3. Örtülü ikna yöntemi(empati)
Bu yöntemde reklamcı
bir hikayenin içine
karıştırılmış bir mesajı
karakterlerin içine gömerek
duyguları canlandırır.
Açık ikna yöntemi(sempati)
Bu yöntemde reklamcı
bir bakış acısını anlatmak
için uyarıcıyı kullanarak
duyguları canlandırır. örtülü
yöntemin aksine reklamcı
açıkca bir iddia da bulunur
ve bunu delillerle
destekleyebilir.
Asosyatif yöntem
Asosyatif
yöntem, uyarıcı sadece
ürünle yüzeysel olarak ilgili
olduğunda duygu uyandırır
4.
5.
6.
7. Ürünler düşünce ve his ürünleri diye 2’ye
ayrılır:
His ürünleri kişiden kişiye farklılık gösterir.
Bu ürünlerde genellikle duygusal çekicilik
kullanılır.
Düşünce ürünlerinde ise tercih sebebi
performans güvenilirlik,kalite ya da
uygunluk gibi etkenlerdir.
Hem duygulara hitap eden hem de doğru
argümanı kullanan reklam başarılı olur.
11. Karakterler, hedef kitleye ne kadar benzerse, o
kadar etkili olur reklam.
TURKCELL-Hayat Paylaşınca Güzel
http://www.dailymotion.com/video/xmcmy0_zara-turkcell-reklamy-hayat-paylayynca-
guzel-reklamy_shortfilms
12. Mizah farklı kültür ve ülkelerde tüketiciyi
ikna eden ve duyguları canlandıran önemli
unsurlardan birisidir.
Mizahın yakalanması oldukça zordur.
Mizah aynı zamanda dikkat çekmeyi sağlar
ancak mizah unsurunun ürünün önüne
geçebilme riskini barındırır.
13. Abartılı mizah ;basit anlamda bir tutarsızlık
kullanır, genellikle iki tutarsızlığı bir araya
getirir. Bu yaklaşım biraz gerilim ve gereken
mimimum seviyede de beğeni duygusu
yaratır. Bu yüzden daha az karmaşıklığa
başvurur.
İnce mizah ; önce belli bir anlamda beklenti
oluşturur, sonra en umulmadık ama uygun
bir anlamla şaşkınlık yaratır.Bu tutarsızlık
şaşkınlığı ve beğeniyi artırmak için zihinsel
çaba gerektirir.
14. Gerek Coca-Cola ile dalga geçmesi, aynı maskot olan “kutup
ayısı”nı kullanması, gerekse Şafak Sezer’in yapaylığıyla
oldukça itici bir reklam olmuştur.
http://www.youtube.com/watch?v=jWZI5XEdzKA
15. Reklamın verdiği mesajı güçlendirmek ve dikkat
çekmek için kullanılanır
En yaygın kullanımı ise ruhsal bir durum
oluşturmak ve duygu uyandırmak içindir.
Hareketli müzikler hızlı tüketimi, yavaş
müzikler derinlemesine etkiyi tetikler diye
bilinir.
Müzik kullanımının diğer amacı ise yayılma
etkisidir.
1000 TV reklamı üzerinde yapılan bir
araştırma; reklamların %42’sinde müzik
kullanıldığını ve müziğin mesajı%12’ye kadar
yaydığını gösteriyor.
