새로운 소통 형태로 진화 MCN & Enablers

새로운 소통 형태로
진화 MCN & Enablers
2015.10. 12 I GameDuck Ltd.

Contents
MCN의 정의는 무엇인가?
MCN 현황은
시사점은?
MCN Enabler 현황?
정리하면

!!! Gameduck Presentation, Confidential !!!
MCN은 콘텐츠 제작자들에게 제작 및 수익화 등과 같은 제반
환경을 제공하는 조직
1. MCN 정의
2
※ 참조 : Wikipedia
• 유튜브와 같은 비디오 플랫폼과 협업하는 조직으로
• 이들은 ‘제품, 프로그래밍, 자금 지원, 교차 프로모션,
파트너 관리, DRM, 수익 창출/판매 또는 고객 발굴’
등을 콘텐츠 제작자에게 도움을 주고
• 그 사례로 채널로부터 광고 수익의 일부를 받음.
Creator
Channel
Creator
Channel
Creator
Channel
Creator
Channel
Creator
Channel
MCN
시청자
정의 구조

MCN이 직접 광고를 수주하거나, Youtube Partnership을 활용해
수익 확보 후 재배분.
3
[참조] Youtube MCN
※ 참조 : CJ E&M 시대가 원하는 기업(kTB 투자 증권 최찬석)
MCN
55%
유튜브
45%
Talent
70% MCN
30%
수익 배분
Creator
Channel
MCN광고주
YouTube – MCN 수익 배분 MCN의 직접 광고 수주

콘텐츠 제작능력이 뛰어난 Star Creator들이 중심이 된
MCN들이 등장하고 있음.
2. MCN 현황
4
① 국내
※ 참조 : 1인 방송 뜬다구요?... 그걸 키워주는 기획사도 잘나가요(2015.06.30)
Treasure Hunter vs. DIA TV

샌드박스 네트워크는 게임 콘텐츠 소비 문화를 지향
5
① 국내
※ 참조 : 크리에이터가 직접 창업한 MCN, 샌드박스 네트워크(2015.07.12, 블로터)
개요
• 샌드박스 네트워크는 ’14년 ``월 유튜브에서 도티TV 채널을 운영
하는 도티(나희선)가 설립한 MCN임.
• 소속 Creator로는 잠뜰TV, 태경TV 등 채널 15개, 즉 크리에이터 15
명이 소속돼어 있고, 게임 콘텐츠에 특화된 MCN임.
• “게임 콘텐츠를 소비하는
문화가 주류 문화로 자리잡을 날
이 올 것임. 취미가 게임
영상 시청인 생태계 지향”
방향성
새로운 생태계 지향
• 현재는 유튜브 및 광고 수익 중심
• 장기적인 수익 확보를 위해
브랜딩에 집중
• 도티와 같은 Creator 양성
• 인디게임 개발사와 같은 중소
업체와 협력 시도 중
수익 그 이상을 지향

!!! Gameduck Presentation, Confidential !!! 6
② 해외
투자 현황 주요 콘텐츠 시청자층 기타
메이커
스튜디오
디즈니가
9.5억$인수
게임, 스포츠,
음악, 패션,
뷰티, 만화
다양한
연령대의
폭넓은
시청자 층
- 메이커스튜디오는 2009년 설립됐다. 리사 도노반과 벤 도노반 남매가 2006년 시작한 유튜브 채널이 그 시작
임. 게임과 스포츠, 음악, 패션, 뷰티, 만화 등을 중심으로 비교적 다양한 연령대의 폭넓은 시청자 층 보유
- 2014년 디즈니는 약 1조원에 메이커스튜디오를 인수했다. 인수 당시 디즈니는 점점 짧은 단편 비디오를 온
라인으로 시청하는 어린 고객들을 지속적으로 확보하기 위한 것이라고 밝혔다.
어썸니스
TV
드림웍스가
3.3천만$인수
코미디, 음악,
리얼리티
10대와
20대
- 어썸니스TV는 2012년 배우 출신의 브라이언 로빈스가 설립한 MCN이다. 주로 10대와 20대를 겨냥한 코미디
나 음악, 리얼리티 등의 콘텐츠가 많다.
- 드림웍스는 2013년 5월 어썸니스TV를 3300만 달러에 사들였다. 드림웍스는 헐리우드 애니메이션 제작사다.
풀스크린
AT&T와 자회
사 체르닉 그
룹 투자
코미디, 게임,
음악
10대와 20
대
- 풀스크린은 2011년부터 방송을 시작한 MCN이다. 주로 10대와 20대를 겨냥한 코미디나 게임, 음악 채널등이
특화돼 있다. 이밖에도 기존 미디어가 만든 콘텐츠도 공개한다.
- 미국의 이동통신사인 AT&T와 그 자회사 체르닉 그룹이 투자했다.
머시니아
워너
브라더스가
투자
게임 엔진이나
그래픽, 스토리,
소프트웨어
20·30대 남
성
- 머시니마는 2007년 설립됐다. 20·30대 남성 팬층을 주 시청자로 확보하고 있다. ‘머시니마’라는 이름이 기계
와 영화, 애니메이션을 합친 단어인 만큼 게임 엔진이나 그래픽, 스토리, 소프트웨어 등을 활용해 만든 동영
상이 주를 이룬다.
- 머시니마는 2014년 3월 미국 타임 워너의 자회사인 할리우드 영화사 워너 브라더스의 주도로 1800만달러
규모의 펀딩을 받았다.
무비클립
컴캐스트가
자회사
판당고를
통해 투자
영화 클립
상대적으
로 넓은 시
청자 층
- 무비클립은 2009년에 나온 영화 클립 영상 전문 채널이다. 20세기폭스사나 소니 픽처스, 유니버설 픽처스,
워너 브라더스 등 메이저 영화사의 영화 클립을 모두 아카이빙해놓은 상태다.
- 무비클립과 연관 있는 미디어 그룹은 컴캐스트다. 미국 최대 케이블 방송 기업인 컴캐스트는 자회사 ‘판당
고’를 통해 무비클립의 지분을 사들이고 있다.
디파이
미디어
비아컴으로
부터 투자
뉴스, 게임,
패션, 라이프
스타일,
엔터테인먼트
13~34세
연령 층
- 디파이미디어(Defy Media)는 2011년 설립됐다. 유튜브를 기반으로 시작했지만 유튜브에만 머물지 않고 다
양한 모바일 SNS에 동영상을 확장하는 게 특징이다. 또한 다른 MCN과 다르게 디파이미디어 자체 채널이 없
고 각 브랜드별 독립 채널을 형태로 운영한다. 13~34세 연령층 대상의 뉴스, 게임, 패션, 라이프스타일, 엔터
테인먼트 동영상 채널 제공한다.
- 디파이미디어는 2014년 6월 비아컴으로부터 투자금을 받고 지분 일부를 양도했다. 하지만 구체적인 규모는
양사 모두 밝히지 않았다. 비아컴은 ‘파라마운트 픽처스’와 ‘MTV’등을 소유한 영화, TV 분야에 많은 회사를
가지고 있는 글로벌 미디어 그룹이다.
※ 참조 : 콘텐츠 산업 진화를 위한방향성(2014.12. CJ E&M)
해외 역시 Star Creator 중심의 MCN이 등장했고, 주요 미디어
그룹에 인수 또는 투자를 받으며 시장 가치를 인정받고 있음.

MCN은 시청 환경, 방송 기술 발전 및 커뮤니케이션 형태의
변화로 누구나 Creator가 될 수 있기에 가능
3. 시사점
7
① 환경 변화
Multi-Screen
시청 환경
누구나 쉽게
방송 가능한 기술
커뮤니케이션
형태의 진화
• 스마트폰의 보급 및 확산으로 언제 어디서나 방송 및
비디오 콘텐츠를 시청 가능함.
－ 스마트폰, 태블릿PC, TV, PC 등 다양한 스크린 존재
• 스마트폰을 통해 누구나 쉽게 콘텐츠를 녹화·편집 등
제작을 할 수 있게 됨.
－ 비디오 카메라 기능, 화면 녹화 기능, 편집 기능 등
• Social을 위한 커뮤니케이션 형태의 변화
－ Real Time(서로 중심)  On Demand(나 중심)
• Text / Image  Video
• 누구나 쉽게 콘텐츠를
제작 가능하고
• 누구나 쉽게
채널을 만들 수 있고
• OTT 서비스의 확대로
TV=App=Channel이 되고
있음.

콘텐츠 제작 환경이 용이해 지면서 향후 다양한 창작 집단들이
나타날 것이며, 궁극적으로 개인 하나하나가 창작 주체로 등장
8
② 미래
TV/TV-LIKE
Premium
Contents
PCC MCN UGC
• 전문 스튜디오에서
촬영된 TV형 콘텐츠
• 전문가 집단이 제작
하는 프리미엄 콘텐츠
① 스핀오프 콘텐츠
② 오리지널 콘텐츠
③ 프리미엄 MCN 코텐츠
• 전문가 집단이 제작
하는 디지털 콘텐츠
• 개인 제작자 중 제작
능력이 뛰어난 Creator
들의 창작물 모음
• 개인 제작 콘텐츠
※ 참조 : Youtube & 신동형의 ICT Insight

비디오 콘텐츠 제작 환경이 모바일 및 S/W 중심으로 변화되고
있음.
9
③ 방송 환경의 변화
개인 방송 환경의 변화
PC & H/W 중심 스마트폰 & S/W 중심
• 외부 정보 입력을 위해서는 추가
적으로 물리적인 H/W가 필요함.
Computing 기능에 집중
• 비디오 촬영 및 녹화를 위해
카메라, 마이크가 필요
• 모바일 게임을 녹화하려면 ‘캡처
보드가 필요(약 10 ~ 20만원 소요)
☞ 약 20 ~ 30만원 추가 비용 소요
기능 추가를 위한 H/W 구매 필요
• 스마트폰은 카메라, 마이크, 스피커
등이 All-In-One 되어 있음.
스마트폰은 All-In-One
• S/W 자체로 Application 또는
Solution으로 판매될 수 있으며
• 수익 모델을 추가할 때, S/W가
무료로 제공될 수 있음.
S/W이므로 무료로도 가능

게임덕 & 알서포트는 새로운 개인 방송 시대에 최적화된
솔루션을 제공함.
10
④ 게임덕 & 알서포트
• 모바일 게임용 비디오
Social Media
게임덕
• PC 기반의 비디오 녹화, 편집 S/W
• PC에서 Android기기 화면녹화가능
• 모바일 화면
녹화 기능 제공
• 글로벌 1천만 D/L
모비즌 라이트캠

“Play, Record, Share” 게임 유저를 위한 새로운 공간”
• 공략부터 아이템 등 자랑까지 모든 게임 이야기가 가능한 공간
• 누구나 Hero가 될 수 있는 바로 그 곳!
모두의 게임 이야기
강력한 레코딩/포스팅 기능
• 별도의 프로그램, 루팅 없이 가능한 스마트폰 게임 영상 녹화
• 영상 및 이미지를 이용해 누구나 쉽게 컨텐츠 작성 가능
게임 소셜 플랫폼(카테고리 킬러)
• 컨텐츠의 생산-공유-확산이 동시에 이루어지는 소셜 공간
Facebook 에서 이야기 할 수 없었던
게임에 대한 새로운 자기표현의 장
11
④-① 게임덕 개요

“기술적 우위를 바탕으로 한 게임 Social Media”
• SDK레벨의 협업 없이 가능한 영상 녹화
• 게임 개발사, SDK연결에 따른 버그 발생 차단.
No SDK, No Rooting
• 영상 녹화에서 끝나는 것이 아닌 콘텐츠 생산과 공유의 시작.
• 단순 SNS를 넘어 기술이 결합된 완벽한 Vertical 형 Social
Media를 지향
No Tools, But Social
More than Record
• 기술적 우위를 바탕으로 한 스트리밍 방송 서비스(적용대기)
• 녹화, 방송, 공유, 소셜이 통합된 세계최초의 모바일 게임
Social Media
④-① 게임덕 경쟁력

미국에서만 판매되고 있는 liteCam Game5… PC 게임 녹화
④-② liteCam HD/Game

USB를 통해 안드로이드 화면/게임을 PC에서 녹화 가능함.
④-② liteCam Android

Creator들이 영상을 제작하고 공유할 수 있는 다양한 서비스들
이 제공되고 있음.
4. MCN Enabler 현황
15
스크린 Focus 방송 형태 콘텐츠 유형
내용
모바일
멀티
스크린
PC Live
On-
Demand
게임 일상
게임덕 ● ● ●
－ 모바일 게임 중심의 On-Demand 방송
Enabler
트위치 ● ● △ ● － PC 게임 중심의 생중계 방송 Enabler
유튜브
게이밍
● ● △ ●
－ 멀티스크린 중심의 게임 생중계&온디멘드
(유튜브 활용) 영상 저장소
캠코드 ● ● △ ● － 모바일 게임 중심의 생중계 방송 Enabler
미라TV ● ● ●
－ 모바일 게임 중심의 생중계 방송 Enabler
－ DeNA가 제공하는 서비스
페리스코프 ● ● ●
－ 일상 생활을 생중계하는 방송 Enabler
－ 트위터에 인수됨
미어캣 ● ● ● － 일상 생활을 생중계하는 방송 Enabler
플럽 ● ● ● － 일생 생활을 생중계하는 방송 Enabler
유튜브 ● ● ● － 다양한 영상 콘텐츠를 모아놓은 장소
※ Enabler는 Tool과 저장소
다양한 Enabler와 Storage
① 개요

② Value Chain
Contents
Creation
Platform
Service
Network
Consumption
In Device
Production
Edition Storage
Share
Communication
Record Live VoD Live
게임덕은 On-Demand 영상 제작-편집-저장-공유에 최적화
되었으며, Social Media 특징에 특화되어 있음.

5. 정리하면
17
－ 최근 화두가 되고 있는 MCN은 비디오 콘텐츠 제작 환경이 용이해
지면서 가능해짐.
• 비디오 콘텐츠 제작 환경은 PC & H/W 중심에서 스마트폰 & S/W
중심으로 변화
• S/W가 되면서 새로운 서비스에 결합하여 무료로도 제공 가능함.
－ 향후 비디오 콘텐츠를 통한 방송은 새로운 소통 형태로 자리잡을
가능성이 높음.
• 개인의 소통 공간이 Text 및 Image 중심의 미니홈피, 블로그 등이
비디오 중심으로 전환
－ 그런 관점에서 다양한 서비스 등이 나오고 있으며, 게임덕 & 알서
포트는 새로운 시대 변화에 맞는 MCN Enabler를 제공하고 있음.
• 게임덕은 모바일 게임 중심의 비디오 소셜 미디어로 게임 영상을
녹화하여 Share할 수 있는 App임. 특히 Social에 집중
• 라이트캠은 모바일 화면을 PC에서 또는 PC 화면을 녹화하여
Share할 수 있도록 지원

새로운 소통 형태로 진화 MCN & Enablers

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

En vedette

En vedette (20)

Similaire à 새로운 소통 형태로 진화 MCN & Enablers

Similaire à 새로운 소통 형태로 진화 MCN & Enablers (20)

Plus de Donghyung Shin

Plus de Donghyung Shin (20)

새로운 소통 형태로 진화 MCN & Enablers