Zoekmachinemarketing

1. Zoekmachine-
marketing
Bijeenkomst 2

2. Programma
1. Actualiteit
2. Terugblik: keywords
3. Sitestructuur ontwerpen
4. Opdracht

3. ACTUALITEIT

4. And the winner is….

5. Marketingfacts…..

6. 1. Lukt het met de opdracht?
2. Eis keywordlijst eindopdracht: zorg dat de 5 stappen terug
komen in de opdracht.
TERUGBLIK

7. Sitestructuur ontwerpen
Hulpmiddel: mindmap

8. Hoe weet een zoekmachine wat belangrijke pagina‟s zijn?
Breadcrumps:
Home>Literatuur & romans>Literaire teksten

9. Linkwaarde
Linkwaarde: hoe meer links er naar een bepaalde pagina zijn, hoe belangrijker deze
pagina is.
Homepage heeft bijna altijd de meeste linkwaarde: krijgt veel inkomende links van buiten.
De kunst:
Welke pagina‟s plaats je bovenin de boom (competetieve zoekwoorden)?
Welke pagina‟s hang je daaronder (productpagina‟s)?

10. In video

11. Diepe versus platte structuur
Dilemma: Google houdt van een platte structuur, bezoekers
niet….

12. Unieke zoekwoorden per pagina
Probleem: concurrentie van zoekwoorden
Regel: elke pagina zijn eigen focus zoekwoord

13. Meerdere bomen
Wat doen we met de categorie „ auteurs‟ ?
Elke extra boom kost linkwaarde. Plaats dus alleen een extra boom als
de zoekwoorden in die boom veel relevant verkeer gaat opleveren!

14. Uitwerken sitestructuur
Uitwerken relaties: in mindmap
Uitwerken categorieen: in excel
Niveau 1 Niveau 2 Niveau 3 Niveau 4 Niveau 5
home
home Literatuur
home Literatuur Nederlandstalige literatuur
home Literatuur Nederlandstalige literatuur {boek}
home Literatuur Engelstalige literatuur
home Literatuur Engelstalige literatuur {boek}
home Literatuur Non-fictie
home Literatuur Non-fictie Non-fictie boeken
home Literatuur Non-fictie Non-fictie boeken {boek}
home Literatuur Non-fictie Non-fictie pockets
home Literatuur Non-fictie Non-fictie pockets {boek}
home Literatuur Non-fictie Waargebeurde verhalen
home Literatuur Non-fictie Waargebeurde verhalen {boek}
home Literatuur Non-fictie Columns
home Literatuur Non-fictie Columns {boek}

15. Wat doe je met de sitestructuur?
Contextueel menu
Homepage: menu met primaire categorieen
Categoriepagina: contextueel menu
Op de categoriepagina ‘ computer & internet’ vind je bijvoorbeeld links naar
dieper liggende categorieen:
• Hardware & netwerk
• Informatica
• Internet
• Programmeren
• Software
Door een contextueel menu zorg je ervoor dat de meeste linkwaarde in de
bovenliggende lagen van de structuur blijft.
Breadcrumbs
Geven veel linkwaarde door: als er 2000 boeken in de categorie
computerboeken zitten dan zijn er 2000 links terug naar het zoekwoord „
computerboeken‟ .

16. Voorbeeld

17. Linkteksten
• Geef elke pagina een focuszoekwoord.
• Gebruik in een link altijd het focuszoekwoord van de pagina.
• De URL-structuur moet een één-op-éénweergave zijn van de
sitestructuur
Dus:
Home > Literatuur www.bruna.nl/literatuur/

18. Links vanaf de homepage
Krijgen veel linkwaarde mee. Pas dus op met links als:
• Privacy statement
• Algemene voorwaarden
• Disclaimeretc.
Deze pagina‟s zijn niet belangrijk voor je klanten, maar staan er om
juridische redenen. Ze nemen echter wel veel linkwaarde mee.
Oplossing nofollow:
Vervang
<a href=http://www.site.nl/disclaimer>Disclaimer</a>
Door
<a href=http://www.site.nl/disclaimer rel=“nofollow”>Disclaimer</a>

19. Ontwerp een sitestructuur in een mindmap en in excel en houdt
daarbij rekening met het volgende:
• Staan gerelateerde onderwerpen dicht bij elkaar?
• Staan de belangrijkste pagina‟s hoog in de boom?
• Heeft elke pagina een uniek zoekwoord?
EINDOPDRACHT