Přednáška z ostravského Barcampu o tom, co je remarketing, jak jej lidé vnímají a jak zlepšit jeho výsledky. Odkaz na video http://youtu.be/rlmWC8pza58

1. BARCAMP OSTRAVA 2013
AdWords Remarketing
a tipy, jak jej dělat lépe
Jan Korpas
@jankorpas

2. Kdo má rád Google?

3. Kdo nemá rád
reklamu?

4. Z reklamy je Google
živ

5. Proto ji neustále
zdokonaluje

6. A my z toho máme
radost

7. Dal nám
REMARKETING

8. Jak to funguje?
Zdroj: http://econsultancy.com

9. Personalizovaná
reklama

10. Důvody proč
používat
Remarketing

11. 3% konverzní poměr
3%
Zdroj: http://strategie.e15.cz/special/kolik-se-ztrati-v-cr-rocne-nakupnich-kosiku-940859

12. 3% konverzní poměr
97% odpad
97%
3%
Zdroj: http://strategie.e15.cz/special/kolik-se-ztrati-v-cr-rocne-nakupnich-kosiku-940859

13. 68% opouští košík
Zdroj: http://baymard.com/lists/cart-abandonment-rate

14. 50% uživatelů navštíví
dvě a více stránek
Zdroj: http://cdn2.hubspot.net/hub/253043/file-228148152-pdf/Adroit-Toluna-Survey.pdf

15. Jak vnímají
uživatelé
Remarketing?

16. 58% si ho všimlo
Zdroj: http://cdn2.hubspot.net/hub/253043/file-228148152-pdf/Adroit-Toluna-Survey.pdf

17. 30% ho vnímalo pozitivně
Zdroj: http://cdn2.hubspot.net/hub/253043/file-228148152-pdf/Adroit-Toluna-Survey.pdf

18. Seznamy uživatelů
a jejich tvorba

19. AdWords

20. Analytics

21. Jak na to?

22. See Think Do
framework
„Avinash Kaushik“
Zdroj: http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-content-marketing-measurement-business-framework/

23. Zdroj: http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-content-marketing-measurement-business-framework/

24. Příklady seznamů
uživatelů

25. Příklady seznamů
uživatelů
Objednali

26. Příklady seznamů
uživatelů
Objednali
Neobjednali

27. Příklady seznamů
uživatelů
Objednali
Neobjednali
Opustili proces objednávky

28. Příklady seznamů
uživatelů
Objednali
Neobjednali
Opustili proces objednávky
Prohlíželi si obrázky produktu

29. Příklady seznamů
uživatelů
Objednali
Neobjednali
Opustili proces objednávky
Prohlíželi si obrázky produktu
Využili vyhledávání

30. Příklady seznamů
uživatelů
Objednali
Neobjednali
Opustili proces objednávky
Prohlíželi si obrázky produktu
Využili vyhledávání
Sdíleli obsah na soc. sítích

31. Příklady seznamů
uživatelů
Objednali
Neobjednali
Opustili proces objednávky
Prohlíželi si obrázky produktu
Využili vyhledávání
Sdíleli obsah na soc. sítích
Délka návštěvy větší než 5 minut

32. Využití
Remarketingu v
AdWords

33. V reklamní síti

34. Ve vyhledávací síti (RLSA)

35. Dynamický Remarketing

36. Dynamický Remarketing

37. Jak dělat
Remarketing lépe

38. Nastavte cílení na
všechny země a jazyky

39. Vytvořte pro každý cíl
vlastní kampaň

40. Oddělte
remarketingové
kampaně od klasických
obsahových

41. Oddělte textové a
grafické inzeráty

42. Využijte všechny
dostupné formáty
grafických inzerátů

43. Buďte
kreativní a
nápadití

44. Nepodceňujte textové
inzeráty

45. Nepodceňujte textové
inzeráty
V průměru o 45% lepší konverzní
poměr

46. Vytvořte kopie
kampaní pro RLSA

47. Vytvořte kopie
kampaní pro RLSA
Zvyšte nabídky na publika

48. Vytvořte kopie
kampaní pro RLSA
Zvyšte nabídky na publika
Připravte personalizované inzeráty

49. Vytvořte kopie
kampaní pro RLSA
Zvyšte nabídky na publika
Připravte personalizované inzeráty
Vylučte ty, co již nakoupili

50. Nabídněte něco navíc

51. Tvořte inzeráty „na tělo“

52. Nebuďte vtíraví

53. Nebuďte vtíraví
Netlačte ve sdělení na pilu

54. Nebuďte vtíraví
Netlačte ve sdělení na pilu
Omezte frekvenci zobrazování

55. Nebuďte vtíraví
Netlačte ve sdělení na pilu
Omezte frekvenci zobrazování
Uvažujte nad dobou členství v
seznamech

56. Dny do objednávky

57. Testujte varianty

58. Vyzkoušejte cílení na
podobné uživatele

59. Zkuste kombinovat
více typů cílení

60. Nefunkční kampaně
prostě stopněte

61. Vyzkoušejte také
FACEBOOK
YouTube
Etarget
Sklik (coming soon)

62. Zasáhněte svoje
publikum

63. Děkuji za pozornost
Jan Korpas
www.korpas.cz
jan.korpas@gmail.com
@jankorpas