20190628 schrijven voor zoekmachines

28/06/2019 – Folio
Schrijven voor zoekmachines

GOEDEMORGEN!
kristof@ilikemedia.be | @kristofdhanens | slideshare.com/ilikemedia

WOLFRAM
KRISTOFELIEN
PIETER
EVELIEN CHRISTOPHE
JOB
I Like Media, collectief van freelance
communicatietrainers met een passie voor digitale media
BRECHT

HOE KOMEN
MENSEN
OP JE WEBSITE?

HOE KOMEN MENSEN OP JE WEBSITE?

HOE KOMEN MENSEN OP JE WEBSITE?
REFERRAL
SOCIAL
Contentcreatie
SEARCH
SEO / SEA
DIRECT
Netwerken

WAT IS SEO?
Je website optimaliseren om maximale
visibiliteit in zoekmachines te verkrijgen
Let op!
• Resultaten op maat
• Geen exacte wetenschap
• Lange termijn!
• Vaak technisch
• Niet overdrijven

• Zoekmachines gebruiken geautomatiseerde software (spiders of crawlers) om
websites te doorzoeken en die resultaten te indexeren in een gigantische
database.
• Wanneer je iets opzoekt, bepaalt jouw zoekmachine de volgorde waarin je de
zoekresultaten zal zien.
• Om in die zoekresultaten terecht te komen, moet de zoekmachine jouw site
kennen. Hoe beter je SEO, hoe hoger je hier scoort.
• Google maakt zelf op dagelijkse basis veranderingen in de manier waarop
websites worden weergegeven binnen de zoekresultaten. Hou daarom ook
steeds jouw website up to date.
HOE WERKEN ZOEKMACHINES?

• Zoekwoord = zoekopdracht die kan bestaan uit een of meerdere zoekwoorden
• Zo word je gevonden in Google
DUS
• Optimaliseer je website door middel van interessante zoekwoorden
• Welke zoekwoorden gebruiken mensen om mijn website te vinden?
• Welke zoekwoorden zijn belangrijk om mijn website te omschrijven?
= ZOEKWOORDENONDERZOEK
HET BELANG VAN ZOEKWOORDEN

Maak een lijst met potentiële zoekwoorden:
• Welke zoekwoorden zouden mensen kunnen gebruiken om jouw site te vinden?
• Vraag het aan andere mensen. Hoe zouden zij je website omschrijven?
• Welke zoektermen gebruikt de concurrentie? Hoe zijn zij vindbaar op Google?
• Doorzoek je eigen website en noteer alle zoekwoorden die je tegenkomt
• Maak je lijst zo lang mogelijk zodat je alle relevante termen op papier hebt staan
• Kies daarna voor de meest relevante zoekwoorden
ZOEKWOORDENONDERZOEK

Google Keyword Planner
• Tegenwoordig enkel als je al een Google Adwords account hebt
• Hier zie je welke zoekwoorden het potentieel goed zouden kunnen doen
• https://ads.google.com/intl/nl_be/home/tools/keyword-planner/
ZOEKWOORDENONDERZOEK

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=nl
GOOGLE SEARCH CONSOLE

trends.google.com
GOOGLE TRENDS

OPDRACHT!
Kies 3 pagina’s van je website uit.
Lijst voor elke pagina de 5 belangrijkste zoekwoorden op

I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
2. JUISTE URL KIEZEN

URL-STRUCTUUR VAN JE WEBSITE
Aanpassen doen in instellingen CMS & per pagina/bericht

TERMINOLOGIE
Vermijd zendergerichte terminologie als ‘projecten’, ‘thema’s’, ‘aanbod’, …

Diagram dat de structuur van je website en pagina’s hiërarchisch
weergeeft (max 3 clicks?)
SITEMAP

GESPENDEERDE TIJD OP JE SITE
• Hoe langer mensen op je website blijven, hoe beter
• Bounce rate: hoog of laag?
• Triggers creëren om op de site te blijven

De opkomst van de ‘boilers’

3. DESIGN

www.responsivedesignchecker.com
DOE DE TEST

OOK OP DE UITLIJNING VAN BEELDEN

• Uitgesproken gebruik van beelden
• Kwaliteitsfotografie: mooie beelden, goede belichting, filters - eenzelfde visuele stijl)
• Video!
GEBRUIK BEELD!

Gebruik foto’s die een functie hebben

• Maak gebruik van je zoekwoord in de titel van je afbeelding
(vermijd generieke titels zoals image1.jpg en pc.png)
• Maak gebruik van je zoekwoorden in de alt tag/alt tekst
(zo vertel je de zoekmachine wat er op je foto staat -
dit is ook de alternatieve tekst als de afbeelding niet geladen kan worden)
<img src=“/images/zoekwoord.jpg” alt=“zoekwoord” />
Of handmatig ingeven in de rechterkolom wanneer je media toevoegt
• Denk ook aan andere types content (VIDEO! > in Google)
ZOEKWOORDEN IN JE AFBEELDINGEN

WAT MAAKT DE CONTENT OP JOUW WEBSITE UNIEK?
1. Interessant en relevant voor jouw doelgroep
2. Informatief: het bevat nieuwe informatie
3. Engagerend: het zet aan tot interactie

DE 4 C’s VAN SOCIALE MEDIA
Social media marketing
Connection
Interactie met je doelpubliek
Community
Groepsgevoel stimuleren
Context
Juiste thema, timing, netwerk
Content
Inhoud die aansluit bij interesses en
behoeftes van je doelpubliek

Facebook
Interest: hoeveel interactie is er tussen de volger en de pagina in kwestie?
Post performance: hoe meer interacties op een post ontstaan, hoe meer visibiliteit
Past Page Performance: hoe beter je pagina in het verleden presteerde, hoe meer visibiliteit
Type of content: video scoort beter dan foto, link en tekst
Recency: een recente post maakt meer kans dan een oude post

Instagram
Lees ook onze blogpost
Interest: sluit de post thematisch aan bij de interesses van je volgers?
Timeliness: post je op een moment dat je volgers actief zijn op Instagram?
Relationship: hoe vaak hebben beide accounts contact? (views, interacties, messages…)
Frequency: hoe vaak checken je volgers hun account?
Following: hoeveel accounts volgen je volgers nog allemaal?
Usage: Gaan je volgers snel even checken of lang door Instagram scrollen?

CONTENT IS TOCH SIMPEL?
o Facebook-update
o Instagram-foto
o Tweet
o Blogbericht
o Presentatie
o Nieuwsbrief
o Video
o Webinar
o E-book
o Case
o LinkedIn-update
o …

o Wat willen we vertellen?
o Voor wie is onze boodschap?
o Welk kanaal gebruiken we het beste?
o Wanneer posten we het beste?
o Wie schrijft het?
o Waar halen we de foto of video?
o Wat is de deadline?
o ….
TOT HET CONCRETER WORDT…

Sociale / digitale
media strategie:
Doelgroepen
Doelstellingen
Platformen
Middelen
Contentstrategie:
Welke thema’s en
info zullen helpen
met het behalen
van de
doelstellingen?
NIET: welke info
kunnen wij
aanbieden?
WEL: Welke info
wil de doelgroep?
Contentplanning:
• Communicatie-
kalender
• Continuïteit
• Afwisseling in
inhoud en vorm
• Efficiënt
• Samenwerkings-
tool
Strategie is het startpunt

INSPIRATIE
PUBLICATIE
CREATIE
GOEDE CONTENT

Content in alle maten en vormen

DOELPUBLIEK OP VOORHAND AL BETREKKEN

OPDRACHT
Bedenk 3 ideeën voor content op je website

5. OMSCHRIJF JE SITE IN GOOGLE

VOOR JE WEBMASTER: META TAGS
• Zorg ervoor dat je omschrijving in Google zoekwoorden bevat
• Code: Meta Tags!
<html>
<head>
<title>Dit is de titel van mijn pagina!</title>
<meta name=“description” content=“Dit is de beschrijving van mijn pagina. Of mijn
bericht. Dat kan ook. Je moet dit overal invullen om een goede SEO-score te halen”>
</head>
<body>

6. GEBRUIK GOOGLE MIJN BEDRIJF

MAAK JE ORGANISATIE BEKEND BIJ GOOGLE
google.be/business

• Alle gegevens invullen
• Adres wordt zichtbaar in Google Maps
• Klanten kunnen een review achterlaten
MAAK JE ORGANISATIE BEKEND BIJ GOOGLE

Daarna kan je ook bedrijfsposts plaatsen

LINKS LEGGEN
• Beperk het aantal links in lopende tekst
• Een link = een oproep tot actie
• websites: http://www.vormingplus.be
• e-mailadressen: mailto:info@vormingplus.be
• Leg deeplinks (meteen naar de pagina die je nodig hebt)

LINK WAARDEVOLLE WOORDEN
Nooit ‘klik hier’

LINKRUIL?
>>> https://www.lincelot.com/verzoeken-linkruil-seo-val

KRACHTIGE TITELS SCHRIJVEN
1. Gebruik krachtige werkwoorden die vol actie zitten: leer -
verbeter - download - verander - maak - spaar - stop - weet
2. Gebruik aantrekkelijke adjectieven die een belofte inhouden en
de verbeelding opwekken: fantastisch - geweldig - verrassend -
nieuw - de beste
3. Gebruik magische woorden als simpel - gemakkelijk - snel - tips
4. Wees niet bang voor cijfers in je titel
5. Wek nieuwsgierigheid op, trek de aandacht van je lezer - als ze
niet op jouw artikel klikken, gaan ze iets missen (niet
overdrijven!)
6. Zorg voor een unieke titel (Google!)

• Alle zoekwoorden uit zoekwoordenonderzoek verwerken in tekst voor je
website
• Overdrijf niet met zoekwoorden (Google kan je uit de zoekresultaten bannen)
• Schrijf interessante, originele en leuke content die je bezoeker sowieso al
aanspoort om verder te lezen. Hoe interessanter, hoe meer tijd je bezoeker op
je site zal spenderen.
WAAROP LETTEN?

Goede, leesbare teksten met een toegevoegde waarde voor je lezer
• Duidelijk lettertype
• Duidelijke tekstkleur met goed contrast tegen de achtergrond
• Gebruik van hoofd- en tussentitels
• Belang van krachtige titel en sterke inleiding
• Korte alinea’s - kill your darlings
• Veel witruimte
SEO-TEKSTEN SCHRIJVEN

Let op je spelling en grammatica
• Gebruik wervende taal
• Maak geen schrijffouten
• Kortere zinnen die duidelijk zijn
• Schrijf geen té moeilijke teksten
• Gebruik transitiewoorden (omdat, daarom, daarnaast, als belangrijkste
punt,…) - ook opsommingen kunnen veel duidelijkheid bieden
Leesbaarheid > zoekwoorden angstvallig proberen verwerken in de tekst
SEO-TEKSTEN SCHRIJVEN

OPDRACHT
Haal er een tekst bij vanop je website
• Verwerk je kernwoorden uit je zoekwoordenonderzoek in je tekst
• Werk aan je structuur
• Breng meer / betere links aan
• Check je titels en tussentitels
• Optimaliseer de foto’s (alt tags!)

HOE SCOORT ONZE SITE IN GOOGLE?
https://www.seotesteronline.com
Hoe doet jouw website het?
• BASE (weergave van je site in Google + headers **)
• CONTENTS (aantal relevante zoekwoorden)
• PERFORMANCE (hoe snel werkt je site - minify plugins voor grote scripts)
• SOCIAL (hoe gedeeld online + share buttons e.d.)

BEDANKT!
Stuur je vragen naar
kristof@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be

20190628 schrijven voor zoekmachines

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

Similaire à 20190628 schrijven voor zoekmachines

Similaire à 20190628 schrijven voor zoekmachines (20)

Plus de I Like Media

Plus de I Like Media (20)

20190628 schrijven voor zoekmachines