2. NURDOR/KAKTUS/YOUNITED
Sadržaj prezentacije
BRIEF
Ključne tačke zadatka
STRATEGIJA
Opis projekta, glavni ciljevi, strateški ciljevi, taktike, metrike
TIMELINE AKTIVACIJA I KAMPANJE
Vremenski okvir implementiranja različitih koraka kampanje
KREATIVNA REŠENJA
Opis različitih koraka kampanje i vizualni prikazi kreativnih koncepata
3. BRIEF
vizualni prikazi kreativnih koncepata
OPIS ZADATKA
Kako se ova kampanja lansira svake godine 15. februara, na dan dece obolele od raka, u 40 gradova širom Srbije, potrebno
je da ove godine kampanja ima ujednačen identitet i aktivnosti u svim gradovima.
Zadatak za mlade talente na ovom konkursu je da kreiraju kampanju koja bi podigla svest među mladima i zainteresovala ih
za inicijative kojima se NURDOR bavi, konkretno za najaktuelniju u 2019/20 - izgradnju nove, do sada najveće NURDOR
Roditeljske kuće.
CILJNA GRUPA
Mladi od 20 do 30 godina, koji koriste aplikacije i aktivni su korisnici društvenih mreža.
OČEKIVANJA OD TIMA
Vizuelni identintet i slogan kampanje;
Predlog kreativne upotrebe medija, primena vizuelnog identiteta na različite kanale komunikacije.
PRIMARNI KANALI KOMUNIKACIJE
Predlog kreativne upotrebe medija, primena vizuelnog identiteta na različite kanale komunikacije.
NURDOR/KAKTUS/YOUNITED
4.
5. OPIS PROJEKTA
Oblikovanje različitih taktika pretežno digitalnog marketinga kako bi se
na što efikasniji i efektniji način široka javnost informisala o projektima
i radu NURDOR organizacije, te pozvala sve da se kroz humanitarni i
društveni angažman aktivno uključe u borbu za mališane obolele od
raka. Moralna i aktivna podrška oboleloj deci od strane celog društva
koje deluje zajedničkim snagama će im olakšati dugu i tešku borbu.
CILJ PROJEKTA
Informisanje što većeg broja prvenstveno mladih ljudi o brojnim
načinima kojima mogu da pomognu mališanima u njihovoj velikoj
borbi. Dugoročni cilj projekta predstavlja transformaciju
pojedinačnih akcija u delovanje čitave zajednice na svakodnevnom
nivou.
6. BRAND
AWARENESS
- Uspostavljanje
Omnichannel-a, odnosno
usklađivanje delovanja svih
kanala za ostvarenje
konačnog cilja
- Informisanje mladih
- Prepoznatljiv i usklađen
vizuelni identitet
GLAVNI I STRATEŠKI CILJEVI
ANGAŽMAN
MLADIH
- Konvertovanje leadova u
volontere
- Informisanje o
volonterskom programu
7. UPOTREBA
DIGITALNIH
KANALA
- Saradnja sa vlogerima,
blogerima i influenserima
relevantnim za ciljnu grupu
- Novi vidovi objava na
društvenim mrežama
- Sponzorisana kampanja
za glasanje
TAKTIKE
NURDOR/KAKTUS/YOUNITED
UPDATE
APLIKACIJE
- Već postojeću
aplikaciju "Pruži korak"
dopuniti opcijama za
fotografisanje i
brojčanikom koliko se
ljudi slikalo
DOPUNA
WEBSITE-A
- Dodavanje stranice ili
kreiranje eksterne
platforme koja će biti
posvećena isključivo
volonterskom programu
ŠTAMPANI
MATERIJALI
- Promo materijali koji bi
bili postavljeni u javnim
institucijama, tržnim
centrima,
prodavnicama, kafićima
8. NOVEMBAR
- Pristupanje
dogovaranjima sa
organizatorima trka i
maratona da kao uslov za
prijavu navedu instaliranje
aplikacije "Pruži korak"
TIMELINE
AKTIVNOSTI, AKTIVACIJE, KAMPANJA
DECEMBAR
Pristupanje dogovaranjima
sa javnim institucijama,
šoping centrima,
maloprodajnim objektima za
implementaciju štampanih
materijala u svoje objekte za
vreme trajanja kampanje
(25.1-25.2.2019)
JANUAR
- Dogovaranje sa jakim
influenserima iz različitih niša
da se odazovu izazovu koji
NURDOR pokreće 25. januara
kada startuje kampanja "I JA
MOGU"
- Pokretanje stranica "I JA
VOLONTIRAM" i promocije u
digitalu i printu
- Update aplikacije
FEBRUAR
- 25. februara objavljivanje
videa koji prikazuje
jedinstenu zajednicu koja
pruža podršku borbi protiv
raka kod dece
NURDOR/KAKTUS/YOUNITED
9. CILJ: BRAND AWARENESS/AKTIVNO UKLJUČIVANJE
"Pruži korak" & trkači
Ukoliko bi se postigao dogovor sa organizatorima trka da uz svoje
standardne uslove za učešće u trci uključe stavku da je potrebno da se
instalira aplikacija i da je trkači aktivno iskoriste za vreme trke bi se
ostvarila oba cilja - upoznavanje sa NURDOR-om i delovanjem
organizacije, te uključivanjem zajednice trkača u aktivne doprinosioce
pružanju podrške deci oboleloj od raka. S obzirom da bi tokom trka
"zaradili" značajnu cifru, možemo pretpostaviti da bi podelili svoj
doprinos i na društvenim mrežama.
10. CILJ: BRAND AWARENESS
OBJEKTI & "I JA MOGU"
U decembru mesecu bi trebalo pristupiti dogovaranjima sa javnim
institucijama, šoping centrima, maloprodajnim objektima da za vreme
trajanja kampanje (25.1-25.2) u svojim prostorima postave kartonske
ramove slične ramovima koje će korisnici moći da koriste i u digitalnoj
formi. Uz noseći #IJAMOGU bi bio postavljeni i logotip NURDOR i
logotip objekta. Ukoliko se postigne takav dogovor - svaki objekat bi
pokrio troškove izrade materijala, a zarađen novac bi bio poklonjen
fondu za izgradnju roditeljskih kuća.
11. Primeri materijala
NURDOR/KAKTUS/YOUNITED
"Zastavice" koje bi se nalazile u kafićima i restoranima bi
korisnici mogli da iskoriste kada fotografišu hranu, kafe,
svoje dnevne trenutke. Glavna poruka je da u svakom
trenutku možemo da doprinesemo poboljšanju situacije i
podizanju nivoa svesti.
Kartonski ramovi, slični onima koji se nalaze u aplikaciji bi
bili postavljeni u javne objekte i institucije. Na ovaj način bi
se maksimalno iskoristila šansa da se proširi brand
awarenesss kod pripadnika svih generacija, ali i da
objekti/institucije pokažu da su i oni deo zajedničke borbe.
12. CILJ: BRAND AWARENESS / AKTIVNO UKLJUČIVANJE
INFLUENSERI & "I JA MOGU"
Početkom meseca pristupanje dogovorima sa nekoliko jakih
influensera iz sasvim različitih niša da se 25. januara odmah odazovu
na challenge koji bi NURDOR postavio. U inicijalnom videu organizacija
bi javno "izazvala" mlade influensere, blogere, vlogere, javne ličnosti da
se pridruže zajednici koja pruža podršku mališanima koji se leče od
raka, da zauzmu aktivnu ulogu o širenju svesti i iskoriste "jačinu svog
glasa i uticaja" u humanitarne svrhe. Zadatak bi bio da iskoriste neki od
ramova za slikanje koji se nalaze u aplikaciji "Pruži korak". Influenseri
sa kojima se postigne dogovor bi imali zadatak da postave kratak vlog u
kome bi rekli nekoliko rečenica u NURDORU i njihovim aktivnostima, te
da obrazlože na koje sve načine je moguće da se pruži podrška. Ovi
influenseri bi dalje izazvali druge "kolege". ali i same gledaoce, na taj
način pokrećući lančanu reakciju čime bi ovaj izazov postao viralan.
Nakon izazova influenseri bi mogli da posete roditeljske kuće, decu ili
na neki drugi način doprinesu organizaciji, a potom o tome obaveste
svoje fanove na društvenim mrežama.
13. CILJ: BRAND AWARENESS / AKTIVNO UKLJUČIVANJE
APLIKACIJA & "I JA MOGU"
Kako sam izazov uključuje korišćenje ramova za fotografisanje,
aplikacija "Pruži korak" bi trebalo da se update-uje, odnosno da joj se
doda još jedna jednostavna opcija koja bi korisnicima pružila
mogućnost da se fotografišu, ili da uploaduju već napravljenu
fotografiju u neki od ramova. Svaki od njih bi sadržao #IJAMOGU,
logotip NURDOR, tematsku boju, a neki od njih bi sadržali i pređenu
kilometražu, odnosno iznos koji su time "zaradili" za mališane. Ramovi
bi bili minimalistički i u bojama koje su u trendu na društvenim
mrežama kako bi ih svi rado iskoristili.
Uz ramove, predlažemo update aplikacije dodatkom "countera"
odnosno brojača koji bi prikazivao koliko ljudi je iskoristilo ramove.
14. CILJ JE NAPRAVITI DIGITALNI
DODATAK KOJI SE LAKO DELI, A KOJI
JE LAKO ODRŽIV NA DUGE STAZE
Instagram Story i SnapChat objave su pre svega značajni zato što
su omiljeni kanal komunikacije mlađih generacija, imaju veliki
doseg i iz dana u dana zauzimaju sve bitnije mesto na društvenim
mrežama.
Ovaj jednostavni dodatak aplikaciji bi omogućio lako širenje brand
awareness-a o samoj organizaciji, ali i o načinima kojima možemo
da podržimo plemeniti cilj.
NURDOR/KAKTUS/YOUNITED
16. CILJ: BRAND AWARENESS / AKTIVNO UKLJUČIVANJE
VOLONTERI & "I JA MOGU"
Početak postavljanja posebne platforme "I JA VOLONTIRAM" u okviru
zvanične web stranice NURDOR-a. Ova platforma bi, uz pristanak
volontera, sadržala kratke crtice o aktivnim i "alumni" volonterima,
zašto su se priključili programu, o njihovim aktivnostima, doprinosima,
iskustvima. Cilj je imati fiksnu reprezentaciju širokog spektra načina
na koje je sve moguće pružiti podršku i pomoć. Platforma bi trebalo da
bude završena do početka glavne "I JA MOGU" kampanje kako bi u jeku
digitalnih aktivnosti mogla organski da dođe do što većeg broja ljudi.
Ovaj projekat bi se promovisao na društvenim mrežama novim tipom
objava, ali i "personalizovanim" plakatima koji bi bili izrađeni u skladu sa
profilom fakulteta na koji se postavljaju.
NURDOR/KAKTUS/YOUNITED
18. CILJ: BRAND AWARENESS / AKTIVNO UKLJUČIVANJE
POJEDINCI & "I JA MOGU"
25. januara NURDOR objavljuje video na svim digitalnim kanalima u
kojima javno "izaziva" sve influensere, javne ličnosti, vlogere i blogere
da iskoriste svoj uticaj u humanitarne svrhe i podrže širenje svesti o
najpodmuklijoj bolesti, ali i o načinima na koje možemo da pomognemo
mališanima i da im na bar neki način olakšamo njihovu veliku borbu.
Nužno je udružiti snage sa uticajnim licima iz digitalne sfere iz više
razloga: upravo oni predstavljaju idole mnogih mladih (ne samo iz
primarne ciljne grupe 20 do 30 godina, već i mlađih - srednjoškolaca,
koji pokazuju mnogo veću empatiju prema svojim obolelim vršnjacima,
kao i spremnost da učestvuju u humanitarnim akcijama. Da bi se zaista
proširila svest, nužno je targetirati i mlađu ciljnu grupu, koja će u
kasnijim godinama moći da preduzme ozbiljnije korake).
Cilj izazova jeste da poveže pojedince u jedinstvenu zajednicu koja će
udruženim snagama dalje širiti reč i pružati podršku. Sve što treba da
urade jeste da iskoriste ram koji se nalazi u aplikaciji "Pruži korak" i
podele svoju fotografiju i "doprinos" na društvenim mrežama time
šireći svest o postojanju NURDOR-a i njihovom cilju.
19. CHALLENGE: #IJAMOGU
NURDOR/KAKTUS/YOUNITED
KORAK 1
MINI TEASER KAMPANJA KOJA KREĆE
24. JANUARA
Dan pre samog početka izazova, influenseri sa kojima je
dogovorena saradnja postavljaju u svoje Instagram Story objave
mini anketu sa pitanjem: "Da li znate šta je NURDOR?".
25. januara, kada objave svoj vlog u kojem odgovaraju na izazov,
postavljaju Instagram Story objavu koja je linkovana na vlog, i
pozivaju korisnike da saznaju odgovor i priključe se izazovu.
DRUŠTVENE MREŽE:
INSTAGRAM
20. CHALLENGE: #IJAMOGU
NURDOR/KAKTUS/YOUNITED
KORAK 2
INFLUENSERI
ODGOVARAJU NA
IZAZOV, POKREĆU
LANČANU REAKCIJU I
PRENOSE JE NA
SVOJE PRATIOCE.
NURDOR POSTAVLJA
VIDEO U KOJEM
JAVNO IZAZIVA
UTICAJNE LIČNOSTI
IZ DIGITALA DA SE
PRILJUČE BORBI ZA
DECU OBOLELU OD
RAKA.
DRUŠTVENE MREŽE:
YOUTUBE
INSTAGRAM
FACEBOOK
21. CILJ: BRAND AWARENESS / AKTIVNO UKLJUČIVANJE
ZAJEDNICA & "I MI SMO USPELI"
Kraj digitalnih aktivnosti usko vezanih za kampanju "I JA MOGU" i
postavljeni izazov predstavlja upravo Svetski dan dece obolele od raka.
Za ovu priliku bi bili angažovani studenti montaže sa fakulteta FDU koji
bi volonterski pristupili izradi videa koji bi sadržao veliki broj isečaka iz
videa uticajnih osoba koje izgovaraju "I JA MOGU". Na ovaj način bi se
javnosti predstavio uspeh svih nas da se ujedinimo u pružanju podrške i
zajedničkoj borbi za mališane. Ovom prilikom bi noseći #IJAMOGU bio
promenjen u #IMISMOUSPELI na taj način predstavljaći prelazak od
akcije pojedinaca do udruženih snaga čitave zajednice iz svih krajeva
Srbije.
