KAKTUS Talents 2021

1. Forum mladih sa
invaliditetom
Plan kampanje

2. Forum mladih sa invaliditetom kreirao je portal kako bi olakšao osobama
sa invaliditetom potragu za zaposlenjem.
Osnažujući ih da hrabro streme ka svojim ciljevima, a povezujući ih sa
kompanijama koje su budući poslodavci, portal pruža mogućnost da
svako nađe idealan posao ili radnika.

3. ANALIZA SITUACIJE

4. Izazov
Osobe sa invaliditetom su mahom ljudi akumuliranog znanja,
izuzetnih sposobnosti, snažne posvećenosti ali i visoke empatije
koja je važna za mnoge poslove.
Uprkos tome, na portalu je i dalje veoma mali broj prijavljenih
korisnika.
Zašto?

5. Barijere
Iako se pretpostavlja da ljudi sa invaliditetom imaju fizičke barijere u
potrazi za poslom, realnost je da su veća prepreka one psihološke.
Manjak samopouzdanja, samoubeđenje da nisu radno sposobni ili ozbiljni
kandidati za posao, direktno utiču na smanjenje motivisanosti – što se
navodi kao najveći razlog za odustajanje od potrage za zaposlenjem.

6. Proces selekcije tokom zapošljavanja izgleda kao iscrpljujuća potraga za
osobama koje ispunjavaju beskrajnu listu visokih kriterijuma.
Ovo se percipira kao potraga za idealnim kandidatima.
To dodatno demotiviše osobe sa invaliditetom, koje često mogu da se
osećaju da nisu dovoljno adekvatni.
Percepcija procesa zapošljavanja

7. STRATEGIJA KOMUNIKACIJE

8. „Nesavršenstvo bi me odvelo dalje od savršenstva.“
- Richelle Mead, spisateljica

9. Kome se obraćamo?
PRIMARNACILJNAGRUPA
Radno sposobne osobe sa
invaliditetom i ljudi iz njihovog
okruženja
SEKUNDARNACILJNAGRUPA
Kompanije kao i mala i srednja
preduzeća, koji su budući
poslodavci
ŠIRA DRUŠTVENAJAVNOST
Građani Republike Srbije
Predstavnici relevantnih
ministarstava
Predstavnici državnih institucija
Stručna javnost
MEDIJI
Televizija i radio
Štampani mediji
Online mediji
Društvene mreže
OOH

10. Ciljevi komunikacije
1. Povećavamo svest o postojanju Portala za zapošljavanje osoba sa invaliditetom.
2. Privlačimo pažnju naše primarne ciljne grupe i motivišemo ih da se prijavljuju na
oglase za posao, informišući ih o uslugama na Forumu mladih sa invaliditetom.
3. Podstičemo ostvarivanje saradnje Portala sa kompanijama koje su budući
poslodavci.
4. Animiramo kompletnu javnost da se aktivno uključi u potragu za idealnim
kandidatima prenošenjem informacije „od usta do usta“.

11. Koncept: različitost je prednost
Za portal koji se bavi zapošljavanjem osoba sa invaliditetom, upravo
njihove posebnosti daju im prednost i čine ih idealnim kandidatima.

12. ZA NAS STE SAVRŠENI.
Slogan kampanje:

13. KOMUNIKACIONI PLAN
Media stunt 03.12.2021.
PR content 03.12 - 06.12.
Buzz
ATL 07.12 – 17.02.2022.
OOH
TVC
RADIO
Buzz
PR content
Gostovanja
Intervjui
Social media
Reportaže
Članci
Social media
Vest dana PR content
Event
01.03.2022.

14. KREATIVNA REŠENJA

15. MEDIASTUNT
Na Međunarodni dan osoba sa
invaliditetom, u robnoj kući IKEA, u nizu
kancelarijskih stolica postavićemo i
invalidska kolica,
poručujući tako da su i oni adekvatni
zaposleni.

16. MEDIASTUNT
Ova nesvakidašnja postavka stvoriće eho u medijima i na društvenim mrežama
- na taj način počinje naša medijska prisutnost kroz vesti,TV reportaže, PR
tekstove i članke.
Snažnim PR-om, nastalim upravo zbog kreiranja buzz-a, uvodimo javnost u
priču o kampanji Za nas ste savršeni.

17. MEDIJSKA KAMPANJA
ATL kanale koristićemo kao nastavak kampanje, naslanjajući se na PR
stunt ali ujedno kreirajući i sopstveni buzz oko poruka koje se plasiraju.
Kampanja će privući pažnju šire javnosti neobičnim i provokativnim
tonom komunikacije kroz televizijske reklame, radio jingle, bilborde,
city lights i inserterom u štampanom mediju.

18. OOH

19. Radio jingle
Voice over:
Ako ne čujete ovu reklamu, za
nas ste savršeni. Prijavite se na
portal za zapošljavanje Foruma
mladih za osobe sa
invaliditetom.
City lights
AKO NE MOŽETE
DA UĐETE U OVAJ
AUTOBUS BEZ
TUĐE POMOĆI,
ZA NAS STE
SAVRŠENI.
Prijavite se na:

20. TVC
Voice over: Ukoliko ne čujete ovu poruku, za nas ste savršeni. Prijavite se na
Portal za zapošljavanje Foruma mladih za osobe sa invaliditetom.
AKO NEVIDITEOVU REKLAMU,
ZA NASSTESAVRŠENI!
Prijavite se na:

21. PROMOAKTIVACIJE
Postavljanjem insertera u dnevnim novinama,
u obliku vizit karte portala, direktno ćemo
pozvati slepe i slabovide osobe na delovanje.
Vizit kartom, ispisanom Brajevim pismom,
poručujemo: “Ako možete da pročitate ovaj
oglas, za nas ste savršeni”.
Ujedno animiramo i širu javnost uz potencijal
za dalje deljenje ideje na društvenim
mrežama.

22. EVENTTO MOTIVATE
Kako bismo se zahvalili svim kompanijama saradnicima
koji su pomogli u realiziciji kampanje, organizovaćemo
događaj na kome im svečano uručujemo zahvalnice.
Događaju će prisustvovati osobe sa invaliditetom i
kompanije koje su ih zaposlile, a koji će podeliti svoje
iskustvo i motivisati druge.

23. HVALA!
KaktusTalents 2021.
Tim Kontakt