3. Názoroví
Vůdci
Vliv médií na naše názory a
postoje
&
Dvoustupňový tok
komunikace
JAKUB RŮŽIČKA jameslittlerose@gmail.com cz.linkedin.com/in/littlerose
4. Struktura prezentace
1) Oborové zasazení teorie
2) Historie konceptu
TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘
3) Dvoustupňový tok komunikace
NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘
4) Navazující výzkumy
5) Budoucnost výzkumu
6) Shrnutí poznatků
7) Diskuze
6. Struktura prezentace
1) Oborové zasazení teorie
2) Historie konceptu
TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘
3) Dvoustupňový tok komunikace
NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘
4) Navazující výzkumy
5) Budoucnost výzkumu
6) Shrnutí poznatků
7) Diskuze
7. Oborové zasazení teorie
Sociologie
Mediální studia
Komunikační studia
Politologie
OTÁZKA
Jaký vliv na nás
mají média?
8. Struktura prezentace
1) Oborové zasazení teorie
2) Historie konceptu
TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘
2) Dvoustupňový tok komunikace
NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘
3) Navazující výzkumy
4) Budoucnost výzkumu
5) Shrnutí poznatků
6) Diskuze
9. Historie konceptu
Počátky výzkumu masových médií
30.léta 20.století
Knihtisk
Konec 15.století
Zvukový záznam (hudební průmysl)
Konec 19.století
Video záznam (filmový průmysl)
Začátek 20.století
Rádio
Okolo roku 1910
Televize
Okolo roku 1950
15. Struktura prezentace
1) Oborové zasazení teorie
2) Historie konceptu
TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘
2) Dvoustupňový tok komunikace
NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘
3) Navazující výzkumy
4) Budoucnost výzkumu
5) Shrnutí poznatků
6) Diskuze
16. Navazující výzkumy
Sofistikovanější nástroje výzkumu
sebeidentifikace X ‘Kdo vás ovlivnil?‘ ‘S kým jste témata
diskutoval/a?‘
Referenční skupiny
důležitost sociálního postavení jedince
formální X neformální vůdci
Vliv tradice a rodiny
otec X syn
strana X kandidát
Obecně X Specificky vlivní lidé
muži X specifické téma
Síla názorového vůdcovství
PS škála
Kolektivní názor
skupinové vědomí
17. 1) Kdo je kdo?
(+příklad)
2) Kým mohou být červeně
označení aktéři?
(+příklad)
3) Proč modrý není jenom
jeden?
(+příklad)
4) Který ze tří aktérů (média/
vůdce/následovník) je
nejvlivnější?
(+proč)
5) Proč se modelu říká
dvoustupňový tok
komunikace?
UJASNĚME SI…
18. SOCIÁLNÍ SÍTĚ
& BLOGY
1) Jak napadají klasickou
‘one-way‘ teorii
masových médií
Parsonse a Wrighta?
2) Jsem já osobně spíše
pasivní nebo aktivní
uživatel Internetu?
3) A co by na to řekl
Lazarsfeld se svým
konceptem názorových
vůdců?
19. Struktura prezentace
1) Oborové zasazení teorie
2) Historie konceptu
TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘
2) Dvoustupňový tok komunikace
NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘
3) Navazující výzkumy
4) Budoucnost výzkumu
5) Shrnutí poznatků
6) Diskuze
20. Budoucnost výzkumu
Sledovat tok jedné konkrétní informace
= metodologicky
velice obtížné
(velké množství
komunikačních
kanálů)
NICMÉNĚ
můžeme
do jisté míry
sledovat
IMPAKT
23. (2/3) Bod zlomu
‘překlad‘ Paretova pravidla
“The success of any kind of social
epidemic is heavily dependent on the
involvement of people with a particular
and rare set of social gifts.“
(Malcolm Gladwell‘s Law of the Few)
30. Seznam vlivů
1) Doplnění
předpřipraveného
seznamu (konkretizace)
2) Rozdělení na média a
meziosobní interakci
3) Protnutí obou dimenzí
Internetem a sociálními
sítěmi
4) Zohlednění vlivu PS škály
AKTIVITA
31. Nějaké
dotazy?
Názoroví vůdci
Vliv médií na naše názory
a postoje
&
Dvoustupňový tok
komunikace
JAKUB RŮŽIČKA jameslittlerose@gmail.com cz.linkedin.com/in/littlerose