El documento habla sobre diferentes elementos de la identidad corporativa de una empresa como el logotipo, isotipo, imagotipo, isologo y eslogan. Explica que el logotipo identifica a la empresa solo por la marca, el isotipo es la parte simbólica reconocida sin texto, el imagotipo combina imagen y texto de forma separada, el isologo une texto e icono como un grupo indivisible y el eslogan es una frase corta y memorable para identificar a la empresa.

1. LOGOTIPO, ISOTIPO, IMAGOTIPO, ISOLOGO,
ESLOGAN
PRESENTADO POR:
MGT. JAIME SUTTI MAMANI

2. LOGOTIPO
La imagen corporativa es el estandarte de una empresa en la
constante batalla publicitaria y comercial que se libra en el
mercado actual.

3. HISTORIA
• En la edad media, los artesanos y herreros utilizaban una imagen
distintiva que imprimian sobre sus producciones para autentificarlas y
dejar constancia de su autoria.
• Los Reyes utilizaban alguna insignia real para marcar las cartas que
debían recorrer largos caminos.
• Muchos Reinos tenían una imagen que los representaba en las
batallas o para marcar que territorios poseían.
• Durante la revolución industrial se utilizó para diferenciarse de la
competencia.

4. CONCEPTO
• El logotipo es un símbolo que se utiliza para representar a una
institución, marca, persona o sociedad. Se caracteriza por estar
compuesto de imágenes, símbolos y/o letras.

5. CARACTERÍSTICAS
• Simple y sencillo
• Adaptable

6. • Legible
• Único y Original

7. • Perdurable

8. IMPORTANCIA
• Comunicar los valores de la marca y sus significados adicionales
• Promover la fidelidad a la marca
• Tiene efectos que van más allá de la simple imagen
• Es uno de los elementos que resultan más memorables
• Dar una buena primera impresion

9. VENTAJAS DE TENER UN
LOGOTIPO
• Es una parte prioritaria en la identidad corporativa de la empresa.
• Establece las diferencias entre empresas del mismo sector.
• Permite a los clientes y usuarios familiarizarse con él para retenerlo en
su mente.
• Puede convertirse en una garantía de calidad con el tiempo, si crece
la empresa y es reconocida, el logo se posicionará en el mercado
sobre sus competidores.

10. ISOTIPO

11. Es la parte simbólica o icónica
de la representación gráfica
de una marca. Es decir, el
‘dibujo’. Se refiere a cuando
representamos la marca a
través de un símbolo o icónica.
por lo tanto, prescinden de
cualquier elemento textual.
¿Qué es Isotipo?

12. Para qué sirve un Isotipo
Un isotipo tiene como principal utilidad ser el mayor
representante de la identidad visual de una firma o
marca, para que el consumidor sepa perfectamente a
quién pertenece y qué puede encontrar si recurre a
esta.

13. Cuando se usa un isotipo, este representa a la parte
simbólica o icónica de las marcas y no necesita más
añadiduras como el nombre o alguna tipografía.

14. Ejemplos:
el isotipo solo con un vistazo te recuerda a la
marca y la identifica.

15. IMAGOTIPO

16. ¿QUÉ ES UN
IMAGOTIPO?
Un imagotipo es una de las
formas de representación
grafica de una empresa, es las
conjunción de un texto e
imagen , en esta composición
ambos elementos constituyen
un todo debidamente
armonizados e
interdependientes, sin estar
fusionados.
Se llama imagotipo a la unión
del isotopo(las imágenes) y el
logotipo(las letras).
Los dos elementos están
debidamente armonizados
IMAGEN
LETRAS

17. CARACTERÍSTICAS
• La imagen y palabras están armónicamente relacionadas
entre si
• La imagen y la palabra no están fusionadas o integradas en
una, sino se distinguen la una de la otra
• Eventualmente cuando la marca se a extendido y se ha
vuelto hegemónica, un imagotipo puede dar paso a un
isotipo suprimiendo la palabra para que prevalezca el
icono, tal como Nike, Apple, etc.

18. EJEMPLOS DE IMAGOTIPO
• Ejemplos de actuales • Imagotipos que dieron origen a un
isotipo

19. ISOLOGO Ò ISOLOGOTIPO

20. ¿QUÉ ES UN ISOLOGO?
• El isologo, también conocido como isologotipo, es un tipo de logo el cual
consta de una imagen gráfica que incluye un texto (ambos agrupados bajo
un mismo dibujo) y que sirve para identificar y representar a una marca o
empresa
Tipografía o
texto
Imagen
grafica

21. CARACTERÍSTICAS DE UN ISOLOGO
• Posee dos elementos: un logo (texto, generalmente el nombre de la
marca) y una imagen gráfica.
• La principal característica de los isologos es que el texto y la imagen
están unidos indivisiblemente y conforman una única entidad visual.
Separarlos dificultaría la identificación de la marca en un primer vistazo.
• A diferencia del imagotipo, en el isologo el texto y el símbolo gráfico se
encuentran agrupados bajo un mismo dibujo.
• Permite asociar con facilidad la marca a una imagen o símbolo y al
mismo tiempo transmitir su nombre.
• Es reconocible y fácil de recordar.

22. EJEMPLOS DE ISOLOGO:
Imagen Descripción
Isologo de la marca de autos Ford.
Isologo de la marca de comidas rápidas Burger King.
Isologo de la empresa de mensajería UPS.
Isologo de la institución financiera American Express.
Isologo de la marca de autos Ford.
Isologo de la marca de comidas rápidas Burger King.
Isologo de la empresa de mensajería UPS.
Isologo de la institución financiera American Express.
Isologo de la marca de papas fritas Lays.

23. ESLOGAN

24. ¿ QUE ES UN ESLOGAN ?
El eslogan es una palabra o
frase corta fácil de recordar, un
lema original e impactante, a
menudo se utiliza en la
publicidad, la propaganda
política, religiosa, etc. como
frase identificativa y para
formar confianza.

25. ¿De donde proviene la palabra eslogan?
Eslogan es un término derivado del inglés, slogan, cuyo
origen etimológico es del gaélico, sluagh-ghairm
(pronunciado 'slo-gorm'), donde sluagh significa ejército y
ghairm corresponde a lloro o grito. Sluagh-ghairm sería
entonces el "grito de guerra" que identificaba a un
determinado grupo.

26. ¿Donde es utilizado un eslogan?
El eslogan es ampliamente utilizado en
los anuncios en la televisión, en Internet,
en los carteles publicitarios, y en otros
medios de comunicación.

27. ¿Cómo crear un eslogan?
Para crear un eslogan, se requieren
de mucha creatividad, en general,
utilizando frases cortas y simples, en
las que están presentes las
características esenciales del
producto o de la empresa, con el fin
de permanecer grabadas en la
memoria del consumidor.

28. Tipos de eslogan publicitario
Descriptivos. Algunos eslogan nos describen la actividad que tiene la
empresa o del producto.
Informativos. Estos suelen dar algún tipo de información sobre el
producto o servicio que se publicita.
Consejos. Estos, como su propio nombre indica, los usan las marcas para
aconsejar el uso del producto. Es una manera de crear eslogan de marcas.
Diferenciadores. La empresa, a través de este tipo de eslogan, intenta
diferenciar su producto de los demás.
Prometedores. Aquellos que tratan de convencerte que su producto
solventa algún problema.

29. Características del eslogan
Para que un eslogan sea eficaz, debe cumplir con estas características:
Debe ser fácil de recordar: un eslogan es una frase pegadiza que la gente asocia
rápidamente con un producto, servicio, evento o figura pública.
Es distintivo: resume la cualidad principal de aquello que se quiere ofrecer.
Transmite sentimientos positivos: el eslogan debería genera una conexión
positiva entre la marca y el consumidor.
Debe ser breve: el uso de pocas palabras que además sean concretas ayudará a
aumentar el impacto del mensaje.
Es de uso exclusivo: es una frase única de la marca.
Frases versátiles: las palabras utilizadas deben responder al contexto de los
diferentes países en los que se utilizará. En los casos de las campañas
internacionales, una frase puede ser eficaz en un país pero no en otro, y esto debe
ser tomado en cuenta.

31. LOGOTIPO
Se habla de logotipo
cuando se identifica solo
por la marca
ISOTIPO
Parte simbólica de la
marca.
Reconocida sin texto.
IMAGOTIPO
Combinación de imagen
y texto.
Funcionan por separado
ISOLOGO
El texto y el icono
conforman un grupo.
No funcionan el uno sin
el otro.
SLOGAN
El eslogan es una palabra o
frase corta fácil de recordar.
“grito de guerra”