UrCosme2016年1月熱門關注焦點 (區分臉部保養、化妝產品、美體健康、美髮美甲) 本月熱門關注品牌—瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注量衰退的狀況)。 新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/1月的表現))—了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

1. 美妝行銷總研:網路口碑趨勢報告書
「 2016年2月熱門關注報告」
★本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由
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CMRI美妝行銷總研
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 資料來源： UrCosme 口碑資料庫系統
 調查對象：2016年02月01日~2016年02月29日瀏覽UrCosme 之網友
 資料時間：2016年02月01日~2016年02月29日
 UrCosme2016年2月熱門關注焦點 (區分臉部保養、化妝產品、美體健康、美髮美甲)
本月熱門關注品牌—瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、
由甚麼SKU帶動和誰須注意關注量衰退的狀況)。
新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/2月的表現))—
了解當紅新品各指數表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
2
資料概要
報告內容
關於 CMRI
CMRI全名為 COSMETIC MARKETING RES. INST. 美妝行銷總研，隸屬於i-TRUE艾思網絡
股份有限公司
i-TRUE的存在是為了提供真實且詳盡的情報服務，讓抉擇擁有誠信支持、讓決策擁有可靠
依據。i-TRUE所屬「UrCosme化妝品使用心得分享網站」在美妝產業長達10餘年的耕耘，
在營運過程中收集美妝消費行為及社群互動數據資料為核心，CMRI運用UrCosme長期累
積的化妝品產業消費者行為資料庫，以多元觀點進行消費者洞察(CUSTOMER INSIGHT)分
享，旨在協助美妝業者的決策顧問與最佳的行銷夥伴。
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月報告 重點摘要
3
 精華原液成長趨緩下來，且功能趨勢由滋潤抗皺功能轉成明亮透亮。
 韓流氣勢不減，清透無暇妝感使更多廠商加入氣墊粉餅和遮瑕市場，帶動兩產品重要性持續增長。
第一部分：整體市場趨勢
臉部保養 化妝產品 美體健康 美髮美甲
第二部分-本月熱門關注品牌
關注排行榜
No. 1 KIEHL`S契爾氏
No. 2 Hada-Labo肌研
No. 3 理膚寶水
No. 1 MAYBELLINE
No. 2 LANCOME
No. 3 YSL
No. 1 DHC
No. 2 NIVEA
No. 3 歐舒丹
No. 1 L`OREAL PARiS
No. 2 LUX
No. 3 AVEDA
進步最多品牌
Biore
LANCOME
植村秀
Miss Hana
植村秀
LANCOME
REVLON露華濃
TS6護一生
ORBIS
The Body Shop
專科
UNT
Liese 莉婕
DHC
ORBIS
須注意衰退的
品牌
自白肌
Estee Lauder 雅詩蘭黛
SHISEIDO資生堂-專櫃
GIORGIO ARMANI
CLARINS克蘭詩
Cellina雪芙蘭
Bio-Oil百洛
MOROCCANOIL
PANTENE潘婷
Dr's Formula台塑生醫
Elastine
第二部分-新品SKU指數表現
(回推2個月上市之商品於2016/2月的表現)
新品表現、
即時訴求趨勢
亮眼新品多屬精華原液
。好吸收、明亮透亮、
不油膩和不引起過敏是
能吸引網友生火的重點
氣墊粉餅新品抓住網友
目光，薄透妝感是可和
競品做出區隔的訴求。
彩妝部分，有眼影和頰
彩上榜，好上手是可吸
引網友生火的訴求。
清爽和香氣怡人為身體
保養基本訴求。另外身
體清潔產品，更有易沖
淨、溫和低刺激、不緊
繃等訴求可吸引網友。
本月美髮美甲類新品上
市數量和網友討論度較
低，鑒於資料樣本數因
素，暫不提供分析

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-COSMETIC MARKETING RES. INST.-
第一部分：整體市場趨勢

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整體市場產品屬性佔比總覽
• 2016年2月網友關注臉部保養和化妝產品約各佔4成比例，臉
部保養多化妝產品1.7%。美髮美甲和美體健康重要性相當，
約各佔6%。
• 本月關注第一名仍為精華原液，但成長幅度趨緩。成長較多
的為化妝產品，包括粉霜(含氣墊粉餅)和遮瑕類產品。氣墊粉
餅繼上月開架歐美品牌加入後回溫，本月專櫃品牌再推出使
人氣飆升，重要性直逼唇膏。遮瑕則可能隨著清透無暇妝感
的需求重要性持續成長。
• 上個月成長許多的保養面膜，在本月則因較少新品刺激，佔
比又下滑了不少。
備註：資料數據為UrCosme2016年2月
各大產品屬性PV數 / 全屬性產品總PV數
5
產品屬性整體佔比
產品屬性佔比
 2016/2月
 2016/1月

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第二部分--分臉部保養｜化妝產品｜美體健康｜美髮美甲
本月熱門關注品牌
新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/2月的表現)

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排名 臉部保養 排行變化VSLM
1 KIEHL`S契爾氏 -
2 Hada-Labo肌研 -
3 LA ROCHE-POSAY理膚寶水 ▲2
4 DR.WU達爾膚醫美保養系列 ▼1
5 SK-II ▲1
6 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▼2
7 Neogence霓淨思 -
8 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▲1
9 ORBIS ▲1
10 LANCOME蘭蔻 ▲3
11 Estee Lauder雅詩蘭黛 ▼3
12 Whoo后 ▼1
13 DHC ▲2
14 SOFINA蘇菲娜 -
15 WHITE FORMULA自白肌 ▼3
16 shu uemura植村秀 ▲3
17 Paula`s Choice寶拉珍選 -
18 Avene雅漾 ▼2
19 Biore蜜妮 ▲6
20 專科 ▼2
熱門關注品牌TOP20 | 臉部保養
7
 KIEHL’S和肌研近期的新品關注數雖然在
本月下滑，但和其他品牌比仍有很好的表
現，維持市場前2名。理膚寶水由高評價和
高回購率的全面修護霜帶動關注量，回到
第3名。
 排名成長最多前三名:
Biore蜜妮
含水防曬保濕水凝乳SPF50+/PA+++
LANCOME蘭蔻
激光煥白精華玫瑰露 、絕對完美玫瑰修護霜
shu uemura植村秀
極上光完美精華油
 「WHITE FORMULA 自白肌」和「Estee
Lauder 雅詩蘭黛」須注意關注量有較明顯
衰退的情況。

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*新品定義: 近2個月(2016/1/1-2016/2/29)期間上市之商品。
**生火率定義: 慾望人數/瀏覽數
生火率**
瀏覽佔比
臉部保養為100
UrCosme指數
TOP10新品*本月指數表現 | 臉部保養
• 精華原液為本次新品中熱門產品，在TOP10中占1/3名額。
• 本月新上榜商品有Neogence杏葡酸肌光煥膚組、INTEGRATE櫻花潤色護唇精華、SK-II 超肌因
鑽光淨白精華和阻黑淨斑精華。其中Neogence杏葡酸肌光煥膚組首次進榜便到關注度第2名位
置，但對一些網友仍有刺激性和使用方便性的問題，吸引網友的效果有限。而另外兩支SKII精華
新品則相對有不錯的生火率，訴求為好吸收、明亮透亮、不油膩和不引起過敏。
KIEHL`S契爾氏
莓果薑黃精萃亮面膜
Neogence霓淨思
杏葡酸肌光煥膚組
L`OREAL PARiS巴黎萊雅
水清新3合1智慧保濕水面膜
L`OREAL PARiS巴黎萊雅
玻尿酸抗皺微導眼霜
INTEGRATE絕色魅癮
櫻花潤色護唇精華
shu uemura植村秀
全能奇蹟金萃潔顏霜
L`OREAL PARiS巴黎萊雅
玻尿酸抗皺微導乳霜
L`OREAL PARiS巴黎萊雅
玻尿酸抗皺微導精華
SK-II
超肌因鑽光淨白精華
SK-II
超肌因阻黑淨斑精華
瀏
覽
佔
比
高
低
使用心得訴求
8
No.1 好吸收
No.2 明亮. 透亮
No.3 不油膩
No.4 不引起過敏
No.5 不致痘
No.1 好吸收
No.2 明亮. 透亮
No.3 不油膩
No.4 保濕
No.5 不引起過敏

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排名 化妝產品 排行變化VSLM
1 MAYBELLINE媚比琳 -
2 LANCOME蘭蔻 ▲3
3 YSL聖羅蘭 -
4 KATE TOKYO凱婷 ▼2
5 VISEE ▲1
6 media媚點 ▼2
7 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▲1
8 SOFINA蘇菲娜 ▼1
9 ETUDE HOUSE ▲2
10 1028 ▲2
11 Miss Hana花娜小姐 ▲7
12 GIORGIO ARMANI ▼3
13 BOURJOIS妙巴黎 -
14 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▼4
15 CHANEL香奈兒 ▲1
16 Za ▼2
17 shu uemura植村秀 ▲4
18 Dior迪奧 ▼1
19 INTEGRATE絕色魅癮 -
20 REVLON露華濃 ▲3
 MAYBELLINE搭著市場趨勢，以氣墊粉餅
和黑眼圈擦擦筆穩坐化妝市場第1關注品牌
。LANCOME以進化版氣墊粉餅攀升到第2
名。YSL仍以明星商品「情挑誘光水唇膏」
維持關注，名列第3。
 排名成長最多前三名:
Miss Hana花娜小姐
完美無痕三色遮瑕膏
shu uemura植村秀
亮白無瑕氣墊粉餅SPF50+/PA+++
LANCOME蘭蔻
激光煥白氣墊粉餅─無瑕持久版 SPF
50+/PA+++
REVLON露華濃
重色輕油唇膏
 「 SHISEIDO資生堂-專櫃 」和「
GIORGIO ARMANI 」須注意關注量有較
明顯衰退的情況。
熱門關注品牌TOP20 | 化妝產品

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LANCOME蘭蔻
激光煥白氣墊粉餅─無瑕持久版
1028
輕裸光呼吸氣墊粉餅
CHANEL香奈兒
時尚裸光水慕絲粉底
Za
潤色光感CC霜
L`OREAL PARiS巴黎萊雅
經典奢華10色眼影盤
KRYOLAN歌劇魅影
HD高解析輕透裸妝膏
Dior迪奧
雪晶靈光感氣墊粉餅
MAYBELLINE媚比琳
新感覺濃密精萃睫毛膏
ETUDE HOUSE
眉飛色舞持久染眉膠(撕除式)
JILL STUART
甜心愛戀顏彩盤N(粉漾雪舞)
TOP10新品*本月指數表現 | 化妝產品
生火率**UrCosme指數 使用心得訴求
低
10
瀏覽佔比
化妝產品為100
瀏
覽
佔
比
高
No.1 好上手
No.2 質地細緻
No.3 好搭配
No.4 服貼
No.5 光澤
No.1 妝感自然
No.2 好推勻
No.3 服貼
No.4 明亮. 透亮
No.5 薄透
No.1 自然
No.2 好氣色
No.3 顯色
No.4 好上手
No.5 粉嫩
• 氣墊粉餅熱潮持續，無論開架或專櫃品牌相繼推出新品，在本月TOP10中即佔3個名額。其中
Dior較吸引網友生火，優勢在於薄透妝感。
• 彩妝部分，唇膏氣勢減弱，逐漸有眼影和頰彩上榜，好上手是可吸引網友生火的訴求。
No.1 妝感自然
No.2 保濕
No.3 好推勻
No.4 光澤
No.5 服貼
No.1 遮瑕力佳
No.2 妝感自然
No.3 用量省
No.4 毛孔遮瑕
No.5 明亮. 透亮
*新品定義: 近2個月(2016/1/1-2016/2/29)期間上市之商品。
**生火率定義: 慾望人數/瀏覽數

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排名 美體健康 排行變化VSLM
1 DHC -
2 NIVEA妮維雅 -
3 L`occitane歐舒丹 -
4 The Body Shop美體小舖 ▲5
5 專科 ▲5
6 Crabtree & Evelyn瑰珀翠 ▼1
7 Vaseline凡士林 ▼3
8 PALMER`S帕瑪氏 -
9 Seba med施巴 ▲2
10 CLARINS克蘭詩 ▼4
11 Cellina雪芙蘭 ▼4
12 Paula`s Choice寶拉珍選 ▲4
13 TS6護一生 ▲6
14 Curel珂潤 -
15 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▲3
16 FANCL ▼3
17 ORBIS ▲6
18 MENTHOLATUM曼秀雷敦 ▲3
19 Bio-Oil百洛 ▼4
20 Johnson`s嬌生 ▼3
 前三名仍為DHC、NIVEA和歐舒丹。DHC
關注成長主要由膠原蛋白粉帶動，顯示網
友對於由內到外的保養越來越注重。而
NIVEA和歐舒丹仍分別以妮維雅霜和乳木
油護手霜經典商品維持排名。
 排名成長最多前三名:
TS6護一生
緊彈水嫩凝膠
ORBIS
升級版極緻抗陽防曬露
The Body Shop美體小舖
玫瑰嫩膚身體滋養霜
專科
防曬專科礦泉水感防曬乳
SPF50/PA+++(戶外型)
 「CLARINS克蘭詩」、「Cellina雪芙蘭」
和「Bio-Oil百洛」 須注意關注量有較明顯
衰退的情況。
熱門關注品牌TOP20 | 美體健康

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The Body Shop美體小舖
玫瑰嫩膚身體滋養霜
UNT
薰衣草乳油木果身體乳
The Body Shop美體小舖
玫瑰嫩膚身體菁華乳
UNT
檸檬馬鞭草橄欖沐浴膠
UNT
荔枝玫瑰橄欖沐浴膠
TOP5新品*本月指數表現 | 美體健康
生火率**UrCosme指數 使用心得訴求
• 本月上榜新品前3名為身體乳霜/乳液，後2名為沐浴膠。共同訴求顯示清爽和香氣怡人為身體保養基
本訴求。另外身體清潔產品，更有易沖淨、溫和低刺激、不緊繃等訴求可吸引網友。
低
12
瀏覽佔比
美髮美甲為100
瀏
覽
佔
比
高
No.1 好吸收
No.2 清爽
No.3 香氣怡人
No.4 不黏膩
No.5 保濕
No.1 易沖淨
No.2 清爽
No.3 溫和低刺激
No.4 香氣怡人
No.5 不緊繃
No.1 易沖淨
No.2 香氣怡人
No.3 清爽
No.4 不緊繃
No.5 溫和低刺激
*新品定義: 近2個月(2016/1/1-2016/2/29)期間上市之商品。
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排名 美髮美甲 排行變化VSLM
1 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 -
2 LUX麗仕 ▲1
3 AVEDA肯夢 ▼1
4 LUSH -
5 TSUBAKI思波綺 ▲1
6 Moist Diane黛絲恩 ▼1
7 Liese莉婕 ▲6
8 MA CHERIE瑪宣妮 ▲3
9 KERASTASE卡詩 -
10 美吾髮 ▼2
11 PANTENE潘婷 ▼4
12 fino ▲2
13 UNT ▲8
14 Vidal Sassoon沙宣 ▲3
15 Dr's Formula台塑生醫 ▼3
16 MOROCCANOIL ▼6
17 DHC ▲5
18 Elastine ▼3
19 ORBIS ▲5
20 LUCIDO-L樂絲朵-L ▼1
 L`OREAL PARiS以新品「金緻護髮精油玫
瑰精華」高關注量維持市場第1。LUX麗仕
以SPA精油修護洗髮精帶動品牌關注成長，
超越整體關注下滑的AVEDA。
 排名成長最多前三名:
UNT
太陽感光指彩釉
Liese 莉婕
泡沫染髮劑
DHC
豐盈甦活養髮液
ORBIS
自然植萃洗髮精
 「 MOROCCANOIL 」、「 PANTENE潘
婷」、 「 Dr's Formula台塑生醫」和「
Elastine」須注意關注量有較明顯衰退的情
況。
熱門關注品牌TOP20 | 美髮美甲

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