1. HENKEL SRBIJA EKOLOŠKI PROJEKAT
„VOLIM REKU, A TI?“
Jelena Gavrilović Šarenac, Jelena Stojanović| Beograd | 23.09.2020.
2. ▪ 9,1 milijardu tonu plastike na celom svetu čini otpad, a samo u proteklih
20 godina proizvedeno je i bačeno više plastike nego u celom 20. veku.
Ovo je samo jedan od ekoloških problema sa kojima se susreće svet.
▪ Svestan značaja zaštite životne sredine Henkel je 2010. godine pokrenuo
Strategiju održivosti sa ciljem da do 2030. godine smanji ekološki otisak 3
puta, a da istovremeno poveća efikasnost svojih proizvoda za 3 puta.
▪ Strategija održivosti obuhvata čitav lanac vrednosti u svim zemljama u
kojim Henkel posluje – kroz održive proizvodne sisteme, ekološke
ambalaže i formulacije proizvoda, do edukacije što šire javnosti.
▪ Kao deo Saveza za ukidanje plastičnog otpada, Henkel na globalnom
nivou podržava i podstiče inicijative za očuvanje planete, a jedan od
primera je saradnja sa Bankom plastike i koncept Social Plastic koji spaja
pomoć ugroženom stanovništvu Haitija i stvaranje reciklirane ambalaže.
▪ Jedan od rezultata Social Plastic koncepta je Henkelova ProNature linija
prozvoda.
ANALIZA SITUACIJE - HENKELOVA STRATEGIJA ODRŽIVOSTI
GLOBALNI I LOKALNI PRISTUP
▪ Poštujući globalne standarde, Henkel se prilagođava i lokalnim ekološkim
potrebama, pa tako u Srbiji:
1. Pored održivih proizvoda, Henkel ulaže u zaštitu životne sredine i kroz
proizvodnu lokaciju, pa je tako fabrika u Kruševcu prva u Srbiji koja
poseduje sertifikat za energetsku efikasnost ISO 50001 i LEED GOLD
sertifikat za održivi dizajn.
2. Henkel podržava i organizuje ekološke akcije, a zaposleni konstantno
učestvuju u društveno odgovornim akcijama i obučeni su kao
Ambasadori održivosti, te su kroz svoje programe održali časove
održivog razvoja za preko 5 hiljada dece.
▪ Prema Evropskom pokretu Srbije, jedan od najvećih ekoloških problema je
nepropisno odlaganje otpada, divlje deponije i često odlaganje otpada
direktno u korita reka i jezera. Sa željom da pomognemo u reševanju
problema, kao i sa ciljem da edukujemo javnost o ovoj temi pokrenuli smo
projekat čišćenja reka i jezera na četiri lokacije u Srbiji, pod nazivom „Volim
reku, a ti?“, a pod okriljem ProNature inovativne ekološke linije proizvoda.
2
3. OPIS PROJEKTA
3
▪ Projekat pokrenut kao deo Henkelove strategije održivosti
▪ Podrazumeva 4 akcije čišćenja reka i jezera na lokacijama: jezero Ćelije kod
Kruševca, Gradsko jezero u Beloj Crkvi, Zavojsko jezero kod Pirota, Ada Ciganlija u
Beogradu
▪ Saradnja sa partnerima: Savez organizacija podvodnih aktivnosti republike Srbije i
Olimpijski komitet Srbije, ronilački klub Calypso i drugi lokalni ronilački klubovi
▪ Realizacija pod okriljem ProNature ekološke linije proizvoda sa ekološkom
formulom, u ambalaži koja se 100% reciklira, a sadrži i preko 90% reciklirane plastike
▪ Cilj projekta: Dugoročni doprinos zaštiti životne sredine, podizanje svesti i edukacija
javnosti o zaštiti voda - reka, jezera a samim tim i životne sredine kroz lični primer
4. UTICAJ PANDEMIJE KORONAVIRUSA NA
REALIZACIJU PROJEKTA
4
▪ Projekat je nastao u decembru 2019. godine, kao početni deo višegodišnje
incijative čišćenja različitih lokacija, a prvi termin realizacije rezervisan je za april
2020. godine
▪ Pored partnera – Saveza organizacija podvodnih aktivnosti republike Srbije,
Olimpijskog komiteta Srbije, ronilačkog kluba Calypso i drugih lokalnih ronilačkih
klubova, početna ideja je obuhvatala zaposlene Henkela koji bi bili slobodni da se
pridruže u čišćenju priobalja
▪ Usled situacije izazvane koronavirusom, prinuđeni smo da nekoliko puta pomeramo
termin realizacije, kao i da odustanemo od želje da naši zaposleni volontiraju,
sledeći sve preporuke kriznog štaba sa ciljem zaštite zdravlja
▪ Projekat smo prilagodili postojećim uslovima, rešeni da ga sprovedemo ove godine,
te smo u avgustu, uspeli da ga realizujemo, poštujući propisane mere bezbednosti
5. ▪ 15. avgust – jezero Ćelije kod Kruševca
▪ 16. avgust – Gradsko jezero u Beloj Crkvi
▪ 22. avgust – Zavojsko jezero kod Pirota
▪ 29. avgust – Ada Ciganlija u Beogradu
▪ Ukupno otklonjeno oko 650 kg otpada
4 AKCIJE ČIŠĆENJA
NA 4 LOKACIJE
7. CILJ INTEGRISANE KOMUNIKACIJE
7
▪ Projekat obuhvata široku ciljnu grupu, stoga su osnovni ciljevi komunikacije:
1. Ostvariti što veći doseg
2. Edukacija javnosti
▪ Korišćeni alati:
1. Klasičan PR kroz izjave i saopštenja za medije
2. PR tekstovi
3. Display oglašavanje - local display i Google Display Network – za čije je svrhe
formirana posebna stranica na henkel.rs sajtu posvećena projektu
4. Podrška na Henkelovim globalnim stranicama na društvenim mrežama
5. Podrška kroz interne kanale komunikacije – Yammer, Newsletter, Henkel Life časopis
8. MEDIJSKA POKRIVENOST
PR IZVEŠTAJ – WEB I PRINT
Ukupno plasirana 3 saopštenja za
javnost sa više od 45 objava u lokalnim
i nacionalnim medijima.
PR tekstovi na 8 vodećih portala –
rezultat 20.000 čitanja PR tekstova.
9. MEDIJSKA POKRIVENOST
PR IZVEŠTAJ - TV
7 TV reportaža sa izjavama predstavnice SOPAS-a Božane Ostojić i predstavnice Henkela
Milice Šljivančanin, ukupnog trajanja više od 16 minuta
Emisija: Nacionalni dnevnik, Pink
Datum: 29.08.2020.
Trajanje: 00:02:04
Emisija: Novi dan, N1
Datum: 30.08.2020.
Trajanje: 00:03:52
Emisija: Jutarnji program, RTS
Datum: 30.08.2020.
Trajanje: 00:02:48
Emisija: 150 minuta, PRVA
Datum: 31.08.2020.
Trajanje: 00:02:41
Emisija: Kamerom kroz Šumadiju, RTC Sunce
Datum: 31.08.2020.
Trajanje: 00:01:00
Emisija: Ovo je Srbija, RTS
Datum: 17.08.2020.
Trajanje: 00:02:22
Emisija: Globus, TV Plus Kruševac
Datum: 17.08.2020.
Trajanje: 00:01:42
10. MEDIJSKA POKRIVENOST
DISPLAY MARKETING
Postavljanje banera i GDN oglasa na
najčitanijim portalima kako bi poruka
stigla do što većeg broja ljudi. Baneri su
povezani sa stranicom posvećenoj
projektu na Henkelovom sajtu.
Rezultat: više od 10 miliona prikaza sa
preko 25.000 klikova
11. INTERNA KOMUNIKACIJA
Intervju u internom newsletter-u sa nosiocem
projekta Milicom Šljivančanin
Primer objave na internoj društvenoj mreži Yammer
Vest je podeljena sa zaposlenima Henkela
putem sledećih kanala:
1. Henkel Srbija Newsletter – intervju sa Milicom
Šljivančanin o projektu, održivosti u Henkelu i
novoj ekološkoj liniji ProNature ptoizvoda
2. Yammer interna društvena mreža u grupama:
Henkel Srbija, All company, Henkel NEWS,
Henkel Corporate communications i public
affairs
3. Interni časopis Henkel Life
12. OBJAVE NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
Henkel Facebook SOPAS Facebook Olimpijski komitet Srbije Facebook
16. KREATIVNI MATERIJALI – LIFLET (STRANE 1 I 2)
▪ Informativni liflet kroz
nekoliko celina informiše
javnost o ekološkim
problemima širom planete,
i predstavlja inicijative
kompanije Henkel u
prevenciji i rešavanju tih
problema
▪ Detaljnije je predstavljena
eko ProNature linija
proizvoda, koncept Social
Plastic i saradnja sa
Bankom plastike
17. KREATIVNI MATERIJALI – LIFLET (STRANE 3 I 4)
▪ Predstavljen je napredak u
održivim rešenjima za
ambalaže na ostalim
brendovima, kao i osnovni
pojmovi u vezi sa eko
ambalažama
▪ Na info lifletu se nalaze i
informacije o projektu
„Volim reku, a ti?“
18. KREATIVNI MATERIJALI – POSM MATERIJALI/POKLONI
Najava poklona – materijal za društvene mreže
Primer poklona
20. ZAKLJUČAK
20
▪ Značaj ovog projekta je vidljiv istog trenutka sa aspekta čišćenja, međutim njegov
efekat edukacije je dugoročan
▪ Lokacije čišćenja su odabrane pažljivo, obuhvataju različite delove naše zemlje i
podršku malim lokalnim zajednicama, kojima smo poručili da i pored pandemije
koronavirusa znamo da ekološki problemi i dalje predstavljaju rizik za čitav ekosistem
i da je sada naročito važno da se nastavi sa njegovim rešavanjem
▪ Ovaj projekat samo je prvi u nizu planiranih projekata na očuvanju životne sredine, za
2021. godinu planirane su nove aktivnosti kao nastavak ove akcije, u skladu sa
razvojem trenutne situacije izazvane koronavirusom
