Este documento presenta 4 estrategias para mejorar un ecommerce antes y después de una pandemia. La primera estrategia es realizar una investigación de palabras clave utilizando la metodología Hallwyler para identificar términos relevantes. La segunda estrategia es utilizar esta investigación para potenciar una estrategia de construcción de enlaces apuntando a webs temáticas. La tercera estrategia es usar la construcción de enlaces como un canal de adquisición. Y la cuarta estrategia es aplicar el enfoque EAT (Experiencia, Autor
2. Alvaro Peña de Luna
Co-ceo y director de seo
isocialweb y virality media
ponente de eventos: seonthebeach, clinicseo,
prestashopday, 🤟seonderground …
profesor master: webpositer academy,
kschool… y empresas
¿quién soy?
12. keyword research
metodología hallwyler
esta metodología no busca reemplazar un keyword research
tradicional sino aportar más valor al proceso.
extraer las keywords más representativas del sector y
filtrarlas en función de las necesidades de negocio.
13. tardeoseo y origen metodología hallwyler
obtener en bulk el search intent de las keys del proyecto
keyword research
23. paso 4: exportamos e importamos los datos a la plantilla hallwyler
keyword research
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1weVZ7yI1UOdMoQlmpwk5xuHQ2ZyEb3Cl-I8ZGHZWu0E/
24. keyword research
paso 4: metodología hallwyler ventajas
● identificaremos las keys más utilizadas del sector
● ordenaremos las keys en función de la posibilidad de rankear
● adaptaremos el kr a las necesidades/momento del proyecto
● podremos identificar oportunidades de negocio
● . . .
26. keyword research + link building
● webs tematizadas
● que rankeen términos relacionados
● webs con tráfico cualificado
● webs que estén dispuestas a
compartir mi contenido
● webs fiables algorítmicamente
¿Quién puede aportar más valor a mi lb?
27. paso 1:
debemos encontrar los principales players
informacionales del mercado objetivo.
los referentes para esta estrategia
serán: blogs, medios, webs reviews…
keyword research + link building
28. paso 1: Extrayendo referentes del sector con semrush, sistrix, ahrefs
keyword research + link building
29. paso 2: nos ayudaremos del content gap de ahrefs para mergear keys
keyword research + link building
30. paso 2: extraeremos toda la terminología informacional relevante
del sector
keyword research + link building
31. ¿Qué hago con todas las keys
informacionales para conseguir
publicaciones y enlaces de calidad para
mi estrategia?
paso 3: y ahora???
keyword research + link building
37. ● adquiere tráfico cualificado/clientes
desde el minuto cero
● compra posiciones en las serps, un
adwords con webs de terceros
unir el valor añadido de estas acciones
a tu estrategia profesional de link building
link building como canal adquisición
el link building puede ser un canal de difusión y de captación:
39. eat y link building
¿en qué consiste eat?
Experiencia Autoridad confiabilidad
salud y ymyl … EAT va mucho más allá
40. eat y link building
¿cómo nos puede ayudar el
link building para eat?
41. eat y link building
a) vinculando nuestro proyecto con proyectos de
nuestra temática, que sean fiables a ojos de eat.
42. eat y link building
filtrar enlaces eat friendly, filtrando autores…
43. eat y link building
filtrar autores eat friendly
44. eat y link building
usa google como filtro de fiabilidad
al final google separa el grano de la paja
45. eat y link building
b) trabaja las entidades que identifican tu proyecto
podemos dar
relevancia/credibilidad a las
entidades que intervienen en el
proyecto, apoyando además la
adquisición de links cualificados
46. eat y link building
c) identifica tus anchor text con esas entidades
deja migas de pan para ayudar a los scrapers a vincular
la información e identificar los referentes.
enlaces de “marca” pueden ser: nombre de empresa,
personas, organizaciones...
47. eat y link building
D) generando publicaciones de confianza sobre tu marca o
productos
48. conclusión
el mejor tip seo para un ecommerce
tener un buen producto y
servicio diferencial
genera una buena experiencia de compra