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El Tratamiento De La Mujer En La Publicidad Definitivo

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presentación sobre la presencia de la mujer en la publicidad

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El Tratamiento De La Mujer En La Publicidad Definitivo

  1. 1. EL TRATAMIENTO DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD Escuela de madres y padres Mª Dolores Marín. Yolanda Toral
  2. 2. ESTEREOTIPOS INTEMPORALES <ul><li>La autoridad masculina </li></ul><ul><li>La belleza femenina </li></ul><ul><li>El varón ocupante de los espacios abiertos </li></ul><ul><li>La mujer, objeto de aventura de los hombres </li></ul><ul><li>Los hombres: especialistas y expertos </li></ul>
  3. 3. LO MASCULINO : LA AUTORIDAD
  4. 4. LO FEMENINO: LA BELLEZA
  5. 5. ELLOS SON SUJETOS DE AVENTURA
  6. 6. ELLAS SON UNA OCASIÓN DE AVENTURA Y EVASIÓN PARA ELLOS
  7. 7. LA CIENCIA, LA TÉCNICA Y EL SABER PERTENECEN AL DOMINIO MASCULINO: TRANSFERENCIA DE FUNCIONES
  8. 8. ESTEREOTIPOS DECADENTES <ul><ul><ul><ul><li>El ama de casa “con rulos” </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La mujer “caza-marido” </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Las conversaciones con la vecina </li></ul></ul></ul></ul>
  9. 9. En 1984 era frecuente ver a una mujer junto a los productos del hogar.
  10. 10. El papel de ama de casa carece de prestigio social. Algunos anuncios recurren a halagarla para incrementar su autoestima Con los cinco sentidos
  11. 11. EL AMA DE CASA ENTREVISTADA POR EL HOMBRE-PROMOTOR APARCE EN SU MOMENTO MÁS VALORAVBLE: MOSTRANDO QUE TIENE CRITERIO Y QUE ÉSTE ES VALIOSO
  12. 12. LA MUJER CAZAMARIDO
  13. 13. LOS ESTEREOTIPOS QUE PERMANECEN Profesiones feminizadas La mujer ama de casa cuidada El trabajo en las “horas libres” El hombre “sostén económico” del hogar
  14. 14. MUJERES ENFERMERAS, MAESTRAS Y… DISEÑADORAS
  15. 15. LA DOBLE JORNADA
  16. 16. Ama de casa
  17. 17. LA BELLEZA FEMENINA
  18. 18. Hombres competentes laboralmente
  19. 19. ESTEREOTIPOS EMERGENTES <ul><li>La ejecutiva </li></ul><ul><li>La diseñadora, eficiente y bella </li></ul><ul><li>El ama de casa/gestora de productos bancarios y de inversiones </li></ul><ul><li>La mujer bella pero también inteligente </li></ul><ul><li>La mujer compradora de “productos domésticos caros” </li></ul><ul><li>Madre, ama de casa, eficiente, bella y “al día </li></ul><ul><li>El hombre en el hombre en el hogar </li></ul>
  20. 20. LA EJECUTIVA
  21. 21. EL AMA DE CASA GESTORA
  22. 22. LA EJECUTIVA/DISEÑADORA: EFICIENTE Y BELLA
  23. 23. PROPAGANDA DE PRODUCTOS BANCARIOS Y OPERACIONES ECONÓMICAS
  24. 24. BELLA PERO INTELIGENTE
  25. 25. “ Hay cosas que no podrás cambiar, como las compras que deberás hacer de cualquier manera. Pero el modo de hacerlas sí puede ser diferente. Más cómodo. Más fácil. Porque gracias al maletero con plataforma extraíble y asus 715 litros de capacidad de carga, el Vaneo puede convertir un día de compras en algo incluso divertido. Pregúntales si no a tus hijos, cuando descubran los asientos infantiles entegrados en la parte trasera y sus dos puertas correderas para que entren sin problemas aunque haya poco espacio….ahora, hasta los mismos niños te dirán que quieren venir
  26. 26. AMA DE CASA “AL DÍA” <ul><li>O con la última. A la hora que quiera. En casa, en el trabajo o viajando…Porque ya tiene una sucursal que no cierra nunca…Para todas sus operaciones donde esté: realizar una transferencia, solicitar un plan de pensiones, conocer el estado de sus cuentas… Con un simple ¡click!, es seguro, es CAJA MADRID </li></ul><ul><li>CON TODAS LAS VENTAJAS DE ESTAR EN SU SUCURSAL, Y TODAS LAS DE NO ESTAR </li></ul>
  27. 27. NUEVO ESTEREOTIPO DE AMA DE CASA
  28. 28. PRODUCTOS DIETÉTICOS: cuestión de salud
  29. 29. Cómo afrontan los hombres las tareas de hogar
  30. 30. EL ROL DE LA MADRE Y DEL PADRE RESPECTO A LOS HIJOS/AS
  31. 31. Mamá dulce con hijitos
  32. 32. LA REPRESENTACIÓN DE LA INFANCIA: JUEGOS, JUGUETES Y ACTIVIDADES DE NIÑAS Y NIÑOS
  33. 33. ESTEREOTIPOS <ul><li>La niña es casi siempre secundaria, pasiva, obediente y delicada </li></ul>
  34. 34. LA TERNURA DE LAS NIÑAS
  35. 35. ESTEREOTIPOS <ul><li>El niño es casi siempre protagonista, activo, rebelde y violento y libre. </li></ul>
  36. 36. Las pocas veces que la niña se relaciona con la vitalidad y la energía está en un grupo con niños o haciendo deporte ( es decir, sometida a una disciplina)
  37. 37. El niño (varón) representa a la humanidad y el futuro (si es bebé se muestran sus genitales para que no haya duda
  38. 38. TIERNOS Y DESPREOCUPADOS NIÑOS
  39. 41. ESTEREOTIPOS DE NIÑOS Y NIÑAS
  40. 42. FANTASÍAS MASCULINAS <ul><li>El hombre aventurero </li></ul><ul><li>“James Bond” </li></ul><ul><li>Hombres provocador </li></ul><ul><li>El hombre triunfador </li></ul><ul><li>Hombre “malboro” </li></ul><ul><li>El madurito interesante </li></ul><ul><li>El hombre “natural” </li></ul>
  41. 43. El hombre aventurero
  42. 44. OTRA FANTASÍA MASCULINA
  43. 45. HOMBRE PORNOGRÁFICO
  44. 46. MADURITO INTERESANTE
  45. 47. HOMBRE TRIUNFADOR
  46. 48. BELLEZA MASCULINA ANDRÓGINA
  47. 49. Fantasías de mujeres y con mujeres <ul><li>“ Lolita” </li></ul><ul><li>La mujer fatal </li></ul><ul><li>La mujer independiente y autónoma </li></ul><ul><li>La mujer “vernel”: la mujer pura </li></ul><ul><li>La superbella </li></ul><ul><li>La superdelgada </li></ul><ul><li>La juventud </li></ul><ul><li>La liberación de la mujer </li></ul>
  48. 50. MUJER INDEPENDIENTE U AUTÓNOMA
  49. 51. COHES FEMENINOS/ mujeres femeninas
  50. 52. LOLITA
  51. 53. LA SUPERBELLA
  52. 54. MUJER PERVESA
  53. 55. MUJER VERNEL: la pureza
  54. 56. <ul><li>La sublimación de la juventud: </li></ul><ul><li>Las excepciones </li></ul>
  55. 57. La superdelgada
  56. 58. LA AMISTAD <ul><li>Entre varones </li></ul><ul><li>Entre varones adultos y niños </li></ul><ul><li>Entre mujeres </li></ul><ul><li>Entre mujeres e hijas </li></ul><ul><li>Entre la juventud </li></ul><ul><li>La pareja joven y heterosexual: paradigma de la felicidad </li></ul>
  57. 59. Amistad entre los hombres
  58. 60. HOMBRES EN “OFF”
  59. 61. COMPLICIDAD ENTRE HOMBRES
  60. 62. Complicidad intergeneracional
  61. 63. Colaboración padres e hijos
  62. 64. AMISTAD ENTRE PADRES E HIJOS (varones)
  63. 65. Ejemplos excepcionales de madre-amiga y padre-cuidador
  64. 66. Las pocas veces que la mujeres aparece en publicidad con otras mujeres apenas hay una relación entre ellas: posan juntas, ilustran un contraste o una adjetiva a la otra
  65. 67. Las mujeres mayores aconsejando a mujeres jóvenes
  66. 69. MUJERES INCOMUNICADAS
  67. 70. MUJERES COMPITIENDO
  68. 71. RIVALIDAD ENTRE MUJERES
  69. 73. La amistad entre chicos y chicas
  70. 74. Sublimación de la pareja heterosexual
  71. 75. CHICAS SEGURAS ANTE SUS RELACIONES
  72. 76. CONCLUSIÓN <ul><li>Al mismo tiempo ha disminuido su presencia </li></ul><ul><li>Sigue siendo la más “real” de las mujeres publicitadas </li></ul><ul><li>Sugiere la idea de que no tiene porqué no ser atractiva </li></ul><ul><li>Casi nunca aparece erotismo en sus relaciones matrimoniales </li></ul><ul><li>No es destinataria de productos caros </li></ul><ul><li>Sus “imaginarios” nunca trascienden los límites del hogar </li></ul><ul><li>Niegan la inculturación de las mujeres mayores respecto a las más jóvenes </li></ul><ul><li>Ha mejorado el aspecto físico del ama de casa </li></ul><ul><li>En cambio potencian el “consejo experto”, generalmente masculino hacia las mujeres </li></ul>
  73. 77. LAS AUSENCIAS <ul><ul><li>LAS MUJERES Y HOMBRES DEL TERCER MUNDO </li></ul></ul><ul><ul><li>LAS PERSONAS CON MINUSVALÍAS </li></ul></ul><ul><ul><li>EL AUTÉNTICO TRABAJO DOMÉSTICO </li></ul></ul><ul><ul><li>LAS MUJERES ANCIANAS </li></ul></ul><ul><ul><li>LA “NO BELLEZA” </li></ul></ul><ul><ul><li>EL TRABAJO ASALARIADO DE LAS MUJERES </li></ul></ul><ul><ul><li>EL TRABAJO SUMERGIDO </li></ul></ul>
  74. 78. LAS MUJERES ANCIANAS
  75. 79. LAS MUJERES POBRES
  76. 80. MUJERES DEL TERCER MUNDO
  77. 82. La pobreza y la marginalidad
  78. 84. EL TRABAJO DE LAS MUJERES
  79. 85. Mujeres campesinas
  80. 86. El auténtico trabajo doméstico
  81. 87. Análisis de una imagen fija

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