Screaming frog : Sin indexación no hay seo ( Clinic SEO - eShow 2016)

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En esta charla desgranamos como analizar de forma eficiente usado una de las herramientas más populares del mercado: Screaming Frog. Analisis técnico, Auditorías SEO, priorización de contenido y control de cambios y migraciones.

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Screaming frog : Sin indexación no hay seo ( Clinic SEO - eShow 2016)

  1. 1. @ Sin Indexación No hay SEO
  2. 2. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¡Hola! Soy Iñaki Huerta ikhuerta.com @ikhuerta hola@ikaue.com
  3. 3. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming es un rastreador (crawler)
  4. 4. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming es un rastreador SEO
  5. 5. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming es un rastreador SEO
  6. 6. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming es un rastreador SEO
  7. 7. Iñaki Huerta - @ikhuerta ETC… Screaming es un rastreador SEO
  8. 8. Iñaki Huerta - @ikhuerta Lanzando Screaming…
  9. 9. Iñaki Huerta - @ikhuerta
  10. 10. Iñaki Huerta - @ikhuerta Los datos que saca por defecto son los que solemos mirar LO BUENO DE SCREAMING: 1. Es una herramienta claramente SEO
  11. 11. Iñaki Huerta - @ikhuerta Al menos en su forma de detectar enlaces onPage LO BUENO DE SCREAMING: 2. Se parece a las arañas de google
  12. 12. Iñaki Huerta - @ikhuerta $$$? ~160€/Año (o lo que es lo mismo) ~3€/semana Lo pagas… - Dejando de fumar (y te sobra mucho) - Tomando un cubata menos al mes - Llevando un tupper al trabajo cada 2 meses - Dejando que tu pareja pague un par de veces ¡Siempre cosas buenas! LO BUENO DE SCREAMING: 3. Es realmente barato
  13. 13. Iñaki Huerta - @ikhuerta $$$? ~160€/Año (o lo que es lo mismo) ~3€/semana Lo pagas… - Dejando de fumar (y te sobra mucho) - Tomando un cubata menos al mes - Llevando un tupper al trabajo cada 2 meses - Dejando que tu pareja pague un par de veces ¡Siempre cosas buenas! LO BUENO DE SCREAMING: 3. Es realmente barato ¿Y Si no te da la gana pagar? Rastrea gratis hasta 500 URLs Y analiza en modo listado todas las que necesites.
  14. 14. Iñaki Huerta - @ikhuerta Abriendo la puerta a muchas formas de análisis nuevas que antes no estaban disponibles LO BUENO DE SCREAMING: 4. Evoluciona constantemente - Añadidos de más Metadatos - Integración Analytics - Integración con Google Search Console - Datos personalizados - Rastreo vía JS - Etc…
  15. 15. Iñaki Huerta - @ikhuerta Antes de lanzar, revisar la configuración Decidir - si sacamos todo o solo URLs HTML ? - Rastreamos HTML o también links javascript ? - hacemos caso al robots.txt ? - queremos que siga los 301 ? - a que velocidad queremos lanzarlo ? - cuando queremos que pare de rastrear ? - Qué distancias de titles y demás metas son buenas ? - Le permitimos rastrear fuera del dominio o carpeta ?
  16. 16. Iñaki Huerta - @ikhuerta
  17. 17. Iñaki Huerta - @ikhuerta
  18. 18. Iñaki Huerta - @ikhuerta
  19. 19. Iñaki Huerta - @ikhuerta Detalles prefiltrados del total “internal” + “external” (para poner el foco sobre ciertas partes)
  20. 20. Iñaki Huerta - @ikhuerta Detalles prefiltrados del total “internal” + “external” (para poner el foco sobre ciertas partes) ¡Cuidado! Los datos no vienen siempre como los queremos Si, también suman external
  21. 21. Iñaki Huerta - @ikhuerta Extracciones configurables Si, también suman external
  22. 22. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¿y que hago con la rana?
  23. 23. Iñaki Huerta - @ikhuerta Rastreo de URLs Recogida de Criterios Análisis
  24. 24. Iñaki Huerta - @ikhuerta Rastreo de URLs Recogida de Criterios Análisis
  25. 25. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¿QUÉ QUEREMOS HACER? A las herramientas no se entra a mirar Se entra a responder preguntas concretas
  26. 26. Iñaki Huerta - @ikhuerta Elección de Keywords y temáticas Content Marketing Optimización de Contenidos Priorización del HTML Marcado Semántico (HTML5 & Schema) Links de temáticas recibidos Links Entrantes Link Sculpting Crecimiento (Natural, Building & Baiting) Links Tóxicos Velocidad de Carga Calidad del contenido Señales Sociales y Marca Crawling Priorización de la indexación Velocidades de rastreo Redirecciones y Canonicals Orientación hacia distintos bots Restricciones y ayudas a las arañas Indexación Semántica Autoridad
  27. 27. Iñaki Huerta - @ikhuerta Elección de Keywords y temáticas Content Marketing Optimización de Contenidos Priorización del HTML Marcado Semántico (HTML5 & Schema) Links de temáticas recibidos Links Entrantes Link Sculpting Crecimiento (Natural, Building & Baiting) Links Tóxicos Velocidad de Carga Calidad del contenido Señales Sociales y Marca Crawling Priorización de la indexación Velocidades de rastreo Redirecciones y Canonicals Orientación hacia distintos bots Restricciones y ayudas a las arañas Indexación Semántica Autoridad
  28. 28. Iñaki Huerta - @ikhuerta Elección de Keywords y temáticas Content Marketing Optimización de Contenidos Priorización del HTML Marcado Semántico (HTML5 & Schema) Links de temáticas recibidos Links Entrantes Link Sculpting Crecimiento (Natural, Building & Baiting) Links Tóxicos Velocidad de Carga Calidad del contenido Señales Sociales y Marca Crawling Priorización de la indexación Velocidades de rastreo Redirecciones y Canonicals Orientación hacia distintos bots Restricciones y ayudas a las arañas Indexación Semántica Autoridad
  29. 29. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¿QUÉ QUEREMOS HACER? 1. Análisis técnico básico 2. Auditorías OnPage 3. Análisis de estructura y crawl budget 4. Migraciones y control de cambios
  30. 30. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¿Qué hago para indexar? ¿Ayuda? Tablas con todos los recursos de indexación que usa Google: http://blog.ikhuerta.com/indexacion-seo-tablas-de-referencia-de-todos-los-recursos-de-indexacion-que- usa-google
  31. 31. Iñaki Huerta - @ikhuerta ANÁLISIS TÉCNICO BÁSICO Objetivo: Qué Buscamos: Realizar un QA mímino sobre el desarrollo Detectar y solucionar deficiencias puramente técnicas - Problemas evidentes rastreo - Errores de servidor - Incoherencias en el desarrollo
  32. 32. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis técnico básico URL 1 URL 2 URL 3 URL 4 URL 5 URL 6 URL 7 URL 8 URL 9 URL 10 URL … N • Tipos de archivo (html, js, css, imágenes) • Encoding (iso / uft) • Códigos servidor (200, 404, 301, 302, 503, …) • URLs no deseadas (/www.midominio.com, //, etc.) Rastreo del dominio
  33. 33. Iñaki Huerta - @ikhuerta Tipología de archivos - Solo HTML responde bien a la indexación (aunque imágenes y documentos también ofrecen resultados) - Es un indicador de posibles problemas de carga A contrastar con herramientas de analisis de carga como tools.pingdom.com - Te permite un análisis de errores en archivos: olvidos, mal enlazados y errores varios.
  34. 34. Iñaki Huerta - @ikhuerta Códigos de respuesta del servidor - Te permite comprobar la coherencia en el desarrollo. - Suele ser una muestra del caos interno que existe en el desarrollo de la web.
  35. 35. Iñaki Huerta - @ikhuerta Códigos de respuesta del servidor 200 301 302, 307, 310, 401, 404, 410, 501, 503 … Idealmente una web solo debería dar códigos 200 (OK), 301 hace perder el tiempo a la araña y el resto directamente provocan problemas.
  36. 36. Iñaki Huerta - @ikhuerta Exportaciones de errores en Códigos de respuesta Prácticamente nos da el documento que hay que pasar a IT para solucionar los errores
  37. 37. Iñaki Huerta - @ikhuerta URLs no deseadas Se trata de un análisis MANUAL de elementos que no esperabas que estuviesen ahí. Algunas búsquedas que ayudan a encontrar estos elementos: “www.midominio.com/www.midominio.com”  Enlaces absolutos mal definidos en el html “%”  Caracteres extraños “<“  Restos de HTML no cerrado en el enlace.
  38. 38. Iñaki Huerta - @ikhuerta Google Webmaster Tools Nos da información “real” sobre la indexación del site. • Permite subir Sitemaps.xml • Permite ver lo que está bloqueando el archivo robots.txt • Permite ver que páginas se han indexado. • Permive ver que páginas estaban indexadas y han pasado a provocar un error. • Permite examinar cuanto contenido indexan las arañas cada día de nuestros sites. • Y muchas otras cosas no relacionadas con la indexación. www.google.com/webmasters Una Cosa es Rastreo y otra el Indice de Google
  39. 39. Iñaki Huerta - @ikhuerta Los Logs, esos archivos feos… Y una cosa es un crawler y otra los logs reales Post de MJ Cachon, Review de SF Log Analyzer: http://www.mjcachon.es/blog/log-analyser-screaming-frog/ Screaming Frog Log Analyzer
  40. 40. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming no automatiza el seguimiento :( deepcrawl.co.uk Desde unos 80$/mes Para 100.000 URLS botify.com Desde unos 49$/mes Para 100.000 URLS
  41. 41. Iñaki Huerta - @ikhuerta AUDITORÍAS ON PAGE Objetivo: Qué Buscamos: Validar la orientación hacia el posicionamiento de la web actual - Valorar la calidad onpage de las páginas - Validar la indexación real de las páginas - Detectar problemas de semántica - Detectar problemas de autoridad
  42. 42. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis técnico básico URL 1 URL 2 URL 3 URL 4 URL 5 URL 6 URL 7 URL 8 URL 9 URL 10 URL … N • Análisis Etiquetas principales (title, description, h1, h2, …) • Directrices de indexación (canonical, robots, prev/next) • Duplicidades y evaluación de etiquetas • Páginas más importantes y problemáticas • Indexación real de las URLs (sincronización con Google search console) • Utilidad y conversión de las URLs (sincronización con Google Analytics) Rastreo del dominio
  43. 43. Iñaki Huerta - @ikhuerta Etiquetas principales <title/> <meta name=“description” /> <h1/> <h2/> La validación es prácticamente automática. Pero tienes que saber lo que buscas.
  44. 44. Iñaki Huerta - @ikhuerta Directivas de indexación Por defecto analiza: <meta name=“robots” /> <link rel=“canonical” /> HTTPCanonical y rel=“next/prev” Pero es que además podemos añadirle con Custom Extraction lo que queramos.
  45. 45. Iñaki Huerta - @ikhuerta Directivas de indexación Además, salvo que le digamos lo contrario, no recoge la información bloqueada por el robots.txt 
  46. 46. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis de titles ( u otros tags prioritarios) - Duplicados - Demasiado largos (por logitud o pixeles) - Inexistentes o múltiples
  47. 47. Iñaki Huerta - @ikhuerta Pero Screaming no es un sistema focalizado en auditorías de etiquetas. Para ese trabajo hay mejores
  48. 48. Iñaki Huerta - @ikhuerta Páginas principales y/o más problemáticas
  49. 49. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis de etiquetas a tu medida Search Permite crear listas filtradas según si la página contiene o no un elemento Extraction Permite definir que elementos del HTML queremos que screaming recoja de las página
  50. 50. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis de etiquetas a tu medida
  51. 51. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis de etiquetas a tu medida Los datos se añaden a tu informe “internal”
  52. 52. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis de etiquetas a tu medida H1 dentro de article CssPath article header h1 Primer Link de la página CssPath a (atributo = href) Primer Link del main CssPath .main a (atributo = href) Etiqueta Lang XPath //html[@lang]/@lang o //meta[@lang]/@lang Etiquetas Open Graph XPath //meta[@property="og:title"]/@content Versiones Mobile XPath //link[contains(@media, '640') and @href]/@href HrefLang XPath //link[@hreflang=“es”]/@href Algunas extracciones de ejemplo…
  53. 53. Iñaki Huerta - @ikhuerta Plus para Analistas Web Instalación directa: Tiene instalado GA RegEx [“’](UA-[0-9]+-[0-9]+)[“’] Valor de una dimensión personaliz. RegEx ga( *[“’]set[“’] *, *[“’]dimension1[“’] *, *[“’]([^”’]+)[“’] Instalación mediante GTM: Tiene instalado GTM RegEx [“’](GTM-[^”’]+)[“’] Un valor del dataLayer de GTM RegEx ["']tuVariable["'] *: *["']([^"']+)["'] También sirve para validar implementaciones de analítica o GTM
  54. 54. Iñaki Huerta - @ikhuerta Plus para Analistas Web Estos datos también pueden ser muy útiles para analisis SEO
  55. 55. Iñaki Huerta - @ikhuerta El problema para hacer auditorías: Screaming frog siempre baja al detalle de todo…
  56. 56. Iñaki Huerta - @ikhuerta El problema para hacer auditorías: Screaming frog siempre baja al detalle de todo…
  57. 57. Iñaki Huerta - @ikhuerta 1 2
  58. 58. Iñaki Huerta - @ikhuerta 1 2 3
  59. 59. Iñaki Huerta - @ikhuerta
  60. 60. Iñaki Huerta - @ikhuerta DOWNLOAD: ikaue.com/recursos/screaming-frog-seo-audit.xlsx
  61. 61. Iñaki Huerta - @ikhuerta Calidad de tus URLs URL Datos de Rastreo Análisis del Buscador Resultados de su posicionamiento Tipos de archivo Encoding Códigos de servidor Análisis de etiquetas Directrices de indexación Etc… Impresiones en resultados Clicks CTR Posición media Visitas Calidad de las visitas Conversiones
  62. 62. Iñaki Huerta - @ikhuerta Calidad de tus URLs URL Datos de Rastreo Análisis del Buscador Resultados de su posicionamiento Tipos de archivo Encoding Códigos de servidor Análisis de etiquetas Directrices de indexación Etc… Impresiones en resultados Clicks CTR Posición media Visitas Calidad de las visitas Conversiones Tu trabajo Cómo lo percibe Google Qué aporta a tu negocio
  63. 63. Iñaki Huerta - @ikhuerta Calidad de tus URLs URL Datos de Rastreo Análisis del Buscador Resultados de su posicionamiento Tipos de archivo Encoding Códigos de servidor Análisis de etiquetas Directrices de indexación Etc… Impresiones en resultados Clicks CTR Posición media Visitas Calidad de las visitas Conversiones Tu trabajo Cómo lo percibe Google Qué aporta a tu negocio
  64. 64. Iñaki Huerta - @ikhuerta Calidad de tus URLs URL Datos de Rastreo Análisis del Buscador Resultados de su posicionamiento Tu trabajo Cómo lo percibe Google Qué aporta a tu negocio
  65. 65. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Search Console
  66. 66. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Search Console
  67. 67. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Search Console
  68. 68. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Search Console
  69. 69. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics
  70. 70. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics
  71. 71. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics
  72. 72. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics
  73. 73. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics
  74. 74. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics
  75. 75. Iñaki Huerta - @ikhuerta ANÁLISIS DE ESTRUCTURA Y CRAWL BUDGET Objetivo: Qué Buscamos: Optimizar el rastreo para que los buscadores se ocupen solo de las URLs que nos interesan - Priorizar nuestro contenido - Valorar las URLs por como las prioriza Google - Entender como alcanza el buscador distintas páginas - Establecer vías para mejorar nuestro rastreo
  76. 76. Iñaki Huerta - @ikhuerta El Concepto de Crawl Budget Google destina un tiempo de proceso de rasteo a cada web según su ímportancia (autoridad SEO) y dinamismo No todo nuestro contenido es igual de importante en SEO A veces Google pierde mucho tiempo en páginas que no te interesa demasiado posicionar
  77. 77. Iñaki Huerta - @ikhuerta Ejemplo de página con problemas de Crawl Budget: Menos de 50 productos +10.000 Urls de listados
  78. 78. Iñaki Huerta - @ikhuerta Nuestras herramientas 1. WPO 2. Link Sculpting 3. Canonicals 4. Rel=“next/prev” 5. Directivas del Robots 6. Robots.txt ¿Quieres saber más? http://blog.ikhuerta.com/indexacion-seo- optimizando-el-crawl-budget-en-listados-y- filtrados
  79. 79. Iñaki Huerta - @ikhuerta Priorización de contenidos: Home Home de Categoría Listados Búsquedas Blog Categorías del blog Posts del Blog Productos Quienes Somos Aviso Legal Errores Técnicas SEO de priorización de contenidos
  80. 80. Iñaki Huerta - @ikhuerta Priorización de contenidos: El trabajo previo es ordenarlos por PRIORIDAD SEO Home Home de Categoría Listados Búsquedas Home del Blog Categorías del blog Posts del Blog Productos Quienes Somos Aviso Legal Errores Muy ImportanteNada Importante
  81. 81. Iñaki Huerta - @ikhuerta Nos acercamos al árbol de la web (Arquitectura de la Información) Home Home de Categoría Listados Búsquedas Home del Blog Categorías del blog Posts del Blog Productos Quienes Somos Aviso Legal Errores
  82. 82. Iñaki Huerta - @ikhuerta Priorización de contenidos: Y lo alteramos: Árbol = Usabilidad + Prioridades SEO Estrategias SEO para eCommerce Home Home de Categoría Listados Búsquedas Home del Blog Categorías del blog Posts del Blog Productos Quienes Somos Aviso Legal Errores Más Cerca de la Home = más prioridad
  83. 83. Iñaki Huerta - @ikhuerta Analizando la Autoridad OnPage Escondido en Screaming frog tenemos los informes de estructura
  84. 84. Iñaki Huerta - @ikhuerta La Autoridad OnPage Dos criterios importantes: 1. Número de páginas únicas que linkan a una URL Deduplicando para tener el cuenta la anulación a partir del primer link en página 2. Nivel de una URL Mínimo número de clicks necesarios para llegar desde el orginen del rastreo hasta tu URL
  85. 85. Iñaki Huerta - @ikhuerta También están integrados con el resto de la info Pudiendo valorar junto con otros criterios la situación de la URL. En nuestras exportaciones a Excel por lo tanto también estará dispobible
  86. 86. Iñaki Huerta - @ikhuerta También están integrados con el resto de la info Incluso podemos, de una URL concreta, observar todo el camino de rastreo hasta encontrarla.
  87. 87. Iñaki Huerta - @ikhuerta También están integrados con el resto de la info Incluso podemos, de una URL concreta, observar todo el camino de trastreo hasta encontrarla.
  88. 88. Iñaki Huerta - @ikhuerta MIGRACIONES Y CAMBIOS EN LA WEB Objetivo: Qué Buscamos: Validar de forma rápida y eficaz cualquier cambio importante realizado en la web - Crear listados de URLs - Analizar solo las URLs que nos interesan - Validar la respuesta que da nuestra web a estas URLs
  89. 89. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¡Vamos a hacer una nueva web!
  90. 90. Iñaki Huerta - @ikhuerta 1. Redefinición de la AI 2. Keyword Research 3. Redacción de metadatos 4. Maquetación Semántica 5. Directivas de indexación 6. Planificación de redirecciones 7. ¡Y a migrar! Screaming Frog nos ayuda a validar todo el proceso antes de la migración
  91. 91. Iñaki Huerta - @ikhuerta Auditoría del nuevo site Análisis Técnico Auditoría del Front Análisis de la priorización de contenidos
  92. 92. Iñaki Huerta - @ikhuerta Links a validar: Páginas visibles del índice
  93. 93. Iñaki Huerta - @ikhuerta Links a validar: Errores de rastreo
  94. 94. Iñaki Huerta - @ikhuerta Links a validar: Páginas más vistas
  95. 95. Iñaki Huerta - @ikhuerta Links a validar: Páginas con enlaces entrantes
  96. 96. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming en modo lista
  97. 97. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming en modo lista
  98. 98. Iñaki Huerta - @ikhuerta Y encontraremos lo que no responde como esperabamos
  99. 99. Iñaki Huerta - @ikhuerta 1. Análisis técnico básico 2. Auditorías OnPage 3. Análisis de estructura y crawl budget 4. Migraciones y control de cambios
  100. 100. Iñaki Huerta - @ikhuerta Nunca tantos debieron tanto a una sola herramienta
  101. 101. Iñaki Huerta - @ikhuerta Y ESO ES TODO LO QUE TENGO QUE DECIR DE SCREAMING FROG Gracias Iñaki Huerta @ikhuerta blog.ikhuerta.com

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