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ELEIÇÕES 2.0
                 PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO



terça-feira, 25 de Maio de 2010
Planejamento Político na WEB




terça-feira, 25 de Maio de 2010
Planejamento Político na WEB




                                  “Pense em estar onde o eleitor esteja.
                                  Não invente a roda pro eleitor puxar.”




terça-feira, 25 de Maio de 2010
Panorama Marketing Político




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Panorama Marketing Político

     Tradicional:




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Panorama Marketing Político

     Tradicional:
              Estratégia centralizada




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Panorama Marketing Político

     Tradicional:
              Estratégia centralizada
              Único meio de massa




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Panorama Marketing Político

     Tradicional:
              Estratégia centralizada
             Único meio de massa
             One to many




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Panorama Marketing Político

     Tradicional:
              Estratégia centralizada
             Único meio de massa
             One to many

     Novo Modelo:




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Panorama Marketing Político

     Tradicional:
              Estratégia centralizada
             Único meio de massa
             One to many

     Novo Modelo:
              Estratégia multilateral




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Panorama Marketing Político

     Tradicional:
              Estratégia centralizada
             Único meio de massa
             One to many

     Novo Modelo:
              Estratégia multilateral
              Campanha integrada e de engajamento



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Panorama Marketing Político

     Tradicional:
              Estratégia centralizada
             Único meio de massa
             One to many

     Novo Modelo:
              Estratégia multilateral
             Campanha integrada e de engajamento
             Many to many


terça-feira, 25 de Maio de 2010
Marketing na WEB




terça-feira, 25 de Maio de 2010
Marketing na WEB



     Nova abordagem




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Marketing na WEB



     Nova abordagem

     Inclusão digital




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Marketing na WEB



     Nova abordagem

     Inclusão digital

     A informação




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Marketing na WEB



     Nova abordagem

     Inclusão digital

     A informação

     O voto na WEB



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Case Obama




terça-feira, 25 de Maio de 2010
Case Obama




terça-feira, 25 de Maio de 2010
Case Obama

                                    Apostas                        Resultados

       1 bilhão de emails enviados para 13 milhões de         150 mil eventos e mais de
                 nomes em banco de dados                     US$ 750 milhões arrecadados


                Segmentação e exploração de nicho       Recorde de votos e menor facultatividade


            3,5 milhões de seguidores no Twitter
        164 mil inscritos no canal Obama no Youtube     Manteve diálogo e produção de conteúdo
                5 milhões de fãs no Facebook

                                  Exposição saturada       Alta identificação com o eleitorado

                          Relacionamento na WEB                Colaboração fora da WEB




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Cenário Frequente




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Cenário Frequente



     Empurrão forçado de candidatos em redes sociais
     gerando buzz negativo




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Cenário Frequente



     Empurrão forçado de candidatos em redes sociais
     gerando buzz negativo

     Fragilidade numa comunicação básica na WEB




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Cenário Frequente



     Empurrão forçado de candidatos em redes sociais
     gerando buzz negativo

     Fragilidade numa comunicação básica na WEB

     Histórico desprotegido e transformado em munição
     para oposição



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Ações




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Ações


     Estudo de caso




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Ações


     Estudo de caso
     Posicionamento




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Ações


     Estudo de caso
     Posicionamento
     Conteúdo




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Ações


     Estudo de caso
     Posicionamento
     Conteúdo
     Canais




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     Estudo de caso
     Posicionamento
     Conteúdo
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     Monitoramento




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     Estudo de caso
     Posicionamento
     Conteúdo
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     Legislação



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Piauí Pop




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Piauí Pop



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Piauí Pop



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     Flickr: 39 fotos, 44.876 views em 26 dias

     Venda pela internet: Espaço Hot Space esgotado em
     poucos dias e aumento de quase 20% nas vendas



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     331.579 views e 367 cliques com CTR de 0,11%




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     331.579 views e 367 cliques com CTR de 0,11%

     A cada 88 views uma média de 10 cliques, obtendo
     CTR de 11,36% em 10 dias




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     CTR de 11,36% em 10 dias

     Termo de referência em turismo receptivo no Piauí para
     o trade local e operadoras nacionais




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     CTR de 11,36% em 10 dias

     Termo de referência em turismo receptivo no Piauí para
     o trade local e operadoras nacionais

     Saltou de 02 para 09 cotações de pacotes por dia


terça-feira, 25 de Maio de 2010
Conclusão




terça-feira, 25 de Maio de 2010
Conclusão



    Campanha multiplataforma precisa de investimento pré
    e pós candidatura




terça-feira, 25 de Maio de 2010
Conclusão



    Campanha multiplataforma precisa de investimento pré
    e pós candidatura

    Presença digital é parte de um todo




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Conclusão



    Campanha multiplataforma precisa de investimento pré
    e pós candidatura

    Presença digital é parte de um todo

    Necessidade de sustentar mensagem em buscas e canais
    extras


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Contato

   Igor Dreidy
   igor.drey@gmail.com
   twitter.com/igordrey
   8104.8010

   Itallo Victor
   itallovic@gmail.com
   twitter.com/itallo
   8808.6048

   Júlio de Mello
   julio.mello@gmail.com
   twitter.com/demello
   9427.7178

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   8104.8010

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  • 5. Panorama Marketing Político Tradicional: terça-feira, 25 de Maio de 2010
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  • 11. Panorama Marketing Político Tradicional: Estratégia centralizada Único meio de massa One to many Novo Modelo: Estratégia multilateral Campanha integrada e de engajamento terça-feira, 25 de Maio de 2010
  • 12. Panorama Marketing Político Tradicional: Estratégia centralizada Único meio de massa One to many Novo Modelo: Estratégia multilateral Campanha integrada e de engajamento Many to many terça-feira, 25 de Maio de 2010
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  • 15. Marketing na WEB Nova abordagem Inclusão digital terça-feira, 25 de Maio de 2010
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  • 18. Case Obama terça-feira, 25 de Maio de 2010
  • 19. Case Obama terça-feira, 25 de Maio de 2010
  • 20. Case Obama Apostas Resultados 1 bilhão de emails enviados para 13 milhões de 150 mil eventos e mais de nomes em banco de dados US$ 750 milhões arrecadados Segmentação e exploração de nicho Recorde de votos e menor facultatividade 3,5 milhões de seguidores no Twitter 164 mil inscritos no canal Obama no Youtube Manteve diálogo e produção de conteúdo 5 milhões de fãs no Facebook Exposição saturada Alta identificação com o eleitorado Relacionamento na WEB Colaboração fora da WEB terça-feira, 25 de Maio de 2010
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  • 39. PiauíTour | Links Patrocinados 331.579 views e 367 cliques com CTR de 0,11% A cada 88 views uma média de 10 cliques, obtendo CTR de 11,36% em 10 dias terça-feira, 25 de Maio de 2010
  • 40. PiauíTour | Links Patrocinados 331.579 views e 367 cliques com CTR de 0,11% A cada 88 views uma média de 10 cliques, obtendo CTR de 11,36% em 10 dias Termo de referência em turismo receptivo no Piauí para o trade local e operadoras nacionais terça-feira, 25 de Maio de 2010
  • 41. PiauíTour | Links Patrocinados 331.579 views e 367 cliques com CTR de 0,11% A cada 88 views uma média de 10 cliques, obtendo CTR de 11,36% em 10 dias Termo de referência em turismo receptivo no Piauí para o trade local e operadoras nacionais Saltou de 02 para 09 cotações de pacotes por dia terça-feira, 25 de Maio de 2010
  • 43. Conclusão Campanha multiplataforma precisa de investimento pré e pós candidatura terça-feira, 25 de Maio de 2010
  • 44. Conclusão Campanha multiplataforma precisa de investimento pré e pós candidatura Presença digital é parte de um todo terça-feira, 25 de Maio de 2010
  • 45. Conclusão Campanha multiplataforma precisa de investimento pré e pós candidatura Presença digital é parte de um todo Necessidade de sustentar mensagem em buscas e canais extras terça-feira, 25 de Maio de 2010
  • 46. Contato Igor Dreidy igor.drey@gmail.com twitter.com/igordrey 8104.8010 Itallo Victor itallovic@gmail.com twitter.com/itallo 8808.6048 Júlio de Mello julio.mello@gmail.com twitter.com/demello 9427.7178 terça-feira, 25 de Maio de 2010
  • 47. Contato Igor Dreidy igor.drey@gmail.com twitter.com/igordrey 8104.8010 Itallo Victor itallovic@gmail.com twistters.net twitter.com/itallo 8808.6048 Júlio de Mello julio.mello@gmail.com twitter.com/demello 9427.7178 terça-feira, 25 de Maio de 2010