El documento describe la campaña "Desafío Mi Maskot" de la marca de alimento para perros Mi Maskot. La campaña buscó ampliar la base de compradores a través de un concurso en el que los dueños de mascotas podían subir fotos y videos para ganar puntos e interactuar con otros. Los perfiles con más puntos pasaron a la segunda ronda y los ganadores se convirtieron en la imagen de la campaña publicitaria de Mi Maskot. La campaña se difundió principalmente a través de redes sociales como Facebook.

1. • CLIENTE
ALICORP
• MARCA
MI MASKOT
• NOMBRE DE LA CAMPAÑA
DESAFIO MI MASKOT
• AGENCIA DE PUBLICIDAD
• PHANTASIA / TRIBAL DDB PERU
DESAFIO MIMASKOT
Ficha técnica

2. ANTECEDENTE
La categoría de alimento balanceado para perros tiene una
característica particular, la gran mayoría de los compradores
prefieren alimentar a sus mascotas con comida casera antes que
con comida balanceada. Es por ello que Mimaskot desarrolla una
campaña publicitaria la cual se llamó DESAFIO MIMASKOT.
DESAFIO MIMASKOT

3. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
OBJETIVO PRINCIPAL:
• Ampliar la base de compradores de la marca Mimaskot, a pesar que la marca
es la líder del mercado.
OBJETIVOS GENERALES:
• Desarrollar una campaña publicitaria donde el comprador y marca puedan
interactuar, para generar un conocimiento y fidelidad del producto.
• Identificar a los usuarios más “sociales” (que ingresan más contenido a la
web) y premiarlos por sus interacciones.
• Lograr a través de los ganadores una mayor cantidad de contenidos y y que
estos sean difundidos.

4. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
PROMESA DE LA MARCA
La mayor promesa de la marca fue que el pelaje y la vitalidad de la
mascota mejoraría luego de haber consumido el producto Mimaskot
durante 30 días.

5. CAMPAÑA PUBLICITARIA
IDEA CREATIVA
Desafío Mimskot fue una activación promocional que no sólo invitaba
a los usuarios a realizar una prueba de producto sino que también
mostraba a las mascotas como un símbolo de orgullo familiar en
medios masivos.
DESCRIPCION DE LA CAMPAÑA
Se invita a que el dueño de la mascota publique un perfil de su perro. Él
podrá acumular puntos por interactuar con fotos, videos, comentarios,
anécdotas, votos y hasta un juego.

6. MECANICA
Los usuarios debía registrarse en la página diseñada para el
concurso. Los perfiles con más puntuación pasaron a una
Segunda vuelta donde los ganadores de ésta, se convertirían
en la imagen de campaña de Mimaskot en medios ATL y punto
de venta.
Lo interesante de esta campaña es que utiliza a los dueños
como canal difusor de la marca, pues al buscar adeptos para
sus mascotas, viralizan los contenidos de la marca por redes
sociales
CAMPAÑA PUBLICITARIA

7. CAMPAÑA PUBLICITARIA
PAGINA DE REGISTRO
FASES DEL CONCURSO

8. CAMPAÑA PUBLICITARIA
JUEGOS INTERACTIVOS
Generador de Puntos

9. MEDIOS QUE UTILIZARON
• Redes Sociales : Facebook
El concurso se difundió a través de facebook.
Desde ahí se podía acceder a la página de concurso en sí para el
registro.
VIRALIDAD DEL CONCURSO
Los usuarios utilizaron no sólo facebook para difundir sus contenidos o
videos de su mascota, utilizaron medios sociales de todo tipo como
Facebook,youtube entre otros, también utilizaron portales diversos
para incentivar el voto de su mascota como peru.com,yahoo y más
• Medios ATL : sólo se utilizaron algunos
CAMPAÑA PUBLICITARIA

10. MEDIOS QUE UTILIZARON
• Redes Sociales : Facebook
El concurso se difundió a través de facebook.
Desde ahí se podía acceder a la página de concurso en sí para el
registro.
VIRALIDAD DEL CONCURSO
Los usuarios utilizaron no sólo facebook para difundir sus contenidos o
videos de su mascota, utilizaron medios sociales de todo tipo como
Facebook,youtube entre otros, también utilizaron portales diversos
para incentivar el voto de su mascota como peru.com,yahoo y más
• Medios ATL : sólo se utilizaron algunos
CAMPAÑA PUBLICITARIA