Si realizamos una búsqueda rápida en Linkedin, más de 35600 personas en España incluyen SEO en su perfil, pero si buscamos en Google, territorio SEO por excelencia, 32000 búsquedas exactas nos dicen que el SEO ha muerto. ¿Qué es hoy un SEO?

1. Conocimientos de un
Experto SEO
www.internetadvantage.es
Madrid
(+34) 91 356 43 86
Salamanca
(+34) 923 21 28 69
Utrecht
(+31) 30 737 0481
Internet Advantage
HTTPINDEX
HTML
404
site
mapW3C
tag
h1
url

2. Internet Advantage
2
2
4
8
10
12
14
1. Qué es un experto SEO
2. Contratar un experto SEO
2.1 SEO técnico
2.2 SEO creativo
2.3 SEO analítico
2.4 SEO estratégico
3. Conclusiones
1www.internetadvantage.es
Índice de contenidos

3. www.internetadvantage.es 2
1. Qué es un experto SEO
Debido a la evolución del mercado y a las nuevas necesidades surgidas en el mismo, cada vez
es más complicado el definir las competencias necesarias para que un experto SEO desarrolle
su labor de una manera exitosa, lo que a su vez complica la selección y contratación del
profesional más adecuado para conseguir los objetivos de la empresa.
Su objetivo sigue siendo el mismo: conseguir atraer tráfico cualificado a una web
posicionándose de una manera óptima para aquellos términos de búsqueda más relevantes
para el negocio.
Si en un principio su labor era solamente ordenar el código de nuestra web y conseguir que
nuestras palabras clave aparecieran en el contenido, hoy en día necesitan hacer mucho más.
No en vano estamos en el mercado más competitivo y universal que nunca hemos conocido,
Internet.
¿Cuál es el papel de un SEO en una empresa? Las responsabilidades del experto SEO
engloban el trabajo sobre la infraestructura tecnológica, el marketing y el contenido de un sitio
web, con el objetivo de mejorar el rendimiento de la página web a optimizar tanto de
cara a los buscadores como de los usuarios.
El mejor SEO será aquel que, aunque Google desapareciera mañana, hará que tu página sea
mejor para los usuarios. Hoy el SEO ha pasado de ser una profesión principalmente técnica
para ser una profesión íntimamente vinculada al marketing y los negocios que tiene un
impacto directo en los resultados web de una empresa.
¿Sabes qué exigir a la hora de contratar a un profesional o una agencia SEO?
2. Contratar un experto SEO
Si tu empresa incluye un proyecto online, un SEO te puede ayudar a sacarle más partido a
tu negocio. ¿Qué deberías pedirle a un perfil SEO para estar seguro de que podrá reportarte
resultados? Como hemos dicho, deberá tener habilidades técnicas, creativas, planificadoras y
estratégicas.
Sin embargo, no todos los proyectos son iguales y este SEO "ideal" que domina a la perfección
todos los campos de conocimiento planteados, es difícil de encontrar (y probablemente muy
caro) por lo que será necesario valorar qué perfil es el ideal en cada situación específica.

4. www.internetadvantage.es 3
Para saber si un profesional es junior o senior y así ayudar a decidir la remuneración adecuada,
hemos organizado las competencias requeridas en básicas (sencillas pero esenciales), medias
y avanzadas.
Conocer la web e Internet es un conocimiento esencial, pero como hemos visto, no el único
para un SEO. En distintas fases del proyecto necesitamos 4 ramas o perfiles:
Para llevar a cabo una optimización correcta y bien
enfocada, siempre será necesario definir una
estrategia que se materialice a través de un
proyecto bien gestionado. De ello se encargará un
SEO estratégico.
SEO estratégico
Será necesario mantener un control y análisis
preciso de todas las métricas influyen en el mismo.
Saber usar las herramientas que nos ofrecen estas
métricas, así como analizar de forma correcta los
datos obtenidos serán, entre otras, algunas de las
pericias requeridas por el SEO analítico.
SEO analítico
No podemos olvidar que los proyectos se orientan
a los usuarios. Todos los conocimientos que
permitirán al experto SEO sacar el mayor provecho
posible del "poder de la palabra" los englobamos
en lo que hemos decidido llamar SEO creativo.
SEO creativo
Por último, todo esto caería en saco roto si el
experto SEO no es capaz de "hablar" el mismo
idioma que los motores de búsqueda. Para
optimizar una página web y para comprender cómo
los motores de búsqueda realizan su trabajo se
necesitan conocimientos de programación y html, lo
que domina el SEO técnico.
SEO técnico

5. www.internetadvantage.es 4
EN BREVE: Un experto SEO es aquel profesional que busca…
mejorar el rendimiento de una página web en los motores de búsqueda
desarrolla para ello una estrategia sólida y bien fundamentada
gestiona el proyecto dentro del cual dicha estrategia será efectiva
sin olvidar el enfoque en los usuarios
y los objetivos de negocio de la página para la que trabaja.
garantiza el buen fin del proyecto comunicándose con todos los
'stakeholders' involucrados
2.1 SEO técnico
Trabaja los conocimientos puramente técnicos relacionados con los algoritmos de
posicionamiento que utilizan los buscadores para rastrear y definir la posición que debe ocupar
cada página web.
Constituyen los cimientos que permitirán desarrollar cualquiera estrategia. Cualquier página
web deberá cumplir unos requisitos técnicos para obtener el mayor rendimiento del contenido
de la misma de cara a los buscadores. El experto SEO debe no sólo conocer esos requisitos
sino comprenderlos y ser capaz de implementarlos por él mismo si fuera necesario.
La mayor complejidad de este conjunto de competencias se basa en que los requisitos no son
siempre los mismos, sino que dependen de los algoritmos utilizados por los buscadores para
indexar y clasificar el contenido que encuentran en Internet.
Estos algoritmos de búsqueda no son públicos y cambian a menudo, lo cual exige al experto
SEO unos fundamentos sólidos sobre estos conocimientos técnicos, una gran capacidad de
aprendizaje y adaptación así como una gran transversalidad. Es necesario tener las fuentes de
información adecuadas para conocer los cambios, así como hacer constantes pruebas para
saber cómo se comportan los buscadores en cada momento.
Por ejemplo, debe poder comprender diversos parámetros a optimizar del código HTML, pero
también debe comprender el funcionamiento de distintos servidores y cambiar sus parámetros
a través del archivo .htaccess.

6. www.internetadvantage.es 5
TagHTML:<title>
SEO
técnico
Tag HTML: <title>
Nivel: básico
Saber identificar y optimizar de
manera apropiada el tag HTML
title.
Tag HTML: <title>
Nivel: básico
Saber identificar y optimizar de manera
apropiada la meta etiqueta 'description'.
Tag HTML: <meta name="description">
TagHTML:<title>
Nivel: básico
Saber identificar y optimizar de
manera apropiada el tag HTML
<img> para sacar el máximo
provecho a las imágenes.
Tag HTML: <img>
Tags HTML: <h1>, <h2>, <h3>
Nivel: básico
Nivel: básico Nivel: básico
Saber identificar y optimizar de manera
apropiada los tags HTML de cabecera
<h1>, <h2> y <h3>.
Saber identificar las distintas barreras que
pueden impedir la correcta indexación de
nuestra página web.
Barreras de indexación
Ser capaz de identificar elementos con este
atributo y conocer su uso correcto.
Atributo HTML: rel="nofollow"
Nivel: medio
Saber identificar y usar de manera
correcta las páginas canónicas.
Tag HTML: <link rel="canonical"> Tag HTML: <link rel="next/prev">
Nivel: medio
Saber cómo paginar de manera correcta un
sitio web.
Nivel: medio
Saber cómo mantener un código HTML
limpio y óptimo orientado a favorecer una
renderización rápida y correcta de la página
web en el explorador.
Código HTML limpio y óptimo URL's amigables y con poca profundidad
Nivel: medio
Saber cómo optimizar las URL's de tal
manera que sean sencillas de comprender y
recordar para el usuario, además de facilitar
su correcto indexado por parte de los
buscadores.

7. 6www.internetadvantage.es
SEO
técnico
Solucionar enlaces rotos
Nivel: medio
TagHTML:<title>
Nivel: medio
Conocer todas las
metaetiquetas que pueden
aportar información relevante,
como utilizarlas y cuales evitar.
Metaetiquetas
Saber cómo detectar y
solucionar enlaces rotos que
puedan dificultar la navegación
por el sitio web.
Nivel: avanzado
Conocer y ser capaz de configurar el archivo
de configuración .htaccess para servidores
web.
.htaccess robots.txt
Nivel: avanzado
Conocer y ser capaz de configurar el archivo
robots.txt de tal manera que el sitio sea
indexado de manera correcta por los
buscadores.
Nivel: avanzado
Conocer los y saber optimizar los microdatos
y otros marcadores que pueden aparecer en
los 'rich snippets' para mejorar la visibilidad
en los resultados de búsqueda.
Rich snippets 404 personalizado
Nivel: avanzado
Ser capaz de configurar una página de error
404 personalizada, correcta y óptima para
que el usuario continúe en el sitio si da con
una página inexistente.
Nivel: avanzado
Saber identificar, utilizar y cómo generar un 'sitemap' que permita a los buscadores conocer la
estructura del sitio web.
Sitemap
Nivel: avanzado
Planificar de manera correcta la migración de
un sitio web, identificando y solucionando
los posibles errores.
Planificar una correcta migración Códigos de estado HTTP
Nivel: avanzado
Conocer los códigos de estado HTTP y ser
capaz de identificar qué código HTTP debe
devolver cada página.

8. www.internetadvantage.es 7
SEO
técnico
Tag HTML: <titl <title>
Nivel: avanzado
Recomendaciones W3C TagHTML:<title>
Nivel: avanzado
Conocer los estándares para
móviles y qué prácticas se
deben seguir para que una
página esté orientada
correctamente a dispositivos
móviles.
Optimización para móviles
Nivel: avanzado
Identificar aquellas prácticas necesarias para
que un sitio esté bien localizado y orientado
a distintas regiones.
Optimización de sitios multilingües Web scraping
Nivel: avanzado
Ser capaz de extraer información de páginas
web de manera automática y trabajar con
dicha información.
Conocer y favorecer el
cumplimiento de las
recomendaciones W3C,
procurando que los sitios
v a l i d e n d i c h a s
recomendaciones.

9. www.internetadvantage.es
2.2 SEO creativo
8
En esta rama de conocimiento tienen cabida todas las destrezas que requerimos al experto
SEO para que sea capaz de sacar el mayor provecho del contenido de nuestras páginas, o
incluso generar dicho contenido si fuera necesario.
No debemos olvidar que el trabajo del SEO debe estar enfocado a los usuarios de los motores
de búsqueda. Estos usuarios siempre realizarán sus búsquedas mediante el uso de palabras
escritas y los resultados de dicha búsqueda se ofrecerán, en la mayor medida, en forma de
texto escrito.
El profesional SEO deberá poder identificar cuáles son las palabras que el usuario utilizará
cuando busque una información específica, ofrecer dicha información de la manera óptima para
que sea útil y llamativa para este y conducir de manera acertada al usuario a través del sitio
web una vez llegue al mismo.
SEO
creativo
Tag HTML: <title>
Nivel: básico
Ser capaz de identificar y
analizar las palabras claves más
convenientes para una página o
sitio web.
Análisis de palabras clave
Nivel: medio
Optimizar las páginas a las que debe llegar
el usuario cuando haga una búsqueda
concreta de acuerdo a las palabras clave
Optimización de 'landing pages'
TagHTML:<title>
Nivel: medio
Saber qué condiciones debe
cumplir el contenido para que
este sea indexado de manera
correcta por los buscadores.
Contenido indexable
Densidad de palabras clave adecuada
Nivel: medio
Ser capaz de utilizar las palabras clave de
tal manera que sean aprovechadas al
máximo sin 'sobreoptimizar' la página.
Nivel: medio
Dar un formato apropiado al contenido
mediante el uso de negritas, cursivas,
subrayados, listas y párrafos, de tal
manera que sea usable para el usuario.
Correcto formateado del contenido Contenido único y de calidad
Nivel: avanzado
Ser capaz de elaborar contenido original
que genere interés por parte de los
usuarios.

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Tag HTML: <titl <title>
Nivel: avanzado
TagHTML:<title>
Nivel: avanzado
Conocer qué variaciones de las
palabras clave son
consideradas por los
buscadores y utilizar dichas
variaciones de manera
apropiada.
Variaciones de palabras clave
Nivel: avanzado
Utilizar elementos visuales de manera
apropiada y atractiva para el usuario,
evitando contenidos genéricos y de 'stock'
y utilizando las etiquetas y códigos
apropiados.
Optimización de elementos no-de-texto Factores sociales
Nivel: avanzado
Conocer y saber aprovechar de manera
adecuada aquellos factores sociales que
pueden influenciar en la presencia en
buscadores.
SEO
creativo
Nivel: avanzado
Optimizar la posición de los distintos elementos de una página de acuerdo a la información
obtenida a través de herramientas como los "mapas de calor".
Identificar lugares relevantes de una página
Llamadas a la acción
Correcto empleo de llamadas a la
acción y otros elementos que
puedan incrementar el número
de conversiones.

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2.3 SEO analítico
10
Para analizar el comportamiento de los usuarios de Internet que utilizan los buscadores y
visitan distintos sitios webs disponemos de multitud de herramientas y datos a utilizar.
El experto SEO deberá ser capaz de utilizar de manera adecuada las herramientas que le
permiten extraer datos, analizar dichos datos, asociarlos con métricas apropiadas, conocer el
significado e impacto de dichas métricas y, finalmente, ofrecer una interpretación acertada y
adecuada de las mismas.
La cantidad de datos que un usuario genera a la hora de navegar por una página web puede
ser bastante grande y analizar dichos datos no siempre es trivial. Además, malinterpretar los
mismos puede llevar a acciones equivocadas que dañen de manera irremediable una
estrategia. Por último, las herramientas utilizadas muchas veces requieren de un conocimiento
extenso de las mismas para poder ser utilizadas correctamente y sacar el mayor provecho de
las mismas.
Estos datos y su análisis nos permitirán medir si nuestros esfuerzos están teniendo un éxito
adecuado y, de no ser así, reencaminar los mismos de la forma más acertada posible,
definiendo nuestra estrategia con el menor margen de error posible.
SEO
analítico
Tag HTML: <title>
Nivel: básico
Conocer la interfaz de Google
Analytics, como implementar GA
y obtener información básica de
esta herramienta.
Uso básico de Google Analytics
Nivel: básico
Interpretar y analizar los datos arrojados
por los distintos informes que ofrece la
herramienta Webmasters Tools de Google.
Interpretación de Webmasters Tools
TagHTML:<title>
Nivel: básico
Conocer todas las métricas de
Google Analytics, así como su
significado e impacto.
GA: Identificación de métricas
GA: Identificación de fuentes de tráfico
Nivel: medio
Conocer los distintos tipos de fuentes de
tráfico, ser capaz de analizar dichas fuentes
y obtener información relevante para
mejorar el flujo de tráfico en nuestro sitio.

12. www.internetadvantage.es 11
Tag HTML: <titl <title>
Nivel: medio
Seguimiento de palabras clave
Nivel: medio
Correcto uso de herramientas de hojas de cálculo como Excel para un análisis en profundidad de
datos.
Uso de hojas de cálculo para el análisis de datos
TagHTML:<title>
Nivel: medio
Analizar a aquellos sitios que
compitan por las mismas
palabras clave y analizar
aquellos factores relevantes
referentes a dichos sitios.
Análisis de la competencia
Nivel: medio
Conocer otras herramientas que nos
permitan obtener información relevante
desde el punto de vista del análisis.
Otras herramientas de análisis Interpretación del análisis
Nivel: medio
Ser capaz de interpretar los datos obtenidos
del análisis y trasladar dicha interpretación a
un lenguaje comprensible en el ámbito del
cliente.
Nivel: avanzado
Ser capaz de configurar objetivos en Google
Analytics, conocer los distintos tipos de
objetivos y cómo asignarles valores
significativos.
GA: Configuración de objetivos GA: Seguimiento de campañas
Nivel: avanzado
Cómo configurar campañas, enlazar Analytics
con AdWords, crear URL's con etiquetas y
cómo seguir dichas campañas.
Nivel: avanzado
Conocer y utilizar de manera apropiada
todas las funciones de Google Analytics,
incluyendo las más avanzadas como
experimentos, eventos, alertas,
personalización o segmentación.
Uso avanzado de Google Analytics Expresiones regulares
Nivel: avanzado
Comprender y utilizar las expresiones
regulares para manipular y filtrar texto de
manera más eficiente.
Ser capaz de llevar un
seguimiento exhaustivo y
personalizado de las palabras
clave que nos interesan para
determinada página.
SEO
analítico

13. www.internetadvantage.es 12
2.4 SEO estratégico
La dificultad de organizar estrategias cada vez más avanzadas, que involucran a un mayor
número de partes de distintos ámbitos, las cuales pueden tener un mayor impacto y una mayor
repercusión económica, hacen que la persona responsable deba poseer unas aptitudes
específicas que le habiliten para desarrollar estas estrategias y gestionar los proyectos que las
ejecutan de manera efectiva.
Este conjunto de conocimientos es probablemente el más transversal de los planteados,
requiriendo al experto SEO ser capaz de enfrentarse con éxito a multitud de situaciones las
cuales involucrarán a profesionales de trasfondos muy variados.
SEO
estratégico
Tag HTML: <title>
Nivel: básico
Conocer todas aquellas
herramientas que puedan ser
relevantes para que un equipo
SEO realice su labor de la
manera más eficiente posible.
Conocimiento de herramientas
Nivel: medio
Estar al día y conocer todos los aspectos
relevantes dentro del sector profesional
que pueden influir al trabajo diario de un
equipo SEO.
Conocimiento y perspectiva del sector
TagHTML:<title>
Nivel: medio
Ser capaz de gestionar un
proyecto definiendo sus
etapas, sus responsables, y
administrando correctamente el
esfuerzo invertido en el mismo.
Gestión de proyectos
Capacidad formativa
Nivel: medio
Ser capaz de transmitir de forma eficaz los
conocimientos adquiridos, ya sea en
sesiones formativas, ponencias o
conferencias.
Nivel: medio
Elaborar documentos que transmitan
información de forma concreta y concisa,
con un lenguaje claro y positivo.
Escritura de documentos Perfil internacional
Nivel: medio
Identificar y conocer distintos factores
culturales, ser capaz de comunicarse con
personas de distinto trasfondo cultural,
conocer cómo internacionalizar un sitio web
de forma correcta.

14. www.internetadvantage.es 13
Nivel: avanzado
Gestión de expectativas TagHTML:<title>
Nivel: avanzado
Ser capaz de administrar los
recursos y reaccionar de
manera adecuada en una
situación inesperada,
comunicándose de manera
correcta con todas las partes
afectadas.
Gestión de crisis
Nivel: avanzado
Conocer el uso de distintas herramientas de
CRM así como tratar correctamente y de
manera apropiada a los clientes.
Gestión de relaciones con el cliente Reconocimiento del sector
Nivel: avanzado
Alcanzar una posición de influencia
reconocida en el sector del "marketing
online", a través de las redes sociales,
participando en eventos y otros medios.
Aportando la experiencia y conocimientos
adquiridos a otros profesionales.
Presentar una perspectiva
realista y objetiva de los logros
que se pueden alcanzar a
todas las partes involucradas
en el proyecto.
SEO
estratégico

15. www.internetadvantage.es 14
3. Conclusiones
Toda empresa que lleva a cabo un proyecto de venta online suele recurrir en algún momento
del mismo a un experto SEO, ya que los motores de búsqueda son el principal punto de
acceso a los contenidos disponibles en Internet y el posicionamiento en los mismos ofrece un
retorno inmediato. Sin embargo, encontrar un profesional adecuado y capaz puede ser
difícil en muchos casos.
Para facilitar esta labor, Internet Advantage ha identificado aquellos conocimientos ideales
que pueden ser relevantes para un experto SEO, dividiéndolas en cuatro ramas de
conocimiento principales:
Esto nos permite por una parte, determinar qué parte es más importante para nuestro proyecto
y conseguir a un candidato o equipo adecuado y equilibrado.
Ofrecemos una batería de conocimientos clasificados por cada rama y ordenados de básicos a
avanzados, para que puedan servir como guía en la evaluación de los profesionales del SEO en
el momento de una contratación.
Internet Advantage está también desarrollando un test online que pondrá a prueba a los
profesionales que así lo deseen para verificar cuál es su perfil SEO.
Esperamos facilitar así la labor de cualquier compañía y de las empresas de selección de
personal a la hora de identificar a los profesionales más adecuados para conformar un equipo
que desarrolle una labor SEO adecuada y por tanto, contribuir a la madurez del sector.
SEO técnico
SEO creativo
SEO analítico
SEO estratégico