Come iniziare a lavorare con Facebook e Google se sei agli inizi della tua attività online.
Alcuni dati, qualche scenario e alcuni consigli per sperimentare, trovare il modo corretto di comunicare per il pubblico interessato alla tua realtà.
Le slide sono una selezione del corso di formazione organizzato dalla Camera di Commercio della Maremma e del Tirreno.
2. Di cosa
parleremo
● Come aprire una pagina Facebook
● Cosa dire su Facebook?
● Come dirlo su Facebook?
● Quale ADV fare?
● Come giudicare l’ADV su Facebook?
● Piano editoriale: a cosa serve, come farlo
e come usare bit.ly
● Cosa fare con una newsletter: Mailchimp
11. Che tu parta da zero o meno, queste sono alcune indicazioni
da tenere in conto:
1. Facebook non è un motore di ricerca e la pagina non è un
sito web, le persone non ti cercano. Sei tu che devi andare
da loro (e hai diverse possibilità).
2. Non pensare ai numeri, ma alle relazioni (=interazioni).
3. Su Facebook si può vendere, ma non spingendo un
bottone (l’ADV non è il Sacro Graal)
Crea una pagina Facebook
12. COSA SERVE PER INIZIARE
1 account Facebook personale
1 nome da dare alla nostra pagina
1 immagine quadrata (almeno 170x170 pixel)
1 immagine rettangolare (almeno 400x150 pixel)
Una serie di foto di TUTTI i tuoi prodotti o servizi
1 account Google
Foto, tante foto :)
33. ADV PERCHÉ
● Per chi parte da zero
● Per dare più visibilità a un contenuto (o meglio: a una
serie di contenuti, considerato il piano editoriale)
● Raggiungere un pubblico specifico
● Raccogliere contatti
● Promuovere un evento speciale
39. QUALI VALORI CONSIDERARE
CPC (ma anche frequenza)
Costo per (link) click: cioè quanto hai pagato per ogni click. Naturalmente è
un dato molto importante perché indica quanto avete speso per “comprare”
un click.
Questo è il numero che devi tenere in considerazione anche per confrontare
l’efficacia di una campagna con un’altra.
Frequenza: cioè quante volte una persona vede il tuo annuncio. Se il numero
indicato da Facebook è più alto di 1,5 allora cambia la creatività
40. QUALI VALORI CONSIDERARE
EMAIL ACQUISITE
Nel caso tu decida di fare una campagna pubblicitaria su Facebook dedicata
all’acquisizione di indirizzi email (LEAD GENERATION), l’indicatore di
successo sarà, naturalmente, anche il numero di email raccolte (oltre al costo
per risultato).
41. QUALI VALORI CONSIDERARE
RISPOSTE EVENTO
Se promuovi un evento, il numero da tenere in considerazione è quello dei
partecipanti (“going”, “parteciperò”).
Difficilmente tutti coloro che metteranno “partecipo” a un evento Facebook
compariranno fisicamente al tuo evento, ma nel tempo imparerai a calibrare
i dati e a renderti conto del successo o meno di una campagna basata su
questa strategia.
48. PIANO EDITORIALE: A COSA
SERVE?
Pianificare gli argomenti per avere un quadro di dove si vuole
puntare
Non rimanere “invisibili” a causa della scarsa frequenza di
pubblicazione
Programmare eventuali campagne (se so che dovrò
promuovere un post dedicato a una sezione, la presenterò sui
canali che ho giorni prima)
49. PIANO EDITORIALE: COSA FARE
PRIMA?
Individuare il pubblico di riferimento
Decidere la frequenza di pubblicazione
Decidere quindi a che ora pubblicare (9-13-20)
Individuare i macrotemi da monitorare > cosa è importante per noi?
#KPI
Avere degli obiettivi > sensibilizzare su un tema, pubblicizzare un
concorso?
Impostare il file excell
51. KPI: QUESTI SCONOSCIUTI
Per esempio:
● quanti leggono i nostri contenuti
● quanti interagiscono con noi sui social
● quanti mi rispondono al sondaggio
53. PER ESEMPIO
Attenzione a accorgimenti tipo:
URL parlanti
(ok> bit.ly/StartupSenzaNotaio
non ok > bit.ly/RxdT65Hl)
Dove si utilizzerà il bit.ly (solo su Facebook?) per
capire il potenziale dello strumento che si utilizza
Occhio anche alla provenienza geografica
54. BIT.LY: NOZIONI BASE
Dark Traffic significa: click da email, sms, o copia e incolla del
link
Il traffico dai social è tracciato: trovi quindi il nome del social
media che ha portato il click al link
Provenienza geografica dei Link: utile per conoscere il
pubblico al quale ci si rivolge
56. Di cosa parliamo? Alcuni dati
WHATSAPP
900 milioni di utenti attivi al mese (mondo)
84% di italiani lo usa
1,5 H spese al giorno di media per chattare
L’app più usata dagli italiani (Vincos)
57. Quali sono le caratteristiche?
Messaggi vocali
Telefonate
Chat di gruppo
Invio media, file e documenti
Geolocalizzazione
Applicazioni Web
Crittografia
Gratuità
58. Come usarlo?
● Comunicazione interna
● Messaggi mirati a uno specifico pubblico
● Messaggi automatizzati
● Contatto diretto con gli utenti, utile anche
in caso di emergenze
● Invio documenti “on the go”
● Feedbak immediato
62. COME FARE
Raccogliere contenuti tramite form online e email
(per esempio per l’invio delle foto)
Inviare il form per email o incorporato sul sito
Condividere il materiale con i colleghi tramite Drive
Pubblicare il tutto
64. Dati di Hootsuite e Wearesocial
Google Documenti
Creare GIF da video
Creare GIF da foto
TuscanyFaces
Link utili
Whatsapp
Mailchimp
Bit.ly: per le statistiche sui singoli link