kakao*
Legion of Heros*
ImmotalWarriorfor Kakao*
10位
ZenoniaOnlinefor Kakao
AnyPangSichuan for Kakao
EveryTownfor Kakao*
Legion of Heros
Source: IGAWorks, Inc.
*2014年リリース作
6. Appendix
26/29
2014年Google Play ゲームカテゴリ総決算–第1部
27. 2014年月間売上順位: 5月~8月
順位
5月
6月
7月
8月
1位
Bladefor Kakao*
Bladefor Kakao
Bladefor Kakao
モンスターを育てるfor Kakao
2位
AnyPang2 for Kakao
AnyPang2 for Kakao
モンスターを育てるfor Kakao
Bladefor Kakao
3位
モンスターを育てるfor Kakao
モンスターを育てるfor Kakao
AnyPang2 for Kakao
みんなのマーブルfor Kakao
4位
Seven Knightsfor Kakao
Seven Knightsfor Kakao
みんなのマーブルfor Kakao
Clash of Clans
5位
星になれ! for Kakao
みんなのマーブルfor Kakao
Seven Knightsfor Kakao
AnyPang2 for Kakao
6位
みんなのマーブルfor Kakao
星になれ! for Kakao
Clash of Clans
Seven Knightsfor Kakao
7位
Cookie Runfor Kakao
Cookie Runfor Kakao
FIFA Online3 M by EA SPORTS
星になれ! for Kakao
8位
Legion of Heros
Legion of Heros
星になれ! for Kakao
FIFA Online3 M by EA SPORTS
9位
Candy Crush Sagafor Kakao
Candy Crush Sagafor Kakao
Summoner'sWar*
Cookie Runfor Kakao
10位
ImmotalWarriorfor Kakao
FIFA Online3 M by EA SPORTS*
Cookie Runfor Kakao
Summoner'sWar
Source: IGAWorks, Inc.
*2014年リリース作
6. Appendix
27/29
2014年Google Play ゲームカテゴリ総決算–第1部
28. 2014年月間売上順位: 9月~11月
順位
9月
10月
11月
1位
みんなのマーブルfor Kakao
Clash of Clans
Clash of Clans
2位
モンスターを育てるfor Kakao
みんなのマーブルfor Kakao
みんなのマーブルfor Kakao
3位
Bladefor Kakao
Seven Knightsfor Kakao
Seven Knightsfor Kakao
4位
Clash of Clans
モンスターを育てるfor Kakao
AnyPang2 for Kakao
5位
Seven Knightsfor Kakao
Bladefor Kakao
Bladefor Kakao
6位
AnyPang2 for Kakao
AnyPang2 for Kakao
モンスターを育てるfor Kakao
7位
FIFA Online3 M by EA SPORTS
FIFA Online3 M by EA SPORTS
FIFA Online3 M by EA SPORTS
8位
Cookie Runfor Kakao
Cookie Runfor Kakao
星になれ! for Kakao
9位
星になれ! for Kakao
Summoner'sWar
Cookie Runfor Kakao
10位
Summoner'sWar
星になれ! for Kakao
Summoner'sWar
Source: IGAWorks, Inc.
*2014年リリース作
6. Appendix
28/29
2014年Google Play ゲームカテゴリ総決算–第1部