Workshop rond zoekmachinteoptimalisatie voor Erov

1. 26/11/2020
Schrijven voor zoekmachines (SEO)

2. Stuur je vragen naar
leen@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Hallo!

3. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA

4. Lois Leen
Digital Marketing Consultant
Communicatietrainer I Like Media
Docent social media Syntra
Trainer Google Digitaal Atelier
Momenteel
Tobania
UGent
KU Leuven
De Standaard
Voordien
Ik ben Leen!

5. Wie ben je, waar werk je en deel
even je website

6. Wat zien we vandaag?
• Wat is SEO?
1. On-page SEO
• Content
• Html
• Toegankelijkheid
2. Off-page SEO
• Links leggen
• Lokale zoekopdrachten
3. Lokale SEO
• Opdracht: on-page SEO
• Schrijf wervende titels
• Je tekst optimaliseren
• Extra tools

8. Hoe komen mensen op
je website?

9. Hoe komen mensen op
je website?
REFERRAL
SOCIAL
Contentcreatie
SEARCH
SEO / SEA
DIRECT
Netwerken

10. Hoe komen mensen op je website?

11. Wat is SEO?
“Search Engine Optimization (SEO) is het verbeteren van de zichtbaarheid van
een website binnen de organische of natuurlijke resultaten van een zoekmachine,
met als doel relevant zoekverkeer naar je website te trekken zonder te betalen
voor de klik op het zoekresultaat”

12. Wat is SEO?

13. Wat is SEO?
• Je website optimaliseren om maximale visibiliteit in zoekmachines te
verkrijgen
• Let op!
• Geen exacte wetenschap
• Lange termijn!
• Vaak technisch
• Niet overdrijven

15. SEO vs SEA

16. Een oefeningetje…
• Schrijf 3
woorden/woordcombinaties op
waarop je denkt dat mensen jou
zoeken in Google
• Google je 3 zoektermen: waar
staat jouw website?

17. Hoe werkt een zoekmachine?

18. Hoe werkt een zoekmachine?
• Crawling: een ‘bot’ of ‘spider’ doorzoekt het hele
web aan de hand van hyperlinks tussen pagina’s
en verzamelt gegevens
• Indexatie: de gevonden bestanden worden in kaart gebracht, gecategoriseerd
en opgeslagen in databases
Crawling Indexeren
Voor de zoektocht

19. Hoe werkt een zoekmachine?
• Ranking: een algoritme bepaalt de volgorde van de pagina’s, zodat de meest
relevante resultaten als eerste worden weergegeven
• SERP: gebruikers zien resultaten op een zoekresultaten-
pagina of SERP (Search Engine Results Page)
Crawling Indexeren Ranking SERP
Voor de zoektocht Na de zoektocht

20. Hoe werken zoekmachines?

21. Doe de test
- Nulmeting -

22. Hoe scoort onze site in google?
https://www.seotesteronline.com/

23. Hoe scoort onze site in Google?

24. Soorten SEO

25. 1. On-page SEO

26. On-page SEO
• Content
• HTML
• Toegankelijkheid
• Links leggen

27. Content

28. Content: voor je begint
• Wat is content eigenlijk?
• Wat is de doelgroep?
• In welke content zijn zij geïnteresseerd?
• Welke zoekwoorden worden gebruikt om de site vinden?
• Hoeveel mensen zoeken met deze zoekwoorden?

29. Content: belangrijke elementen
Kwaliteit
Bied relevante en
unieke content
Zoektermen
Zorg ervoor dat
jouw content de
klanten
informatie geeft
waar ze naar op
zoek zijn
Up-to-date
Gebruik je eigen
content en voeg
regelmatig
nieuwe content
toe of doe
updates (bv.
blog)
Niet alleen tekst
Gebruik ook
afbeeldingen,
video, nieuws,
etc.

30. SEO en contentstrategie?

31. 1. Interessant en relevant voor jouw doelgroep
2. Informatief: het bevat nieuwe informatie
3. Engagerend: het zet aan tot interactie
Wat maakt de content op jouw website uniek?

32. Digitale media
strategie:
Doelgroepen
Doelstellingen
Platformen
Middelen
Contentstrategie:
Welke thema’s en
info zullen helpen
met het behalen
van de
doelstellingen?
NIET: welke info
kunnen wij
aanbieden?
WEL: Welke info
wil de doelgroep?
Contentplanning:
• Communicatie-
kalender
• Continuïteit
• Afwisseling in
inhoud en vorm
• Efficiënt
Strategie is het startpunt

33. Opdracht
Bedenk 3 ideeën voor content op je website
à Hang er meteen een UNIEK keyword aan vast!

34. Zoekwoorden

35. Het belang van zoekwoorden
• Zoekwoord = zoekopdracht die kan bestaan uit een of meerdere
zoekwoorden
• Zo word je gevonden in Google
DUS
• Optimaliseer je website door middel van interessante zoekwoorden
• Welke zoekwoorden gebruiken mensen om mijn website te vinden?
• Welke zoekwoorden zijn belangrijk om mijn website te omschrijven?
= ZOEKWOORDENONDERZOEK

36. Content: zoekwoorden
• Het kiezen van relevante zoekwoorden
vormt de basis van succesvolle
zoekmachineoptimalisatie.
• Waar moet je rekening mee houden:
• Relevantie: welk product/welke dienst bied
ik aan en hoe zoeken mijn potentiële
klanten naar die dienst/dat product?
• Volume/frequentie: wat zijn het
maandelijks aantal zoekopdrachten op deze
zoektermen?
• Concurrentie: hoeveel concurrentie is er op
deze zoektermen?

37. Zoektermen en de customer journey

38. Google Keyword planner
• Tegenwoordig enkel
als je al een Google
Adwords-campagne
opzet
• Hier zie je welke
zoekwoorden het
potentieel goed
zouden kunnen doen

39. Google search console
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=nl

41. Opdracht
Maak een zoekwoordenlijst voor jouw website

42. Zoekwoordenonderzoek
Maak een lijst met potentiële zoekwoorden:
• Welke zoekwoorden zouden mensen kunnen gebruiken om jouw site te
vinden?
• Vraag het aan andere mensen. Hoe zouden zij je website omschrijven?
• Welke zoektermen gebruikt de concurrentie? Hoe zijn zij vindbaar op Google?
• Maak je lijst zo lang mogelijk zodat je alle relevante termen op papier hebt
staan
• Kies daarna voor de meest relevante zoekwoorden

43. Oefening zoekwoordenonderzoek
• Wie ben je? Omschrijf je organisatie in 2-3 zinnen.
• Wat doe je eigenlijk?
Geef 5 antwoorden in TERMEN of ZINNEN
• Beschrijf een 10-tal “producten”/diensten die je aanbiedt
~ je catalogus
• Waarom hebben mensen jouw product/dienst nodig?
Geef minstens 5 antwoorden.
• Wanneer zoeken mensen naar jouw aanbod?
Concrete data, bepaalde (ruimere) perioden? Geef minstens 5 momenten.
• Waar ben je te vinden?
Welke locatie? Hoe komen mensen in contact?
• Welke vragen stelt je bestaand cliënteel je?
• Benoem 3 concullega’s.
Op welk vlak zijn ze specifiek overlappend met jouw organisatie?

44. Hoe scoort onze site op zoekwoorden?
https://www.serprobot.com/

45. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
Html

46. Titel en meta description
ZOEKWOORD
TITEL
META DESCRIPTION

47. Voor je webmaster: meta tags
• Zorg ervoor dat je omschrijving in Google zoekwoorden bevat
• Code: Meta Tags!
<html>
<head>
<title>Nike Air Max 90 online shop - Zalando.be
</title>
<meta name="description" content=" Nike Air
Max 90 online shop | Ruim aanbod voor dames en
heren | Koop nu jouw Nike Air Max 90 bij
Zalando.">
</head>
<body>
<h1> Nike Air Max 90 online shop</h1>
</body>
</html>

48. Omschrijving in Google

49. Waar zitten jouw metatags?

50. Opdracht
Zoek je bedrijf op de zoekmachine
en controleer je eigen titel en meta description

51. Html voor titels en ondertitels
• Breng structuur aan in je tekst
via titels en ondertitels
• Herhaal de meest belangrijkste
woorden in de <h1> en/of <h2>
titel
<h1>
<h2>
<h3>
<h4>
<h5>

52. Html voor afbeeldingen en video
• Maak gebruik van je zoekwoord in de titel
van je afbeelding
• Maak gebruik van je zoekwoorden in de alt
tag/alt tekst
(zo vertel je de zoekmachine wat er op je
foto staat
• Wordpress: of handmatig ingeven in de
rechterkolom wanneer je media toevoegt
• Denk ook aan andere types content (VIDEO!
> in Google)

53. Toegankelijkheid

54. Url-structuur van je website
Aanpassen in instellingen CMS & per pagina/bericht

55. Sitemap
= Diagram dat de structuur van je website en pagina’s hiërarchisch weergeeft

56. Sitemap: handig voor gebruiker én Google
HTML-sitemap XML-sitemap

57. Menustructuur
• Hoe meer links, hoe
minder waarde per link
• Ga voor 5-7 menu-
items
• Zo min mogelijk sub-
menu’s
• Gebruik zoekwoorden
in je menu

58. Opdracht
Analyseer/teken de menustructuur van je website en lijst verbeterpunten op

59. HTTPS – SSL

60. Is je website mobielvriendelijk?

61. www.responsivedesignchecker.com
Doe de test

62. Is je website mobielvriendelijk?
https://testmysite.withgoogle.com/intl/en-gb

63. Hoe snel is je website?
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

64. Links leggen

65. Links leggen
• Beperk het aantal links in lopende tekst
• Een link = een oproep tot actie
• Leg deeplinks (meteen naar de pagina die je nodig hebt – rechtstreekse link)
• Leg links achter waardevolle woorden (Nooit ‘klik hier’)
• Leg interne links (binnen je eigen website)

66. Xhttps://www.lincelot.com/verzoeken-linkruil-seo-val
Linkruil

67. Gastblogs

68. Google Search Console!
Check pagina’s die naar jou linken

69. PAUZE

71. 2. Off-page SEO

72. Off-page SEO
• Linkbuilding
• Social media
• Google Mijn Bedrijf

73. Linkbuilding

74. Kwaliteit boven kwantiteit

75. Do’s and dont’s
Do
•Content maken die mensen
spontaan zullen gaan delen
•Zelf links delen op je eigen
website en eigen social media
profiel(en)
•Mensen uitnodigen om
je content te lezen en te
reviewen
•Hyperlinks leggen naar sites
die je waardevol vindt
Don’t
•Betalen voor links
•Ongevraagd een link toevoegen
naar je site op online forums of
via je signature op een forum
•Een uitwisselingsprogramma
voor links gebruiken

76. Social media

77. Social media en SEO
• Goede bron van reviews
• Mogelijkheid links te plaatsen naar
je website
• Gebruikmaken van invloedrijke bloggers/vloggers

78. 3. Lokale SEO

79. Vermeld je bedrijfsgegevens op je eigen website
Locatie Lokaal nieuws Servicegebied

80. Vermeld je bedrijfsgegevens op andere sites
Lokale websites (stad,
sportclub …) Websites met
openingsuren
Websites met
contactgegevens
van handelaars

81. Vermeld je bedrijfsgegevens op andere sites
Social media Apps

82. Lokaal bedrijf?
Zorg ook voor een locatie in je footer!

83. Maak je organisatie bekend bij Google
google.be/business

84. Maak je organisatie bekend bij Google
• Alle gegevens invullen
• Adres wordt zichtbaar in Google Maps
• Klanten kunnen een review achterlaten

85. Daarna kan je ook bedrijfsposts plaatsen

86. Je tekst optimaliseren

87. Waarop letten?
• Alle zoekwoorden uit
zoekwoordenonderzoek verwerken in
tekst voor je website
• Overdrijf niet met zoekwoorden (Google
kan je uit de zoekresultaten bannen)
• Schrijf interessante, originele en leuke
content die je bezoeker sowieso al
aanspoort om verder te lezen. Hoe
interessanter, hoe meer tijd je bezoeker
op je site zal spenderen.

88. SEO-teksten schrijven
Goede, leesbare teksten met een toegevoegde waarde voor je lezer
• Duidelijk lettertype
• Duidelijke tekstkleur met goed contrast tegen de achtergrond
• Gebruik van hoofd- en tussentitels
• Belang van krachtige titel en sterke inleiding
• Korte alinea’s - kill your darlings
• Veel witruimte

89. SEO: een proces

90. SEO: een continu proces
Optimaliseren
(her)definiëren
Meten
Analyseren

91. Extra tools

92. Extra tools

93. Wordpress: Yoast SEO

94. Yoast SEO

95. Bedankt voor jullie
aandacht!
Vragen?

96. VEEL SUCCES!
Stuur je vragen naar
leen@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.net/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be