Comm1coll2 Versie Igor

Het thema van vandaag… Joggende Sarkozy

Programma ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Commercialopdracht ,[object Object],[object Object],[object Object]

Marketingcommunicatie-instrumenten ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Soorten marketingcommuncatie ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Effectiviteit Aandacht Belangstelling Verlangen Actie Reclame PR en publiciteit Persoonlijke verkoop Sales promotion Effect van communicatie-instrumenten op de respons (ahv. AIDA-formule)

Commercial ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Beoordeel de commercials / advertenties….

Enkele vragen ,[object Object],[object Object],[object Object],Antwoord: Imago!

Identiteit en imago Wat betekent het begrip ‘identiteit’? De identiteit is wat de organisatie is en wat zij uitstraalt. Wat betekent het begrip ‘imago’? Imago is het beeld dat de organisatie heeft bij haar (externe) publieksgroepen

Belang identiteit en imago ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Imago Heineken ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Meten van de identiteit Spinnenwebmethode van Bernstein Dienstverlening Innovatie Kwaliteit Integriteit Maatschappelijke verantwoordelijkheid Betrouwbaarheid Goede prijs/kwaliteit verhouding Dynamisch

Identiteitstructuren ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Waarom kiezen organisaties voor één van deze structuren?

Persoonlijkheid ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Vraag uit identiteitsonderzoek: Stel dat je organisatie een persoon is. Hou zou die persoon dan zijn? Kledingmerk Hobby’s Drank Auto Vakantieland Leeftijd Muziek Man / vrouw

Corporate identitymix CORPORATE IDENTITY CORPORATE IMAGE Persoon-lijkheid Communicatie Gedrag Symboliek Het imago is in meer of mindere mate een afspiegeling van het imago

Identitymix ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Voorbeelden ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

CI-mix in een ruimer perspectief Gedrag Symboliek Communicatie CI - mix Corporate reputatie Corporate strategie Cultuur geschiedenis Omgeving ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Aansturing communicatie STRATEGIE IDENTITEIT IMAGO GEMEENSCHAPPELIJKE VERTREKPUNTEN Management-communicatie Marketing-communicatie Organisatie-communicatie In week 3/4 hebben we het over deze drie hoofdvormen van communicatie

Visie TROS (deels) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Mission Statement TROS ,[object Object]

GVP’s TROS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Huisstijl ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Huisstijl afgeleide identiteit ,[object Object],[object Object],[object Object]

Functies huisstijl Functies van huisstijl: - herkenbaarheid, onderscheid - (naams)bekendheid vergroten - bijdrage aan vorming van het beeld van de organisatie - wij-gevoel creëren - bijdrage tot betere werkwijze

Toepassing huisstijl ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Elementen van een huisstijl ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Herkenningsteken ,[object Object],[object Object]

Herkenningsteken ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Kleurgebruik ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Zitten aan deze kleuren ook negatieve betekenissen?

Typografie ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Fotobeleid ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Huisstijlhandboeken… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Waarom verander je je huisstijl (soms)? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Actueel: V&D schudt ‘oubollige’ pels af Na HEMA ondergaat nu ook V&D een make-over. De retailer wil hét modewarenhuis van Nederland worden. Met een nieuwe huisstijl en een nieuw logo wil het bedrijf dynamiek en flexibiliteit uitstralen. Het nieuwe logo stelt een boom voor met bladeren van sokken, t-shirts, vazen, glazen en andere voorwerpen. Bron: communicatieonline.nl Vraag: V&D heeft al jaren last van een oubollig imago. Kun je dit door middel van (de zoveelste) huisstijlverandering rechtzetten? Of moet er meer gebeuren? => Opdracht in tweetallen

Huiswerk Ontwikkel je eigen persoonlijke huisstijl, die aansluit bij je gewenste identiteit. Werk deze opdracht thuis uit en neem de uitwerking mee naar het college in week 3. Voeg deze opdracht als bijlage aan je SLB dossier van deze periode toe. Zie ook opdracht die is uitgereikt. Deze staat ook op Blackboard! Neem volgende (iedere) week ook weer je voorbeeldreclame mee!

Comm1coll2 Versie Igor

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Similaire à Comm1coll2 Versie Igor

Similaire à Comm1coll2 Versie Igor (20)

Plus de Igor ter Halle

Plus de Igor ter Halle (20)

Comm1coll2 Versie Igor