세상은‘도망가려는 자와 쫓는 자’의 이야기들로 가득하다. 경쟁자들 간의 일정한 차이가 처음에는 시작 시점, 규모, 분야, 기술 등등의 이유로 생겨나지만 도망가려는 자 보다는 쫓으려는 자들의 노력이 좀 더 창의적으로 보이는 경향이 있는 것은 사실인 것 같다. 그리고 이들의 싸움은 결국 소비자에게 보다 양질의 서비스를 제공하는 순기능이 있다. 경쟁은 좀 더 우수한 기능을, 좀 더 가치 있는 것을, 좀 더 가슴 따뜻한 것들을 우리에게 준다.

1. 기업 공식 블로그, 트위터, 페이스북 운영 / 페이스북 앱 제작, 모바일 브랜드 앱 제작 / 바이럴 비디오 제작 및 씨딩 / 기업 소셜미디어 마케팅 컨설팅 / 뮤직 브랜딩 전략 컨설팅 WHAT TODO
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2013 12th Report by inmD
2013. 12th Report

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12th Report
by inmD
2013
장병규 @hellochang
CHIEF EXECUTIVE OFFICER
FOUNDER
@hellochang
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inmD는 2007년부터 소셜미디어를 통한
기업의 대고객 커뮤니케이션을 돕는 역할을 해오고 있습니다.
세상은‘도망가려는 자와 쫓는 자’의 이야기들로 가득하다.
경쟁자들 간의 일정한 차이가 처음에는 시작 시점, 규모,
분야, 기술 등등의 이유로 생겨나지만 도망가려는 자 보다는
쫓으려는 자들의 노력이 좀 더 창의적으로 보이는 경향이 있는
것은 사실인 것 같다. 그리고 이들의 싸움은 결국 소비자에게
보다 양질의 서비스를 제공하는 순기능이 있다. 경쟁은 좀
더 우수한 기능을, 좀 더 가치 있는 것을, 좀 더 가슴 따뜻한
것들을 우리에게 준다.

3. Social Insight 2013. 12th Report
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[엔터테인먼트] 구글, 애플, 삼성 음악 스트리밍, 음원 시장 본격 진출
http://9to5google.com/2013/06/17/google-partners-with-starbucks-to-offer-free-unlimited-music-through-google-play-
all-access/
http://mashable.com/2013/06/16/jay-z-magna-carta-samsung-free/
음악은 우리의 일상에서 떼놓을 수 없는 라이프 스타일의 한 부분으로 깊숙이 자리 잡았다. 집에서, 직장에서, 길을 걸어가면서,
커피를 마시면서 우리는 늘 음악과 함께 하루의 많은 시간을 보내곤 한다. 2015년까지 평균 44.8%의 성장률을 보일 것으로
예상되는 음악 스트리밍 시장에 구글, 애플, 삼성이 본격적인 진출을 선언했다. 애플의 아이튠즈 라디오에 이어 스타벅스와
손잡고 음악 스트리밍 서비스를 시작한 구글과 음악 스트리밍 외에도 미국 힙합 스타 Jay-Z와 손잡고 갤럭시 유저 백만
명에게 무료로 앨범을 제공하는 삼성의 프로모션을 소개한다.
구글, 스타벅스와 함께 음악 스트리밍 서비스 시작
구글과 애플이 본격적인 음악 스트리밍 서비스에 나섰다. 애플은 음악을 스트리밍으로 듣다가 마음에 드는 음원을 아이튠즈에서
구입할 수 있는 음악 스트리밍 서비스인‘아이튠즈 라디오’를 공개했고, 그에 앞서 구글도 음악 스트리밍 서비스인‘Google
Play Music All Access’를 선보였다.

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구글과 애플의 음악 스트리밍 서비스는 구매한 음원 내역을 바탕으로 선호하는
음악을 추천하는 형식으로, 두 서비스 간의 경쟁이 불가피할 것으로 보인다.
아이튠즈로 디지털 음원 시장을 점령한 애플은 스트리밍 시장으로까지 그
지배력을 확대하겠다는 계획이고 구글은 이용자들에게 요금을 받고 음악의
무제한 엑세스를 제공하겠다는 계획이다. 서비스는 비슷하지만, 가격에서는
약간의 차이가 있는데 구글의 Google Play Music All Access는 한 달에
$9.99를 지불하면 구독할 수 있고 아이튠즈 라디오 같은 경우 광고를 듣고
무료로 이용하거나 광고 없이 연간 $24.99를 지불하고 사용할 수 있다.
또한, 구글은 세계 최대 커피전문점인 스타벅스와 손잡고 Google Play
All Access를 통해 무제한 음악을 제공한다. 스타벅스에서 Wifi 접속
후 Google Play를 이용하면 6월 말까지 제한 없이 음악 서비스를 즐길
수 있는데 구글의 음악 스트리밍 서비스는 미국을 시작으로 앞으로 다른
국가로도 확대될 예정. 조만간 한국 스타벅스에서도 구글의 무제한 음악
스트리밍을 즐길 수 있는 날을 기대해본다.
Jay-Z 새 앨범,‘갤럭시 유저 100만명에게 무료 제공
삼성은 힙합 거장 Jay-Z와 손잡고 갤럭시 유저를 대상으로 이벤트를 진행한다. 4년 만에 발표하는 Jay-Z의 새 앨범이 정식
발매되기 72시간 전, 100만 명의 갤럭시 사용자들에게 앨범을 무료로 제공하는 것. Jay-Z의 새 앨범 이름이기도 한 Magna
Carta Holy Grail 앱을 설치하면 누구보다 먼저, 무료로 Jay-Z의 새 앨범을 즐길 수 있는 특권이 주어진다.

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Inside“Magna Carta Holy Grail”with JAY Z + Samsung
미국 힙합씬의 슈퍼스타와 스마트폰 슈퍼스타가 함께 펼치는 이번 이벤트는 삼성전자는 힙합 레전드를 통해 제품을 홍보하고,
Jay-Z는 새 앨범을 사전에 판매할 기회를 획득함으로써 서로가 서로에게 긍정적인 영향을 미치는 마케팅으로 많은 전문가에게
서로가 윈윈하는 전략으로 평가받고 있다. 무료로 배포되는 앨범은 건당 $5로 Jay-Z는 삼성전자로부터 선금 57억원을
받았지만 NBA 경기 전 방영된 3분짜리 클립을 통해 삼성전자는 이미 57억 원의 광고 효과를 거뒀다는 평가. Samsung X
Jay-Z의 프로젝트의 자세한 내용은 magnacartaholygrail.com서 확인할 수 있다.
[새로운 서비스] Instagram vs Vine, 동영상 서비스 선보인 인스타그램, 바인 견제?
http://techcrunch.com/2013/06/20/instagram-video-vs-vine-whats-the-difference/
http://mashable.com/2013/06/20/instagram-video-brands-2/

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Instagram이 비디오 서비스 시작을 시작했다. 정확하게 말하면 Instagram에 동영상 기능 추가된‘비디오 온 인스타그램
(Video On Instagram)’이다.
Introducing Video on Instagram
인스타그램 비디오는 3초에서 최대 15초까지 촬영이 가능한 동영상 서비스로 촬영 후 13개의 동영상 전용 필터로 후보정이
가능하다. 또한, 커버로 선택하고 싶은 동영상의 장면을 선택해 커버 프레임으로 지정할 수도 있으며 초기엔 iOS만 제공했었던
바인과는 달리 인스타그램은 iOS와 안드로이드 모두 지원한다.

7. Social Insight 2013. 12th Report
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서비스 시작과 동시에 인스타그램의 비디오 서비스는 Vine을 견제한 것이 아니냐는 말이 지속해서 나오며 두 동영상 서비스를
비교하는 글들이 계속 쏟아져 나오고 있는데, 위는 TechCruch에 실린 인스타그램과 바인의 차이를 이해하기 쉽게 표로
정리해 놓은 자료니 참고하시길.
새로운 동영상 기능을 소개하기 전 발표된 몇 가지 통계를 보면 현재 인스타그램의 월 액티브 유저는 1억3천만 명으로 업로드
된 사진의 수는 160억장, 매일 10억 개의‘좋아요’가 발생한다고 한다. 인스타그램의 1억 3천만 명의 액티브 유저 수는
새로운 서비스를 발표하면서도 강조했던 부분으로 서비스가 시작됨과 동시에 많은 기업이 바인을 등지고 인스타그램으로
옮겨가는 이유 중 하나로 분석이 되고 있으며, Vine의 6초보다 인스타그램의 15초는 광고에서 익숙한 시간으로 여러모로
기업들에게 좀 더 매력적인 요소로 어필한다는 것. 이번 서비스 출시를 계기로 페이스북과 트위터가 다시 한 번 치열한 경쟁을
벌일 것으로 예상된다.
인스타그램이 15초 동영상 서비스를 개시하고 첫 백만개“좋아요”를 받은 비디오는 소셜미디어의 황제 저스틴 비버의 비디
오로, 저스틴 비버는 짧은 영상에서‘엄청난 뉴스’라며 인스타그램이 비디오 서비스를 시작했다는 소식을 전달했다.
[시상식] 2013 Cannes Lions International Festival of Creativity 수상작
http://www.canneslions.com
http://www.adweek.com/news/advertising-branding/see-every-grand-prix-winner-2013-cannes-lions-150618
http://mashable.com/2013/06/15/cannes-lions-innovation/
Cannes Lions International Festival of Creativity (구 칸 국제광고제, 이하 칸 라이언즈)가 올해 60주년을 맞았다.
세계 3대 광고제 중 하나인 칸 라이언즈는 올해에도 뛰어난 창의력으로 무장한 영광의 수상작들이 발표되었는데 그동안
Social Insight를 통해 공유된 작품들도 있어 뿌듯함 마저 드는 칸 라이언즈 그랑프리의 영광을 거머쥔 작품들을 소개한다.

8. Social Insight 2013. 12th Report
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Dumb Ways To Die
Dumb Ways to Die : dumbwaystodie.com
이번 칸 라이언즈의 최고 화제작은 이례적으로 그랑프리 5관왕을 받은 호주 메트로의 공익광고인‘Dumb Ways To Die’
(멍청하게 죽는 방법)이다. 귀여운 캐릭터, 귀에 쏙 들어오는 멜로디를 통해 많은 사람들의 시선을 한눈에 사로잡은 이 광고는
안전에 대한 메시지를 알리는 일반적인 공익광고에서는 볼 수 있는“조심”“위험”“하지 마라”등의 단어나 표현은 없고
대신“멍청하게 죽는 방법”에 대해 코믹하게 표현함으로써 급증하는 호주 청소년들의 사고에 대처했다.

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Dumb Ways to Die
머리에 불 지르기, 유통기한 지난 약 먹기, 토스터기에 포크 넣어 감전되기, 우주에서 헬멧 벗기 등 멍청하게 자살하는 방법에
대해 친근한 멜로디로 표현한 이 광고는 <필름>, <라디오>, <PR>, <통합>, <다이렉트> 5개 부분에서 그랑프리 및 다른
카테고리에서도 18개의 골드, 3개의 실버와 2개의 브론즈를 휩쓸었다. 러시아에서는 노랫말에 자살하는 방법을 가르쳐
준다는 이유로 금지 되었다고.
The Beauty inside
The Beauty Inside : thebeautyinsidefilm.com
Dumb Ways to Die에 이어 Intel과 Toshiba 합작으로 만들어진 소셜 필름 The Beauty Inside(내면의 아름다움)는 3
개의 그랑프리를 수상했다. 매일 몸이 바뀌는 Alex가 주인공으로 내면은 똑같은 사람이지만 Alex는 매일 남자, 여자, 국적,
나이가 다른 사람으로 잠에서 깨어나며 경험하는 도전과 난관 그리고 한 여자와 사랑에 빠지는 설정을 7분가량의 총 6개의
단편 영화 에피소드를 통해 보여준다.

10. Social Insight 2013. 12th Report
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The Beauty Inside YouTube Channel
The Beauty Inside는 <필름>, <사이버>와 <브랜디드 콘텐트&엔터테인먼트>에서 그랑프리를 수상했다.
Dove Real Beauty Sketches
Real Beauty Sketches

11. Social Insight 2013. 12th Report
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새로운 방식과 새로운 아이디어에 시상하는 <티타늄> 부분에서는 도브의 Real Beauty Sketches가 그랑프리를 수상했다.
여성들이 자신의 모습을 스스로 묘사하는 설명으로 몽타주 전문가에게 그려진 얼굴 스케치와 다른 사람들의 눈을 통해 묘사된
얼굴을 비교해보는 내용을 담은 캠페인으로 실제 대부분 여성들은 자신의 모습을 원래보다 추하게 생각한다는 현실을 통해
본인만의 아름다움을 깨닫게 하는 취지에서 제작되었다.‘You are more beautiful than you think’이라는 문장이 진한
잔상을 남기는 캠페인이다.
삼성생명 생명의 다리
한국 광고로는 제일기획이 대행한 삼성생명의‘생명의 다리’가 티타늄, 금2, 은2, 동4개로 모두 9개의 사자 트로피를 수상
하였다. 지속적인 카테고리 추가와 많은 수상작으로 인해 한편에선 여러 가지 이야기가 있는 것도 사실이지만 칸 라이언즈는
명실공히 많은 사람이 주목하는 최고의 광고제임에는 틀림이 없는 듯하다. 내년에는 어떤 작품들이 수상의 영광을 안을지
기대된다.

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