Tutti i numeri del social media team dedicato alla festa dell'uva di Capoliveri 2011

1. & Festa dell’Uva 2011
Officina
Turis2ca
Social
Media
Team
Report
IntargetIntelligence
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Turis2ca

2. Introduzione
IntargetIntelligence
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Turis2ca

3. Introduzione – L’evento
L’evento
La
Festa
dell’Uva
nasce
a
Capoliveri
(isola
d’Elba)
nel
1996,
si
svolge
ogni
anno
l’ul2ma
domenica
di
seHembre
o
la
prima
di
oHobre.
La
manifestazione
dura
tre giorni.
Il
paese
viene
diviso
in
quaHro
rioni
che
si
sfidano
rievocando
la
vendemmia
a
Capoliveri
in
un
par2colare
periodo
storico,
aHraverso
giochi
che
“gravitano”
intorno
al
mondo
della
vendemmia.
Il Proge:o #elbauva2010
Il
progeHo
nasce
da
un’idea di Officina TurisAca,
la
Festa
dell’Uva
è
stata
promossa
per
la
prima
volta
sul
web
grazie
al
supporto
di
15
blogger
che
hanno
garan2to
un
aggiornamento
dei
contenu2
sul
web
ed
una
informazione
in
tempo
reale
grazie
all’uso
dei
social
media.
Il Proge:o #elbauva2011
Nel
2011
sono
state
cambiate
le
modalità
di
selezione
dei
blogger,
a
promuovere
l’evento
sono
sta2
in
11,
anziché
15,
che
traHavano
tema2che
differen2
rispeHo
ai
blogger
della
passata
edizione.
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4. Introduzione –
Timings
e
Numeri
Timings e altri numeri
Vediamo
tempo
di
organizzazione
del
progeHo
e
altri
numeri
correla2
al
Social
Media
Team
30
• Giorni
per
l’organizzazione
progeHo
11
• Numero
Blogger
Coinvol2
100
%
• Di
partecipazione
dei
blogger
grazie
all’autocandidatura
1
• Giorno
di
AHesa
per
risposta
dei
Blogger
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5. Introduzione –
Criteri
Scelta
Blogger
Criteri di scelta dei blogger
Queste
le
caraHeris2che
dei
blogger
che
hanno
partecipato
al
progeHo
Tesi
Turismo
o
specialis2
Web
Mul2medialità
Travel
blogger
(Foto&Video)
(Toscana)
Legame
con
il
Territorio
Blogger
di
altre
regioni
(Toscana)
Legame
con
il
Territorio
Food
Blogger
ViviCapoliveri
(Toscana)
(Elba)
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6. Analisi RisultaA
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7. Analisi RisultaA -­‐
KPI
L’analisi
prende
in
considerazione
un
periodo
di 31 giorni.
20
SeHembre
21
OHobre
L’esperienza
2010
ha
permesso
nel
2011
di
focalizzare
l’aHenzione
su
qua:ro KPI principali
e
differen2
dalla
scorsa
edizione:
 Visite
ai
si2
dei
blogger
 Pagine
visualizzate
dedicate
ad
elbauva2011
 Visualizzazioni
dei
contenu2
mul2mediali
 Interazioni
con
profili
Social
Network
Il
focus
dell’analisi
prende
in
considerazione
i
contenu2
mul2mediali
quali
veicoli
principali
per
la
promozione
dell’evento
e
le
visualizzazioni
dei
contenu2
dei
blogger.
La
novità
di
quest’anno
inoltre
è
stata
la
presenza
di
Foursquare,
al
quale
è
dedicata
una
repor2s2ca
separata.
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8. Analisi RisultaA -­‐
KPI
Visite ai post sui siA dei blogger
Definire
il
numero
delle
visite
ai
contenu2
crea2
dai
blogger
coinvol2,
le
visualizzazioni
e
il
tempo
medio
speso
dagli
uten2
permeHe
di
fornire
una
visione
di
insieme
sull’andamento
dell’inizia2va
in
termini
di
visite
quan2ta2ve
Oltre 5.000 visite ai post
Visite Homepage (-­‐10% da elbauva2010 con il 30% di
1200
blogger in meno)
1000
800
Oltre 21.000 Pagine visualizzate
Elba
Visite
600
Uva (+147% da elbauva2010)
2011
400
200
3.5 MinuA tempo medio
0
(+16% da elbauva2010)
ATTENZIONE DURANTE l’evento e
in REAL TIME
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9. Analisi RisultaA -­‐
KPI
Visualizzazione ContenuA MulAmediali
Questo
è
un
parametro
fondamentale
per
comprendere
la
2pologia
di
contenu2
più
ricerca2
per
il
live
update
a
seguito
di
even2
di
questo
2po.
Anche
in
questo
caso
viene
valutato
come
i
contenu2
vengano
frui2
dagli
uten2
e
con
quali
2mings.
Visualizzazioni Flickr +23.000 View
7000
(+ 155% da elbauva2010)
6000
+1500 View
5000
(Youtube)
4000
Elba
Uva
3000
visualizzazioni
2011 Forte Picco di a:enzione nei
2000
1000
giorni successivi ad elbauva2011
0
La fotografia primo media per
fruizione
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10. Analisi RisultaA -­‐
KPI
Interazioni Social Media
Per
questo
evento
sono
sta2
u2lizza2
principalmente
due
Social
Network
di
“lancio”
verso
le
piaHaforme
di
content
sharing
(si2,
flickr,
youtube)
 Facebook
 TwiHer
Social media: il loro uAlizzo +600 Like
(+373 da elbauva2010)
+100 CommenA
43%
(+63 da elbauva2010)
Facebook
57%
TwiHer
+800 Tweet
+100 Retweet
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11. Analisi RisultaA -­‐
KPI
I blog più visitaA pre e post evento
Qui
di
seguito
i
blog
che
hanno
realizzato
il
maggior
numero
di
visite
in
home
page
durante
e
dopo
la
festa
dell’uva
2011.
Visite home page blog Visite home page blog
30 se:embre, 1 e 2 o:obre 3, 4 e 5 o:obre
Social
web
storm
127
200
227
Social
web
storm
Inguaribile
viaggiatore
Inguaribile
viaggiatore
212
725
152
ViviCapoliveri
Vivicapoliveri
Travel's
tales
194
Mercoledì
tuHa
la
182
Diciccina
seqmana
185
Pranzo
di
famiglia
266
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12. Analisi RisultaA -­‐
KPI
Elbauva 2010 Vs Elbauva 2011: numeri a confronto
Qui
di
seguito
una
comparazione
globale
delle
metriche
tra
2010
e
2011.
KPI Standard Tempo medio sito
25.000
23.000
(in minuA)
21.000
3,6
3,5
20.000
3,5
3,4
15.000
3,3
3,2
10.000
8.500
9.000
3,1
3
5.500
5.000
3
5.000
2,9
2,8
0
2,7
Visite
home
page
Visualizzazioni
Visualizzazioni
foto
Elbauva
2010
Elbuva
2011
2010 2011
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13. Analisi RisultaA –
Presenza
in
rete
SERP e ContenuA
Le
SERP
di
Google
per
il
periodo
seHembre/oHobre
e
i
principali
contenu2
mul2mediali
dedica2
ad
elbauva2011
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14. Analisi RisultaA –
Presenza
in
rete
Pagina Foursquare ViviCapoliveri
La
novità
dell’edizione
2011
della
festa
dell’uva
è
stata
la
creazione di una brand page dedicata
all’evento
che
ha
contribuito
ad
accrescere
l’interesse
degli
uten2
e
l’u2lità
nei
loro
confron2
grazie
alla
creazione
di
liste
dedicate
ad
elbauva2011.
Ad
oHobre
2011
si
contano
57
follower
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15. Analisi RisultaA –
Le
parole
più
ricercate
Parole chiave ricercate dagli utenA nel periodo di analisi
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16. Key Learnings
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17. Key Learnings
I Blogger
 Hanno
garan2to
un
racconto
live
per
tuHo
l’evento
coprendolo
media2camente
all’interno
di
facebook
e
twiHer
 Alto
grado
di
interesse
da
parte
degli
addeq
ai
lavori
che
garan2sce
una
oqma
performance
dei
blogger
tecnici
 Oqmi
risulta2
per
i
fotoblogger
 Il
blog
is2tuzionale
www.vivivcapoliveri.it
sempre
tra
i
primi
tre
in
termini
di
visite
nei
giorni
di
pre
e
post
evento
Mezzi da UAlizzare
 Flickr si
è
confermato
il
punto
di
forza
per
i
content mulAmediali,
portando
in
questa
edizione
a
triplicare
le
visualizzazioni
 Youtube
rimane
ancora
una
piaHaforma
con
poco
appeal
in
termini
di
visite
 Blog il
punto
di
riferimento
is2tuzionale
ha
generato
tra
i
da2
più
al2.
Rimanendo
dunque
come
centro
delle
informazioni,
anche
senza
uno
spazio
dedicato
esclusivamente
ad
elbauva2011
 Facebook si
conferma
un
mezzo
oqmo
per
la
spinta
dei
contenu2,
e
dal
prossimo
anno
permeHerà
una
maggiore
misurazione
grazie
alla
possibilità
di
misurare
nuove
metriche
introdoHe
pochi
mesi
fa.
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18. Key Learnings
Considerazioni finali
RispeHo
lo
scorso
anno
i
numeri
rela2vi
ai
contenuA mulAmediali hanno realizzato performance
maggiori,
mentre
si
sono
conferma2
i
da2
rela2vi
alle
visualizzazioni
delle
informazioni
on
line
direHamente
legate
all’inizia2va.
Si
sono
quindi
conferma2
i
numeri
della
passata
edizione,
con
una
presenza
minore
di
blogger
(11
per
elbauva2011,
mentre
erano
15
per
elbauva2010)
che
hanno
però
garan2to,
grazie
all’upload
in
tempo
reale
del
materiale,
un
numero di
visualizzazioni sensibilmente più alto.
Confermata
anche
la
tendenza
degli
uten2
nel ricercare informazioni in Rete durante l’evento
e
nei
giorni
immediatamente
successivi.
Par2colare
aHenzione
ha
destato
l’inizia2va
dedicata
a
Foursquare:
i
contenu2
lega2
al
progeHo
di
mappatura
dei
pos2
lega2
alla
festa
dell’uva
sono
sta2
i
più
vis2
tra
i
diversi
blog.
Probabile
segnale
di
un
forte interesse per le innovazioni in
campo
interaqvo.
Rimane
infine
importante
segnalare
come
il
proge:o “core” sul web (ViviCapoliveri) dovrebbe
essere parte integrante di tu:a la comunicazione di Elbauva
(Poster,
manifes2,
comunica2
stampa)
in
modo
da
essere
sfruHato
al
100%
come
hub
per
tuHo
il
traffico
legato
all’inizia2va.
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19. Contaj
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20. Contaj – Blogger
Coinvol2
Tuj i blogger in ordine alfabeAco
Alessandro BeneforA,
fotografo
elbano
Enzo Ferrari, inguaribile
viaggiatore
per
passione
Tommaso Galli,
autore
del
blog
fotografico
I
was
there
Daniela Milanesi, alla
sua
prima
partecipazione
ad
elbauva
con
Mayflower
Serena Puosi,
autrice
di
Mercoledì
tuHa
la
seqmana
Ivo Riccio,
elbano
e
blogger
per
Mobloggo
e
Vivoecondivido
Cinzia RisaliA,
appassionata
di
cucina
scrive
su
Pranzo
di
famiglia
e
su
Diccicicci
Andrea Ruani,
marchigiano
spontaneo
e
cao2co
Luca Tempestni,
l’esperto
di
foursquare
scrive
su
Socialwebstorm
Eleonora TramonA,
una
delle
curatrici
de
Il
turista
informato
Francesca Turchi,
autrice
di
Travel's
Tales
stabilmente
nella
Top
10
della
categoria
Viaggi
dell'autorevole
classifica
Wikio
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21. Contaj
Per informazioni sull’iniziaAva
Robi Veltroni
Coordinatore
e
ideatore
del
social
media
team
–
www.officinaturis2ca.com
info@officinaturisAca.com
Ivo Riccio
Coordinatore
social
media
team
elbauva2011
ivoriccio@tecoff.com
Claudia Lanzoni
Ufficio
stampa
del
Comune
di
Capoliveri
Tel.: +39 0565 967643
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22. Contaj
Per informazioni su questo report (Prodo:o da InTarget Intelligence)
Tommaso Galli
Managing
director
Intarget
Intelligence
tommaso.galli@intargetgroup.net
Sedi InTarget Group
Milano 
Via
Paolo
da
Cannobio,
2

20122
Milano

Tel:
+39
0272095566

Fax:
+39
0272095294
Roma 
Via
Achille
Barilaq,
18

00144
Roma
 Tel:
+39
06
88656094

Fax:
+39
06
88656098
Pisa 
Via
Giun2ni,
25
int.
41

56023
Navacchio
(PI)

Tel:
+39
050
6200275

Fax:
+39
050
6200279
Riservatezza & Copyright
Le
informazioni
che
compongono
il
presente
documento
sono
da
considerarsi
riservate
e
confidenziali,
pertanto
l’
agenzia
proprietaria
richiede
che
siano
visionate
soltanto
dai
des2natari
del
documento
stesso
e
dai
loro
streq
collaboratori.
Il
contenuto
di
questo
documento
non
deve
essere
divulgato
integralmente
o
parzialmente
a
par2
terze
senza
un'autorizzazione
scriHa
dell’agenzia
proprietaria
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