El documento habla sobre la investigación realizada sobre la pro-obesidad. Se entrevistó a mujeres con sobrepeso para conocer sus opiniones sobre el origen de su peso, lo que quieren y cómo se sienten. También se analizaron diferentes redes sociales para promover una marca dirigida a este mercado, encontrando oportunidades y desafíos en cada plataforma.

1. Fat &

2. Tema

3. El tema que escogido para
realizar el trabajo fue:
Pro-Obesidad

4. Razone
s:
• Tema polémico
• Sociedad que considera
que la belleza está
determinada por la
delgadez de una
persona.
• Mujeres con problemas
para aceptar su
estructura física.
• Creciente tendencia por
apoyar al “Tamaño
Real” de las mujeres.

5. Investigación

6. Investigación
Primaria:
¿Por qué creen que son
así?
• No están seguros del
origen
• Creen que la comida
les ayuda a sentirse
mejor con ellos
mismos
• Muchas veces sienten
que es su contextura y
que quieran o no están
destinados a ser así
¿Qué es lo que quieren?
• Ser vistos como
personas y no como
animales devoradores
de comida
• Quieren encontrar
ropa que sea
especialmente
diseñada para ellos
• Algunos quieren
servicios que les
ayuden a bajar de
peso

7. ¿Cómo se sienten al
respecto?
• Avergonzados
• Falta de autoestima
• Rechazados o no
aceptados en la
sociedad
• Ansiedad por comer
constantemente
• Miedo a ser juzgados
• Temor al qué dirán
Target:
• Mujeres con exceso
de peso que se
encuentren entre los
16 y 28 años de edad,
en las que esta
situación resulte ser
un problema.

8. para
investigación
Radar

9. Análisis
Mujer Flaca
Mujer con Poco Peso Extra
Mujer con Sobrepeso
Falta de conocimiento sobre origen del peso
9
Encontrar consuelo en la comida
8
Consideran destino el origen de su peso
7
6
5
Reducir medidas sin hacer ejercicio ni dietas
Búsqueda de ropa adecuada
4
3
2
1
Nivel de autoestima baja
Servicios para bajar de peso
0
Temor al qué dirán las otras personas
Vergüenza sobre su contextura física
Miedo a ser juzgados
Rechazados por la sociedad
Ansiedad por comer constantemente

10. Redes Sociales

11. Facebook:

13. Dificultades
• Debido a que amigos
de las personas
pueden ver los likes
que dan, prefieren
evitar una página que
tenga la palabra “fat”
en ella.
• Por más veces que se
pida a los 300 amigos
que den like a la
página, solo 15 lo
hicieron.
• Cuando en twitter se
pedía que se de like a
la página, las personas
Conclusiones
• Las personas siempre
están dispuestas a
conocer a alguien
nuevo, por lo que en
la mayoría de los
casos se pueden
lograr grandes
bases de amigos.
• Facebook tiene
aproximadamente
mil millones de
usuarios activos en
el mundo.
• Es una red social que

14. Oportunidades
• Red social más grande del
mundo, es decir, que se
puede llegar a miles de
personas con una página.
• Permite dividir a los
usuarios por grupos e
intereses.
• Revisión de “insights” y
“total reach” alcanzados
por la página o empresa
cada semana, es decir, se
tiene constante información
del crecimiento y alcance
de la marca dentro de su
comunidad.
• Vista de perfiles e
información sobre personas
que puedan ayudar a crecer
• Medio que sirve para encontrar
insights y lo que el consumidor
busca en la marca.
• Posting directo con uso de @ y #.
• No tiene un límite de caracteres
en cada post.
• Se puede hacer uso de anuncios.
• Ayuda al posicionamiento de la
marca mediante imágenes e
historias que se cuentan.
• Ayuda a multiplicar usuarios
debido al alto nivel de
viralidad que se crea en la
página.
• Información directa al
consumidor y boca a boca
inmediato.

15. Amenazas
• Siempre se puede ser víctima de perfiles falsos y
boca a boca negativo.
• No todos los targets son usuarios de Facebook.
• El consumidor puede poner resistencia al tipo de
publicidad que se pone en Facebook.
• Si no se actualiza el contenido de la página
constantemente y si no se sabe llegar al consumidor
de la manera adecuada, este ya no va a poner atención
a la actividad de la página.
• En algunos casos el target de la página no está
dispuesto a mantener un diálogo continuo con la
marca por medio de la página.
• Por medio de los comentarios de usuarios de
Facebook, se puede hacer o deshacer el poder que

16. Twitter:

17. Conclusiones
• Se forman
comunidades fieles a
la marca debido a la
estrecha relación
que se tiene.
• Es una red social
simple pero que
llega de forma fácil
y directa al target.
Dificultades
• Se deben seguir a
varios cientos de
personas de tu
círculo para poder
llegar a tener una
cantidad
considerable de
followers.
• No es fácil
mantenerse en

18. Oportunidades
• Red social que demuestra el
porcentaje más alto de crecimiento
de usuarios en el mundo.
• Interacción directa e inmediata
entre consumidor y marca.
• Trabaja con mensajes conctretos, lo
que elimina la posibilidad de mal
interpretar lo que la marca busca
transmitir.
• Creación de tendencias por medio
del uso de hashtags.
• Se crean seguidores entre personas
del mismo círculo de intereses.
• Red social revisada constantemente
por sus usuarios.
• Es más fácil conocer a tu target
cuando lo sigues y sabes que es lo
Amenazas
• El boca a boca resulta
perjudicial debido a que es
directo.
• Si no se controla el contenido
constantemente, es muy fácil
perder seguidores.
• El número de caracteres para
poder comunicarse entre
usuarios únicamente se lo limita
a 140.
• No siempre se pueden lograr
mensajes que lleguen al
consumidor con un número muy
pequeño de caracteres.
• Debido a que no aparecen fotos
directamente en los tweets, es
un poco difícil ganar la atención
de consumidores que son
completamente visuales.
• Se puede ser víctima de cuentas
falsas y que falsifiquen tú

19. Badoo

20. • Conclusiones:
• Badoo es una red
social que sirve para
armar bases de
datos, sin
embargo, solo se
enfoca en el grupo
de atracción mutua.
• Es una red social que
no se aplica a todos
los targets.
• La red social está
llena de perfiles
falsos.
• Dificultades:
• Responer a todos los
mensajes de las
personas es difícil y
requiere de tiempo.
• Amenazas:
• Sirve únicamente
para conseguir citas
o hacer amigos.
• Oportunidades:
• Se puede llegar a
grandes cantidades
de personas en poco

21. Hi5

22. • Conclusiones:
• Dificultades:
• Hi5 es una red social
• Responer a todos los
que sirve para armar
mensajes de las
bases de datos, sin
personas es difícil y
embargo, solo se
requiere de tiempo.
enfoca en el grupo
• No se entienden todas
de personas que no
las aplicaciones que
siempre son el
se tiene,
target de la marca.
• Amenazas:
• Es una red social que
• Es una red social que
no se aplica a todos
casi nadie usa.
los targets.
• La red social parecía • Oportunidades:
• Se puede llegar a
estar en caída, pero
grandes cantidades
no lo está.
de personas en poco
• Se superaron los

23. Pinterest
10
Fotografí
as Subidas
a
Pinterest

24. • Dificultades:
• Se debe conocer
• Conclusiones:
estratégicamente los pins
• Se pueden
que el target quiere ver.
determinar
• No se ha desarrollado en un
targets con
mercado masculino.
mayor rapidez.
• Amenazas:
• Ayuda a crear una
• La marca no puede estar
imagen del
preparada para el
crecimiento que Pinterest va
posicionamiento
a tener.
de la marca
porque se conoce • Oportunidades:
lo que quiere y
lo que busca su
consumidor.
• Es una red muy
gráfica que llega
a más mujeres
que hombres.
• Se cumplieron
• Los “pins” que se usan en
la red social pueden
dirigir al resto de
personas a otras páginas
de la marca, en las que
se la puede llegar a
conocer de mejor
manera.

25. Instagram
10
Fotos
más 6
follo
wers
en
Instag
ram

26. • Amenazas:
• Se limita únicamente al uso de
• Conclusiones:
fotos para llegar a los
• Red social de Fácil
consumidores.
uso y recordación.
• Existe un bajo nivel de contacto
• Las fotos se
mediante diálogos.
postean de forma
• Sólo se puede llegar a
instantánea.
consumidores que poseen un
• Se cumplieron los
dispositivo móvil.
objetivos.
• Oportunidades:
• Dificultades:
• El uso de hashtags permite
• Red social que se
crear tendencias relacionadas
basa únicamente en
con la marca.
fotos.
• Se pueden postear las imágenes
• Las imágenes que se
de manera instantánea.
suben pueden ser
• Se puede conectar esta red
robadas y utilizadas
social con otras, por lo que se
con otros fines.
puede crear una imagen general
• Es una red social que
de la marca en todas las redes
se limita a usuarios
sociales.
de cortas edades.

27. Google+

28. El perfil de
Google+ de
Fat Chicks
fue
suspendido
una vez por
no cumplir
con la
política de
nombres, se

29. • Conclusiones:
• Dificultades:
• Se pueden
• La red social se la revisa en
determinar
general una vez al mes.
targets con
• Amenazas:
mayor rapidez.
• Las conexiones creadas
• Ayuda a crear una
poder definir o no a la
imagen del
marca.
posicionamiento
• Oportunidades:
de la marca
• Ha crecido durante los
debido a los
últimos años.
círculos.
• Se conecta directamente con
• Debido a las
Gmail
políticas de
• Es de gran confianza en los
Google, la red
consumidores.
fue suspendida
varias veces y no

30. MySpace

31. • Conclusiones:
• Se pueden
determinar
targets con
mayor rapidez
debido a las
conexiones.
• Al igual que en
Facebook, las
personas no
quieren que sus
amigos los vean
relacionados
con la palabra
“fat”.
• Dificultades:
• No es muy fácil de
manejar.
• Amenazas:
• Tiene una imagen de haber
desaparecido del mundo
de redes sociales.
• Oportunidades:
• Es una mezcla de Twitter y
Facebook.
• La interface ayuda a
llegar de mejor manera a
los consumidores.
• Es útil para artistas y

32. VK

33. • Conclusiones:
• Red social de
pocos amigos
por persona.
• Muchas
restricciones
de uso.
• Los objetivos
sí se
cumplieron.
• Dificultades:
• Red social muy estricta
• Amenazas:
• Su mercado está en una
sola parte de Europa.
• Oportunidades:
• Se puede llegar
fácilmente a personas
del otro lado del
mundo.

34. Orkut

35. • Conclusiones:
• Dificultades:
• Ayuda a crear
• Las personas que
una imagen del
manejan la red tienen
posicionamient
como idioma principal
o de la marca
el portugués.
debido a los
• Amenazas:
círculos.
• Sólo está posicionada en
• No se lograron
un mercado de Brasil.
cumplir los
• Oportunidades:
objetivos
• Ha crecido durante los
debido a que el
últimos años en su
target no
mercado.
estaba
• Se conecta directamente
relacionado

36. LinkedIn

37. • Conclusiones:
• Se pueden
determinar
targets con
mayor rapidez
debido a que se
enfoca en un
campo laboral
específico.
• Debido a la
dificultad para
poder
conectarse con
nuevas
personas, no se
• Dificultades:
• Es muy difícil demostrar
que las personas a las que
se invita a ser parte de tu
red son conocidas, por lo
que limita la cantidad de
personas a las que se
llega.
• Amenazas:
• Sólo es útil dentro de un
ambiente laboral.
• Oportunidades:
• Ha crecido durante el
último año.

38. Página Web
http://fatchicks.wix.com/fatchicks

44. Videos

45. Promociones

47. Segmentación

48. MUJERES DE CONTEXTURA GRUESA QUE LES GUSTA
FARREAR Y SON MAYORES DE 18 AÑOS
FAT PARTY CHICKS: UNA CENA GRATIS EN EL ZIN GASTROBAR Y UNA FIESTA PIVADA EN UN BUS DISCOTECA
HOMBRES DE CONTEXTURA GRUESA QUE LES GUSTA
FARREAR Y SON MAYORES DE 18 AÑOS
CHUBBY GUYS PARTY: UNA CENA DE COME TODO LO QUE
QUIERAS EN FRIDAY'S Y FIESTA PRIVADA EN UN BUS
DISCOTECA
HOMBRES SOLTEROS QUE HAN VIAJADO FUERA DEL PAIS Y
QUE SON AMISTOSOS
FOREIGN ADVENTURES: UN VIAJE A HOLANDA POR UNA
SEMANA PARA CONOCER NUEVAS PERSONAS
MUJERES EN RELACION MAYORES DE 20 QUE VIVEN EN
QUITO
HAVE FUN WITH YOUR MAN: UN CUPÓN PARA TU Y TU
PAREJA PARA UN MASAJE EN PAREJA EN ARASHA
MUJERES SOLTERAS QUE TRABAJAN Y VIVEN EN QUITO Y SON
SOCIABLES
AFTER HOURS: UNA TARDE DE JUEVES CON TRAGOS
ILIMITADOS EN SU BAR FAVORITO DE LA CIUDAD
HOMBRES Y MUJERES SOLTEROS/AS AMISTOSOS/AS
MAYORES DE 20, ESTUDIANTES
PARTY ALL NIGHT: UNA MEMBRESÍA EN CUALQUIER
DISCOTECA DE QUITO PARA FARREAR GRATIS UN MES
MUJERES DE CONTEXTURA NORMAL A GRUESA QUE
ESTUDIAN EN LA USFQ
LOSE POUNDS: UNA MEMEBRESÍA POR UN SEMESTRE EN
EL PHYSIQUE DEL PASEO
HOMBRES DE CONTEXTURA NORMAL A GRUESA QUE
ESTUDIAN EN LA USFQ
LOSE POUNDS: UNA MEMEBRESÍA POR UN SEMESTRE EN
EL PHYSIQUE DEL PASEO

49. Conclusiones

50. • El manejo de redes sociales permite que la
marca pueda penetrar en diferentes mercados.
• Mientras más redes sociales se use, es más fácil
llegar a muchas más personas.
• Existen oportunidades, ventajas y amenazas de
usar cada una de las redes sociales, por lo que se
debe conocer cada una antes de usarlas.
• No todas las redes sociales son aptas para todos
los mercados.
• Existen redes sociales destinadas para uso
personal y otras que sirven para uso
organizacional.
• Saber distinguir mercados y segmentarlos ayuda
a llegar de manera más directa a las personas