O documento discute a história e tipos de cartazes, bem como questões importantes na criação de cartazes, como tema, texto, imagem, composição visual, cor e desenho da mensagem. Os primeiros cartazes surgiram no século XIX e artistas como Jules Chéret e Alphonse Mucha foram importantes em seu desenvolvimento. Os cartazes podem ser expressionistas, realistas ou surrealistas, dependendo da abordagem estilística.

1. O CARTAZ ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

2. Sumário O cartazcomo forma de linguagem. Osprimeiroscartazes. Cartazes: Expressionistas; Realistas; Surrealistas. Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz: Tema; Texto; Imagem; Composição visual: Forma (do suporte visual); Linhas de composição; Centro óptico e geométrico; Direcção visual; Lei dos terços; Cor. Desenho da mensagem verbal. Conteúdo (tema) da mensagem / Tipo de letra; Conteúdo (tema) da mensagem / Cor da letra. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

3. O cartazcomo forma de linguagem O cartazéuma forma de linguagemoucomunicação visual destinada a divulgarumainformação. Écompostopordoiselementosessenciais: A imagemque, sendo o elemento principal, visa chamar a atenção do espectador e despertar-lhe o interessepara o que se pretendetransmitir. O textoque, sendoreduzido e de fácilcompreensão, visa a rápida e eficazapreensão da mensagem. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

4. Osprimeiroscartazes Osprimeiroscartazessurgiramnasegundametade do século XIX. Poressaépoca,tiveram um papelpreponderante noseudesenvolvimento designers como Jules Chéret e Alphonse Mucha. Simultaneamente, artistasplásticoscomo Toulouse-Lautrec dedicaram-se tambéma esta forma de expressão. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

5. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Jules Chéret (1889).

6. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Jules Chéret (1890).

7. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Alphonse Mucha (1896).

8. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Alphonse Mucha (1901).

9. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Henry de Toulouse-Lautrec (1891).

10. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Henry de Toulouse-Lautrec (1893).

11. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Henry de Toulouse-Lautrec (1893).

12. Cartazes ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Expressionistas O expressionismocaracteriza-se pelaexpressãosubjectiva dos sentimentos e emoções, mais do quepelarepresentaçãoobjectiva da realidade. Oscartazesexpressionistasutilizamestesrecursosexpressivos, que se traduzemnumautilização de cores intensas e formasmuitomarcadas.

13. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Ernst Ludwig Kirchner (1900).

14. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Jo Steiner (1919).

15. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Roman Cieslewicz(1964).

18. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Cartazsoviético

19. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Cartazsoviético

20. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Cartazes Surrealistas O surrealismocaracteriza-se pelaexpressãolivre, espontânea, da realidade da vida interior. Oscartazessurrealistastraduzemessarealidademediante a representação dos sonhos e da fantasia.

21. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Peter Max (1967).

22. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Alan Aldridge (1968).

23. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 FranciszekStarowieyski (1969).

24. Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz Como foiindicado no início, iremosreferir as questões a teremcontanaconstrução de um cartaz e quesão as seguintes: Tema; Texto; Imagem; Composição visual: Forma (do suporte visual); Linhasde composição; Centro óptico e geométrico; Direcção visual; Lei dos terços; Cor. Desenho da mensagem verbal. Conteúdo (tema) da mensagem / Tipo de letra; Conteúdo (tema) da mensagem / Cor da letra. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

25. Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz Tema O tema, ouassunto a desenvolver, é o ponto de partidapara a elaboração de um cartaz. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

26. Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz Texto Otextooumensagem verbal deveterdimensõesreduzidas, e ser de fácilleitura e memorização. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

27. Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz Imagem A imagemdeveserexpressiva, transmitindoclaramente a mensagempretendida. Existemimagensdesenhadas, pintadas, ouobtidasatravés de recorte e colagem. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

28. Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz Composiçãovisual Na composição visual, ouorganização dos elementos de um cartaz, podemosterematençãoosaspectosque se seguem: Forma (do suporte visual); Linhas de composição; Centro óptico e geométrico; Direcção visual; Lei dos terços; Cor. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

29. Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz Composiçãovisual (cont.). Geralmenteoscartazestêmcomo forma desuporte visual um rectânguloorientado no sentido vertical. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

30. Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011 Composiçãovisual (cont.). Existemtambémcartazescuja forma de suporte visual é um rectânguloorientado no sentido horizontal, bemcomocartazes com formasdiferentes e dispostos de outrasmaneiras.

31. Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz Composiçãovisual (cont.) Na distribuição dos elementosquecompõem o cartaz, podemosterematenção asseguintesestratégiasvisuais: Linhas de composição; O centroóptico e geométrico;. A direcção visual; A lei dos terços; A cor. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

32. Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz Composição visual (cont.). As linhas de composiçãopodemsugeriraoobservador a noção deestabilidadeoumovimento. Estasnoçõessão-nostransmitidaspeloposicionamento das linhasque, mesmoestandoocultas, sugeremestabilidadequando se apresentamverticaisouhorizontais e sugeremmovimentoquando se apresentamoblíquas. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

33. Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz Composição visual (cont.) Centro óptico. O centroópticoé o pontoparaondeosnossosolhosconvergem. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

34. Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz Composição visual (cont.) Centrogeométrico O centrogeométrico, situa-se ligeiramenteabaixodo centroóptico, ouseja, naintersecção das linhasmedianasquecortam o espaço. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

35. Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz Composição visual (cont.) Direcção visual Quando se olhaparaumapágina, um quadro, oupara um cartaz, começa-se porobservar o ângulo superior esquerdo e, emseguida, o olhardesce, progressivamente, atéaoângulo inferior direito. A direcção visual serádiferente, porexemplo, para um árabe, umavezqueparaestesa leitura se efectua da direitapara a esquerda. Conhecendoestecomportamento, condicionadopelonossohábito de leitura, devemostê-lo emcontaaodistribuir no cartazoselementos da composição. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

36. Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz Composição visual (cont.) Lei dos terços.O espaçopodeserdivididoemtrêspartes, no sentido vertical e horizontal por forma a colocarem-se oselementosgráficosmaisrelevantesemsituaçõesestáticasoudinâmicas. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

38. Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz Desenho da mensagem verbal O conteúdo (tema) da mensagemdeveráinfluenciar o tipo de letra. Estadevesercuidadosamenteestudadapois a leituraeficaz do cartazdependetambém da escolha da forma e tamanho da letra. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

39. Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz Desenho da mensagem verbal Conteúdo (tema) da mensagem /Cor da letra. A cor das letras é estudadaemfunção da cor do fundo do cartaz e entre uma e outradeveráexistir um contraste. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

40. Conclusão “Bonscartazesfalamumalinguageminternacional.” Manfred Triesch ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011