Маркетингова комуникация

1. ММааррккееттииннггооввии
ккооммууннииккааццииии ––
ссъъщщнноосстт ии ввииддооввее
ИЗГОТВИЛ: ИВА ЦВЕТОМИРОВА ИВАНОВА,
|||-ТИ КУРС, ПК, ФАК. № 1609

2. МК Е ПРОЦЕСЪТ НА РАЗРАБОТВАНЕ И ПРЕДОСТАВЯНЕ ОТ
СТРАНА НА ФИРМАТА НА ПОДХОДЯЩ КОМПЛЕКС ОТ
КОМУНИКАЦИОННИ СТИМУЛИ, НАСОЧЕНИ КЪМ ОПРЕДЕЛЕНА
ЦЕЛЕВА АУДИТОРИЯ, С ЦЕЛ ПРЕДИЗВИКВАНЕ НА КОНКРЕТНА
ЖЕЛАНА РЕАКЦИЯ.

3. ГОЛЯМА ЧАСТ ОТ ПОСЛАНИЯТА СА НАСОЧЕНИ КЪМ ВЪТРЕШНИ
ЗА ФИРМАТА АУДИТОРИИ И ЗА ВЪНШНИ ТАКИВА. ВЪНШНИ СА
АКЦИОНЕРИТЕ, МЕСТНИ И НАЦИОНАЛНИ ИНСТИТУЦИИ,
ШИРОКАТА ОБЩЕСТВЕНОСТ, ФИНАНСОВИ ИНСТИТУЦИИ, МЕДИИ
И РЕКЛАМНИ АГЕНЦИИ, ПОТРЕБИТЕЛИТЕ.

4. СПОРЕД Б. ДУРАНКЕВ “МОДЕРНИЯТ МАРКЕТИНГ НЕ ЗАВЪРШВА С
ОПРЕДЕЛЯНЕТО НА ПРОДУКТА, ЦЕНАТА, МЯСТОТО И ВРЕМЕТО МУ НА
РЕАЛИЗАЦИЯ. В СЪВРЕМЕННИЯТ МАРКЕТИНГ СИМВОЛИКАТА ИМА НЕ ПО
МАЛКО ЗНАЧЕНИЕ ОТ САМАТА СТОКА (ПРОДУКТ ИЛИ УСЛУГА), А
СИМВОЛИКАТА СЕ СЪЗДАВА В ПРОЦЕСА НА КОМУНИКАЦИЯ, А НАЙ-ДОБРАТА
“ПРОДАВАЩА” ФОРМА НА КОМУНИКАЦИЯ, ИЗПОЛЗВАНА ОТ МАРКЕТИНГА
ЛЕЖИ В ОСНОВАТА НА КОМУНИКАЦИОННАТА ПОЛИТИКА”.

5. В ЗАВИСИМОСТ ОТ ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕТО СИ КОМУНИКАЦИЯТА
БИВА ЧЕТИРИ ОСНОВНИ ТИПА:
- ИНФОРМАЦИОННА КОМУНИКАЦИЯ
- ОБРАЗОВАТЕЛНА КОМУНИКАЦИЯ
- УБЕЖДАВАЩА КОМУНИКАЦИЯ
- РАЗВЛЕКАТЕЛНА КОМУНИКАЦИЯ

6. ОСНОВНИТЕ МАРКЕТИНГОВИ ЦЕЛИ СА ИНФОРМИРАНЕ НА
ПОТРЕБИТЕЛИТЕ, ПРЕДИЗВИКВАНЕ НА НАМЕРЕНИЕ ЗА
ПОКУПКА И НАПОМНЯНЕ ЗА ПРОДУКТА. РЕКЛАМНИТЕ ЦЕЛИ СА
СПЕЦИФИЧНИ КОМУНИКАТИВНИ ЗАДАЧИ, КОИТО ТРЯБВА ДА
БЪДАТ ПОСТИГНАТИ В ОПРЕДЕЛЕНА СТЕПЕН, СРЕД
ОПРЕДЕЛЕНА ЦЕЛЕВА АУДИТОРИЯ, ЗА ОПРЕДЕЛЕН ПЕРИОД ОТ
ВРЕМЕ В РАМКИТЕ НА ОПРЕДЕЛЕН БЮДЖЕТ.

7. ПРОДАЖБЕНИТЕ ЦЕЛИ СА ПО-ЛЕСНО ИЗМЕРИМИ ЗА
ПРОМОЦИОНАЛНА ЕФЕКТИВНОСТ. ТЕ ДАВАТ ВЪЗМОЖНОСТ
ПРОМОЦИЯ. ЦЕЛИ ДА СЕ РАЗГЛЕЖДАТ КАТО ИНВЕСТИЦИЯ,
КОЯТО ЩЕ СЕ ВЪЗВЪРНЕ, КОЕТО Е СТИМУЛ ЗА ФИРМАТА.
КОМУНИКАЦИОННИТЕ ЦЕЛИ СА ТРАДИЦИОННИ И
АЛТЕРНАТИВНИ ЙЕРАРХИЧНИ.

8. УЧАСТНИЦИ В МАРКЕТИНГОВИЯ ПРОЦЕС: ВСЯКО ЛИЦЕ, КОИТО МОЖЕ ДА
СЪДЕЙСТВА НА УСПЕХА НА КОМПАНИЯТА ИЛИ ПРОМОТИРАНЕ НА НЕЙНИТЕ
ПРОДУКТИ. КОНКУРЕНТНИТЕ ФИРМИ СЪЩО МОГАТ ДА БЪДАТ УЧАСТНИЦИ В
МАРКЕТИНГОВИЯ ПРОЦЕС (НАПР. СЪВМЕСТНАТА РАБОТА НА IBM & APPLE ЗА
СЪЗДАВАНЕ НА НОВ КОМПЮТЪР). ТАЗИ ПЕРСПЕКТИВА СЕ ИЗРАЗЯВА ЧРЕЗ
УПРАВЛЕНИЕТО НА БРАНД-ПОРТФОЛИОТО НА КОМПАНИЯТА.

10. ИЗПОЛЗВАНИ ИЗТОЧНИЦИ
• 1. Атаката на маркетинговите комуникации:
http://www.capital.bg/biznes/media_i_reklama/2001/07/07/209810_atakata_na_integriranite_market
ingovi_komunikacii/
• 2. Маркетинг на книгата. Комуникации: http://medmarbg.wordpress.com/category/
%D0%B8%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%81%D0%BA%D0%B8-
%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81-%D0%B8-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA
%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3/%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA
%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3-%D0%BD%D0%B0-%D0%BA%D0%BD
%D0%B8%D0%B3%D0%B0%D1%82%D0%B0-%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D1%83%D0%BD
%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8/
• 3. Маркетингови комуникации – същност, видове, функции: http://www.bg-ikonomika.
com/2010/11/1_6642.html
• 4. Агенция за маркетинг и комуникации:
http://www.markcomm.org/marketing-communications
• 5. Интегрираните Маркетингови Комуникации – новият стар трамплин на бранда:
http://www.newmedia21.eu/izsledvaniq/integriranite-marketingovi-komunikatsii-noviyat-star-tramplin-
na-branda-chast/