20200211 I Like Google Analytics

Stuur je vragen naar
leen@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Hallo!

I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA

Wat gaan we vandaag doen?
🥶
🥶

Wat gaan we vandaag doen?
🥶
🥶
🥶

Inhoud
• Goed begonnen is…: Valkuilen/tips
• 1. Kennismaking met Google Analytics
• Waarom digitale analyse?
• Hoe werkt Google Analytics?
• Google Analytics instellen
• Weergaven instellen met filters
• 2. De Google Analytics-interface
• Navigeren door Google Analytics
• Inzicht in overzichtsrapporten en volledige rapporten
• Rapporten delen
• Dashboards en snelkoppelingen instellen

Inhoud
• 3. Basisrapporten
• Doelgroeprapporten
• Acquisitierapporten
• Rapporten over het gedrag
• 4. Campagnes en conversies bijhouden - De basis
• Hoe custom campagnes te meten
• Campagnes bijhouden met de URL-maker
• Doelen instellen om bedrijfsdoelstellingen te meten
• Hoe Google Ads-campagnes te meten
• Max. uit GA halen
• Tips
• 5. Werken met de Google Data Studio
Good to know: in deze
presentatie wordt Google
Analytics soms afgekort met GA

Nog geen Google Analytics?
• Gebruik ons Testaccount
om te oefenen
• Surf naar
analytics.google.be
• E-mailadres:
analytics@ilikemedia.be
• Wachtwoord:
!LikeAnalytics
• Werk in de weergave
‘Testweergave voor
opleidingen’

Stel je periode altijd goed in
• Vaak gemaakte fout
• Gewoonte van maken dat je de datum altijd
goed instelt.
• Minimale periode: de gouden 3 weken.
Minimum 1 maand, dan 3 maand of 6
maanden
• Om evoluties te bekijken: vergelijk 2
perioden
• Neem altijd dezelfde soort dagen:
weekdagen en weekends presteren anders.
In het weekend is er altijd minder verkeer.

Pas op met exacte cijfers
• Niet in nominalen rekenen, maar naar evoluties en
trends kijken
• Google cijfers zijn soms fout: mensen kunnen hun
javascript uitzetten
• Daarnaast kan een pagina ook te traag laden vooraleer
Google Analytics de click kan rekenen. Het aantal clicks
binnen Analytics kan daarom lager liggen dan wat je ziet
binnen je Google Ads, als je advertenties hebt lopen. Dit
verklaart waarom de cijfers van Google Ads en Analytics
nooit overeenkomen.
• Later kan het zijn dat je minder unieke bezoekers
hebt, omdat iemand bv met 3 devices kan opgezocht
hebben en dat Google erna pas herkent dat die met
1 e-mailadres had ingelogd.
• Over alle trafieken een evolutie proberen te zien en
dan segmenteren: hoeveel kanalen hebben het
meest opgeleverd en waar zaten de pieken tijdens
die periode.

Excludeer spambots en eigen verkeer
• Die cijfers kloppen niet van de
weergave ‘All Website Data’.
• We gaan een master maken waar
de eigen trafiek en spambots zijn
uitgefilterd.
• Hoe? Zien we later deze dag

1. Kennismaking met
Google Analytics en de
terminologie

Hoe werkt Google Analytics
• Een website bijhouden
• Maak eerst een Google Analytics
account aan
• Voeg stukje JavaScript-
trackingcode toe aan elke pagina
van je website
• Deze trackingcode kan volgende
aangeven:
•Hoeveel bezoekers bepaalde
pagina’s hebben
•Hoeveel personen een aankoop
hebben gedaan
•Info over de browser
•Volgt verkeersbron (zoekmachine,
advertentiem e-mailcampagne)

Hoe werkt Google Analytics?
• Telkens wanneer een pagina geladen wordt, verzamelt de trackingscode de
gegevens en stuurt info over de acties door
• GA groepeert deze acties in een periode die een sessie wordt genoemd
• Sessie= activiteit van een websitebezoeker binnen een bepaalde periode
• Een sessie eindigt na 30 minuten inactiviteit
• Als de gebruiker terugkeert na het einde van een sessie, begint een nieuwe sessie

• Verwerking en rapportage

Zodra Analytics de gegevens verwerkt, worden deze opgeslagen in een database
waar deze niet kunnen worden gewijzigd.

Google Analytics instellen
• Nu leren we hoe je een nieuw
account en nieuwe property instelt.
• Aan de slag:
• Je kan jouw standaard Google-account
gebruiken voor toegang tot Google
Analytics op analytics.google.com.
• Als je geen account heeft, kun je er een
maken door naar de Google Analytics-
website (analytics.google.com) te gaan
en op de link 'Account maken' te
klikken.
• Nadat je bent ingelogd, zie je de
introductie voor Google Analytics en
kun je jouw aanmelden.

Google Analytics instellen
• U kunt de gewenste accountnaam
opgeven
• U kunt ook een organisatie
koppelen en uw instellingen voor
het delen van gegevens
bekijken.

Weergaven instellen met filters
• Meerdere weergaven instellen
• Hiermee kun je focussen op subsets van gegevens
• Of anderen toegang geven tot bepaalde subset
• Beheerder > Weergave > Instellingen voor dataweergave
1. All Website Data: om steeds toegang te hebben tot de oorspronkelijke data
2. Test view
• Excludeer alle hits van bots
3. Nu gaan we de Hoofdweergave (Master view) maken. Dit wordt de weergave die we voor al
onze rapportages en analyses gebruiken.
• Kopieer de test view en geef deze een andere naam
• Nu hebben we drie weergaven die kunnen worden gebruikt om een back-up van onze
gegevens te maken (All Website Dsata), nieuwe Analytics-configuraties te testen (test view)
en onze dagelijkse rapportage en analyses uit te voeren (master view).

Filters instellen
• We moeten echter nog steeds filters
toevoegen om te bepalen welke
gegevens Google Analytics in elke
weergave moet laten zien.
• We stellen eerst een algemeen filter
in de Testweergave in om intern IP-
verkeer uit te sluiten. Zo kunnen we
bezoek op onze website meten door
externen.
• Ga naar Test view > filters
• ! GA past deze toe volgens de volgorde die je
eraan toekent

Filter toevoegen aan de Master View
• Ga opnieuw naar beheerder > Master View > Filters

2. De interface
2.1 Navigeren door GA

Navigeren door Google Analytics

2. De interface
2.2 Inzicht in overzichtsrapporten

Inzicht in overzichtsrapporten

2. De interface
2.3 Inzicht in volledige rapporten

Inzicht in volledige rapporten

Inzicht in volledige rapporten: Taal
+ Doelen

• Overzicht
• Acquisitie
• Gedrag
• Conversie

• Sitegebruik
• Gebruikers
• Pagina’s per
sessie
• Gemiddelde
sessieduur
• Wordt enkel
getoond als je
doelen hebt
ingesteld in GA
(zien we later)

• E-commerce
• Transactiestatistieken
• Wordt enkel getoond
als je e-
commercetracking
hebt ingeschakeld in
GA (beheerder >
weergave >
instellingen voor e-
commerce)

Inzicht in volledige rapporten: Locatie

Inzicht in volledige rapporten: Locatie
• Secundaire
dimensies
• = veelgebruikt

Inzicht in volledige rapporten: Locatie: filteren

Inzicht in volledige rapporten: Locatie: rapportvisualisatie

Inzicht in volledige rapporten: rapportvisualisatie

2. De interface
2.4 Rapporten delen

Rapporten delen
• Zinvolle rapporten
• Verschillende
manieren om te
delen
• Opslaan
• Exporteren
• Delen
• Bewerken

Rapporten delen: steekproefpercentage bekijken

2. De interface
2.5 Dashboards en
snelkoppelingen instellen

Dashboards
• We maken
een
overzicht
van onze
bezoekers
• De naam van
de widget
past zich
automatisch
aan aan de
instellingen

Dashboards: vb type bezoekers
Instelling widget
Visuele widget in het dashboard

Dashboards: vb bezoeken per locatie
Instelling widget
Visuele widget in het dashboard

Google Analytics Solution Gallery
https://analytics.google.com/analytics/gallery/#landing/start/

Google Analytics Solution Gallery

Opdracht
• Zoek de SEO
Troubleshooting
Dashboard in de
Gallery
• Voeg deze toe
aan je eigen GA
• Of zoek een
interessante en
voeg deze toe aan
het testaccount

De basisrapporten
• Er zijn 4 basisrapporten
1. Doelgroep
2. Acquisitie
3. Gedrag
4. Conversies
• Zij hebben alleen een overzichtsrapport en volledige rapporten

3. De basisrapporten
3.1 Doelgroeprapporten

Doelgroepoverzicht: evolutie bouncepercentage

Een hoge bounce rate… is dat slecht?
• Hangt ervan af
• Ja: als het succes van de site afhankelijk is van hoeveel gebruikers meer dan 1
pagina bekijken
• Nee: als de site uit maar 1 pagina bestaat, zoals een blog, of andere soorten
inhoud waarvan je maar 1 sessie verwacht

Hoe de bounce rate verlagen
• Bekijk het percentage vanuit verschillende invalshoeken
• Doelgroepoverzicht: totale bouncepercentage voor de site
• Kanalen: voor elke kanaalgroepering
• 'Alle verkeer’: voor elke combinatie van bron en medium
• 'Alle pagina’s’: voor individuele pagina’s
• Totale % hoog? Graaf dan dieper om te zie of dit over de hele linie zo is
• Controleer implementatie van de trackingcode: worden alle pagina’s getrackt?
• Bekijk het algemene ontwerp van je site: taal, afbeeldingen, kleur, CTA’s, zichtbaarheid
belangrijke elementen
• Bij enkele pagina’s? Ga na of je content dan wel goed aansluit bij je
marketingacties OF bied eenvoudigere paden aan
• Specifiek kanaal? Ga dan na of dit kanaal wel relevant is

Gebruik ‘Optimize’
• Gebruik Optimaliseren
om verschillende
versies van uw
sitepagina's te testen
en te zien welke
ontwerpen uw
gebruikers tot meer
interactie verleiden.
• https://marketingplatf
orm.google.com/about
/optimize/

Doelgroepoverzicht: bouncepercentage

Doelgroeprapporten: rapport ‘Actieve gebruikers’

Doelgroeprapporten: demografierapport
Zie je hier geen gegevens?
Dan moet je de advertentiefuncties in de demografische en
interesserapporten ingeschakelen voor elke property.

Doelgroeprapporten: demografierapport
• Zie je hier geen gegevens?
• Dan moet je de
advertentiefuncties in de
demografische en
interesserapporten
ingeschakelen voor elke
property.
• Ga bij Beheerder naar Property
• Selecteer Property-instellingen.
• Schakel bij Advertentiefuncties
'Rapporten over demografische
en interessecategorieën
inschakelen' in.

Demografierapport: segment aanmaken

Doelgroeprapporten: interesserapport
Sector van tewerkstelling

Doelgroeprapporten: interesserapport
• Zie je hier geen gegevens?
• Dan moet je de
advertentiefuncties in de
demografische en
interesserapporten
ingeschakelen voor elke
property.
• Ga bij Beheerder naar Property
• Selecteer Property-instellingen.
• Schakel bij Advertentiefuncties
'Rapporten over demografische
en interessecategorieën
inschakelen' in.

Doelgroeprapporten: geografische rapporten
Toont potentiële nieuwe
markten

Doelgroeprapporten: geografische rapporten

Doelgroeprapporten: gedragsrapporten
1. Selecteer de rijen
2. Klik op ‘rijen weergeven’

Doelgroeprapporten: technologierapporten

Doelgroeprapporten: mobile rapporten

Stel periode in van 9 jan 2020 – 7 februari 2020
Welke leeftijdsgroep leverde in het rapport 'Demografie: overzicht', onder
Doelgroep, het hoogste aantal gebruikers?
• 18-24
• 25-34
• 35-44
• 45-54
Doelgroeprapporten: oefening 1

2. Welke regio van Nederland leverde in het rapport Geo > Locatie (onder
Doelgroep) het hoogste aantal gebruikers?
• Noord-Holland
• Zuid-Holland
• Utrecht
• Zeeland

3. Welk percentage van de sessies in het overzichtsrapport voor mobiel
(onder Doelgroep) was afkomstig van mobiele apparaten?
• 22,48%
• 77,52%
• 21,05%
• 1,43%

3.2 Acquisitierapporten

Acquisitierapporten: kanalen
• Organic: grootste groep
• Referral: kijk naar wie naar
jou verwijst (als dit heel hoog ligt,
kan het zijn data je met veel redirects
werkt. Het 1ste bezoek wordt dan 2x
geteld. Neem dit op met jouw
developers)
• Social: ligt vaak tussen 5-8%
(in latere fase gaan zij dan
naar organic)
• E-mail: zorg ervoor dat de
links in je mails de juiste utm-
codes hebben
• Direct: zal omlaag gaan als je
ook minder inzet op piad en
social

Acquisitierapporten: hoe zit het met organisch
verkeer?

Acquisitierapporten: welke zoektermen
gebruiken bezoekers in zoekmachines?

Acquisitierapporten: verwijzingen

Acquisitierapporten oefening 1
• Kijk onder 'Acquisitie' in het rapport 'Alle verkeer' > 'Bron/medium, en filter
op verkeer afkomstig van 'verwijzing'. Welke website heeft dan het hoogste
aantal gebruikers doorverwezen?
• depunt.be
• m.facebook.com
• t.co
• linkedin.com
• facebook.com

• Kijk onder 'Acquisitie' in het rapport 'Alle verkeer' > 'Kanalen'. Welk kanaal
heeft het hoogste aantal nieuwe gebruikers?
• Social
• Organis search
• Email
• Referral

• Kijk onder 'Acquisitie' in het rapport 'Alle verkeer' > 'Verwijzingen' naar
gebruikers die afkomstig zijn van de bron ‘vonknetwerk.be'. Welk
verwijzingspad werd afgelegd?
• /event/opleiding-video-voor-ondernemers
• /
• /feed/
• /vraag/plan-je-content-voor-2020

3.3 Rapporten over het
gedrag

Rapporten over het gedrag: alle pagina’s

Rapporten over het gedrag: gedetailleerd
inhoudsrapport

Rapporten over het gedrag: bestemmingspagina’s

Rapporten over het gedrag: uitstappagina’s

Gedrag oefening 1
• Bekijk onder 'Gedrag' het rapport 'Alle pagina's'. Welke van deze paginatitels
heeft de minste paginaweergaven gegenereerd?
• /top-topical-kalender
• /blog
• /?cat=63
• /toolstester-gemeentekaart-be

Gedrag oefening 2
• Bekijk onder 'Gedrag' het rapport 'Site-content' > 'Gedetailleerd
inhoudsrapport'. Welke contentsectie van onze website heeft het laagste
uitstappercentage?
• /top-topical-kalender
• /opleiding-volgen
• /themapagina
• /over-ons

Gedrag oefening 3
• Bekijk onder Gedrag het rapport Site-content > Uitstappagina's. Wat is het
aantal uitstappunten voor de kalender (url= /kalender)?
• 56
• 53
• 221
• 28,96%

4. Campagnes en
conversies bijhouden
4.1 Hoe custom campagnes meten

Hoe een marketingcampagne bijhouden?
• Er zijn allerlei soorten
marketingcampagnes.
• tekstadvertenties bij
zoekmachineresultaten
• banneradvertenties op
strategische sites
• social media campagne
• e-mailcampagnes
• Vaak wordt een combinatie
van marketingactiviteiten
gebruikt om verkopen en
siteconversies te stimuleren.

• Marketingcampagnes worden
bijgehouden in Analytics via
campagnetagging.
• Campagnetags= stukjes info
die je in url-links toevoegt
• Deze bestaan uit
trackingparamaneters,
gevolgd door een = en 1
woord (of meerdere woorden
met een koppelteken tussen)

• Wanneer iemand klikt, haalt
de Analytics-trackingcode de
info uit de link
• En linkt dan die gebruiker aan
de betreffende campagnr
• Zo weet je welke mensen via
welke marketingactiviteit op
je site zijn beland

• Stuur je maandelijks een
nieuwsbrief met links naar
jouw website?
• Voeg dan de campagnetag ‘e-
mail’ toe aan deze links
• Zo weet je wie via de
nieuwsbrief binnenkwam

• Er zijn 5 campagnetags
• Verplichte:
•Medium: het mechanisme. Hoe stuur je je bericht naar de
gebruiker? Gebruik deze altijd consistent
•‘E-mail’
•‘Cpc’: altijd voor ads
•‘Social’ voor een social media platform
•‘Video’
•‘Display’ voor banner ads
•Bron: waar komt de bezoeker vandaan?
•facebook
•google, bing, yahoo,… (als medium cpc was)
•mailchimp (als medium ‘e-mail’ was)
•Campagne: naam van je marketingcampagne (spaties geeft
Google weer als %20). Gebruik altijd dezelfde naam met
hetzelfde hoofdlettergebruik, of deze worden als 2 aparte
campagnes weergegeven

Sidenote bij medium
• Referral: Het standaardmedium als er niets anders is ingesteld.
• (none): Verkeer met geen verwijzend medium, ofwel direct verkeer.
• (not set): Verkeer waarvan Google Analytics niet kan achterhalen wat de
herkomst is.
• Organic: Organisch zoekverkeer. Hier vallen de betaalde zoekresulaten niet
onder. Google Analytics identificeert automatisch niet-betaald verkeer vanuit
grote zoekmachines als Google en Bing als organisch.
• Cpc: Cost per click. Dit is de typische benaming voor betaald verkeer.
• Email: Verkeer via links in e-mails.
• Social: Links vanuit posts op socialmediakanalen.
• Video: Links in video’s.
• Het medium is bijna nooit automatisch goed ingesteld

• Er zijn 5 campagnetags
• Optioneel:
•Content: om onderscheid te maken in de
versies van promoties. Zo kun je testen welke
versie het beste werkt
•Utm_content=v1-10-euro-korting
•Utm_content=v2-geen-korting
•Term: gebruiken we om de zoekwoorden te
identificeren voor betaalde zoekcampagnes
•Gebruik dit enkel wanneer je handmatig
tags toevoegd aan een betaalde
zoekcampagne (gevorderd)

Hoe voeg je die parameters nu toe in de url’s?
• Met de URL-maker in het
Helpcenter!
• Surf naar: https://ga-dev-
tools.appspot.com/camp
aign-url-builder/

Campagnes en
4.2 Campagnes bijhouden met de
url-maker

Vul het formulier in
Ga voor een korte naam. Richt je je op
verschillende landen, voeg dan afkortingen
toe van de landen, zoals BE, NL, DE.
Kanaal/bron. Plaats voor de duidelijkheid de providers. Hier dus
niet “nieuwsbrief”, maar “mailchimp”
Email, cpc, social, video

De link genereert zichzelf automatisch

Veelvoorkomende fouten bij UTM-tagging
1. Helemaal niet taggen.
2. Niet consistent zijn.
3. Hoofdletters en kleine letters door elkaar gebruiken bij dezelfde tag.
4. UTM-parameters gebruiken voor zaken waar ze niet voor bedoeld zijn.
5. Te lange campagnenamen gebruiken.
6. Interne links taggen.
7. Geen rekening houden met subdomeinen.

Wat met grotere campagnes?
• De url-maker maakt het mogelijk
1 url per keer te genereren
• Maar wat als je een grotere
campagne hebt?
• Maak dan gebruik van een
spreadsheet om het proces te
vereenvoudigen
• Te vinden op:
• https://docs.google.com/spread
sheets/d/1zQjxh30EHtbbo8PjSuy
Iy4mYmgMZXHSgNxiAA-
hn2v8/edit

Test campagne voor je ze lanceert
• Open een
incognito tab
• Paste de url
• Vervolledig de
essentiële
stappen
• Doe dit voor
elke url die je
maakt
https://www.ilikemedia.be/product/i-like-google-analytics-2/?utm_source=mailchimp&utm_medium=email&utm_campaign=opleiding-google-analytics-oktober

• Check dan in GA
• Acquisitie > Campagnes > Alle campagnes

• Bekijk ook de andere tags
door een secundaire
dimensie aan te duiden
• In ons voorbeeld hadden we
er geen ingesteld
• Wie op deze specifieke link
klikt, wordt erbij gerekend
bij Acquisitie > Alle verkeer >
Kanalen > E-mail

4. Campagnes en
4.3 Doelen instellen

Doelen instellen
• Bedrijfsdoelstellingen: acties die je op je website wil laten uitvoeren (zoals
een aankoop, aanmelden voor de nieuwsbrief)
• Conversie= wanneer iemand die actie uitvoert
• GA kan deze conversies bijhouden
• Het aantal
• Conversiepercentage (Conversion rate)
• Wanneer je doelen instelt, kan je ook een trechterweergave opzetten
(optioneel)= visualisatie van de te doorlopen stappen om dat doel te bereiken
• Deze toont waar bezoekers uit de funnel vallen
• Opgelet! Je moet beheerder zijn van de weergave om doelen te kunnen
instellen + je kan max. 20 doelen instellen

Wat gaan we doen?
• Beslis eerst wat je wil meten op basis van je bedrijfsdoelen
• Bij I Like Media: succesvolle afrekening in winkelmandje
• Dus dan kunnen we een doel instellen voor elke keer iemand de
afrekeningpagina bereikt
• We gaan ook een trechterweergave in om te weten waar mensen uitvallen
• ! Dit doel berekent niet de opbrengst, enkel hoe ver bezoekers geraken in de
trechter

Hoe beginnen we eraan?
1. Configureer het doel
• Beheerder >
weergave >
doelen
• Klik op nieuw
doel
• Voor ILM:
opbrengst
• Klik op Doorgaan

2. Beschrijf het doel
• Geef het doel een naam
• Voor ILM: Bestelling afgerond
• Duid Doelruimte-ID aan: deze ordent je
doelen. Standaard staat de eerstvolgende
beschikbare ruimte aan
• Duid doeltype aan:
• Bestemming: wanneer een bezoeker een
bepaalde pagina bereikt
• Alleen hier trechterweergave
• Duur: gebaseerd op de lengte van de
sessie
• Pagina’s per sessie
• Gebeurtenis (gevorderd)
• Klik op Doorgaan

3. Vul de details in
• Elke bedankingspagina bij ILM, heeft op
het einde /order-received. Dit vullen we
dus in
• Onderaan kun je het doel verifiëren
• Als je een waarde wil toevoegen aan je
doel, kun je onder de bestemming de
schakelaar op aan zetten bij waarde. Doe
dit enkel wanneer deze een consistente
waarde heeft voor je bedrijf
• Wij laten dit uit staan omdat elke
bestelling een andere waarde kan hebben
• Trechter: aan
• Opslaan

Conversies bekijken
• Conversies >
Doelen > Overzicht
• Bekijk ook de
trechterweergave
• De doelen staan
nu ook in
meerdere
rapporten
aangevuld

4. Campagnes en
4.4 Google Ads campagnes meten

Google Ads koppelen aan Google Analytics
• Beheerder >
Property >
Google Ads
koppelen
• Daar kies je
welk account
gekoppeld
moet worden
(zorg er wel voor dat je op
beide platformen met
hetzelfde adres ingelogd
bent en beheerder zijn op
beide)
• Acquisitie >
Google Ads >
Campagnes

Zoekwoorden bekijken
• Hoe presteren de
zoekwoorden bij
afzonderlijke
advertenties?
• Wanneer een
zoekwoord veel kliks
oplevert, maar een
hoog bounce
percentage heeft, is er
waarschijnlijk een
disconnect tussen de
ad en de
landingspagina

Maximum uit Google
Analytics halen

Doe 3 metingen
• Stel jezelf de volgende vragen:
• Volumemeting: hoeveel mensen komen over de vloer, waar komen ze vandaan? Hoe komt
dat?
• Kwaliteitsmeting: hoe kwalitatief is dat verkeer? En hoe komt dat?
• Conversiemeting: converteren ze? En hoe komt het, is dat globaal zo, is dat op bepaalde
pagina’s?

Stap 1: Volumemeting
• Doelgroep> Overzicht: Bekijk de trends over het jaar
• Bv in augustus kan er minder bezoekers zijn, maar dat kan bv elk jaar zo zijn
• Je kan ook doelstellingen voor verkeer. Die zijn niet zo belangrijk maar je geeft jezelf wel
een push om er iets aan te doen.
• Plaats notities bij speciale gebeurtenissen (lancering nieuwe site,…)
• Doelgroep > Demografie: Kijk naar demografische profielen
• Heb je vacatures? Kijk dan naar wat voor profielen op bepaalde vacatures komen kijken.
• Vanwaar komen ze?
• Doelgroep > Mobiel> Overzicht: Hoe surfen ze? Via desktop, mobiel, tablet?
Grootste deel met iPad of iPad? Dit kan inzage geven in het marktprofiel.

• Acquisitie > Overzicht
• Organic: grootste groep
• Referral: kijk naar wie naar
jou verwijst (als dit heel hoog ligt,
kan het zijn dat je met veel redirects
werkt. Het 1ste bezoek wordt dan 2x
geteld. Neem dit op met jouw
developers)
• Social: ligt vaak tussen 5-
8% (in latere fase gaan zij
dan naar organic)
• E-mail: zorg ervoor dat de
links in je mails de juiste
utm-codes hebben
• Direct: zal omlaag gaan als
je ook minder inzet op piad
en social

• Search Console
• Bekijk de pagina’s waar de
mensen het meest naar op
zoek zijn
• Onze opleiding ‘Beter scoren
in Google’ werd de laatste
week veel bezocht. Volgens
secundaire dimensie
Bron/Medium komt dit door
organisch verkeer
• Meer op inzetten dus!
• Home: bounce rate van 21%
(goed!)
• Enkel laatste link heeft 100%
bounce rate

• Search Console
• Hier is het belangrijk dat links
naar conversiepunten
aanwezig zijn
• Pagina van 2008 bv: behou
de url en behou de title tag,
maar pas inhoud aan naar
juiste info van dat jaar
• Plan in om de
landingspagina’s up to date
te houden

Stap 2: Kwaliteitsmeting
• Meet je aan de hand
van #pagina’s/sessie
• 3-klik-regel (in 3 kliks
moet je je verhaal
weten te vertellen)
• Tijd op de website
• Bounce rate
• Browsers: bij ons ligt
mobiel hoger dan de
rest

Stap 3: Conversiemeting
• Bekijk de behaalde doelen
• Vergelijk met de volumemeting
• Lead generation: vraag je af wat er moet gebeuren om contactopname of
aankoop te activeren. Vertel je wel voldoende op de juiste manier?
• Kijk via welke categorie de meeste conversies komen: op desktop of mobiel

Zet site search aan om zoekopdrachten te meten

Meer kwalitatieve leads
• Je maakt eerst een compact formulier. Als je merkt dat het teveel niet
kwalitatieve leads invullen, dan kun je jouw formulier beginnen uitbreiden
voor meer specifieke info

Test elke maand de snelheid
• Van de homepage
• Landingspagina’s
• Contactpagina
• Doe elke maand een
kwaliteitscheck,
problemen blijven dan
maar 4 weken

Google Data Studio: een visualisatie van je data
• Interactieve
grafieken en
tabellen
• Periode instellen
• Navigeren door
meerdere
pagina’s
• Je kan deze
embedden
(intern?)
• Makkelijk te
delen

Stapje verder gaan?
• Je kan je eigen
dashboard from
scratch bouwen
• Of neem een kijkje in
de Report Gallery om
te zien wat anderen
gemaakt hebben
• https://datastudio.go
ogle.com/gallery

Je cijfers altijd op zak
met de app

Interesse in gevorderde reeks?
• Gegevens verzamelen en verwerken
• Verzamelen, categoriseren, rapporten genereren, meetplan maken,…
• Instelling van verzamelen en verwerken van gegevens
• Geavanceerde filters, eigen aangepaste dimensies, gebeurtenissen bijhouden,…
• Geavanceerde tools en technieken voor analyse
• Geavanceerde marketingtools
• Remarketing
• Dynamische remarketing

Bedankt!
www.ilikemedia.be/kalender

VEEL SUCCES!
Stuur je vragen naar
leen@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.net/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be

20200211 I Like Google Analytics

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (8)

Similaire à 20200211 I Like Google Analytics

Similaire à 20200211 I Like Google Analytics (20)

Plus de I Like Media

Plus de I Like Media (20)

20200211 I Like Google Analytics