20.3월 현재 한국 애니메이션 산업의 현황 대한 강연 자료

1. 한국 애니메이션 산업의 현황
2020.03 한양사이버대 광고 미디어 MBA
이승용본 슬라이드는 slideshare.net/isamlee 에서 볼수 있어요 ~

2. 이승용
현) 해피업 CMO
- 애니메이션 유통/ 투자
전) LF 파스텔세상 라이선스 이사
- 피터젠슨 사업
전 ) 오콘 판권 사업팀 부장
- 뽀로로 극장판 / 카카오 프렌즈 / 애니팡 / 선물공룡 디보
전) 아이시스 컨텐츠 라이선스 본부장
- 헬로키티 및 산리오 브랜드 총괄
전) 둘리나라 사업 팀장
- 아기공룡 둘리
현) △ 한국콘텐츠 진흥원 / 중기부 / 중진공 / 영화진흥위원회 /경기콘텐츠
진흥원 / 대구 콘텐츠 진흥원 / 전파 진흥협회 / 다수 대학 등에서 특강
심사위원 중
△ 문화부 / 과기부 / 중기부 콘텐츠 관련 전문 위원 활동
△ 애니메이션 / 캐릭터 백서 저자

3. 애니메이션이란 ?
어원 – 영혼 or 생명의 뜻하는 Anima 에서 유래
Animate 라는 동사는 움직이게 하다 / 생명을 불어 넣다라는 의미
정의 – 혼자서는 움직일 수 없는 개체를 움직이게 보이는 기술
종류 – 셀 (Cel. 셀루로이드 ) 에니메이션 , 디지털 셀 애니메이션 ( 요새의 2D . 지브리 등 )
CGI ( Computer Graphic Imaginary) 애니메이션 ( 한국 애니메이션 대부분 )
기준 – 초당 24 ~ 30 프레임
< 셀애니메이션 원리 >
<CGI 애니메이션 회사의 전경 > < 지브리 작업실 >

4. 한국 애니메이션 의 역사
태동기
‘56-’60년)
광고와 로고송
홍길동 ( 67)
’70-80
하청기
하청 전문 업체 위주
( 미국/일본 )
태권 V ( ’76)
표절의 시대
비디오 레인저 007 ( ‘85)
- 日비디오 전사 레저리온
’87-93
한국 애니메이션의
전성기
컬러TV보급
아기공룡 둘리 /
달려라 하니
날아라 슈퍼보드/
영심이 / 머털도사
‘94-99
한국 애니메이션의
쇠퇴기
정부지원시작 하지만
그에 맞는않은 퀄리티
이현세의 아마게돈 ( 95)
2000 년대
한국 애니메이션의
암흑기
원더풀데이즈 –
업계의 저주작 (제작비
126억원)
뽀로로의 시작 / CGI
애니메이션의 시작 /
창작 애니메이션 시작
2010 년대
한국 애니메이션
중흥기
마당을 나온 암탉
쿼터제 확대
레드슈즈
언더독 등

5. 애니메이션 시장
쿠르드까지 수출되는 한국 애니메이션

6. 사업으로서의 애니메이션
- 애니메이션의 기본포맷 : 25분 x 13편 = 325분 내외 ( 글로벌 스탠다드 )
※ 3개월 방영 분 ( 방송국의 분기별 편성에 기인한 포맷)
- 현 제작비 : 약 24-30억 ( 1시리즈 기준 ) – 분당 제작비 약 1천만원 기준. 점점 낮아지는 추세
- 제작인력은 약 30명 소요 ( CGI 애니메이션 기준 ) / 제작 기간은 1.5-2년 소요
- 하지만 연매출 1백억 이상 되는 회사는 3-4개사 , 나머지는 10억원 내외
- 국산 애니메이션 쿼터제 ( 종량제) 로 유지中
- 방송국의 영상 판권비들은 △ 지상파 △ 케이블 ( 투니등 ) △ 인터넷 등 해서 약 30% 선
=> 나머지는 라이선스 사업을 통해 벌어야
- 이에 따라 정부 보조가 없으면 홀로서기가 불가능
- 업력이 얼마 안되 , 소규모 스튜디오 ( 직원 10명 내외) 가 △ 제작 △ 국내 유통 △ 해외 수출 △ 투자
작업 까지 해야 하는 상황
- 마케팅 세일즈 인력의 부족

7. 뽀로로
- 뽀로로의 아빠는 누구 ? – 아이코닉스와 오콘
- 2003년生 뽀로로 이제 성년이 될판 : Who is next ?
- 뽀로로 극장판의 시작
- 연매출 100백억에서 다음으로 가기 어려운 시장구조 / 규모
- 중독자를 늘리자 !!
< 뽀로로 중독증상 >

8. 새로워진 생태계
- OTT 로의 급격한 변화 ( 넷플릭스 / 유튜브 등의 출현으로 인한 시장의 급격한
변화 )
- Original (여기서 밖에 못봐 )과 Premium (돈내고 봐) 으로 만들어진 세상
- Contet is King but “Platform is beyond ” ??
- 탈 TV 화 △ 뽀로로 TV
- Netflix 콘텐츠 정책 △ 애니메이션 일본 △ 드라마 한국 등 로컬 + 글로벌 =
글로컬 전략
※ 급격한 日 애니메이션 계의 탈 TV 넷플릭스 加勢化 현상
- 라바 4기 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 공급 ( 제작비 160% )
- 지브리 애니메이션 Netflix 2조원 說
- 또다른 강자 Disney Plus => 두개는 되야 콘텐츠 생산 업체 몸값이 올라가지 ..
- Netflix 의 L&M ( Licensing and Merchandise ) 시장의 진출 임박 ? -> 수입의
한계 + 추가 수익
※2020년 계약서 부터 L&M 권리까지 확보 되는 계약서가 옵션 ( A/B/C중 A형)
- 카젠버그의 “틱톡”형 OTT QUIBI 시작 - 10분내 콘텐츠
아마존 프라임 “ 카니발로우 “, 디즈니플러스 “더 만달로리언＂
카젠버그 한국방문시

9. Covid -19 가 바꾸는 생태계
- 글로벌 콘텐트 마켓의 중지 : Offline marketing sales 의 종언
FILMART ( 홍콩), MIPTV ( 프랑스 깐느 ), Creative Expo ( 대만 ) , Licensing Expo ( 라스베가스) 등
줄줄이 Cancel
- 콘텐츠 제작 시장의 일시 중단
※ Netflix , 카툰 네트워크 , 디즈니 플러스의 제작 일시 중단
- 안방 콘텐츠 시장의 부흥 – 투니버스 시청률 최고 / 넷플릭스 시청률 최고
최신영화가 넷플릭스 통해 개봉 / 신작 조기 오픈 등

10. 감사합니다
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