Где спрятан тематичкеский трафик? Построение Клуба по интересам для интернет-магазина «Моя Планета». Денис Фомин, "Моя Планета"

1. ОНЛАЙН СМИ / КЛУБ / МАГАЗИН
Где спрятан тематический трафик?
Построение Клуба по интересам для
интернет-магазина «Моя Планета».
http://moya-planeta.ru

2. ПРОБЛЕМАТИКА
http://moya-planeta.ru
★ Ниш в десятки раз меньше чем интернет-магазинов.
★ Поисковые алгоритмы совершенствуются, устраняя механику
принудительного продвижения сайта.
★ Письма рассылок забивают почтовые ящики пользователей.
★ Баннерная слепота и отсутствие полезного действия после
перехода на сайт.
★ Высокая конкуренция, наличие интернет гипермаркетов,
выход на рынок Китайских мега-шопов уменьшает вероятность
успеха небольших и средних проектов.
★ Низкие цены в угоду конкурентной борьбе уменьшают
прибыль, заставляя компании гнаться за оборотом, теряя
качество сервиса.

3. ГИПОТЕЗЫ
★ Качественный контент генерит трафик.
★ Участники Клуба производят качественный контент.
★ Товар продается лучше в тематическом сообществе.
★ Качественный товар и экспертиза формируют доверие.
★ Набрав критическую массу контента, площадка продвигает себя
самостоятельно.
http://moya-planeta.ru

4. КЛУБ «МОЯ ПЛАНЕТА»
- Точка сбора путешественников!
Полезный опыт, новые знания, возможности, вещи в дорогу.
Свои люди по всему миру.

5. МАГАЗИН «МОЯ ПЛАНЕТА»
Магазин товаров для путешествий и активного отдыха,
интересные гаджеты, уникальные товары со всего мира.

6. ОНЛАЙН СМИ / КЛУБ / МАГАЗИН
Уникальный
контент
Информационное
партнерство
Сообщество
пользователей
Доверие
к бренду
!
Экспертное
мнение
Уникальность
Качественные
товары
и услуги
Польза
Интерес

7. КОНТЕНТ
★Качественный авторский контент созданный профессиональной редакцией
★Качественный пользовательский контент
★Контент информационных партнеров
★Контент специальных проектов
http://moya-planeta.ru

8. ВОВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
http://moya-planeta.ru
Расширяя функционал сайта и создавая пользовательские активности мы делаем из посетителя
регулярного пользователя:
★Просмотр онлайн вещания
★Создание репортажа
★Отложенная публикация
★Просмотр материалов авторов
★Мгновенная связь с любым участником клуба
★Участие в конкурсах
★Голосование за материалы авторов
★Внутренний рейтинг участников Клуба
★Получение и накопление балов
★Комментарии в материалах
★Лайки в социальных сетях
★Опросы и тесты
★Скидки и акции
★Оповещения в личном кабинете

10. ОФЛАЙН АКТИВНОСТИ
http://moya-planeta.ru
2013-2014

11. ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН
http://moya-planeta.ru
★ Тест основной товарной группы
★ Анализ конверсии
★ Расширение ассортимента, внедрение новых групп товара
★ Анализ конверсии и предпочтений пользователей
★ Работа с фотографиями и описанием товара
★ Доработки usability каталога и карточек товара
★ Анализ конверсии….
И так до достижения оптимального результата!

12. ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН

13. АКТИВЫ ПЛОЩАДКИ
Вместе с доходами от продаж товаров растет
стоимость актива сайта который складывается из:
!
★ Узнаваемость (Бренд)
★ Базы пользователей (лиды)
★ Объема пользователей групп в социальных сетях (потенциальные лиды)
★ Базы экспертов
★ Объема редакционного контента
★ Объема и динамики прироста пользовательского контента
★ Количество проданных товаров/услуг
★ Количества контрактов на рекламу и специальные проекты
★ Объема и динамики роста трафика площадки

14. Не продавайте баннеры продолжайте работу с контентом за бюджет
рекламодателей:
!
★ Реализуя Специальные проекты
★ Размещая контент на правах рекламы
http://moya-planeta.ru
!
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ИСТОЧНИКИ МОНЕТИЗАЦИИ

15. Клуб «Моя Планета» через 1 год после старта проекта:
!!
ПРОВЕРКА ГИПОТЕЗЫ
Более 1 000 000 посещений в месяц
Более 52 000 активных участников Клуба
Более 250 000 участников групп в Facebook и ВКонтакте
Более 3100 репортажей участников клуба
Более 2000 материалов создает редакция сайта Моя Планета
!
Лучшее сообщество о путешествиях по версии NATIONAL GEOGRAPHIC

16. КАК НАЧАТЬ?
Как запустить и продвинуть онлайн магазин в высоко конкурентной среде?
★ Выберете нишу
★ Соберите Экспертов
★ Произведите качественный и полезный контент
★ Воспитайте адептов своего сообщества
★ Предлагайте и трестируйте на них товары и услуги
★ Оставьте только качественные и уникальные товары
★ Создайте идеальный сервис
★ Обменивайтесь контентом и трафиком с инфо партнерами
★ Постоянно развивайте и улучшайте функционал площадки
http://moya-planeta.ru

17. ВЫВОДЫ
★ Продвижение с помощью редакционного и пользовательского контента
вплетенного в SEO инфраструктуру решает задачи оптимизации.
!
★ Авторитетность ресурса работает на бесплатный UGC контент.
!
★ Возможности тестирования товарных групп на большой выборке аудитории
позволяет собрать оптимальную ассортиментную матрицу.
!
★ Отстройка и выбор своей ниши, формирование лояльного сообщества и
доверия, позволяет добиться успеха небольшим и средним проектам.
!
★ Постоянный рост числа участников сообщества и высокая наценка обеспечивает
норма-прибыль, позволяя сохранять высокое качество сервиса.
http://moya-planeta.ru

18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ФОМИН ДЕНИС
ИДЕОЛОГИЯ / РАЗВИТИЕ / ПРОДАЖИ
trendmap@me.com
+7(903)7311276