Trabajo de Marketing yPublicidad del Diplomado de Comunicación de la UTPL

1. Marketing y Publicidad Clínica Santa Marianita de Jesús Dr. Juan Diego Siguenza Rojas Azogues – Ecuador 2010

2. Misión “Promoción de la salud en la población: prevención, diagnóstico precoz, tratamiento oportuno y rehabilitación de las enfermedades en general”. Visión: En el 2015, ser una institución organizada, conducente y reconocida en el medio, con personal altamente calificado y especializado, con capacitación continua, que tratará al usuario con calidad y calidez, apoyada en una infraestructura con equipamiento moderno.

4. Respeto

5. Solidaridad

6. Tolerancia

7. Equidad.

8. Lealtad

9. Confianza

10. Atención de calidad y calidez

11. Trabajo en equipo.

12. Respeto a la diversidad.

13. Talentos humanos actualizados

15. Análisis FODA.

16. Mercado Pacientes (clientes) Médicos Autoridades sanitarias Sistemas de prestación de servicios Empleados Industria farmacéutica

17. Marca Siendo los usuarios personas con necesidades y preocupaciones. El objetivo de nuestro modelo es lograr un alto nivel de compatibilidad entre lo que el usuario necesita y solicita; y, lo que percibe como respuesta de nuestro servicio. Percepción que gira alrededor de relaciones emocionales, más que racionales. En el ámbito de los servicios de salud, estamos seguros que el valor confianza es más apreciado y tiene más peso que los valores tangibles. En resumen el modelo de negocio es el bienestar del paciente.

18. Mix en Servicios de Salud Descripción del servicio ¿Qué tipo de servicio presta mi organización? ¿Qué tipo de servicio presto yo? Número de servicios que deberán prestarse Número de horas Procesos Competencia Precio de la consulta o servicio Competitivo Análisis de mercado Estrategias de promoción ¿Cómo me doy a conocer? Uso de medios de comunicación Uso de folletos, volantes Red de servicios y servidores Publicidad boca a boca Sitio o ubicación Lugar físico Accesibilidad Decoración

19. Gap Se identifican como problemas críticos de la Clínica: Falta de compatibilidad entre las expectativas y las percepciones reales de los clientes. Discordancia entre los directivos de la institución, con respecto a la concepción de calidad de los servicios.

20. Estrategias Reposicionamiento de la Clínica en el mercado de salud Promocionar y explotar el concepto de BIENESTAR EN SALUD. Descentralizar los servicios que actualmente ofrece la clínica. Las divisiones de consulta externa, clínica y hospitalización; y, laboratorio clínico podrán entrar y competir en el mercado ofreciendo servicios especializados y personalizados a los clientes. Reestructuración administrativa y económica de los servicios.