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A las barricadas! comunicación desde el arte y activismo
- 8. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
• ¿quién habla y quién escucha en el
panorama comunicativo actual?
• ¿lo que oímos sirve para modificar nuestro
mensaje?
• ¿están sobresaturados los canales
informativos?
¿ha cambiado el escenario de la comunicación?
- 9. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
¿ha cambiado el escenario de la comunicación?
• la comunicación de las grandes empresas (tanto
corporativa como de producto), y la privatización
del espacio público, es desde hace años, de tal
densidad que sobresatura los canales informativos.
- 10. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
Antecedentes
• En los años 40 y 50, Dadaistas y Situacionistas ya hablaban de
romper canales comunicativos a través de la parodia.
• Guy Debord: “En última instancia, cualquier símbolo es
susceptible de ser convertido en otra cosa, hasta en su contrario.
Cualquier elemento, venga de donde venga, puede ser
utilizado para crear nuevas combinaciones. Cuando se juntan
dos objetos, independientemente de lo alejados que estuvieran
sus contextos originales, siempre se genera una relación.”
• El détournement situacionista reutiliza o imita aquello que
pretende satirizar, en lugar de construir nuevos símbolos que se
limiten a hacer referencia al original.
- 11. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
Antecedentes
• Los 80. Surge el “Culture Jamming” o sabotaje cultural como
un movimiento de resistencia cultural frente a la creciente
comercialización de la sociedad. Se instala en los medios de
masas produciendo mensajes críticos basados en los mismos
sistemas de signos que emplean los sistemas que quieren
criticar.
• Los 90. La “Communication guerilla”, un término acuñado
por “Autonome a.f.r.i.k.a. gruppe” designa una serie de
prácticas que atraviesan la frontera entre arte y política. Su
tesis es que la convergencia de arte y activismo político, dos
campos socialmente marginales, puede crear una nueva
confluencia que traspase las limitaciones de ambos campos.
- 12. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
EJEMPLOS: Personalidad colectiva
GUERRILLA GIRLS
• Grupo de feministas enmascaradas que
constituyen una personalidad ficticia, colectiva
y cambiante.
• Escenifican sexismo, racismo, corrupción
política, arte, cine y cultura pop con hechos,
datos, humor e impacto visual
- 13. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
EJEMPLOS: Personalidad colectiva
LUTHER BLISSETT
• Movimiento formado por unas 100 personas a principios de los 90, al que se
adhirieron cuatro escritores boloñeses y que estuvieron activos desde 1994 hasta
1999.
• Registraron el dominio vaticano.org (textos anticlericales, programa falso
jubileo, sicario de cristo)y boicotearon una edición de Mondadori (Silvio Berlusconi)
• “Nos hemos burlado de los medios de comunicación. Hemos demostrado que
los periódicos pueden hablar de todo sin saber de nada. Que cualquiera puede
crear una noticia. Convertimos a Luther Blisset en un Robin Hood virtual, el terror
de las redacciones.” (Ej: Consiguieron que los periodistas del diario conservador,
Il Resto del Carlino, se pasaran una tarde recorriendo clínicas para confirmar un
rumor lanzado por Culture Jamming por el que Noemi Campbell estaba en
Bolonia haciéndose una liposucción”.
“La creación de mitos como instrumento para pasar a la acción, desvelar incongruencias,
recrear identidades”
- 14. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
EJEMPLOS: Personalidad colectiva
CLAIM THE STREETS
• Colectivo, fundado en Londres en los años 90, que persigue la
propiedad de espacios públicos comunitarios y la oposición al coche
como medio de transporte mayoritario.
• Acciones: ocupación de carreteras, calles o autopistas montando un party. Ello
obstruye el uso de esos espacios por conductores de vehículos o transporte
público, pero RTS defiende que obstruyendo las calles están “abriendo espacio
público”.
• Las acciones son normalmente espectacula
res y coloridas, con parques de arena para
niños, comida gratis y música.
- 15. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
EJEMPLOS: Personalidad colectiva
EL INVERNADERO DE LAVAPIES (http://elinvernaderodelavapies.blogspot.com)
• Grupo que identifica situaciones sociales y las hace visibles a través
de la escenificación y su difusión masiva.
• Entre sus proyectos destacan:
– Sillas a la calle (diálogo vecinal)
– Bocatarsis (integración multicultural)
– Fiestas de invierno
– La Cena Freegan (desechos urbanos)
– El Placer del Intercambio (libertad en Internet)
- 16. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
EJEMPLOS: Performance
THE YES MEN
• Terminal transportable para la Visualización Instantánea de
Empleados que funciona con manos libres y permite a los jefes ver a
sus empleados mientras realizan su trabajo y al mismo tiempo recibir
información confidencial sobre sus hábitos.
• Recibieron invitación para ser oradores en la reunión de la WTO
(World Trade Organization), a través de su parodia de la página de
esa organización.
www.theyesmen.org
“Identity Correction. Impersonating big-time criminals in order to publicly humiliate them.
Targets are leaders and big corporations who put profits ahead of everything else”.
- 17. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
EJEMPLOS: Performance
RUIZ MATEOS (Rumasa)
¿Quién no recuerda esta
imagen?
El autor utiliza la
performance para
obtener un impacto
mediático.
Cambió su mensaje,
cambió
su canal.
- 18. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
SUBVERTISING
• Modificaciones o parodias sobre anuncios corporativos o políticos
tomando postura respecto a ellos.
• Subvert + advertising. Suele aplicarse al mundo corporativo o como forma
de sabotaje político
• Ejemplos: Minerva Cuevas (México), Adbusters (http://www.adbusters.org)
EJEMPLOS: Subvertir símbolos
- 23. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
EJEMPLOS: Suplantación
DOWETHICS (http://www.dowethics.com)
• Grupo que ha suplantado la web de Dow Chemical
Company para acusarles de todo tipo de fechorías con
el medio ambiente y responsabilizarles del accidente de
Bhopal. También en G.W. Bush 0.4 suplantan la web
oficial del presidente Bush.
- 24. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
EJEMPLOS: Ciberactivistas
ANONYMOUS
• Grupo estadounidense que atacan foros (4chan) y redes
sociales. Se hicieron famosos por el ciberataque a la Iglesia de
Cientología o el gobierno australiano.
http://www.whyweprotest.net/es
• Tumbaron, en USA, las web de las asociaciones
cinematográfica (MPAA) y discográfica (RIAA) y en UK BPI y sus
bufetes de abogados. Básicamente por que coartan la
creatividad y derechos de autor.
• Se realizaron ataques de denegación de contenido (DDoS)
consistentes en el envío masivo y simultáneo de peticiones a
esas páginas para bloquear sus servidores
- 25. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
EJEMPLOS: Otros
WTO/GATT
• Un grupo de veteranos de guerra opuestos a los juguetes bélicos
propusieron dar el cambiazo a las voces de Barbie y de GI Joe de
modo que cuando se comprase uno de estos muñecos se encontrase
uno con papeles inesperados; Barbies nacidas para matar y Rambos
deseando ser madres de familia numerosa.
• El Frente para la Liberacion de las Barbies, se ofreció para comprar,
intervenir y devolver a las tiendas varios cientos de muñecos y
muñecas.
“Sistema de trabajadores, ideas, y dinero cuya función es apoyar el sabotaje inteligente de materiales
producidos y distribuidos masivamente. Los proyectos que el sistema de WTO/GATT ayuda a financiar
tienen objetivos estéticos o cercanos al activismo, más que capitalistas o estrictamente políticos y
tienden a ser, “relativamente benignos” en cuanto que nunca causan daños físico a nadie ni pretenden
dañar fundamentalmente un producto o los beneficios de una compañía”.
- 26. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
LET’S PIE (http://www.youtube.com/watch?v=dhe0H8RDNcc&NR=1)
• El historiador, actor y escritor belga, Noel Gödin ha escogido
representar su rechazo a celebridades “vacias”, lanzandoles
tartas.
• Su acción empezó en 1969 con Marguerite Duras y ha continuado
con altos dirigentes empresariales o políticos, como es el caso de
Bill Gates.
• “Somos terroristas cómicos y el pastel es algo simbólico”
EJEMPLOS: Otros
- 28. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
MONOCHROM (http://www.monochrom.at/english)
• Grupo internacional artístico-filosófico-tecnológico con sede en Viena.
• Acciones:
• Towers of Hanoi. Miembros del grupo entraron en un banco y
cambiaron 50 € en dólares y viceversa hasta que el dinero se
esfumó. Tras ello, el grupo calculó cuantas veces podrías cambiar
un importe de 20 trillones de € en dólares y viceversa hasta que se
evaporen, lo que produjo un resultado de 849 veces.
EJEMPLOS: Otros
- 31. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
Conclusiones
• Aprovecharnos de la densidad de significados de las
imágenes y narraciones.
• Introducirnos en las grietas de un sistema monolítico de
comunicación para introducir sus mensajes
• Hay que realizar una ejecución perfecta, inteligente, sutil y con
humor.
• Trabajar con la distorsión de los signos, lo no-verbal, paradójico
y mítico.
• Identificarse con la sociedad con un lenguaje llano y popular.
• Explorar incesantemente en “la jungla de los procesos de
comunicación”, indagando no solo en “qué” se dice.. Si no en
“cómo” se dice.
- 32. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
No permitas que los medios de comunicación
tengan el monopolio de la libertad de expresión
(Don’t let the media have the monopoly on the freedom of speech)
- 33. © Noviembre 2010
@ignasivendrellv
BIBLIOGRAFÍA
• “Communication guerrilla – a message out of
the deeper german backwoods” Autonome
a.f.r.i.k.a. gruppe, Luther Blisset and Sonja
Brünzels
• Culture Jamming: Hacking, Slashing and
Spinning in the Empire of Signs. Mark Dery. 1999
