Kaktus Talents 2021

1. T I M : P E R T L E
R E Š E N J E
P R O J E K T N O G
Z A D AT K A Z A
F O R U M M L A D I H
S A
I N VA L I D I T E TO M
K ATA R I N A P U Č I J A Š E V I Ć
V E L J KO B O J KOV I Ć

2. Debrief
• Predložiti strategiju komunikacije
kampanje za
FMI na društvenim mrežama
• Osmisliti kreativna rešenja koja će
ispratiti definisanu strategiju
komunikacije
• Isplanirati aktivnosti s fokusom na
promovisanju portala za zapošljavanje
mladih sa invaliditetom
• Osmisliti kampanju koja će kroz sadržaj
povezati poslodavce i mlade osobe sa
invaliditetom i usmeriti ih na portal
• Predložiti slogan kampanje
• Definisati ključne poruke
• Navesti kanale komunikacije

3. CILJEVI KOMUNIKACIJE
Podići awareness o portalu,
aktivnostima i programima
FMI
Povezati poslodavce i mlade osobe
sa invaliditetom kroz isticanje
zajedničkih benefita
Informisati ciljne grupe o
detaljima aktivnosti i
konkretnih usluga
Povećati reach na digitalnim
kanalima
Povećanje broja prijavljenih
korisnika iz TG na portal
Zainteresovati i podstaći
kompanije da se prijave na portal

4. SWOT ANALIZA
Snage
• Aktivna saradnja sa kompanijama koje je FMI edukovala,
kao i sa zadovoljnim zaposlenim mladim ljudima sa
invaliditetom, kada se te saradnje mogu komunicirati
• Postojanje portala koji poslodavcima daje priliku da prošire
svoju bazu zaposlenih kvalitetnom, mladom i
disciplinovanom radnom snagom kojoj je potrebna ova
vrsta jednakosti
Slabosti
• Nesigurnost mladih od izlaska na tržište rada, kao i u javnom
govoru o sopstvenom invaliditetu
• Nemogućnost promovisanja objava
• Mentalno zdravlje pogoršano izolacijom koja je pojačala
nevidljivost mladih sa invaliditetom na tržištu rada
Prilike
• Kroz kreativan, saosećajan i informativan sadržaj
ohrabriti mlade ljude da se obrate Forumu za pomoć
u zapošljavanju
• Kreiranje sadržaja koji ima potencijal da dopre do što
većeg broja mladih ljudi sa invaliditetom kojima je
potrebna pomoć u pronalaženju posla, kao i do
poslodavaca
• S ciljem povećanja engagementa, kreirati storytime
serijale koji će sadržati korisne informacije o
benefitima portala i uslugama FMI
Pretnje
• Društveno ukorenjene predrasude poslodavaca prema
mladima sa invaliditetom, zbog čega su aktivno ignorisani
kao potencijalni zaposleni
• Stigmatizacija invaliditeta kao barijere koja utiče na manju
efikasnost kandidata prilikom obavljanja posla
• Izazovi oko finansijskih faktora za prilagođavanje radnog
mesta osobi sa invaliditetom koja je ojačala tokom
pandemije

5. CILJNE
GRUPE
- Mlade osobe sa
invaliditetom kojima je
potrebna praksa, posao ili
edukacija zarad
profilisanja na tržištu rada
- Segmenti:
- Gen Z
- Gen X
- Millenials
--
- Poslodavci: domaće i
strane kompanije u
privatnom sektoru koje
posluju na nacionalnom
nivou; fokus na HR
menadžerima
Primarne
- Udruženja civilnog društva
- Državne institucije
- Gradske i lokalne
samouprave
- Mediji (publika na
društvenim mrežama na
kojima FMI ima otvoren
nalog, kao i grupe na istim
gde se nalazi TG; onlajn
portali koje čitaju mladi sa
invaliditetom i onlajn portali
koje prate poslodavci; lokalni
onlajn mediji gde bismo
plasirali PR tekstove; portali
za zapošljavanje s kojima
bismo mogli da ugovorimo
donaciju banera koji bi se
postavljali na njihovim
sajtovima)
- Donatori
Sekundarne

6. S KIM RAZGOVARAMO?
Milena, 42
Više od 16 godina se bavi menadžmentom ljudskih
resursa. U selekciji previđa osobe sa invaliditetom,
vodeći se pretpostavkom da one neće moći da budu
podjednako efikasne zato što će im češće biti potrebno
bolovanje. Radi u domaćoj firmi u kojoj vlasnik i viši
menadžment smatraju da je prilagođavanje radnog
mesta potencijalnom zaposlenom sa hendikepom
ekonomski zahtevno i neisplativo. Nove zaposlene traži
preko oglasa na Infostud portalu i preko LinkedIn oglasa.
Nemanja, 25
Završio jeVišu ekonomsku školu. Izgubio je ruku u saobraćajnoj nesreći.
Svoje znanje je usavršio na različitim kursevima iz finansijske branše, kao
i znanje iz Excel i PowerPoint programa. Kako bi se zaposlio, potrebna
mu je praksa, ali je postao demotivisan za vreme trajanja pandemije zato
što su šanse za zaposlenje postale još nepovoljnije nego inače, usled
nedovoljnog angažovanja poslodavaca da prilagode poslove i radna mesta
njegovom invaliditetu. Prakse traži preko portala Moja prva praksa,
Infostuda i na društvenim mrežama, prevashodno na Instagramu i
Fejsbuku.

7. KLJUČNE PORUKE
Za mlade
osobe sa
invaliditetom
Za poslodavce
(kompanije, mala i
srednja
preduzeća)
Portal FMI za zapošljavanje mladih sa invaliditetom pomaže
preduzećima da kvalitetno prošire bazu zaposlenih, povezujući
ih sa velikim brojem mladih kadrova s čijim angažovanjem
doprinose uspešnosti svog poslovanja, domaćoj privredi
povećanju zaposlenih mladih u Srbiji.
Dodatno, portal doprinosi vidljivosti osoba sa hendikepom u
poslovnom svetu, profilišući se kao društveno odgovorna
kompanija kojoj su važne kvalifikacije kandidata, a ne barijere sa
kojima se suočava, kada mu za iste pruža podršku.
Pored pristupa portalu za zapošljavanje gde poslodavci imaju
uvid u poslovne profile, FMI pruža podršku HR sektoru
prilikom selekcije kandidata sa invaliditetom, kao i zaposlenima
u kreiranju zdrave radne atmosfere za osobe sa invaliditetom.
Portal FMI pomaže mladima sa invaliditetom u afirmaciji na
tržištu rada u Srbiji,
Portal FMI mladima sa invaliditetom olakšava potragu za
praksom ili poslom u skladu sa njihovim kvalifikacijama,
interesovanjima i ličnim potrebama.
Pored portala, FMI pruža usluge karijernog savetovanja,
edukujući mlade sa invaliditetom o tome kako da se profilišu i
kvalitetno nastupe pred potencijalnim poslodavcima.
Dodatno, FMI organizuje interaktivne radionice u skladu sa
trendovima na tržištu, pomažući mladim osobama sa
invaliditetom da razviju veštine koje su im neophodne u
obavljanju posla.

8. TEME SADRŽAJA + DODAJ ZA POSLOVE
Šta je FMI / Čemu služi portal / Kako se prijaviti? / Poziv na registraciju
Promovisanje
Portala za
zapošljavanje
Usluge FMI
Dobre vesti?Tu
smo.
Ko je tu?
Storytime sa FMI
Promovisanje radionica, meet-up događaja, novosti u okviru FMI,
oglasa za praksu ili posao, newsletter
Predstavljanje svih benefita i usluga koje nudi FMI, uz poziv na registraciju
Komunikacija usmerena ka poslodavcima, uz poziv da se registruju na Portal za zapošljavanje
FMI
Članovi FMI dele svoja iskustva u okviru organizacije i izazove za zapošljavanje
FAQ – prikupljanje pitanja putem storija (DM) i odgovori na ona najčešća i najvažnija
Poslodavac deli svoju priču i iskustva u vezi zapošljavanje OSI
Oglasi za posao Oglašavanje poslova dostupnih na portalu; poziv na registraciju

9. Društvene mreže
Promocija na nacionalnom
nivou
Promocija na lokalnom nivou
TRI STUBA KOMUNIKACIJE
Kao primarni kanal komunikacije, društvene mreže će
biti mesto na kojem ćemo redovno i dosledno
informisati pratioce o aktivnostima FMI i benefitima koje
donosi kako za mlade sa invaliditetom, tako i za
poslodavce.
Kako bismo se istakli na nacionalnom nivou i dostigli što
veći broj mladih kojima je potrebna pomoć u
pronalaženju posla, ali i animirali poslodavce i donatore
da se pridruže akciji, ugovorili bismo gostovanja u
emisijama na nacionalnim televizijama, u vidu priloga i
intervjua.
Kada predstavimo FMI i Portal za zapošljavanje na
nacionalnom nivou, potrebno je preseliti kampanju na
lokalni nivo, kada bismo preneli ključne poruke mladima
sa invaliditetom prilikom gostovanja na lokalnim
televizijama, kao i prilikom akcija koje bi FMI
organizovao određenim povodom.

10. DISTRIBUCIJA SADRŽAJA PO DRUŠTVENIM MREŽAMA
• FMI awareness i
usmeravanje na portal
• Usluge FMI -
Komunikacija adekvatnih
benefita za svaku od
ciljnih grupa
• Dobre vesti?Tu smo. -
digital reportaže sa
događaja, najave meet-
upova i akcija, CTA za
prijavu na newsletter
• Ko je tu?
Jedna objava na profilu, a
potom share u svaku od
relevantnih FB grupa
• Komunikacija dostupnih
pozicija kroz
jednostavne vizuale uz
jak CTA da se registruju
na Portalu FMI i
konkurišu za poziciju
Facebook Instagram LinkedIn YouTube
• FMI awareness i usmeravanje
na portal
• Kako zamišljam potragu za
poslom? – Reels video koji
objedinjuje usmeravanje na portal i
komuniciranje usluga
• Usluge FMI - Komunikacija
adekvatnih benefita za svaku od
ciljnih grupa
• Dobre vesti?Tu smo. - digital
reportaže sa događaja, najave
meet-upova i akcija
• Ko je tu?
Jedna objava na profilu + reshare na
stori
• Storytime sa FMI – Reels
• Komunikacija dostupnih
pozicija kroz jednostavne
vizuale uz jak CTA da se
registruju na Portalu FMI i
konkurišu za poziciju
• FMI awareness i
usmeravanje na portal
• Usluge FMI -
Komunikacija adekvatnih
benefita za poslodavce
• Dobre vesti?Tu smo. -
digital reportaže sa
događaja, najave meet-
upova i akcija
• Ko je tu?
Jedna objava na profilu, a potom
share u svaku od relevantnih
LinkedIn grupa.
• Komunikacija dostupnih
pozicija kroz jednostavne
vizuale uz jak CTA da se
registruju na Portalu FMI i
konkurišu za poziciju
• Kako zamišljam potragu
za poslom? – objaviti reels
video koji objedinjuje
usmeravanje na portal i
komuniciranje usluga
• Kreiranje edukativnog sadržaja
(CV, saveti za razgovor za
posao)
• Digitalne reportaže sa
događaja
Dodatni benefit: isti sadržaj
možemo prilagođavati za
druge kanale, poput
Instagram Reels iTikTok.

11. DISTRIBUCIJA SADRŽAJA PO ONLINE PORTALIMA, VEB
SAJTU FORUMA
• Za veb sajtove kompanija sa
kojima je FMI već ostvario
saradnju, kreirali bismo bedževe
koji bi stajali u rubrici „about/o
nama“ kako bi kompanije mogle
da istaknu saradnju.
• Članci i videi sa FMI veb sajta i
društvenih mreža koje
poslodavci mogu da koriste
zarad isticanja zajedničke
saradnje
• Primer stikera:
• Članci o praksama kao
svedočenja članova FMI koji su ih
obavili
• Intervjui sa influenserima sa
kojima smo sarađivali
• Intervjui sa HR sektorom koji su
prijavljeni na portal i koji su
zaposlili mlade sa invaliditetom
• Reportaže sa događaja
• Vesti o digital aktivacijama
• Saradnja sa Oblakoder
portalom i Vice
portalom gde bismo
plasirali native tekstove za
mlade sa invaliditetom.
• Saradnja sa portalima koje
prate poslodavci, ali i
donatori, a gde bismo
plasirali native tekstove na
temu „Ko je tu?“. Primeri
portala: Netokracija, biz.life,
biznis.rs, marketingmreza.rs,
autonomija.rs,e.kapija.rs
• Plasman PR tekstova koji će
biti vezani sa televizijskim
gostovanjima
Veb sajt FMI Online portali
Veb sajt poslodavaca sa
kojima FMI sarađuje

12. DISTRIBUCJA SADRŽAJA PO TRADICIONALNIM MEDIJIMA
TV
• Ugovaramo reportaže u emisijama
koje se bave društvenim temama –
Beogradska hronika, Među nama,
Ovo je Srbija, Oko magazin,
jutarnje emisije na nacionalnim
frekvencijama.Cilj ovog poduhvata
da istaknemo benefite FMI za mlade sa
invaliditetom i poslodavce, kao i
važnost integracije osoba sa
hendikepom u poslovni svet
• Ugovaramo gostovanja na nacionalnim
i lokalnim televizijama u cilju
detaljnijeg predstavljanja FMI
• 24 minuta sa Zoranom Kesićem –
uvodni humanitarni blok, koji bi mogao
da se iskoristi za FMI projekat
Radio
• Una i Đole – voditelji na Play
radiju – promovisanje FMI projekta i
pozivanje mladih OSI da se prijave,
kao i kompanija da posete sajt,
informišu se i postave oglas za posao
• Radio Beograd – blok posvećen
FMI i mladih OSI, izazovi, motivacija,
poteškoće pri nalasku posla
Objave u štampanim
časopisima:
o Liceulice – donacije
o City Magazine - besplatne o
24 sata - besplatne
o SU Nedeljnik (Subotica) –
besplatne
• PR članci o FMI, Portalu za
zapošljavanje, uslugama i
benefitima koje pruža za osobe sa
invaliditetom i poslodavce
• Plasman vesti o akcijama i
događajima kao što je meet-
up ili pojavljivanje na Sajmu
zapošljavanja
Print

13. LEAD
GENERATION
KOMUNIKACIJA
– KO JE TU?
• LinkedIn post na temu „Ko je tu?“ bi bio direktno usmeren
ka poslodavcima koji traže kandidate na ovoj mreži. Boldovanim
slovima koja odmah privlače pažnju i pružaju, uz CTA za prijavu na
portal, upitali bismo ih ko je od njih zaista tu za mlade za
invaliditetom kojima je potreban posao i podrška u vidu
prilagođenog radnog mesta, deleći ga po relevantnim LinkedIn
grupama u kojima se nalaze, na taj način dodatno povećavajući
awareness.
• Primeri grupa: „Zapošljavanje BEZ veze, koje nije bezveze“
(administrator HR Adria Media Group d.o.o.), „Tražim posao –
Srbija“ (administrator Managing Director Banija Agrar), Joberty IT
Poslovi (administratori su CEO i viši mendažment Joberty
platforme).
• Dodatno, u saradnji sa relevantnim onlajn portalima koje
prate potencijalni poslodavci, plasirali bismo native tekstove
koji bi komunicirali benefite FMI i zapošljavanja mladih sa
invaliditetom, uz poziv da se prijave na Portal za zapošljavanje gde
mogu da vide sve informacije o kandidatima.
,

14. Zašto sarađivati sa Nemanjom?
Nemanja je paraolimpijac koji je izgubio nogu u
borbi sa rakom. Ciljna grupa mladih sa
invaliditetom je već upoznata sa njim, kada u
njemu nalaze uzor i inspiraciju.
Ideja za video: Nemanja bi u svojoj sobi radio
vežbe u odelu. Nakon nekoliko sekundi bi se
okrenuo ka kameri i počeo da priča o svojim
iskustvima kao studentu biznisa i marketinga,
mogućnostima polaska na praksu i potencijalnog
zaposlenja, te kako zamišlja svoje buduće radno
mesto, način na koji bi do njega došao i kako bi
ono bilo prilagođeno njegovom invaliditetu.
Zatim bi informisao svoje pratioce o postojanju
Portala za zapošljavanje FMI i pozvao mlade sa
invaliditetom da se prijave kako bi se povezali sa
poslodavcima u branšama u kojima žele da rade.
INFLUENSER KAMPANJA
@tadicnemanjaa
Broj pratilaca: 3406
Zašto saradnja sa @kriticki?
Kritički je profil koji informiše svoje pratioce o
aktuelnim društvenim problemima, kao i
medijskim opismenjavanjem pratilaca čije
predrasude o ovim temama ruši kroz kritike
istih, uz deljenje iskustva onih na koje su ti
stereotipi usmereni.
Ideja za sadržaj: S obzirom na to da
konverzaciju sa zajednicom započinje preko
storija, skupljajući njihova iskustva (anonimno), a
onda ih pretvarajući u objave, @kriticki može da
postavi seriju storija na temu zapošljavanja osoba
sa invaliditetom. Tom prilikom bi informisala
pratioce o Portalu i uslugama FMI, a zatim ih
pozvala da ispričaju svoje iskustvo prilikom
traženja posla ili priču o nemogućnosti
pronalaženja istog, koje bi potom sakupila i
napravila objavu koju bismo postavili i na FMI
profil.
@kriticki
Broj pratilaca: 62k
Zašto saradnja sa @agelast?
Galeb Nikačević se dugo bavio
novinarstvom na relevantnim medijima i
menjao platforme u korak sa razvojem
tehnologije, pa je od TV Metropolis, MTV i
štampanih medija postao urednik Vice
online, zatim Noizz online da bi finalno
lansirao sopstveni medij, podkast Agelast
koji obrađuje aktuelne teme u svetu kulture,
umetnosti, biznisa, građanskih prava i
sloboda, podrške manjinskim i ugroženim
grupama.
Ciljna grupa je relevantna i omogućava
dvosmernu komunikaciju – i ka
kompanijama koje treba osvestiti o
organizaciji i aktivnostima, ali i ka mladima
sa invaliditetom koji traže posao, edukaciju,
savete.
Ideja za saradnju: gostovanje u podkastu
sa predstavnikom/com FMI i osobom koja
se uspešno zaposlila zahvaljujući organizaciji,
uz promovisanje usluga, odgovaranje na
FAQ, CTA za registraciju.
Kroz saradnju sa uticajnim ličnostima koje su takođe mladi sa invaliditetom, promovisali bismo postojanje Portala FMI i usluga koje Forum nudi, podižući awareness kod ciljne publike,
kada bi influenseri istakli benefite portala i pozvali mlade da se prijave. Promotivni materijal nastao u saradnji sa influenserima bismo koristili i za newsletter kampanje. Takođe,
ugovorili bismo nekoliko periodičnih objava ukoliko imamo aktivaciju kojom targetiramo mlade sa invaliditetom ili određene aktuelnosti, koje smo predložili u odeljku „Next steps“.
@agelast_
Broj pratilaca: 45k

15. NEWSLETTER
• Komunikacija aktivnosti i benefita organizacije uz redovni
CTA za posetu sajtu i portalu, kroz relevantan inspirativan i
motivišući sadržaj u kombinaciji sa korisnim informacijama i
savetima. Prilikom prijave na newsletter, korisnici bi mogli da
označe teme koje ih najviše interesuju, kako bi se u odnosu na
to definisao relevantan sadržaj za newslettter.
• Svaki članak bi bilo linkovan na relevantan kanal u odnosu na
sadržaj, na primer:
- influenserski post embedovan u newsletter, vodi na IG profil
FMI
- direktan link za prijavu na portal i do oglasa za navedenu
praksu
- link do profila poslodavca koji se pridružio FMI
Newsletter bi bio dobar kanal za generisanje baze kontakata
korisnika koje bismo mogli kasnije da targetiramo na drugim
kanalima. Dodatni benefit je u tome što smo registrovanim
korisnicima on top of mind uz redovno slanje sadržaja.

16. FACEBOOK PROFILE FRAME TEMPLATE,
ZOOM POZADINA I FMI „TU SMO“ STIKER
• S ciljem postizanja dodatne vidljivosti FMI,
customised Zoom pozadina bi bila kreirana za
poslodavce koji sarađuju ili su sarađivali sa FMI i
sadržala bi “TU SMO.“ stiker, logo FMI i logo
odgovarajuće kompanije.
• Dodatno,“TU SMO.“ stiker bi bio predstavljen
na zvaničnim sajtovima kompanija, kako bi se
podigla svest o zapošljavanju OSI, a klik na stiker
bi vodio na FMI vebsajt.
• Uz to, kreirali bismo ramove za Facebook
profilne slike, koji bi bio dostupan za širu
upotrebu, s ciljem obeležavanja Međunarodnog
dana osoba sa invaliditetom 3. decembra.

17. KEY VISUAL AND
DIGITAL
CONTENT

18. TEME SADRŽAJA

19. FB/IG
COPY:
FMI je organizacija koja podržava i pomaže osobe sa invaliditetom u pronalasku posla ili prakse.
Uz to, ovo je i mesto za povezivanje sa renomiranim kompanijama koje žele da te uključe u njihov
svet, jer veruju u tvoje znanje i veštine.
Tu smo da ti pružimo:
- besplatne radionice
- pripremu za razgovor za posao
- pomoć pri CV izradi
- kurseve stranih jezika
Prijavi se preko sajta - www.zaposljavanje.fmi.rs – i već danas započni put novih radnih pobeda!
PRIMERI OBJAVA
COPY
Izazovi? Motivacija? Mogućnosti?Veštine? Planovi za budućnost?
Za sve ćeš imati priliku da detaljno porazgovaraš sa našim
stručnim savetnikom, u cilju zajedničkog oblikovanja karijere i u
skladu sa ličnim potrebama.
Prijavi se na www.zaposljavanje.fmi.rs i tu smo da te saslušamo i
posavetujemo kako da iskažeš pun potencijal.

20. FB/IG
COPY
Prijavi se: www.fmi.rs
Tu smo – da te posavetujemo.
Tu smo – da unaprediš veštine putem besplatnih radionica.
Tu smo – da kreiramo tvoju biografiju i CV.
Tu smo – da te pripremimo za razgovor za posao.
Tu smo – da ti pružimo kurseve stranih jezika.
LinkedIn
COPY:
Poslodavci, vidite li nas, ČUJETE, RAZUMETE?
Forum mladih sa invaliditetom je bogat kandidatima koji će
se savršeno uklopiti u vašu viziju, način poslovanja i radnu
atmosferu.
Zajedno sa njima radimo na karijernom savetovanju, kao i
unapređenju veština putem radionica.
Više saznajte na sajtu – www.fmi.rs – i pokažite da ste tu.

21. KAKO?
S obzirom na to da nismo u mogućnosti da promovišemo objave, kroz sadržaj koji
prvenstveno informiše ciljne grupe o Portalu i uslugama FMI, želimo da dostignemo veći
organski reach, čime bismo ispunili awareness ciljeve.
G D E ?
S ciljem povećanja awarenessa, vodićemo sinhronizovanu, cross-channel komunikaciju,
tako što ćemo plasirati sadržaj na društvenim mrežama FMI, veb sajtu FMI i veb sajtu
poslodavaca, onlajn portalima, televiziji, radiju i štampanim medijima.
K O M E ?
• Segment mladih sa invaliditetom: Facebook i Instagram; KPI – reach
• Segment poslodavaca: LinkedIn; KPI – reach

22. EKOSISTEM KANALA
Primarni cilj aktivnosti na svim kanalima je što veći awareness o postojanju organizacije, kao i o njenim
uslugama, s ciljem generisanja saobraćaja na sajtu i finalno – što više registrovanih korisnika i poslodavaca.

23. TIMELINE AKTIVNOSTI

24. NEXT STEPS
Nastavak aktivacije na LinkedInu:
• Organizovati meet-and-greet na sajmovima
zapošljavanja (YouthFair)
• Online meet-up sa kompanijama koje podržavaju
FMI, kao i poziv ostalim kompanijama koje
mogu da se prijave na Portal i povežu sa mladim
kadrovima
• Otvaranje TikTok kanala; cilj je promocija
organizacije, ali i proaktivno delanje zarad
pomoći mladim ljudima pre nego što krenu u
potragu za poslom, prvenstveno za vreme
školovanja; ovaj kanal je izuzetno relevantan za
mlade koji traže podršku zajednice i Gen Z
segment.

25. HVALA!