Come comunicare la ricerca? Come promuovere, diffondere e raccontare i risultati della ricerca applicata al mondo? Come sfruttare i Social Media per estendere la conversazione sui temi delle nostre ricerche? E, soprattutto, come integrare questo approccio con il normale processo di ricerca e le tradizionali metodologie? Alcune risposte provengono dal mondo del marketing, della comunicazione e rientrano nella categoria degli Infoproducts. Ne abbiamo parlato in Fondazione Rosselli cercando le strade migliori per dare il giusto spazio ai risultati della ricerca.

1. Infoproducts & Co.
Roma, 10 dicembre 2012
luca.vanin@insegnalo.it

2. Fare ricerca…

3. E se fosse tutto diverso?

4. Cosa accade nel mondo
non accademico
Produzione
Distribuzione
Progettazione
Mercato
Ricerca Creazione

5. Cosa accade nel mondo degli
Infoproduct
Nicchia
Progettazione Mercato Produzione Distribuzione
Ricerca Creazione

6. Infoprodotto?!?
Particolare prodotto online, digitale,
knowledge-based oppure misto che contiene
informazioni di valore e contenuti relativi a uno
specifico argomento.
L’infoproduct fornisce una particolare
prospettiva proveniente da studi, esperienze,
raccolte di date.
La sua caratteristica fondamentale è che
risponde ad un bisogno concreto e definito:
informarsi.

7. Una definizione di “Contenuti”
Rappresenta l’insieme di tutte le informazioni
che potrebbero diventare utili per un ipotetico
utente e che potrebbero fare parte di un I.P.
Raccoglie:
– Testi
– Video
– Audio
– Risorse
– Documenti

8. Quali forme ha il contenuto
• Video • E-book
• Audio • Intervista
• Testo • Materiale
• White Paper multimediale
• Blog • Learning object
• Webinar • Mappa interattiva
• Newsletter

9. Le caratteristiche comuni del
contenuto 2.0 (e oltre)
• Risolve un problema e/o risponde ad un
bisogno
• Si adatta all’audience ed evolve con esso
• È versatile e dinamico
• È multidimensionale e multiaccesso
• Offre un valore unico e misurabile

10. e soprattutto…
È INDIRIZZATO A
QUALCUNO DI MOLTO
SPECIFICO

11. e ancora più importante…

12. Il nuovo Funnel 1/2
Consapevolezza
Considerazione
Conversione
Fedeltà
Supporto
Appoggio
Da: http://adamhcohen.com/the-new-marketing-funnel/