3. Kako našu primarnu ciljnu grupu (osobe sa invaliditetom) čini oko 8% ukupnog stanovništva
u Republici Srbiji*, želimo da proširimo priču tako da nas čuju i osobe koje nemaju izgrađenu
svest o izazovima sa kojima se susreću osobe sa invaliditetom prilikom zapošljavanja, ali i da
ohrabrimo osobe sa invaliditetom da se aktiviraju po pitanju zapošljavanja.
*Popis stanovništva, domaćinstva i stanova 2011. godine u Republici Srbiji – izveštaj Milana M. Markovića
4. Buđenjem svesti kod drugih i informisanjem o problemima, dolazimo do našeg cilja.
A to je ono što nam je potrebno. Ljudi svesni problema, koji će širiti našu priču dalje kako
bismo došli do krajnjeg cilja – informisanja o portalu i uvezivanju osoba sa invaliditetom sa
poslodavcima.
5. Želimo da kreiramo kampanju koja će privući pažnju
bez ulaganja velikih resursa.
Naš fokus je na kreativnom konceptu, koji sam po
sebi privlači pažnju ciljne grupe.
8. Uklanjanjem/sabotiranjem jedne od postojećih funkcija odabranih kanala/medija, došli smo
do ideje koja će imati uticaj, privući pažnju, isprovocirati javnost, dobiti besplatan PR i raširiti
poruku koju želimo da prenesemo, a kampanja „sa invaliditetom“ funkcioniše kao i sve ostale i
daje odlične rezultate.
Naši mediji u ovoj kampanji ostaju bez jedne funkcije i opet nesmetano rade i time
dvojaku i jaku poruku da različiti invaliditeti nisu niti smetnja.
Egzekucije: digital kampanja iz perpsektive osoba sa raznim hendikepima, print rešenja iz
perspektive osoba sa disleksijom, radio reklama iz perspektive osobe sa ošetećenjem sluha.
17. RADIO
REKLAMA
VO: Ovo je reklama sa hendikepom.
(Preko voice over-a čujemo šuštanje / blago prekidanje veze)
VO: Ali hendikep nas ne sprečava da radimo i funkcionišemo.
(Preko voice over-a čujemo šuštanje / blago prekidanje veze)
VO: Zato je kreiran program zapošljavanja za osobe sa
invaliditetom.
(Preko voice over-a čujemo šuštanje / blago prekidanje veze)
VO: Smetnja nije bila problem, čuli smo se.
(šuštanje i prekidanje prestaju)
VO: Posetite fmi.rs
18.
19. Realizacija kampanje ne zahteva velike budžete, nema skrivene
troškove i ne iziskuje poteškoće u operativi.
Naš akcenat je na kreativnom potencijalu kampanje, koji će na
jednostavan način privući pažnju i tako dostići „word of
mouth“ efekat.
20. Kreativnom upotrebom odabranih medija, želimo da izazovemo
javnost i zaintrigiramo ljude da pre svega obrate pažnju,
saznaju o čemu se radi i rešimo problem vidljivosti FMI
portala i platforme za zapošljavanje osoba sa invaliditetom.
21. Baš kao i naš primarni TG,
ovo je kampanja sa hendikepom,
ali ona sjajno radi.
