6. -Si se transforman los canales, ¿cambia el
paradigma o sólo nos adaptamos?
-¿El fast thinking es incompatible con la
intervención?
-¿Es obligado participar sólo por estar?
-Las redes sociales ¿son reputación o son
terapia?
-La identidad digital ¿es distinta?
8. Contexto tecnopolítico
• Lógica “co”
• Gestión de emociones colectivas
• Microcausas
• Uso radical de lenguajes
• Contenidos: memecracia y viralidad
9. ¿Qué es tecnopolítica?
“Uso táctico y estratégico de las herramientas
digitales para la organización, comunicación y
acción colectiva”.
“Tecnopolítica es la política orientada a la
participación, que usa instrumentos
tecnológicos que catalizan la movilización en
red”
10. Lógica Co
COLECTIVO – COLABORATIVO - COMPARTIDO
Inteligencia de las multitudes
Identidades colectivas
11. Gestión de emociones colectivas
RED DE AFECTOS
Engagement activista
contactar,… entender,…
conectar,… ACTUAR.
12. (la eficacia de las) microCAUSAS
50 comprometidos vs 50.000 movilizados
Stop desahucio vs Manifestación
vs
15. Las claves de la viralidad
– corto
– directo
– emocionante
– indignante
– fácil
– conocido
16. Antes de continuar…
• PARTICIPAR ES UN MEDIO
•
• CAMBIAR LAS COSAS ES UN FIN
•
• La falacia de la participación y el efecto boomerang
•
• La gente no quiere participar: la abstención
•
• La gente quiera influir y cambiar: el desborde
•
•
20. • Controlar la imagen de nuestra marca
(política, personal o corporativa) REPUTACIÓN
• Acceder a los hubs de opinión (medios e
influencers) y generar flujos de información
controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA
• PROvocar, mediante esos flujos controlados,
la acción y la reacción de los votantes o los
consumidores MOVILIZACIÓN
24. 2. INFLUENCIA
Acceder a los hubs de opinión (medios e
influencers) y generar flujos de información
controlados sobre nuestra marca
25. • Medios y desintermediación. Cambio de
paradigma: Nuevos flujos de información
• El mismo terreno de juego
• (Micro) Segmentación
• Nodos-Hubs de influencia
• Memecracia y Viralidad
• Generadores de contenidos
30. ¿QUÉ MOVILIZA?
• Moviliza las posibilidades de cambio
• Movilizan las emociones fuertes
• la indignación: 15M
• la ilusión: el cambio
• el miedo: evitar el cambio
• la euforia: El fútbol
34. grassroots
(literalmente del inglés «raíces del césped»,
entendible como «de raíz», «auténtico» o «con
base social») es una forma de asociación,
constituida por los miembros de una comunidad.
Implica que la creación del movimiento y el apoyo
del grupo es natural y espontáneo, destacando las
diferencias con comunidades promovidas por las
estructuras de poder.
WIKIPEDIA
36. •Dinamización más que cantidad (Movimiento)
•Empoderamiento más que Participación
(Influencia, Incidencia)
•Distribución de la decisión más que dirección
de la acción
•Comunidad más que colaboración (Co y
Crowd)
•Red de afectos más que intranet