Análisis de las estrategias publicitarias Empresa Alfa

1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICERRECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
ASIGNATURA: PUBLICIDAD Y MERCADEO
GRUPO: 2
Establecimiento de la estrategia
publicitaria
Participantes:
Ivonne Mariola Rincón Moreno
Carmen Nellybel Martínez
Janeth Sionara Maciel Sánchez
Equipo de asesoría: Punto creativo
“La magia del marketing”

2. BRIEFING
Empresa: Alfa
Ubicación: Coro Estado Falcón
Tipo de Servicios o Productos: Asesoría para PYMES
Números de Trabajadores: 31 empleados
 Productos: Se ofrecerán todas las asesarías necesarias
tanto para dar forma o idea a los pequeños proyectos
y grandes proyectos de las PYMES (Pequeñas y Medias
Empresas). Somos los denominados Business Angels,
inversores que dedican parte de su capital a colaborar
en sacar adelante otros proyectos. No solo aportamos
financiamiento, sino también aportar capital
intelectual. Es una clara manera de diversificar riesgos a
la par que les permite a las PYMES la posibilidad de
invertir en mas proyectos.

3. BRIEFING
 Marca: Es una empresa Venezolana relativamente
nueva dedicada a la asesoría de las Pequeñas y
Medianas Empresas del Estado Falcón especialmente
en Coro desde hace nueve (9) meses, somos
emprendedores algunos somos directivos activo otros
están retirados, que hacemos participaciones iniciales
en diferentes proyectos invirtiendo miles de bolívares
fuertes.
 Objetivo publicitario: Incrementar el conocimiento
de Alfa como marca

4. BRIEFING
 Público objetivo: Nos queremos dirigir a las
Pequeñas y medianas empresas de la zona, y
luego ampliar para todo el país.
 Competencia: Todas las empresas asesoras existente en
el país., en especial las del estado Falcón.

5. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA DE
PUBLICIDAD
 Objetivo de marketing: Alcanzar el liderazgo del
mercado de empresas de asesoría y consultorías para
la pequeña y mediana empresa en el estado Falcón.
Un único pensamiento en la mente del consumidor:
Una firma que acompaña el crecimiento de su
pequeña y mediana empresa.
 Tono y manera de comunicación: Una campaña
creativa y fresca que lleve a los emprendedores y
pequeños y medianos empresas la idea de que
crear una empresa es muy fácil.

6. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
DE PUBLICIDAD
 Dimensiones del proyecto: Se plantea una
campaña extensa que aparezca en los medios
de mayor relevancia en estos estados que
podrían ser Zulia (especialmente la ciudad de
Maracaibo); Carabobo (en principio solo
Valencia); Distrito Capital y obviamente en Falcón
por dos meses continuos; y luego por dos meses
más, incluyendo a los demás estados para un
total de 4 meses de campaña. Piezas requeridas
Un arte para medios impresos (revista) Una cuña
para radio. Un spot para TV de señal libre.
Concepto para piezas dirigidas a redes sociales
 Presupuesto: 150 mil bolívares para una primera fase

7. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA DE
PUBLICIDAD
Medios a utilizar para dar a conocer la empresa:
Revistas: Se buscarán revistas que tengan temas empresariales como la revista
“EMPRESARIAL” que aparece a nivel nacional, para anunciar en ellas.
Televisión: Para la cual se realizará un comercial que se transmitirá en los canales
nacionales como Televen, Venevision y ver si hay canales que sean de estos estados en
particular para utilizarlos también.
Radio: Realizar una actividad de relaciones públicas, donde el dueño de la empresa Alfa
se presente en programas con temas empresariales. Donde postule todas las cualidades de
la empresa y su servicio.
Marketing web: Buscar un Community Manager que se encargue de crear cuentas en
Facebook, Twitter y Instagram y así poder lograr llegar a un gran número de personas.

8. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
El público para esta campaña serán las pequeñas y
medianas empresas principalmente las que están en
el estado falcón. Y luego expandirse a los demás
estados de mayor importancia y que tienen mayor
densidad poblacional.
 Target: Directamente a dueños y gerentes de
estas pequeñas y medianas empresas.