En 21 preguntas el director de NICA nos revela su plan de empresa. Son las cuestiones más relevantes que algunos creadores y artistas le plantearon a Carles Gómez para convertirse en colaboradores

2. En 21 preguntas el director de 1 De dónde viene el nombre de Nica?
2 Realmente es única?
NICA nos revela su plan de
3 Se puede copiar?
empresa. Son las cuestiones 4 Cómo garantizar entonces al cliente y
por extensión al artista que no se van a
más relevantes que algunos reproducir en serie?
5 Cómo selecciona la obra, dónde la
creadores y artistas le busca?
6 Existe un perfl de su predilección del
plantearon a Carles Gómez creador?
para convertirse en 7 Anteriormente se refrió a NICA, como
un subproducto de una obra de arte. Qué
colaboradores. pasa con la obra de arte original?
8 Así pues, NICA promociona a sus
www.isnica.com autores.
9 Única reproducción, única obra, único
formato..., encajan dichas condiciones?
10 Parece ser que un NICA no puede
“vestir” cualquier espacio...
11 Contempla otros servicios asociados a
su actividad principal?
12 Ha hablado en plural, cuanta gente
compone la frma NICA?
13 Cuando se podrá ver el catálogo y
adquirir un NICA?
14 Una pieza, un cuadro NICA es arte?
15 Incluiría a NICA en alguna tendencia?
16 Tal vez usted pueda mojarse y
hablarnos sobre tendencias sin estar
institucionalizado...
17 Qué hay de las otras empresas de su
sector que aglutinan en internet cantidades
ingentes de obra y formatos?
18 Entonces, qué expectativa de
comportamiento del consumidor tiene para
su mercado?
19 De trabajar en el tercer sector a ahora
director de arte. Está usted capacitado o
simplemente “se defende”?
20 Se siente independiente para decirle a
un artista si accede su obra o no al
catálogo?
21 Por último, qué opina sobre la crisis
actual?

4. ENTREVISTA carles G
Como veréis un personaje como una imagen en alta resolución identifcan quien posee esa El artista y la frma sellan un valor añadido si incumpliera su
vosotros, que no se volvió loco de su obra que editamos en pieza. Por eso si hubiera una acuerdo y el cliente obtiene su compromiso. “Le femme fatale”
cuando dejó su trabajo y nuestro formato. Si un cliente transferencia de la pieza por resguardo de compra. La frma en marketing reputacional, que
decidió crear una frma que adquiere un NICA se cierra el parte del cliente, el destinatario comercial, NICA – catalog & no te crean!.
actúa en el negocio de la círculo y quedan asociados podría solicitarnos su exception, se presenta como
edición fnal para la explotación cliente, obra y marca.Todos certifcación correspondiente... valedora del carácter
sobre una imagen cedida a su entes individuales. Sí, se podría excepcional de su catálogo de
“El otro día
catálogo online. reproducir el NICA en cuanto a Cómo garantizar entonces al obras. Esto confere valor de encontré un fondo
formato y marca se refere, cliente y por extensión al artista marca y por extensión a sus
El resultado. NICA, una genuina pero el resguardo de que no se van a reproducir en productos. Simplemente se de pantalla en un
pieza de un catálogo único, adquisición y el propio catálogo serie? perdería tarde o temprano este site de música que
capaz de rescatar espacios e
ideas, gracias a su excepcional me gustó, tenía un
E enlace a la autora
formato.
xisten ciudades y barrios,
De dónde viene el nombre de de la imagen y ahí
Nica?
donde se respira arte por sus
Nica tiene que ver con Única y estamos a ver si
calles. “Se concentran
creadores e intermediarios que
con Sincrónica, otra palabra que podemos trabajar
me gusta y que hace referencia
aportan ventajas al sector.
También conviven hoy
a la unión entre una imagen y el juntos.”
formato que proponemos.
personas de diferentes clases
Conceptualmente también tiene
sociales, etnias y una clase
un signifcado postmodernista,
media vinculada a las artes. Y el
“la era del vacío” o “sin crónica”
conocimiento se expande”. La
(sin contenido). Aquí habría
“contaminación” que le
mucho que “rascar”. El formato
sobrevino a nuestro
de NICA y que se trate de una
entrevistado se llama “El
reproducción de un original, se
Carme” (Valencia - España).
alía con teorías artísticas como
Este barrio de su centro
“el simulacro” o el “pastiche” y
histórico fue la familia,
el apetito social por consumir
formación, ocio, trabajo,
un mundo transformado en
consciencia, hasta el amor.
imágenes...
Hoy en día, a Carles Gómez le
acoge una irreductible aldea
Realmente es única?
artística, también en Valencia:
Si una obra ha sido seleccionada
Russafa (‫ ,)رصافة‬modernista,
para un catálogo que contiene x
joven, multicultural y de moda.
propuestas individuales bajo el
signo identifcativo de la marca
Secretario de dirección,
y en un formato diferente a su
diseñador gráfco, gestor
original, sí, si la frma cumple
cultural y responsable de
con su compromiso de no hacer
comunicación son algunos de
más que una única
sus “extrabajos” que
reproducción.
humildemente desempeñó. Aún
hoy, Carles ayuda de vez en
Se puede copiar?
cuando en la charcutería que su
Un NICA es un subproducto de
tía tiene en el mercado de
un original, el artista nos cede
Russafa.
Carles, junto al primer
NICA del catálogo # 0 en
su estudio de Russafa.

5. ENTREVISTA carles G
Cómo selecciona la obra, dónde importante para su adquisición También la intermediación a Tras la creación del catálogo y
la busca? e ubicación fnal. Nos gustaría través de agencia sería posible promociones se tienen que abrir
Las obras contenidas en el
catálogo y que se pondrán
Anteriormente se refrió a NICA, “Me gusta pensar participar de la elección, a ti
no? En esto podemos ayudar, si
y poder estudiar nuevas líneas
de productos con diseño propio.
operaciones para la
internacionalización de la frma.
como un subproducto de una
comercializar son mi
obra de arte. Qué pasa con la que trabajo con se nos solicita, para concebir No recuerdo el resto del sueño, Eso implica otro tipo de
competencia. Para ello se esa ubicación. No obstante en pero como es gratis... (sonríe). colaboradores necesarios en
examina obras por referencia.
obra de arte original?
Nuestra política es valorar la
personas que en las promociones se sugieren Lógicamente la viabilidad de la otros países. Entiendo que los
Ves algo en una revista, una
exposición y buscas la obra del
cesión de una imagen de un realidad son maneras de “vestir”, como bien frma es una cosa y la artistas contactados a los que
original. Ese punto de partida es has expresado, esos espacios, ampliación de su ratio de llamo colaboradores serán una
autor/a para ver si te
muy interesante para el gigantes para mi privados o semi públicos. La actuación vendría de esta. herramienta de expansión de la
convence. Otras veces tienes
en mente artistas, empresas o
resultado fnal. Por un lado, el por su sensibilidad” experiencia para el cliente está
garantizada creo yo, desde la
Personal y profesionalmente me
satisfacería sobremanera poder
frma y así está sucediendo
cuando un artista te ofrece
artista acepta que su cesión
profesionales que crees que te aceptación de los espectadores, diversifcar NICA algún día, otros contactos para recabar
tiene un valor concreto que Única reproducción, única obra,
pueden aportar cosas y a ellos casuales. porque creo en el crecimiento obra o espacios para su
puede ser una quinta parte del único formato..., encajan dichas
te diriges. El otro día encontré personal y sus logros. promoción.
precio fnal del NICA. Eso condiciones?
un fondo de pantalla en un site Contempla otros servicios
supone una compensación Se trata de economizar y
de música que me gustó, tenía asociados a su actividad Ha hablado en plural, cuanta Cuando se podrá ver el catálogo
correcta a la que se añadirían centrarse en el producto. Pero
un enlace a la autora de la principal? gente compone la frma NICA? y adquirir un NICA?
otras no menos importantes un creador puede traer obra
imagen y ahí estamos a ver si Venimos de comentar el En realidad yo solo. Pero el Estamos terminando de recabar
que pasan por el acceso a distinta para otro catálogo. En
podemos trabajar juntos. Ese asesoramiento al cliente que en proyecto está en construcción obra para el catálogo # 0 de
través de nuestro catálogo a su cuanto al formato de
fondo me llevó a su obra y el caso de alguna corporación por lo que aspiro a tener más NICA, buscando inversores para
obra original. Queremos que un comercialización es de 100 x
seleccioné otra imagen que no se traduciría en un proyecto. ayuda en cuanto sea posible. la edición promocional.
cliente pueda interesarse por el 70 cm en adelante, también en
era la que vi en el site.
artista y ponerlos en contacto. cuadrado. Y aún hemos ido
Existe un perfil de su más lejos, el formato responde
predilección del creador? Así pues, NICA promociona a a la magnifcación de la imagen
Los creadores a los que me dirijo sus autores. en detrimento de algunas
suele ser gente joven no muy Como he dicho sería una propuestas y su ubicación
reconocida artísticamente compensación añadida a los espacial. Sin embargo ha
hablando y especialmente derechos de reproducción. Es ocurrido que hemos acordado
motivada por el propio una motivación más para con algún colaborador la
contacto. Estamos empezando, acompañarnos y refuerza inclusión de un tema en el
pero seguramente otros nuestra relación. Pero el formato, seleccionando un
artistas más consagrados no mensaje para los creadores, motivo parcial de su obra. La
sean tan accesibles. En reconocidos o no, es que se mayor parte de las veces se
cualquier caso el artista benefcien de la promoción, de descartan imágenes por
amateur o profesional merecen nuestras operaciones de incompatibilidad con nuestro
mi atención y respeto. Me gusta internacionalización, ferias, formato. En cualquier caso el
pensar que trabajo con eventos, puntos de venta y formato elegido responde a la
personas que en realidad son nuestro catálogo online. Un personalidad del producto.
gigantes para mi por su NICA contiene su nombre y
sensibilidad. título de la obra, en el catálogo Parece ser que un NICA no
se completa con un apunte puede “vestir” cualquier
personal, el enlace para su espacio...
contacto y unas señas de la Cierto, el formato condiciona y
obra original, técnica, formato; reclama una idea o solución que
ah! y su foto. Si no los el cliente tiene que reconocer.
cuidamos y valoramos, cómo La potencia que la imagen
podemos expandir la frma a manifesta es una baza
través de ellos y ellas?

6. ENTREVISTA carles G
Francamente aún pueden pasar Las tendencias hacen referencia El e-comerce estándar de De trabajar en el tercer sector a Se siente independiente para Por último, qué opina sobre
unos meses. Una vez en marcha al mercado y por extensión a nuestro sector se basa en la ahora director de arte. Está decirle a un artista si accede su la crisis actual?
nos queda la sus consumidores y son estos experiencia online, pero como usted capacitado o obra o no al catálogo? Soy sensible con las
internacionalización, búsqueda sus protagonistas fnales. Que fnalmente “te puedes hacer tú simplemente “se defende”? En diferentes ocasiones me he difcultades de mis
de otros mercados y empezar nuestro cliente a través de un todo”, la edición fnal que te Digamos que sigo aprendiendo. tenido que mantener frme conciudadanos. Me deprime
con el siguiente catálogo... NICA experimente asombro y llega a casa es un resultado a En mi anterior trabajo hubo una frente a la exigencia de uno u y sufro como muchos. El
trabajo! emoción no deja de ser nuestro veces desalentador. Realmente época que tuve bajo mi otro colaborador, pero no solo otro día vi una entrevista a
objetivo. Por cierto, la sonrisa nuestra propuesta no conduce responsabilidad un goteo de aquí sino también en otras un tipo que hacía arte
Una pieza, un cuadro NICA es que aparece en nuestra marca a error en cuanto a incesante actividad cultural, funciones y relaciones laborales. urbano y resumía de una
arte? recrea esa emoción. expectativas, se basa en otro algunas de compleja Hay que trabajar y perseguir manera sencilla este asunto.
Desde luego! al igual que una tipo de experiencias que solo un programación y muchas una idea para conseguir el Venía a decir que él no
serigrafía, el artista realiza su Tal vez usted pueda mojarse y producto con cierta relevancia relacionadas con equilibrio en la selección que recuerda su vida sin crisis. Y
motivo y lo inserta en una hablarnos sobre tendencias sin como NICA puede proporcionar. representaciones artísticas. componen el catálogo de NICA. que para él, la única
pantalla y de ahí se transfere a estar institucionalizado... Dicha responsabilidad me trajo Es un asunto estratégico por el diferencia era que hoy la
una superfcie. Pero sin seriar, lo Lo dice porque estamos Entonces, qué expectativa de hasta aquí, mi formación en que no puedo relajar mi gente perdía su trabajo y se
que le confere la excepción. La empezando? - Sí, a ver que comportamiento del artes aplicadas y mi escueta actuación. marchaba a su casa con la
pantalla sería el archivo de la cuenta alguien nuevo. (sonríe) consumidor tiene para su obra me otorgaron una cabeza baja, dejando que los
imagen que se nos cede para la Y así volver al tiempo para mercado? moderada confanza en lo que a ajustes macroeconómicos se
edición y nuestro catálogo es la recordarme lo que dije.... Me Una estrategia basada en mi función en NICA se refere. la jugaran con su futuro. Yo
suma de una exclusiva colección parece genial. comportamientos de Por eso, sigo aprendiendo. creo en la nueva economía
de obras. De ahí nuestro Para mi, destacaría un consumidores en internet es que basa la innovación en las
eslogan, catalog & exception. movimiento más que una una gran incógnita. Los herramientas digitales y el
tendencia, el arte urbano. Mural, analistas te dicen que lo que reconocimiento global
Incluiría a NICA en alguna grafti, intervenciones... A mi funciona en la calle, en la red
tendencia? personalmente me llega esa puede pasar inadvertido. Por
Si hubiera que etiquetar a la descontextualización. eso siendo nuestra frma tan
frma y su línea de artículos me Personajes, slogans, formatos, “artesanal” tenemos que llevar
Referencias
referiría a ella como “Arte en tu ciudad. Tal vez ya el producto a la calle y
Recreativo”. Tiene su lado institucionalizado, el space servirnos del segmento de ⁕ J. Rius Uldemollins. “Los
ornamental e iconoclasta, esa invaders se produce “a medias” otros productos, barrios artísticos como base local
magnifcación de la imagen, la y bastantes artistas cotizan en complementándolos. La de la cultura global”, Revista
puesta en valor contraria al galerías. Pero no deja de ser experiencia del cliente con NICA Internacional de Sociología LXVI:
original... signifcativo este tipo de arte tiene que ser “total”, para ello 180-205 (2008). Fuente: SINC
. democratizado. Si me permite, llevaremos a puntos de venta ⁕ Russafa Art
la interacción con el público es tradicionales, (tiendas de
“...la tienda online grandiosa, su regeneración y la interiorismo, decoración y ⁕ BLOGLOX blog personal de
sirve de lanzadera y desestimación de la referencia galerías) algunas selecciones y carles G
del artista es “de vanguardia”. catálogos. Así pues la tienda ⁕ MURCIA SERRANO, Inmaculada.
esperamos que sea online sirve de lanzadera y Copiar o crear: Aisthesis [online].
en el punto de Qué hay de las otras empresas esperamos que sea en el punto 2009, n.45 [citado 2011-02-28],
pp. 103-121 .
de su sector que aglutinan en de venta dónde el cliente
venta dónde el internet cantidades ingentes de reconozca la personalidad del ⁕ Pastiche
cliente reconozca la obra y formatos?
Le cuento un secreto. Mis
producto.
⁕ Marketing reputacional
personalidad del reservas son si lograremos ⁕ Vadanic, Arte Urbano
llegar al público exigente y ⁕ Street Art – Barri del Carme
producto.” capaz que buscamos y que
nuestro trabajo merezca su
soporte: Kodak Glossy paper 250 g/m2
⁕ Sostenible y creativa, Esto no
tintas: Tintas pigmentatdas Epson Ultrachrome HDR es una crisis, es un cambio
ilusión.
montaje: Metcrilato xt 4m/m incoloro histórico
Forex 1m/m trasero
⁕ ACUERDO: Los colaboradores
Bastidor aluminio anodizado
acceden a un acuerdo con el
director artístico de NICA que
actúa como intermediario.