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東方線上E-ICP 2017年二月號特刊
- 3. 目錄
3
E-ICP個案1 新 興 啤酒族群的逆襲,該如何對應? P.04
E-ICP個案2 牙膏市場的趨勢轉變:單一功效vs普通全效 P.12
E-ICP個案3 麥片全齡化 百搭新商機 P.18
- 23. 麥片全齡化 百搭新商機(5/6)
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E-ICP個案3
2012 2013 2014 2015 2016
1 營養豐富 營養豐富 營養豐富 營養豐富 營養豐富
2 好喝/口味好 容易沖泡 好喝/口味好 好喝/口味好 好喝/口味好
3 容易沖泡 好喝/口味好 容易沖泡 容易沖泡 容易沖泡
4 纖維質多 纖維質多 知名品牌 纖維質多 口味選擇多
5 口味選擇多 口味選擇多 口味選擇多 知名品牌 纖維質多
6 份量多 知名品牌 纖維質多 口味選擇多 知名品牌
7 知名品牌 份量多 攜帶容易 份量多 攜帶容易
8 有健康認證 攜帶容易 份量多 嘗試新口味 份量多
9 攜帶容易 價格便宜 價格便宜 攜帶容易 價格便宜
10 價格便宜 低脂 有健康認證 品牌形象佳 容易買到
(表一) 2012-2016年麥片購買考慮因素排行榜(複選三項, %)
吃麥片的消費者看重食物的本質,因此營養豐富高居購買考慮因素的第一位(表
一)。好喝/好吃、容易沖泡也十分重要。另外,知名品牌在2012-2014年成長,
凸顯消費者在2012至2014年受到食安影響,對信任感的需求,而這樣的需求感在
近兩年已趨緩。知名品牌下降,在獨眾效應下會有小品牌竄出機會。
消費
考量
Points:
- 24. 麥片全齡化 百搭新商機(6/6)
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E-ICP個案3
麥片品牌經營者還有哪些機會?
客群擴大:年輕族群是下一波成長機會 強化與年輕的溝通
從食用頻率來看,13-24歲與25-49歲三天吃一次麥片的頻率,高於50歲以上年長族
群,也高於全體的食用麥片成長率。因此,除了主力的熟年銀髮外,如何更早與青
壯年建立關係,可以仔細琢磨。
情境重塑:點心好時光的創造者
從E-ICP數據可以發現,麥片成為充飢時的良伴,食用時間點可能在任何時候。
目前消費者主要的食用時機,是早餐與點心。是開啟一天的時刻,也是休息時段的
再啟者。品牌不僅是健康食品的提供者,也是點心好時光的創造者,可以加深對消
費者日常飲食影響力,成為更深一層的生活夥伴。
產品力優化:營養的關鍵對策
從產品面持續加深探究,值得品牌經營者再仔細思考。
上述提到麥片可以是「再啟時刻」的好夥伴。與咖啡提
振精神不同的是,使用者還需要麥片所帶來的營養及對
身體健康、又好口味所帶來的幫助。
- 26. 東方線上集團研究能量
綜合質性與量化研究的精準詮釋,掌握市場脈動
3Research
Center
E-ICP 生活型態 研究中心
消費數據整合 研究中心
城市微趨勢 研究中心
• 長期追蹤台灣生活型態與消費趨勢
• 鎖定特性市場如熟年銀髮與電商網購研究
• 每年發表最新研究
• 整合社群口碑、實體通路銷售,電商銷售資料等巨量數據
源,發展即時消費預測模型。
• 針對大中華城市群,以在地酷獵方式大量捕捉趨勢線索
• 不定期發表20大城市微趨勢。
E-ICP消費者行銷資料庫
累積
29年
網路市調會員Panel Database
社群口碑資料庫
台灣
最大
Omni Channel 全通路銷售量資料庫3400萬張
電子發票
城市微趨勢
6Competition
Advantage
其他研究服務
• 街頭定點CLT
• 焦點座談FGI
• 深訪
• 電訪
• 趨勢&生活型態研究
區域人流分析
千萬
手機用戶
大中華
20大城
數十萬
會員
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- 27. 問題與建議
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本刊物議題整理:陳婕 Ria、許堇宸 Jeanie
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