UrCosme 2016年8月熱門關注焦點 (區分臉部保養、化妝產品、美體健康、美髮美甲) 1) 本月熱門關注品牌--瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注量衰退的狀況)。 2) 新品表現和即時訴求趨勢--了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

1. 網路口碑趨勢報告書
「 2016年8月熱門關注品牌與新品分析」
★本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由
艾思網絡(股)有限公司所有。
CMRI美妝行銷總研
cmri.itrue.com.tw
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 資料來源：UrCosme 口碑資料庫系統
 資料量：每月約有200萬造訪人次（其中PC約110萬；mobile約90萬）
 調查對象：2016年08月01日~2016年08月31日瀏覽UrCosme 之網友
 資料時間：2016年08月01日~2016年08月31日
 UrCosme2016年8月熱門關注焦點 (區分臉部保養、化妝產品、美體健康、美髮美甲)
本月熱門關注品牌—瞭解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多、
由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。
新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/8月的表現))—
了解當紅新品各指數表現，幫助品牌抓住最即時有效的訴求趨勢。
2
資料概要
報告內容
關於 CMRI
CMRI全名為COSMETIC MARKETING RES. INST. 美妝行銷總研，隸屬於i-TRUE艾思網絡股份有限公司
(http://www.itrue.com.tw/)
CMRI運用「UrCosme化妝品使用心得分享網站」長期累積的化妝品產業消費者行為資料庫，以多元觀
點進行消費者洞察分享，旨在協助美妝業者的決策顧問與最佳的行銷夥伴。
目前主要分享的報告有：
1. 趨勢報告(月、季、年報)--根據UrCosme化妝品使用心得分享網站資料庫，挖掘美妝市場的網路口碑
趨勢，幫助美妝業者掌握市場最新動態，做出即時有效的行銷決策。
2. 消費者洞察--邀請UrCosme會員，以線上問卷調查方式了解消費者對於美妝產品使用型態、購買行為
、態度面想法等，幫助美妝業者更貼近消費者需求，制定有效行銷溝通方式。
CMRI美妝行銷總研: http://cmri.itrue.com.tw/

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月報告 重點摘要
3
 防曬市場(臉部和身體防曬)熱度持續下滑。
 隨著防曬隔離熱潮消退後，相繼接應引發關注的是化妝水類，特別是有鎮定、修護、保濕等能舒緩夏季肌膚煩惱功效的化妝水
在8月需求明顯增加。
第一部分：整體市場趨勢
臉部保養 化妝產品 美體健康 美髮美甲
第二部分-本月熱門關注品牌
關注排行榜
No. 1 Hada-Labo肌研
No. 2 KIEHL`S契爾氏
No. 3 理膚寶水
No. 1 MAYBELLINE媚比琳
No. 2 YSL聖羅蘭
No. 3 KATE TOKYO凱婷
No. 1 DHC
No. 2 SHISEIDO-專櫃
No. 3 NIVEA妮維雅
No. 1 L`OREAL PARiS
No. 2 Ryo呂
No. 3 mise en scene魅尚萱
排名進步最多
品牌
CLARINS克蘭詩
innisfree
Avene雅漾
BOURJOIS妙巴黎
Dior迪奧
Vaseline凡士林
PALMER`S帕瑪氏
Ryo呂
mise en scene魅尚萱
PHYTO髮朵
須注意排名下滑
品牌
WHITE FORMULA自白肌
Neutrogena露得清
MENTHOLATUM曼秀雷敦
SOFINA蘇菲娜
innisfree
Fasio菲希歐
MENTHOLATUM曼秀雷敦
Vidal Sassoon沙宣
LUCIDO-L樂斯朵-L
50惠
 SKU指數表現
(回推2個月上市之商品於2016/8月的表現)
新品表現&
即時訴求趨勢
本月引起關注的新品多屬清
爽型保濕類的保養產品，如
L’OREAL PARiS水清新3
和1毛孔緊緻保濕精華露、
自然之名精萃花水、Avene
全效活泉保濕水凝霜等，訴
求重點為保濕、溫和低刺激、
清爽不黏膩、好吸收。
化妝新品仍以唇彩、氣墊粉
餅類較吸引網友關注。如
MAYBELLINE漸層三色CC
輕唇膏，符合韓勢潮流且保
濕滋潤、顯色、好上手等訴
求；氣墊粉餅以蘭芝淨白表
現最好，另外MAKE UP
FOR EVER的水粉霜也表現
很好，底妝在意訴求為薄透
服貼、妝感自然等。
本 月 身 體 健 康 新 品
SHISEIDO蜜澤金蜂蜜香皂
為亮點，包辦了本月新品中
將近5成的瀏覽量，且其清
爽、泡泡綿密、起泡容易、
用量省的特性，擁有高回購
率又吸引不少網友升火。
。
本月美髮美甲類新品上市
數量和網友討論度較低，
鑒於資料樣本數因素，暫
不提供分析。

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-COSMETIC MARKETING RES. INST.-
第一部分：整體市場趨勢

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整體市場產品屬性佔比總覽
• 防曬市場(臉部和身體防曬)熱度持續下滑。
• 隨著防曬隔離熱潮消退後，相繼接應引發關注的是化妝水類
，特別是有鎮定、修護、保濕等能舒緩夏季肌膚煩惱功效的
化妝水在8月需求明顯增加，如Hada-Labo肌研極潤健康化
粧水、KIEHL`S契爾氏金盞花植物精華化妝水、L`OREAL
PARiS巴黎萊雅水清新3合1保濕智慧水。
• 化妝產品類，唇膏、粉底液和粉霜(含氣墊粉餅)在本月都持
平，頰彩修容為化妝產品中關注較有明顯增加的品類。
備註：資料數據為UrCosme2016年8月
各大產品屬性PV數 / 全屬性產品總PV數
5
產品屬性整體佔比
產品屬性佔比
 2016/8月
 2016/7月

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-COSMETIC MARKETING RES. INST.-
第二部分--分臉部保養｜化妝產品｜美體健康｜美髮美甲
本月熱門關注品牌
新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/8月的表現)

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排名 臉部保養 排行變化VSLM
1 Hada-Labo肌研 ▲1
2 KIEHL`S契爾氏 ▼1
3 LA ROCHE-POSAY理膚寶水 ▲2
4 SHISEIDO資生堂-專櫃 -
5 Neogence霓淨思 ▼2
6 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 -
7 DR.WU達爾膚醫美保養系列 ▲2
8 Whoo后 ▲2
9 ORBIS ▼2
10 SK-II ▲1
11 LANCOME蘭蔻 ▼3
12 DHC ▲4
13 Avene雅漾 ▲5
14 Estee Lauder雅詩蘭黛 ▲1
15 Kanebo佳麗寶-專櫃 ▼3
16 SOFINA蘇菲娜 ▼3
17 Biore蜜妮 ▼3
18 innisfree ▲7
19 CLARINS克蘭詩 ▲8
20 專科 ▲3
熱門關注品牌TOP20 | 臉部保養
7
 肌研和KIEHL’S都由舒緩、鎮定類的化妝
水持續吸引關注，另外面對炎熱夏季，痘
痘粉刺也是許多人的煩惱，使理膚寶水淨
痘無瑕調理精華也贏得不少關注，幫助理
膚寶水回到前3名位置。
 排名成長最多前3名:
CLARINS克蘭詩
彈潤植萃美唇油
煥顏緊緻彈力精華露 – 檸檬百里香
肌本未來亮活精華露 – 紫絨草
innisfree
超級火山泥毛孔慕絲面膜
Avene雅漾
全效活泉保濕水凝霜
 「WHITE FORMULA自白肌」、 「
Neutrogena露得清」、 「
MENTHOLATUM曼秀雷敦」須注意關注
排名下滑的情況。
(紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌)

8. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved *新品定義: 近2個月(2016/7/1-2016/8/31)期間上市之商品。
升火人數佔比
臉部保養新品為100
瀏覽佔比
臉部保養新品為100
UrCosme指數
TOP10新品*本月指數表現 | 臉部保養
L`OREAL PARiS巴黎萊雅
水清新3合1毛孔緊緻保濕精華露
CLARINS克蘭詩
彈潤植萃美唇油
自然之名
雪玫瑰保濕精萃花水
Avene雅漾
全效活泉保濕水凝霜
OLAY歐蕾
高效透白光塑淡斑精華
Estee Lauder雅詩蘭黛
特潤修護60天極效安瓶
DR.WU達爾膚醫美保養系列
杏仁酸溫和煥膚精華
CLARINS克蘭詩
煥顏緊緻彈力精華露 – 檸檬百里香
自然之名
薰衣草舒緩精萃花水
SHISEIDO資生堂-專櫃
全效抗痕白金抗皺精華乳
瀏
覽
佔
比
高
低
使用心得訴求
8
No.1 溫和低刺激
No.2 保濕
No.3 不黏膩
No.4 不引起過敏
No.5 好吸收
No.1 好吸收
No.2 香氣怡人
No.3 清爽
No.4 不引起過敏
No.5 溫和低刺激
• 本月引起關注的新品多屬清爽型保濕類的保養產品，如L’OREAL PARiS水清新3和1毛孔緊緻保濕精
華露、自然之名精萃花水、Avene全效活泉保濕水凝霜等，訴求重點為保濕、溫和低刺激、清爽不
黏膩、好吸收。
No.1 保濕
No.2 溫和低刺激
No.3 好吸收
No.4 好推勻
No.5 不黏膩

9. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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排名 化妝產品 排行變化VSLM
1 MAYBELLINE媚比琳 -
2 YSL聖羅蘭 ▲4
3 KATE TOKYO凱婷 ▼1
4 ETUDE HOUSE ▼1
5 LANCOME蘭蔻 -
6 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▲5
7 VISEE ▼3
8 CANMAKE ▼1
9 media媚點 ▲5
10 CHANEL香奈兒 ▲5
11 Za ▲1
12 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▼4
13 GIORGIO ARMANI亞曼尼 ▼3
14 MISSHA ▲4
15 LANEIGE蘭芝 ▼2
16 BOURJOIS妙巴黎 ▲8
17 Dior迪奧 ▲6
18 Estee Lauder雅詩蘭黛 ▼2
19 M.A.C ▼2
20 1028 -
 化妝產品仍以TOP3常客MAYBELLINE、
YSL和KATE暫居前三名。MAYBELLINE主
要由黑眼圈擦擦筆和漸層三色CC輕唇膏維
持高關注度。YSL由唇膏、KATE由無痕美
顏粉底液吸引關注。
 排名成長最多前2名:
BOURJOIS妙巴黎
果然新肌光粉底液
Dior迪奧
夢幻美肌氣墊粉餅SPF50/PA+++
 「 SOFINA蘇菲娜 」、「 innisfree 」須注
意關注排名下滑的情況。
(紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌)
熱門關注品牌TOP20 | 化妝產品

10. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved *新品定義: 近2個月(2016/7/1-2016/8/31)期間上市之商品。
MAYBELLINE媚比琳
好氣色漸層三色CC輕唇膏
MAKE UP FOR EVER
恆久親膚雙用水粉霜
MAYBELLINE媚比琳
極深V小顏雙效修修筆
LANEIGE蘭芝
水聚光淨白氣墊粉霜SPF50+/PA+++
LANEIGE蘭芝
零毛孔柔焦氣墊粉霜SPF50+/PA+++
UNT
完美持久吸油蜜粉
SHISEIDO資生堂-專櫃
時尚色繪魔力紅唇膏
SUQQU
晶采淨妍頰彩
Za
艷澤漆光唇釉
L`OREAL PARiS巴黎萊雅
輕透光感氣墊腮紅
TOP10新品*本月指數表現 | 化妝產品
UrCosme指數 使用心得訴求
低
10
瀏
覽
佔
比
高
• 化妝新品仍以唇彩、氣墊粉餅類較吸引網友關注。
• 唇彩類以MAYBELLINE漸層三色CC輕唇膏為最優秀新品，符合韓勢潮流且保濕滋潤、顯色、好
上手等吸引多數關注和慾望；氣墊粉餅以蘭芝淨白表現最好，另外MAKE UP FOR EVER的水粉
霜也引起大量關注和慾望，底妝在意訴求為薄透服貼、妝感自然等。
No.1 好氣色
No.2 保濕
No.3 滋潤
No.4 顯色
No.5 好上手
No.1 好推勻
No.2 薄透
No.3 妝感自然
No.4 保濕
No.5 服貼
瀏覽佔比
化妝產品新品為100
升火人數佔比
化妝產品新品為100
No.1 妝感自然
No.2 薄透
No.3 自然
No.4 光澤
No.5 服貼

11. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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排名 美體健康 排行變化VSLM
1 DHC -
2 SHISEIDO資生堂-專櫃 -
3 NIVEA妮維雅 -
4 專科 -
5 Vaseline凡士林 ▲7
6 Neutrogena露得清 ▼1
7 L'OCCITANE歐舒丹 ▲2
8 ORBIS ▼2
9 Biore蜜妮 ▲1
10 Curel珂潤 ▼3
11 Cellina雪芙蘭 -
12 CLARINS克蘭詩 ▲2
13 MENTHOLATUM曼秀雷敦 ▼5
14 Candy Love ▼1
15 PALMER`S帕瑪氏 ▲3
16 TS6護一生 ▲1
17 FANCL ▼1
18 The Body Shop美體小舖 ▲1
19 Seba med施巴 ▼4
20 MEDIMIX美黛詩 ▲1
 DHC以吃的保養膠原蛋白和維他命C穩坐
冠軍。第2名以單價較高的防曬維持較穩的
瀏覽量。NIVEA和Vaseline有本月表現最
好的身體美白產品。
 排名成長最多前2名:
Vaseline凡士林
瞬效亮白修護潤膚露
PALMER`S帕瑪氏
美胸緊緻霜
 「 Fasio菲希歐」、「 MENTHOLATUM曼
秀雷敦 」須注意關注排名下滑的情況。
(紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌)
熱門關注品牌TOP20 | 美體健康

12. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved *新品定義: 近2個月(2016/7/1-2016/8/31)期間上市之商品。
SHISEIDO資生堂-開架式
蜜澤金蜂蜜香皂
SABON
玫瑰茶語身體磨砂膏
ettusais艾杜紗
全效防曬水凝乳 SPF30/PA+++
ORBIS
極緻抗陽涼感防曬噴霧
ORBIS
大地香氛 綠洲爽身果露
L'OCCITANE歐舒丹
夏日馬鞭草香氛皂
TOP5新品*本月指數表現 | 美體健康
UrCosme指數
• 本月身體健康新品SHISEIDO蜜澤金蜂蜜香皂為亮點，包辦了本月新品中將近5成的瀏覽量，且其清
爽、泡泡綿密、起泡容易、用量省的特性，擁有高回購率又吸引不少網友升火。
低
12
瀏覽佔比
美體健康為100
瀏
覽
佔
比
高
升火人數佔比
美體健康新品為100
No.1 清爽
No.2 會回購
No.3 起泡容易
No.4 用量省
No.5 泡泡綿密
使用心得訴求
清爽不油膩
淡淡的香味
No.1 清爽
No.2 香氛
No.3 舒緩
No.4 用量省
No.5 清潔力好
No.1 去角質
No.2 會回購
No.3 溫和低刺激
No.4 香氣怡人
No.5 不緊繃

13. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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排名 美髮美甲 排行變化VSLM
1 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▲1
2 Ryo呂 ▲24
3 mise en scene魅尚萱 ▲18
4 MA CHERIE瑪宣妮 ▼1
5 AVEDA肯夢 ▼1
6 PANTENE潘婷 ▲1
7 UNT ▼6
8 美吾髮 ▼2
9 TSUBAKI思波綺 ▼4
10 PHYTO髮朵 ▲9
11 KERASTASE卡詩 ▼2
12 LUX麗仕 ▼2
13 Liese莉婕 ▼5
14 LUSH ▼3
15 fino ▼3
16 Rene Furterer荷那法蕊 ▲1
17 Moist Diane黛絲恩 ▼1
18 Elastine -
19 KLORANE蔻蘿蘭 ▲4
20 ORBIS -
 前3名品牌主要由護髮產品得到大量關注，
分別以金緻護髮精油玫瑰精華、滋養韌髮
護髮霜和完美修護護髮精油贏得關注，另
外呂的滋養韌髮系列洗髮精也有不錯的表
現，幫助品牌排名大躍進。
 排名成長最多前3名:
Ryo呂
滋養韌髮護髮霜(清爽型)
滋養韌髮洗髮精(油性髮質適用)
滋養韌髮洗髮精(一般髮質適用)
mise en scene魅尚萱
完美修護護髮精油(ㄧ般受損秀髮適用)
PHYTO髮朵
精油潔淨洗髮精
葆林活化精油
 「 Vidal Sassoon沙宣 」、「LUCIDO-L樂
斯朵-L」、「 50惠」須注意關注排名下滑
的情況。
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熱門關注品牌TOP20 | 美髮美甲

14. ★本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由
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