Činjenice o programatik oglašavanju, učesnicima u procesu, istoriji, tehnologijama, promenam koje predstoje. Content Experience 2016. Beograd, Hotel Metropol

1. Programmatic oglašavanje
ili ŠKK?
Programmatic od A
do Š, sa
posledicama

2. Istorija jednog blog

3. Istorija jednog blog
• mesto kvalitetnog sadržaja

4. Istorija jednog blog
• mesto kvalitetnog sadržaja
• akvizicija novih klijenata

5. Istorija jednog blog
• mesto kvalitetnog sadržaja
• akvizicija novih klijenata
• procena budžeta kampanja

7. Civili

8. Civili
Krupan biznis

9. Civili
Krupan biznis
Nešto između

10. % novih
poseta
Događaja po
poseti
Br. dana do
konverzije i
Asistirane
konverzije
CTR (Click
through rate)
Dubina
poseta i
lojalnost
Stopa mikro
konv. i
Vrednost cilja
otv. stranice
Cena
akvizicije
Bounce rate &
Stopa
napuštanja
korpe
Stopa makro
konverzije
Mali biznisi
Srednji biznis
Krupan biznis
telekomi, veliki trgovinski lanci
mali ecommerce
novine, mediji, brendovi
Akvizicija Ponašanje Konverzije
Korisnikov put (do našeg cilja)
Ključniindikatoriperformansi

11. % novih
poseta
Događaja po
poseti
Br. dana do
konverzije i
Asistirane
konverzije
CTR (Click
through rate)
Dubina
poseta i
lojalnost
Stopa mikro
konv. i
Vrednost cilja
otv. stranice
Cena
akvizicije
Bounce rate &
Stopa
napuštanja
korpe
Stopa makro
konverzije
Mali biznisi
Srednji biznis
Krupan biznis
telekomi, veliki trgovinski lanci
mali ecommerce
novine, mediji, brendovi
Akvizicija Ponašanje Konverzije
Korisnikov put (do našeg cilja)
Ključniindikatoriperformansi
Ako ne
znate šta
je KPI
vašeg
biznisa
pronađite
ga ovde!

12. “Svi imaju plan dok ih ne strefi
digitalna promena”

13. Koji sektori osećaju najveći strah
od “digitalnih” promena?

18. Programirana kupovina oglasa
(oglasnog prostora)

19. Koliko su agencije efikasne i
efektne u svom poslu
medijskog zakupa?

22. Spray & Pray?

23. Spray & Pray?
You bet!

24. Programirana kupovina oglasa
(oglasnog prostora)

25. ŠKK?

27. Korišćenje software-a za zakup oglasnog prostora

28. Korišćenje software-a za zakup oglasnog prostora
nasuprot standardnom procesu

29. Korišćenje software-a za zakup oglasnog prostora
nasuprot standardnom procesu
slanja

30. Korišćenje software-a za zakup oglasnog prostora
nasuprot standardnom procesu
slanja
• zahteva,

31. Korišćenje software-a za zakup oglasnog prostora
nasuprot standardnom procesu
slanja
• zahteva,
• pregovaranju i

32. Korišćenje software-a za zakup oglasnog prostora
nasuprot standardnom procesu
slanja
• zahteva,
• pregovaranju i
• kreiranju narudžbenice

33. Korišćenje software-a za zakup oglasnog prostora
nasuprot standardnom procesu
slanja
• zahteva,
• pregovaranju i
• kreiranju narudžbenice
unutar sistema za oglašavanje

34. Isključivanje posrednika iz
procesa prodaje
(i oni su ljudi sa svojim problemima)

35. Isključivanje posrednika iz
procesa prodaje
(i oni su ljudi sa svojim problemima)Hell Yeah!

36. Ljudi treba da se bave kreativnim
radom a ne manuelnim procesima
koji mogu da se automatizuju

37. Depersonalizacija (procesa)
Standardizacija (ponude)
Realna cena (proizvoda)

38. Ako cura traži zeca - dobiće zeca

39. Ako cura traži zeca - dobiće zeca
Da li je iko naplatio
kako treba zeca?

40. Programmatic ≠ RTB

41. RTB (Real Time Bidding) je kupovina
na aukcijama (oglasnog prostora) u
realnom vremenu

42. RTB (Real Time Bidding) je samo
brža rasprodaja

43. Programmatic polako ulazi i u
kupovinu tradicionalnih medija (TV)

44. Ne brinite

45. Ne brinite
neće još par godina

46. Svi počinju (ili su već počeli) da
razmenjuju podatke kako bi
mogli da identifikuju prave ljude

47. Segmentiranje po demografiji,
interesovanjima, prethodnim
aktivnostima … predstavlja
osnovu programmatic-a

53. Tehnološki izazovi

54. Otvaranje silosa

55. Segmentiranje kupaca i
potencijalnih kupaca

56. Rad sa velikim setovima
podataka (BigData)

57. Kada će to da se desi u

58. Kada će to da se desi u
Srbiji

59. Kada će to da se desi u
SrbijiHrvatskoj

60. Kada će to da se desi u
SrbijiHrvatskojSloveniji

61. Kada će to da se desi u
SrbijiHrvatskojSlovenijiBosni i Hercegovini

62. Kada će to da se desi u
SrbijiHrvatskojSlovenijiBosni i HercegoviniMakedoniji

63. Kada će to da se desi u
SrbijiHrvatskojSlovenijiBosni i HercegoviniMakedonijiCrnoj Gori

66. Onda kada publisheri

67. Onda kada publisheri
• naprave dogovor oko najniže cene CPM

68. Onda kada publisheri
• naprave dogovor oko najniže cene CPM
• promene tehnološku pozadinu platformi

69. Onda kada publisheri
• naprave dogovor oko najniže cene CPM
• promene tehnološku pozadinu platformi
• shvate realnost neumitne budućnosti

70. Onda kada publisheri
• naprave dogovor oko najniže cene CPM
• promene tehnološku pozadinu platformi
• shvate realnost neumitne budućnosti
• naprave dinamične cenovnike

71. Onda kada agencije

72. Onda kada agencije
• prihvate realnost cene CPMa

73. Onda kada agencije
• prihvate realnost cene CPMa
• uključe troškove platformi u svoj P&L

74. Onda kada agencije
• prihvate realnost cene CPMa
• uključe troškove platformi u svoj P&L
• postave realne (više) cene za svoje usluge

75. Onda kada agencije
• prihvate realnost cene CPMa
• uključe troškove platformi u svoj P&L
• postave realne (više) cene za svoje usluge
• investiraju u ljude i njihovo korišćenje tehnologija

78. Kako izgleda budućnost digitalnog
oglašavanja iz ugla publisher-a?
Investirajte jedan školski čas!

79. Ivan Rečević
• Google Partners Trener
• MarTech konsultant (gaia consulting)
• i@gaia.rs