Epsilon is the manufacturing company of electric bulbs for domestic use. THE TASK. To create the corporate style reflecting the brand’s core values: honesty, reliability, care for people. THE SOLUTION. Packaging line, site designing, billboard, magazine page. The work was included into a shortlist of FAKESTIVAL-2012 in the Packaging category, published in “Lynch” of WTP. Short-list at FAKESTIVAL in the category of packaging http://2012.fakestival.ru/works/320 Published on the WTP http://wtpack.ru/lynch/epsilon/ http://www.adme.ru/festivali-i-konkursy/reklama-kotoruyu-nezakazyvali-399705/

1. Фирменный
стиль.
Компания Epsilon.
Производство ламп.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.

2. Задача.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
01
Разработать фирменный стиль для компании Epsilon
с учетом существующих ценностей бренда:
забота о людях, честность, надежность.
Epsilon – производитель электрических лампочек
бытового применения.

3. Содержание.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
03 Видение. Миссия. Ценности.
04 Суть бренда. Характер бренда.
05 Целевая аудитория.
06 Конкуренты в сфере производства лампочек
(на цветовом круге, на карте восприятия).
08 Дизайн-концепция.
09 Точки контакта
(упаковка, билборд, сайт, реклама в СМИ).
16 Изображения и фотостиль.
19 Карта бренда.
20 Выводы.
02

4. Видение. Миссия.
Ценности.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
Видение.
Мы даем уверенность.
Миссия.
Производим свет,
а не лампочки.
Ценности:
забота о людях,
честность,
надежность.
03

5. Суть бренда.
Характер бренда.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
Суть бренда. Свет, качество,
уверенность.
Характер бренда.
Честный, надежный, заботливый,
немного педантичный.
04
Ник Бим (Тим Роббинс в фильме
«Нечего терять») честный, надежный,
заботливый – образ одной части
характера бренда.
Мелвин Адал (роль Джека
Николсона в фильме «Лучше
не бывает») – педантичный писатель –
образ другой части характера
бренда.

6. Целевая
аудитория.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
Ядро аудитории. Прагматики
(35-40 лет) образованные,
со средним доходом, которые
совершают покупки, следуя
рациональности и логике.
Покупая лампочки, они хотят
быть уверены, что свет дома будет
столько, сколько им нужно. Такие
люди будут выбирать лампочки
средней ценовой категории
(не самые дешевые и не самые
дорогие).
Будут отдавать предпочтение
иностранным брендам.
05

7. Конкуренты в сфере
производства лампочек.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
Цветовой круг
06

8. Конкуренты в сфере
производства лампочек.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
Карта восприятия
Иностранные
Недорогие Дорогие
Российские
07

9. Дизайн-концепция.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
На основе заданных ценностей бренда и анализа
конкурентов в категории производителей лампочек,
сделан вывод: фирменный стиль Epsilon должен
быть минималистичным, эргономичным и строгим.
В качестве «фона» для сайта, билборда и прочих
носителей будем использовать текстуру картона
из переработанной бумаги и черно-белую типографику.
Упаковка (коробки для лампочек) также будет картонная
с черно-белой типографикой.
Такой дизайн позволит дифференцироваться
от конкурентов и подчеркнет то, что основные затраты
Epsilon идут на лампочки, а не на производство упаковки.
В этом проявляется честность и надежность бренда.
08

10. Точки контакта.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
09
Так выглядит упаковка ламп у конкурентов.

11. Точки контакта.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
Упаковка. Коробки квадратные и круглые в сечении.
10

12. Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
Точки контакта. 11
Билборд.

13. Точки контакта.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
Билборд. Выполнен в виде трех коробок для ламп.
Внутри вмонтирован источник света.
Вид ночью. Вид днем.
12

14. Точки контакта.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
Сайт.
13

15. Точки контакта.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
Сайт.
14

16. Точки контакта.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
Сайт.
15

17. Точки контакта.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
Рекламная полоса в журнале.
16

18. Изображения
и фотостиль.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
Цвет. Цветовая гамма изображений для Epsilon теплая:
от светло-желтого и оранжевого до темно-коричневого
и синего. Все фотографии должны быть сняты
при искусственном освещении (интерьеры)
или при уличном освещении ночного города.
Должна передаваться атмосфера надежности и комфорта.
17

19. Изображения
и фотостиль.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
Темы.
18
Световые
пятна.
Уютные
интерьеры.
Жанровые фото
с людьми в кадре.
Освещенные
окна жилых
домов.
Лампочки
на всех
носителях
изображаются
схематично.
Перспектива. Прямая или вид чуть снизу.
Кадрирование и фокус. Фокусировка акцентирует
внимание свете, будь то размытые световые пятна
или сюжетные фотографии.

20. Карта бренда.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
Логотип Фирменные цвета/ текстура Типографика
Дополнительная
графика
и стилеобразующие
элементы
Изображения
и фотостиль
Основное начертание
19
Дополнительное
начертание
Точки контакта
•Упаковка
•Сайт
•Билборд
•Полоса в СМИ

21. Выводы.
Компания Epsilon.
Производство лампочек.
Наташа Дерябина.
Wordshop, декабрь 2011.
20
Прагматикам бренд Epsilon дает уверенность,
в том, что свет в их доме будет столько времени,
сколько нужно.
Epsilon - качество и надежность ламп в строгой, простой
и эргономичной упаковке.

22. Спасибо
за внимание!