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カスタマーエクスペリエンス２_IMJ久田

  • 1. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 0 デジタル時代の クリエイティビ ティ 株式会社 アイ・エム・ジェイ 取締役 兼 上級執行役員 久田 祐通
  • 2. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. データ中心だからこそ人が創り上げるクリエイ ティブ 1
  • 3. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 『原油』と 『ビックデータ』 2 原油とは、油田から採掘したままの状態で、 精製されていない石油をいう。 ※出典：Wikipedia
  • 4. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. データ中心だからこそ人が創り上げるクリエイ ティブ 3 Google AI vs レオナルド・ダ・ビンチ
  • 5. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 『人間の不確実性』 と、『限定合理性』 4
  • 6. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. Data Design ＝ Creativity 5 車と親和性の高い スポーツは？
  • 7. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. Data Design ＝ Creativity 6
  • 8. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. Data Design ＝ Creativity 7
  • 9. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. Automotive Content Insights 8
  • 10. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. Automotive Content Audience Behavior 9
  • 11. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 結び 10 KKDからの 卒業 ※KKD＝『勘』と『経験』と 『度胸』
  • 12. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. パートナーシップをスタート 11
  • 13. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 第一プロジェクト 12 デジタルリードエージェンシーにIMJ が決定
  • 14. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 13 IMJのサービスに関するお問い合わせ 株式会社 アイ・エム・ジェイ 03-6415-4166 www.imjp.co.jp/contact アカウント統括本部
  • 15. Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved.

Notes de l'éditeur

  1. 本セッションでは、これまでのテーマや流れとは一線を画した内容になります。「デジタル時代のクリエイティビティ」これが、本セッションのテーマになります。 弊社の戦略的パートナーである、AKQAのダン・イナモトさんに世界最先端かつトップレベルのクリエイティブについてお話頂きます。 登壇して頂く前に、少し私からもお話をさせて下さい。
  2. かつてないほどの膨大かつ、様々なビックデータの存在。 デジタルマーケティングの先進国である米国でも、The lesion of Big Data ＝ビックデータの幻影なんてことも議論されています。 ビックデータも人が活用出来なければ、価値も意味もありません。
  3. 原油は、石油に精製されて価値を発揮します。そして、現代人の生活には無くてならない、とても貴重な資源です。 膨大なデータもAodbe様やセールフォース様のプラットフォームやソリューションによって、解析・分析されてる事ではじめて価値が創出されます。
  4. ここに２枚の絵があります。一枚は、Google AIがつくる「悪夢画像」　一枚は、世界でもっとも有名が絵画。ここに、本セッションのテーマである「データ中心だからこそ人が創り上げるクリエイティブ」のヒントがあると考えています。
  5. では、なぜクリエイティブが重要なのか。それは、『人間の不確実性』と『限定合理性』に起因するのではないでしょうか。 人間の左脳と右脳の役割があります。左脳＝合理的でロジカル、右脳は直感的でクリエイティブな機能を持つと言われています。 不確実性＆限定合理的性⇒好き嫌い、このみ⇒クリエイティブ⇒ブランディング
  6. 大部分の方ははゴルフと思うハズ。もちろん、決して誤りではありません。
  7. アウトブレインとは、世界最大級のコンテンツレコメンドプラットフォームです。 膨大な情報があふれ、自分が必要としているコンテンツに出会うことも難しくなりつつある今、読者とコンテンツの適切なマッチングを実現するOutbrain社のサービスに注目が集まっています。 弊社のクライアント様にも、アウトブライン様のレコメンドプラットフォームを活用したコンテンツマーケティングを提供させて頂いております。 先程の問に対して、アウトブライン社のビックデータをディープダイブする事で、データ・デザインのヒントと機会を見いだせる事が可能となります。
  8. データは、主観と思い込みを正す羅針盤。クリエイティブ、キャンペーンのCCI（コアクリエイティブアイデア）の開発に非常に有効
  9. さらに、
  10. データは、主観と思い込みを正す羅針盤。KKD（勘と経験、度胸）からの卒業
  11. アイ・エム・ジェイは、2015年9月1日より、世界的クリエイティブエージェンシーであるAKQA合同会社とのパートナーシップを開始しました。  世界17箇所に拠点を持ち、アートとサイエンスを応用し、創意あふれるアイデアや美しいプロダクトを創造する“IDEA & INNOVATION COMPANY”。2015年カンヌ広告際でも4つの金賞を獲得するなど、世界的に評価の高いクリエイティビティを誇ります。 そのAKQAが誇るクリエイティビティ、外資クライアントのフィロソフィー理解とIMJの国内デジタルマーケティング市場のノウハウ、体制により、クライアントのデジタルマーケティングの効果を最大化するために、プロジェクトチームを発足します。  
  12. AKQAとのコラボーレーションのより、それではダンさん登壇お願いします！